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aso優(yōu)化技術(shù)（aso優(yōu)化包含哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 14:10:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于aso優(yōu)化技術(shù)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、麻煩告訴下aso優(yōu)化方案的目的是什么?
2、ASO優(yōu)化如何通過(guò)數(shù)據(jù)判斷平臺(tái)質(zhì)量及效果評(píng)估
3、GooglePlay優(yōu)化ASO有哪些操作？
4、ios11我們?cè)撛趺催M(jìn)行ASO優(yōu)化

aso優(yōu)化技術(shù)（aso優(yōu)化包含哪些）

一、麻煩告訴下aso優(yōu)化方案的目的是什么?

ASO優(yōu)化方案的目的就是為了更好的推廣App，我們做很多工作的時(shí)候都會(huì)制定一個(gè)方案，ASO優(yōu)化方案可以這樣制定：

1、優(yōu)化影響因素

每款產(chǎn)品的優(yōu)化結(jié)果都受行業(yè)、需求量、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等多項(xiàng)因素，制定優(yōu)化方案時(shí)需綜合考慮這些因素。

（1）行業(yè)

行業(yè)屬性不同，優(yōu)化目標(biāo)不同。例如，熱門(mén)主流行業(yè)與小眾垂直行業(yè)在關(guān)鍵詞覆蓋量和熱度上就有所區(qū)別。熱門(mén)行業(yè)涵蓋的關(guān)鍵詞詞匯量多，相應(yīng)的關(guān)鍵詞熱度也高于小眾垂直行業(yè)。熱門(mén)行業(yè)關(guān)鍵詞可能上萬(wàn)，某些詞熱度甚至超過(guò)10000，而小眾行業(yè)關(guān)鍵詞可能只有幾千，行業(yè)詞最高熱度可能只有5000+。

（2）需求量

優(yōu)化目標(biāo)不同，產(chǎn)生的需求不同。例如，為配合其他推廣渠道或營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，需要短期大量的新用戶，此時(shí)需要APP有更大的曝光量，通常會(huì)配合關(guān)鍵詞的排名或榜單提升進(jìn)行優(yōu)化。但如果APP需要長(zhǎng)期穩(wěn)定下載量的APP，優(yōu)化可能更注重性價(jià)比。

（3）預(yù)算

優(yōu)化計(jì)劃不同，所需預(yù)算不同。下載量、評(píng)論、榜單和關(guān)鍵詞費(fèi)用各不相同。例如，優(yōu)化關(guān)鍵詞，其熱度、當(dāng)前排名、排名持續(xù)時(shí)長(zhǎng)等都影響預(yù)算。

（4）其他

ASO優(yōu)化也會(huì)受多種客觀因素影響，優(yōu)化通常也會(huì)考慮客觀因素備用方案。有時(shí)候也會(huì)遇上應(yīng)用市場(chǎng)算法、政策調(diào)整，例如鎖榜、某些行業(yè)大詞被限制投放（屏蔽）等。如果競(jìng)品恰好同時(shí)和你做同個(gè)關(guān)鍵詞，投放預(yù)算比你多，安排時(shí)間也比你長(zhǎng)，這時(shí)候就心有余而力不足。如果遇上熱門(mén)事件，剛好與自家APP相關(guān)，思考是否可以借此蹭量？

2、確定優(yōu)化方案

優(yōu)化效果一般體現(xiàn)在一些數(shù)據(jù)上，這些數(shù)據(jù)將成為我們的優(yōu)化目標(biāo)。例如，關(guān)鍵詞覆蓋量、TOP3/TOP10關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞排名、榜單排名等。ASO是提升APP在各類APP應(yīng)用市場(chǎng)排行榜（榜單排名）和搜索結(jié)果排名的過(guò)程。

明確優(yōu)化現(xiàn)狀和優(yōu)化目標(biāo)，確定優(yōu)化目標(biāo)的衡量指標(biāo)，結(jié)合優(yōu)化目標(biāo)影響因素，再制定出適合自身的優(yōu)化方案。

APP優(yōu)化方案需要根據(jù)APP現(xiàn)狀來(lái)制定，預(yù)估客觀因素變化制定備用方案，優(yōu)化過(guò)程中實(shí)時(shí)關(guān)注應(yīng)用市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，遇上客觀因素變化，做出及時(shí)調(diào)整更新。

