廣告投放專業(yè)術(shù)語（廣告投放專業(yè)術(shù)語怎么說）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放專業(yè)術(shù)語的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告聯(lián)盟英文縮寫常用術(shù)語有哪些？

• 2、CPL廣告是什么意思?

• 3、誰那里有全面的媒介專用術(shù)語

• 4、戶外廣告中的MR是什么意思？還有Brief是代表什么意思

一、廣告聯(lián)盟英文縮寫常用術(shù)語有哪些？

CPC（Cost Per Click）每點(diǎn)擊成本以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)

CPM（Cost Per Mille）每千人成本網(wǎng)上廣告收費(fèi)

CPA（Cost Per Acion）按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)費(fèi)，不限廣告投放量

CPS(Cost Per Sale）按銷售支付方式

CPL（Cost Per Lead）可以看作和CPA同一類型的模式，要求用戶在注冊(cè)后具有一定的活躍程度，網(wǎng)站主才能收到廣告費(fèi)用

SP（Service Provider）網(wǎng)站主通過訪問用戶撥打或發(fā)短信訂閱手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，來獲取高額提成，SP廣告屬于CPA性質(zhì)

二、CPL廣告是什么意思?

1、CPL(Cost Per Leads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)；

即每次通過特定鏈接，注冊(cè)成功后付費(fèi)的一個(gè)常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導(dǎo)注冊(cè)。

2、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體(網(wǎng)站)會(huì)包含有數(shù)十個(gè)甚至成千上萬個(gè)頁面，站點(diǎn)為獲得生存，一般都需要在站點(diǎn)投放網(wǎng)絡(luò)廣告。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價(jià)格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體(如報(bào)紙)的“版位”、“發(fā)行量”，或者電波媒體(如電視)的“時(shí)段”、“收視率”的概念。

擴(kuò)展資料：

廣告相關(guān)術(shù)語

1、CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。

以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。

2、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。

3、CPR(Cost Per Response) 每回應(yīng)成本

以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)。

參考資料：CPL（常見廣告模式）_百度百科

三、誰那里有全面的媒介專用術(shù)語

視聽眾(Audience)

看到或聽到廣告的人，如報(bào)亭雜志之讀者，廣告機(jī)電視之收聽（視）者。

視聽眾組成(Audience Composition)

不只一次接觸單一媒體或者媒體組合之間同一廣告的個(gè)人或者家庭總數(shù)。

視聽眾接觸重復(fù)度(Audience Duplication)

不只一次接觸單一媒體或者媒體組合之同一廣告

視聽眾群體(Audience Profile)

接觸某媒體之閱聽者的特征描述。

可供廣告的時(shí)段(Availability)

可供廣告主購買的時(shí)段，俚語叫Acail.

視聽眾平均收視（聽）率(Acerage Audience Rating)

視聽眾收視（聽）某節(jié)目的平均收視率。

平均接觸頻次(Average Frequency of Exposure)

視聽眾暴露于某一廣告的平均次數(shù)，計(jì)算期間通常為四周。

凈平均發(fā)行量(Average Net Paid Circulation)

刊物每期之平均銷售份數(shù)。

廣告瀏覽(Ad Visws)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶下載、顯示的次數(shù)，一般以一段時(shí)間內(nèi)次數(shù)來衡量，等同于

Impression.

廣告網(wǎng)絡(luò)(Adcertising Network)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，指利用會(huì)員站點(diǎn)的固定空間，通過單獨(dú)的服務(wù)器統(tǒng)一傳遞廣告圖像的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)

營企業(yè)，一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)可以擁有大量會(huì)員站點(diǎn)，并通過廣告顯示或點(diǎn)擊次數(shù)付酬給廣告站點(diǎn)，或

與廣告站點(diǎn)分享銷售后的收入。

廣告管理(Adcertisement Management)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，指利用特定的系統(tǒng)管理網(wǎng)絡(luò)或者廣告播放的網(wǎng)幅廣告，同時(shí)提供即時(shí)的顯示數(shù)、

點(diǎn)擊數(shù)統(tǒng)計(jì)，高級(jí)的廣告管理系統(tǒng)還要能根據(jù)訪問者的特點(diǎn)和時(shí)間選擇出現(xiàn)不同的網(wǎng)絡(luò)廣告。

緊接廣告或節(jié)目(Back-to-Back)

緊接播映的兩個(gè)廣告或節(jié)目。

廣告版面交換商品(Barter)

廣告主用以代替支付全部或者部分廣告費(fèi)用兒提供的商品。

廣告版面交換商品(Barter)

廣告主用以代替支付全部或者部分廣告費(fèi)用而提供的商品。

廣告看板(Billboard)

戶外廣告的之一種，或節(jié)目前、后播放界面提供者的廣告播放詞，長度8-10秒。

廣告費(fèi)(Billing)

廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費(fèi)用。

跨界版面(bleed)

印刷時(shí)印至版面邊界，無邊框。

可供購買之時(shí)間(Break)

兩姐妹間或一節(jié)目各段時(shí)間可供購買以播放廣告的時(shí)間。

廣播電視時(shí)段(Broadcasting Dayparts)

是指在一天24小時(shí)中播放電視與廣播節(jié)目各時(shí)間區(qū)段。

網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告(banner)

網(wǎng)絡(luò)廣告用語，Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。一個(gè)表現(xiàn)商家內(nèi)容的圖片

，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480×60像素，或233×30

像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可以用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像

。除普通賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用瀏覽器到插件支持(Plug-

in).

網(wǎng)絡(luò)按鈕(Button)

網(wǎng)絡(luò)廣告用語。其實(shí)是從Banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比Banner要小。一般是

120×60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活地放置在網(wǎng)頁的任何位置。

網(wǎng)絡(luò)飛飄(Moving Icon)

會(huì)飛的Button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)“飛行”軌跡，增強(qiáng)廣告的

曝光率。

分類廣告(Classified Advertising)

依廣告內(nèi)容類別安排的小廣告。

控制性發(fā)行量(Controlled Circulation)

免費(fèi)贈(zèng)閱給已選定的人士或者家庭的發(fā)行量。

每千人成本(Cost Per Thousand,簡稱CPM)

千人成本是以一種媒體或媒體排期達(dá)送達(dá)100千個(gè)人或者“家庭”的成本計(jì)算單位。千人成本以

兩個(gè)因素為主要關(guān)注點(diǎn)指數(shù)對(duì)象：受眾和成本。

視聽率每點(diǎn)成本(Cost Per Rating Point,CPRP),或每毛評(píng)點(diǎn)成本(Cost/GRP)

人們會(huì)問：在特定載體投放廣告，每獲得一個(gè)收視點(diǎn)需要的費(fèi)用是多少？視聽率每點(diǎn)成本就是在

廣播電視媒體購買視聽率每點(diǎn)的成本。毛評(píng)點(diǎn)成本的主要功能是估計(jì)在一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)或全國市場(chǎng)中

電視或者廣播計(jì)劃之廣告排期表達(dá)總成本。

每毛評(píng)點(diǎn)成本=時(shí)段價(jià)格/時(shí)段總收視率

需要指出的是，每收視點(diǎn)成本不能成為衡量一個(gè)媒體成本的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)闆]收視點(diǎn)成本還與以

下四個(gè)因素有關(guān)：媒介購買的折扣；廣告投放的版本長度（15秒還是30秒）；投放的具體頻道；

在相同的每收視點(diǎn)成本和千人成本下的到達(dá)率和接觸頻次不一定一樣。

視聽率每點(diǎn)成本(Cost Per Rating Point,簡稱CPRP)

就是在廣播電視媒體中，每百分點(diǎn)收視（聽）所需支付之金額。

每收視（聽）點(diǎn)成本=購買毛收視點(diǎn)費(fèi)用/毛收視點(diǎn)

千人成本(Cost Per Thousand)

媒體沒接觸1000人所須支付之金額。

千人成本=購買所有受眾的費(fèi)用/所到達(dá)的對(duì)象人口數(shù)×1000

點(diǎn)進(jìn)次數(shù)(Click-Throughs)

網(wǎng)上廣告被用戶點(diǎn)擊、瀏覽的次數(shù)。

點(diǎn)進(jìn)率(Click-Through Rate)

網(wǎng)上廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。

點(diǎn)擊率(Click Rate)

點(diǎn)擊率是廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。如果這個(gè)網(wǎng)頁出現(xiàn)了10000次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為

500次，那么點(diǎn)擊率為5%。

干擾度(Clutter)

干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。從另一角度講干擾度主要是指廣告版面和時(shí)

段占媒體廣告總量的比率。

每行動(dòng)成本(Cost Per Action)

廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)的費(fèi)用。

每千人訪問收費(fèi)(Cost Per Thousand Impressions,簡稱CPT)

按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。目前國際上每個(gè)CPT收費(fèi)從＄20-＄80不等。

網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個(gè)廣告印象（顯示數(shù)）的費(fèi)用。

直接廣告(Direct Advertising)

完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告：如直接信函、免費(fèi)樣品等。

有效到達(dá)率(Effective Reach)

有效到達(dá)率也稱為有效接觸頻次(Effective Frequency),是一個(gè)描述廣告接觸頻次與廣告效果的

關(guān)系概念。有效頻次是我們的目標(biāo)對(duì)象需要看到多少次廣告才能明白它，并產(chǎn)生效果。

如果一個(gè)需要看到10次的廣告只被看到一次，那么這一次的廣告非但沒有效果，反而是浪費(fèi)，如

果看到12次以上，那么這2次也是浪費(fèi)。

有效頻次是極其重要的，GRPs是頻次和覆蓋率達(dá)一個(gè)產(chǎn)出，少量的目標(biāo)觀眾看足夠次數(shù)的廣告當(dāng)

