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    小紅書kol(小紅書kol推廣)

    發(fā)布時間:2023-04-08 14:43:48     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 122        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書kol的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    小紅書kol(小紅書kol推廣)

    一、小紅書如何引流推廣?kol投放效果如何最大化

    小紅書如何引流推廣?小紅書現(xiàn)在是一個巨大的流量池,品牌方或商家都想從中獲取一定流量,但是小紅書的流量推薦機制并不是很透明,在這樣的情況下,如果品牌方去找kol進行產(chǎn)品推廣,如何保障投放效果?

    品牌方在做KOL投放時要怎么保障投放效果?

    一、了解平臺特性,明確推廣目的

    1、看產(chǎn)品是否如何平臺的主要要求

    小紅書是一個生活方式的社區(qū),注意,這是一個社區(qū)。其中女性用戶占比很大,就年輕女性的消費觀念和消費習(xí)慣而言,護膚、美容化妝品、母嬰、減肥肯定有很大的市場,但如果做鋼鐵、建材,結(jié)果就可想而知了。

       2、明確小紅書推廣現(xiàn)階段的目的

    在確定產(chǎn)品適合在小紅書推廣之后,就要想好為什么要在小紅書推廣這個產(chǎn)品。

    有些人還處于品牌包裝階段,有些人正處于口碑推廣階段,有些人需要制造口碑爆炸,有些人想淘寶店訂單爆棚。所以想要做好小紅書推廣,首先就要搞清楚這個階段的推廣目的是什么。要知道不同的投放目的會導(dǎo)致不同的投放效果,如果想一下子解決所有問題,那推廣肯定是沒有效果的。因為期望值過高,要求太多,是會導(dǎo)致很多決策失誤的。

    二、投放過程要注意

    投放三部曲:

    1)在投放前,從選擇來源、粉絲重合度測量、去水三個維度去為廣告主提供適合的KOL預(yù)選名單;

    2)在投放中,實時更新監(jiān)測KOL的數(shù)據(jù)表現(xiàn),及時調(diào)整KOL名單;

    3)在投放后,淘汰不合適的KOL,幫助品牌主打造專屬、高效的KOL組合。

    無論何時,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”都應(yīng)該是種草的首要條件,當(dāng)然,品牌方也需要規(guī)劃和梳理有效的內(nèi)容策略,這樣才能最大效率地使用KOL。

    從標(biāo)簽上來說:

    從投放的執(zhí)行角度而言,除了在頭部和腰部的KOL選擇上需要有更加精準和更多標(biāo)簽的篩選,從而提升投放效果之外,非常建議品牌能夠更加重視KOL組合中各種“style”的構(gòu)成來獲得更高效的產(chǎn)出,甚至有時候能夠跨界選擇KOL來達成不同角度的觸達效果。

    從內(nèi)容上來說:

    除了硬廣外,利用真正能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容,并且以較客觀的內(nèi)容形式呈現(xiàn)能獲得不錯的流量。

    小紅書更容易被推薦的是一些橫向評測和真實體驗類的內(nèi)容,這類內(nèi)容即使涉及到品牌和產(chǎn)品相關(guān)信息,也不會有太專業(yè)的術(shù)語露出。但能否接受弱化產(chǎn)品信息,突出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的可讀性,是很多品牌糾結(jié)的地方。

    從達人上來說:

    兩個方面,

    第一是在預(yù)算足夠情況下,嘗試使用明星,明星本身具有很強的傳播力,投放效果相對更可預(yù)期。

    第二是對于KOL,我們都會一個個做人工篩選審核,看KOL風(fēng)格、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、評論等各個維度,也會結(jié)合小紅書的合作人平臺的后臺數(shù)據(jù)去做一些判斷。

       三、投放完成之后要跟進

    在小紅書上發(fā)布品牌是一個長期的規(guī)劃布局,因為筆記可以在不違反平臺規(guī)則的情況下保留下來,還將對以后搜索的用戶產(chǎn)生影響,但是如何才能知道發(fā)布的筆記對潛在消費者有沒有影響?下面幾點是需要注意的。

    1、放入重復(fù)報價

    不可避免的,有些博主的時間被耽誤了,或者品牌的筆記因為某些原因被推遲或者提前了,可能與實際計劃不符。所以,這個時候我們需要做的是重新安排真正的發(fā)布,這將有助于我們對比原計劃,看看那問題出在哪里,下一次可以優(yōu)化什么。