二、ASO優(yōu)化如何通過(guò)數(shù)據(jù)判斷平臺(tái)質(zhì)量及效果評(píng)估

ASO是什么？中文意思是應(yīng)用商店優(yōu)化，優(yōu)化的是APP在應(yīng)用商店中的各項(xiàng)因素，提升APP在應(yīng)用商店中的搜索排名及榜單表現(xiàn)，從而獲得更多的曝光和下載。從本質(zhì)上講，ASO是一項(xiàng)非常依賴應(yīng)用商店的推廣方式，熟悉和了解和有效利用應(yīng)用商店的算法規(guī)則是核心，相信未來(lái)蘋(píng)果及主流安卓應(yīng)用商店會(huì)歸納總結(jié)一套系統(tǒng)的方法論給到應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，就像百度及谷歌定期發(fā)布SEO白皮書(shū)一樣，但之前我們可以從結(jié)果出發(fā)，設(shè)計(jì)一套合理ASO評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，可以指導(dǎo)我們ASO推廣有的放矢。

如何評(píng)估ASO優(yōu)化方案案例推廣效果？

一、ASO數(shù)據(jù)指標(biāo)

顧名思義，ASO數(shù)據(jù)指標(biāo)包含層層遞進(jìn)關(guān)系：關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞搜索排名、分類榜單排名、有效下載用戶、注冊(cè)充值等，為什么要到注冊(cè)充值？因?yàn)锳SO可以優(yōu)化的關(guān)鍵詞很多，每個(gè)詞語(yǔ)都有競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)弱，可以用田忌賽馬的策略，但不能只顧規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)的往往是價(jià)值最大的，所以一切為效果負(fù)責(zé)，有價(jià)值的關(guān)鍵詞排名、長(zhǎng)期獲得分類榜單推薦、穩(wěn)定獲取高質(zhì)量用戶是ASO數(shù)據(jù)指標(biāo)的重要參考。

其中，有一項(xiàng)指標(biāo)是隱藏的，就是下載轉(zhuǎn)化率，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，同樣一款產(chǎn)品，有無(wú)好評(píng)就能影響20~30%的轉(zhuǎn)化，同理也包括圖標(biāo)、展示視頻、應(yīng)用截圖、副標(biāo)題、描述等，甚至可以衍生到有無(wú)支持imessage&Apple Watch等，凡是有利用提升轉(zhuǎn)化率的因素，都是需要考慮的。

二、ASO體系指標(biāo)

要明確ASO是一項(xiàng)長(zhǎng)期過(guò)程，特別是針對(duì)蘋(píng)果AppStore，因?yàn)槊看伟姹靖戮褪且淮蝺?yōu)化的操作調(diào)整時(shí)機(jī)，替換低效率關(guān)鍵詞、根據(jù)節(jié)假日優(yōu)化展示設(shè)置、更好的用戶評(píng)論等，因此，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和觀察是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，通過(guò)ASO工具導(dǎo)航可以使用推薦的監(jiān)測(cè)工具，按周進(jìn)行數(shù)據(jù)分析是一個(gè)比較不錯(cuò)時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)應(yīng)用更新周期按2周或1個(gè)月進(jìn)行。

除了監(jiān)測(cè)優(yōu)化，建立良好的ASO體系還需要考慮對(duì)外結(jié)合，比如與ASM廣告投放的互相配合，2015年10月5日蘋(píng)果競(jìng)價(jià)搜索廣告在美國(guó)區(qū)正式上線，2017登陸中國(guó)，安卓市場(chǎng)的CPT、CPD廣告系統(tǒng)也已經(jīng)很成熟，所以ASO與ASM的有效結(jié)合是未來(lái)重點(diǎn)，ASO可以往深度發(fā)展，ASM從廣度出發(fā)。