然較大量的目標(biāo)關(guān)注看非足夠次數(shù)的廣告來得好，所有會(huì)影響頻次的參數(shù)都會(huì)被考慮有效頻次評(píng)

估表內(nèi)。

接觸頻次(Frequency)

在廣告行業(yè)內(nèi)，也習(xí)慣地稱為暴露頻次。

接觸頻次分配(Frequency Distribution)

在每個(gè)接觸頻次的對(duì)象消費(fèi)者比率（即接觸1次的消費(fèi)者的比率，及接觸2次，3次，4次等的消費(fèi)

者比率）。

有效接觸頻次(Effective Frequency)

指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告曝光頻率。

頻率折扣(Frequency Discount)

由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的有待價(jià)。

到達(dá)率(Rating)

媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)；視聽眾的總?cè)藬?shù)。達(dá)到率不考慮重復(fù)。

到達(dá)率的提高，意味著載體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品知名度會(huì)擴(kuò)大

。

毛評(píng)點(diǎn)(Gross Rating Potint,簡稱GRP)也稱總收視點(diǎn)。

指在一定廣告排期內(nèi)（通常為四周），在特定頻道（或若干頻道）、特定時(shí)段（或若干時(shí)段）的

廣告播出后獲得的收視率之和。毛評(píng)點(diǎn)是使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累計(jì)（非重復(fù)）閱聽者印

象的表現(xiàn)方法。毛評(píng)點(diǎn)亦時(shí)常認(rèn)知為目標(biāo)收視點(diǎn)(Target Audience Rating Points),是一種用來

衡量目標(biāo)受眾閱聽媒體的尺度\準(zhǔn)則。

市場(chǎng)占有率(Share Of Market)SOM

產(chǎn)品或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例。

廣告占有率(Share Of Voice)SOV

四、戶外廣告中的MR是什么意思？還有Brief是代表什么意思

戶外廣告中的MR是一種更高級(jí)的AR，意思是你已經(jīng)分不清哪個(gè)是真哪個(gè)是假。戶外廣告中的Brief，是根據(jù)客戶的要求列成的單子，總結(jié)的工作簡報(bào)，也叫創(chuàng)意簡報(bào)。

【補(bǔ)充資料】

一、MR是什么:

MR=MixReality=混合現(xiàn)實(shí)。它是合并現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境，虛擬物理和真實(shí)物體很難被區(qū)分。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

眾所周知，微軟將其Hololens定位為混合現(xiàn)實(shí)頭顯。MR頭顯是一種高級(jí)AR頭顯，它使用數(shù)字信息來增強(qiáng)真實(shí)環(huán)境，在計(jì)算和架構(gòu)方面更為復(fù)雜，并允許用戶與在真實(shí)世界中一樣的方式與數(shù)字信息或?qū)ο筮M(jìn)行交互，從而將環(huán)境將變得更加豐富且更接近現(xiàn)實(shí)。

頭顯可以獨(dú)特的方式應(yīng)用到教育、培訓(xùn)和設(shè)計(jì)/研究領(lǐng)域，例如在太陽系的行星上漫步、在構(gòu)建產(chǎn)品之前將產(chǎn)品可視化，或是進(jìn)行遠(yuǎn)程現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)/支持，而這些只是此類應(yīng)用的幾個(gè)示例而已，如果沒有MR，是無法將其實(shí)現(xiàn)的。

二、brief是什么:

創(chuàng)意簡報(bào)，又叫Brief，也叫工作簡報(bào)。在廣告公司中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務(wù)人員，將情況清楚告知之后，客戶部的同仁們根據(jù)客戶的要求，然后整理清楚思路，再寫B(tài)RIEF，成為大家看到的工作單。

1、創(chuàng)意簡報(bào)對(duì)廣告的成功是非常關(guān)鍵的，它為廣告的創(chuàng)作確立方向、制定策略、發(fā)出指引，還在事實(shí)和創(chuàng)作之間起到紐帶作用，確保廣告戰(zhàn)略和創(chuàng)意的統(tǒng)一。

2、創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該包括幾個(gè)部分的內(nèi)容：品牌計(jì)劃、品牌定位、品牌寫真、創(chuàng)意說明、銷售意念、和傳播策略五個(gè)部分。

3、廣告簡報(bào)的內(nèi)容一定要準(zhǔn)確，分析度高，有觀點(diǎn)，有策略性。

以上就是關(guān)于廣告投放專業(yè)術(shù)語相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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