       2、統(tǒng)計數(shù)據(jù)

    1)閱讀數(shù)據(jù)及交互數(shù)據(jù)

    建議盡量讓小紅書博主給筆記的實際閱讀數(shù)據(jù),通過發(fā)貨成本/總閱讀數(shù)計算本次的單次閱讀成本。

    用戶交互數(shù)據(jù)是用來輔助判斷筆記的投遞效果的。這里不僅要統(tǒng)計用戶交互的絕對值數(shù)據(jù),還要通過這次的交付成本/用戶交互數(shù)據(jù)來計算用戶交互的成本。

    評論的內(nèi)容也是我們重點關(guān)注的,這就可以看出目前用戶對產(chǎn)品的態(tài)度。

    2)筆記排名

    統(tǒng)計不同關(guān)鍵詞下的筆記排名,對比交付前的變化。

    3)社區(qū)效應(yīng)

    貼完標(biāo)簽,如果搜索量很大,會出現(xiàn)一個搜索下拉框。搜索你的品牌單詞,可能只打前兩三個字,就會出現(xiàn)你的品牌候選字廣告,我們需要計算這樣的效應(yīng)是否出現(xiàn)。如果商品落戶小紅書,還可以看到商品在小紅書的排名是否上升。

    4)轉(zhuǎn)化效應(yīng)

    雖然交付目標(biāo)可能不是直接轉(zhuǎn)換,但是它也可能對轉(zhuǎn)換產(chǎn)生積極影響,因此比較一下,看看與其他時間相比,交付期間的信息流投放是否有一定增加。

    以上就是關(guān)于小紅書如何引流推廣的介紹,希望品牌方做這些投放都能收入滿意的效果。

    二、小紅書KOL現(xiàn)在有哪些明星???

    現(xiàn)在里面有很多明星吧,像虞書欣、宋祖兒、關(guān)曉彤、趙露思、周潔瓊、歐陽娜娜、沈夢辰、蔡文靜、吳昕、戚薇、張雨綺等等,這還只是一些粉絲量比較大的,粉絲量小一些的更加有一堆。

    三、小紅書koc和kol區(qū)別

    傳播遠近不同:KOC在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力,能夠帶動其他潛在消費者的購買行為,在發(fā)布內(nèi)容時能夠通過同理心來影響其他用戶。KOL長期創(chuàng)作某一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容從而獲得垂直營銷力,有時因為商業(yè)合作的原因,發(fā)布的信息并不受用戶信任。傳播爆發(fā)力不同:KOL是位于金字塔頂部的,可以快速打造知名度,引爆產(chǎn)品。而KOC位于金字塔腰部,相比于KOL粉絲更少,傳播速度不快。

    小紅書kol(小紅書kol推廣)

    演示機型:Iphone 13&&華為P50&&小米11

    系統(tǒng)版本:iOS 15&&HarmonyOS 2&&MIUI 12.5

    APP版本:小紅書7.22.0

    1、傳播遠近不同:KOC在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力,能夠帶動其他潛在消費者的購買行為,在發(fā)布內(nèi)容時能夠通過同理心來影響其他用戶。KOL長期創(chuàng)作某一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容從而獲得垂直營銷力,有時因為商業(yè)合作的原因,發(fā)布的信息并不受用戶信任。

    2、傳播爆發(fā)力不同:KOL是位于金字塔頂部的,可以快速打造知名度,引爆產(chǎn)品。而KOC位于金字塔腰部,相比于KOL粉絲更少,傳播速度不快。

    四、小紅書Kol達人有哪些?怎么選擇合適的資源投放?

    小紅書KOL一般是是指粉絲數(shù)量在50萬以上的博主,就是一些比較專業(yè)的小紅書達人,而且粉絲群體很大,比如美妝博主的程十安、母嬰博主小麥、劇情博主丁鄭美子,他們都是小紅書垂類領(lǐng)域的kol,其小紅書筆記的瀏覽量、點贊、收藏、評論等數(shù)據(jù)通常是成千上萬的。

    想要尋找合適的資源進行投放,可以使用新紅的「紅人搜索」,支持按作者類別、賬號資料、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、粉絲畫像等條件查找紅人,準確快速。

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    新紅提供博主的圖文報價和視頻報價,還支持一鍵聯(lián)系主播,方便快捷。

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    想要使用以上功能,可前往新紅官網(wǎng)(xh.newrank.cn)體驗

    以上就是關(guān)于小紅書kol相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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