三、ASO風(fēng)險(xiǎn)控制

做ASO最怕什么？請(qǐng)榜、清詞、應(yīng)用下架、封賬號(hào)等。主要原因是想走捷徑，澤思不反對(duì)利用成熟的技術(shù)進(jìn)行嘗試優(yōu)化，就像理財(cái)投資一樣，總有想以小博大的心理，但是守正出奇是比較好的策略，比如建立多個(gè)開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，同時(shí)要區(qū)分賬號(hào)應(yīng)用的主次關(guān)系，主賬號(hào)的應(yīng)用走主流的推廣方式，以穩(wěn)定增長(zhǎng)為核心思路，規(guī)避所有風(fēng)險(xiǎn)，次賬號(hào)可以嘗試已經(jīng)被市場(chǎng)上認(rèn)證的推廣方式（據(jù)算被認(rèn)證OK蘋(píng)果算法一變更就存在風(fēng)險(xiǎn)）。

四、ASO渠道拓展

這塊主要是針對(duì)ASO外部導(dǎo)量?jī)?yōu)化，市場(chǎng)上有許多可以導(dǎo)入應(yīng)用商店的廣告投放渠道，比如信息流廣告、DSP平臺(tái)、移動(dòng)搜索、CPSA渠道等，當(dāng)使用大家都用的渠道時(shí)，在策略一樣的情況下，效果可以是預(yù)估的，往往沒(méi)有驚喜，因此，拓展ASO渠道是偶爾可以嘗試的，比如游戲應(yīng)用與直播平臺(tái)的合作，電商應(yīng)用與網(wǎng)紅的合作，醫(yī)療應(yīng)用與醫(yī)院下線的結(jié)合等，在渠道拓展過(guò)程中，“沒(méi)有飽和的市場(chǎng)，只有飽和的思想”。

五、ASO趨勢(shì)研究

類似十年前的SEO行業(yè)，從最早的黑帽SEO流行到后期白帽SEO主流，再到后期與Social的結(jié)合，SEO行業(yè)每年都會(huì)新的趨勢(shì)出現(xiàn)，相信ASO行業(yè)也會(huì)如此，現(xiàn)在有效的推廣方式，可能一段時(shí)間后就效果不理想，因此，比較有效的方式是與時(shí)俱進(jìn)，ASO屬于全球行業(yè)，關(guān)注海外ASO行業(yè)發(fā)展會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的方式。

三、GooglePlay優(yōu)化ASO有哪些操作？

Google Play ASO優(yōu)化分為兩部分，on-metadata（100%受開(kāi)發(fā)者控制的元素）和off-metadata（不能完全受開(kāi)發(fā)者控制的元素），其各自內(nèi)容如下：

on-metadata：相關(guān)因素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩潰率。另外，需要特別注意的是，Google Play搜索的關(guān)鍵詞權(quán)重排序?yàn)椋篢itle > Short description > Long description。

● Title：APP名稱，50個(gè)字符以內(nèi)，Title中的字詞被覆蓋到的可能性幾乎是100%，并且排名也不會(huì)差，通過(guò)研究排名前15的應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，title中包含相關(guān)關(guān)鍵詞的應(yīng)用的排名是要明顯高于其他應(yīng)用的。因此，Title中一定要包含關(guān)鍵詞。

● Short Description：APP的短描述，80個(gè)字符以內(nèi)，用一兩句話來(lái)描述APP以及它的主要功能。短描述對(duì) ASO 的影響能占到前5名，對(duì)搜索排名和轉(zhuǎn)化率都有比較大的影響，而且Google play短描述最多限制 80 個(gè)字符，所以能做的優(yōu)化空間也比標(biāo)題要大些。需要注意的是要同時(shí)考慮表達(dá)語(yǔ)意和關(guān)鍵字覆蓋，一個(gè)影響轉(zhuǎn)化率，一個(gè)影響搜索排名。而在關(guān)鍵次覆蓋方面，對(duì)于新應(yīng)用程序，選擇熱門(mén)關(guān)鍵詞，并希望做到靠前的位置，這相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性。因此，關(guān)鍵詞優(yōu)化的最佳策略是選擇合適的關(guān)鍵詞。剛開(kāi)始，最適合使用中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因?yàn)樗歉鼮榫唧w的搜索關(guān)鍵詞組合。這類關(guān)鍵詞一般轉(zhuǎn)換率較高，并且用戶在搜索查詢過(guò)程中70%為長(zhǎng)尾詞，用戶會(huì)使用特定搜索，因?yàn)檫@類搜索更加準(zhǔn)確。但是，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有一個(gè)弊病，流量少競(jìng)爭(zhēng)少，所以應(yīng)該盡量多地選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的不同組合，并覆蓋與應(yīng)用程序相關(guān)的大量搜索查詢區(qū)域。這樣，可以提升關(guān)鍵詞覆蓋率和最大化移動(dòng)應(yīng)用搜索能見(jiàn)度。

● Long Description：App的長(zhǎng)描述，4000個(gè)字符以內(nèi)，對(duì)APP的功能的進(jìn)行非常清晰且具有吸引力的描述，其填寫(xiě)技巧與短描述基本相同。在Google Play上，重復(fù)重要的關(guān)鍵詞是關(guān)鍵，Google Play會(huì)通過(guò)抓取描述來(lái)覆蓋關(guān)鍵詞，因App長(zhǎng)描述能夠填寫(xiě)的字符較多，所以最好的做法是重復(fù)任何重要關(guān)鍵詞五次。

● Icon：圖標(biāo)是APP與用戶的第一次互動(dòng)，所以要確保它能夠很好的傳達(dá)你的品牌。

● Screenshots & Video：在上傳截圖的時(shí)候，不要就真的只是“截圖”，而應(yīng)該是這些圖片具有可推銷(xiāo)性，因此可以在這些圖片里包含文本和其他圖形，以有趣直觀的方式向用戶呈現(xiàn)APP。

● APP崩潰率：在2018年的Google大會(huì)上，Google稱60%的一星評(píng)論是因?yàn)锳PP的崩潰、bug及響應(yīng)速度，因此Google會(huì)調(diào)整算法，優(yōu)先考慮APP質(zhì)量，提高崩潰率的權(quán)重。另外，Google將崩潰率低于1%的應(yīng)用化為低崩潰率應(yīng)用，高于5%的化為為高崩潰率應(yīng)用。因此，APP需要提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量。

off-metadata：包括安裝量，評(píng)分，評(píng)論等。這部分我們無(wú)法直接控制，但仍可以做一些事情，來(lái)確保ASO可以達(dá)到更優(yōu)的效果。

評(píng)分：評(píng)分非常影響APP排名，另外，用戶即使通過(guò)搜索進(jìn)入APP頁(yè)面，如果評(píng)分很低，那么下載轉(zhuǎn)化率也不會(huì)高。因此一定要聯(lián)系一分用戶修改評(píng)分。

評(píng)論：和評(píng)分一樣，很多用戶在下載APP前會(huì)去看用戶評(píng)論，如果評(píng)論不好，當(dāng)然也會(huì)影響下載轉(zhuǎn)化率。

四、ios11我們?cè)撛趺催M(jìn)行ASO優(yōu)化

iOS11系統(tǒng)的AppStore整體都做了大幅度的調(diào)整,榜單位置由于不再明顯導(dǎo)致引流效果被弱化許多。蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)也標(biāo)明，主要流量入口基本集中在關(guān)鍵詞的流量入口。對(duì)于想要通過(guò)ASO優(yōu)化來(lái)推廣App的人來(lái)說(shuō),該如何通過(guò)ASO優(yōu)化提升自然新增成了一個(gè)新問(wèn)題。今天，小編就來(lái)以自己的推廣經(jīng)驗(yàn)，來(lái)為大家整理、分析iOS11 如何通過(guò)ASO優(yōu)化提升自然新增。

我們知道，關(guān)鍵詞流量主要來(lái)源于應(yīng)用的top3 top10 ，要拓展量級(jí)，就需要拓展top3、top10 的數(shù)量。在以往的文章中為大家分析過(guò)100字符的優(yōu)化方式、以及關(guān)鍵詞優(yōu)化的方式等等。但是很多經(jīng)驗(yàn)欠佳的小伙伴表示真正實(shí)際操作的時(shí)候可能還是會(huì)一臉茫然。那么就先來(lái)就給大家分析下，100字符優(yōu)化時(shí)需要的著重點(diǎn)。

一、100字符優(yōu)化著重點(diǎn)

在以往App推廣的案例分析中為大家講過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化中，提高關(guān)鍵詞覆蓋量是首要。其次，就是要提高搜索指數(shù)高且排名位于前三、前十的關(guān)鍵詞數(shù)量。那么在這里，之所以強(qiáng)調(diào)優(yōu)化到前十，是因?yàn)殛P(guān)鍵詞基礎(chǔ)權(quán)重高，后期優(yōu)化時(shí)所需關(guān)鍵詞量級(jí)會(huì)減少很多。也就是說(shuō)當(dāng)我們優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞，基礎(chǔ)做好了，之后維持這個(gè)詞的時(shí)候，每天基本幾百的量就可以一直保持在第一。

這兩點(diǎn)優(yōu)化重點(diǎn)掌握好，自然量最起碼可以增加一半，當(dāng)然這只是針對(duì)日新增比較低的。

二、提高高熱核心關(guān)鍵詞的排名具體操作：

我們知道，權(quán)重是標(biāo)題>副標(biāo)題>100字符>描述>評(píng)論，但這并不意味著就是把核心詞放到標(biāo)題、副標(biāo)題、100字符的前面。主要還是要通過(guò)思維導(dǎo)向圖中澤思為大家整理的方法來(lái)。另外要提醒大家的是，產(chǎn)品在剛上線時(shí)自然量非常小，因此建議大家在上新的7天內(nèi)，逐步提高產(chǎn)品搜索轉(zhuǎn)化率的權(quán)重，讓它呈現(xiàn)螺旋上升趨勢(shì)，才能獲得高權(quán)重評(píng)值，之后優(yōu)化工作才能更好的進(jìn)行。

三、提升高熱核心關(guān)鍵詞的方法總結(jié)：

1、特殊字符的使用；2、多個(gè)語(yǔ)言區(qū)標(biāo)題核心關(guān)鍵詞覆蓋密度；3、下載轉(zhuǎn)化率權(quán)重螺旋提升。

四、蘋(píng)果分詞組詞的匹配原則：

1.完全匹配：根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)匹配

2.部分匹配：跟關(guān)鍵詞相關(guān)得聯(lián)想詞

除了以上兩點(diǎn)，關(guān)鍵詞得匹配跟App產(chǎn)品下載量也有關(guān)系。想提高top10數(shù)量，就意味著我們要找到和我們產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞根，并且競(jìng)爭(zhēng)不激烈，可以讓蘋(píng)果自動(dòng)進(jìn)行完全匹配和不完全匹配，從而增加top10覆蓋。

強(qiáng)關(guān)聯(lián)詞根查找方法：1、先確定產(chǎn)品性質(zhì)；2、確定好幾個(gè)大類詞根；3、通過(guò)ASO優(yōu)化檢測(cè)工具，找到同時(shí)展現(xiàn)的關(guān)聯(lián)詞，再進(jìn)行詞根的組合；4、確定好幾個(gè)大類詞根。

通過(guò)以上方法，基本上就能找到熱度在4605-5000左右的相關(guān)詞，同時(shí)這些詞競(jìng)爭(zhēng)較小，我們配合前期的產(chǎn)品權(quán)重的提升，就可以把這些詞優(yōu)化到top10以前。另外產(chǎn)品權(quán)重越高，top10數(shù)量也會(huì)越多。此外，要注意top10數(shù)量也會(huì)受到賬號(hào)權(quán)重的影響，但基本上只要不違規(guī)、不觸發(fā)蘋(píng)果規(guī)則，問(wèn)題就不大。

基本上利用以上原則，就解決了基礎(chǔ)緯度的優(yōu)化。下面我們來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)鍵詞優(yōu)化如何在降低成本的同時(shí)，提高效率。這就要涉及到積分墻優(yōu)化，積分墻的質(zhì)量決定了同等熱度的詞，消耗量級(jí)的大小。一般來(lái)說(shuō)用戶體量大、篩選機(jī)制做的好的渠道，積分墻優(yōu)化就會(huì)做的很好。

不同熱度、不同競(jìng)爭(zhēng)程度的詞，可以采取以上不同的打量方式來(lái)進(jìn)行。切記勿要一上來(lái)就開(kāi)始猛打量，打量前的基礎(chǔ)權(quán)重優(yōu)化要做好。

五、正確的積分墻打量方式：

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