品牌ip的作用

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌ip的作用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、IP與品牌，到底是什么關(guān)系

• 2、品牌和ip的區(qū)別

• 3、IP有什么作用？

• 4、ip的作用

一、IP與品牌，到底是什么關(guān)系

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來看看它的相關(guān)簡介：

IP很明顯是個名詞短語的縮寫，但老實說，第一印象會想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬萬不會與知識產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風(fēng)靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢，娛樂布局也少不了IP一拼，話說不就是一無形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個詞炒成了熱門，不過是資源一件，卻硬生生將價值膨脹，IP就是IP，少點兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時代》;漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進風(fēng)靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認(rèn)為這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說文化娛樂產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價值是會隨著經(jīng)營而改變的，所以不是一筆版權(quán)費就能等同于一個IP的價值，只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。

IP=內(nèi)容

之所以認(rèn)為IP這個詞被膨脹了，就是因為在筆者看來，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時代，好內(nèi)容難得的時代，大伙兒引進了個專業(yè)詞兒，IP。就像跑進外企，每每中文中夾雜著幾個英語單詞，確實洋氣，但本質(zhì)沒變。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項內(nèi)容形式形成品牌價值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實了說，IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來還僅得個使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實談來談去，到頭來都?xì)w結(jié)到怎么變現(xiàn)的問題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍圖，外界關(guān)心的只是它的財報何時盈利。而IP變現(xiàn)的過程就是一個文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過程，當(dāng)一個IP在一個領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個IP體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團隊運營，此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關(guān)注。從這兩個例子的共同點可見，就是因為缺少核心關(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入。“變現(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請韓國原版的明星參與，其后還做了韓國專場，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開頭所說的，IP的價值不是固定的，隨著經(jīng)營會有變化，如果經(jīng)營有加，價值自然不斷攀升，同時更能形成反哺現(xiàn)象。《仙劍》游戲迷會因為游戲本身而去看影視作品，而沒玩過游戲的影視迷也可能因為電視劇而進入《仙劍》的游戲世界，可以說，對游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時電視劇粉也反哺了游戲粉，一來一回，品牌的無形資產(chǎn)也在無形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個通俗的表達手法，但拿IP出來忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說白了不過是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開發(fā)空間高達4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對IP的需求。移動互聯(lián)網(wǎng)推動收視群體從電視臺向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺更靈活、可延展,盈利能力更強,從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂園、電視劇市場規(guī)模分別達到450、650、400、300、200億,合計2000億,如果算上未來大規(guī)模發(fā)展的付費視頻業(yè)務(wù),市場空間將高達4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團隊儲備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長和管理IP的生命周期。

二、品牌和ip的區(qū)別

什么是品牌

菲利普·科特勒如此定義品牌，他說：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

從這個定義中我們可知，品牌有幾個關(guān)鍵要素：符號，產(chǎn)品，識別，差異化。

我將科特勒的話簡化一下：品牌是識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。

品牌以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品就沒有品牌，品牌依附于產(chǎn)品又高于產(chǎn)品。

它是產(chǎn)品的符號化，是連接產(chǎn)品和客戶心智的紐帶。

IP，英文為“intellectual property”，其原 因為“知識（財產(chǎn)）所有權(quán)”，或“智慧（財產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。

IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是一種無形財產(chǎn)或者精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

IP有兩大類，一類是著作權(quán)（或版權(quán)），一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（或產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)）。著作權(quán)包括版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)等，工業(yè)產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)。

三、IP有什么作用？

IP是當(dāng)前熱門的技術(shù)。與此相關(guān)聯(lián)的一批新名詞，如IP網(wǎng)絡(luò)、IP交換、IP電話、IP傳真等等，也相繼出現(xiàn)。那么，IP是什么呢？

——IP是英文Internet Protocol的縮寫，意思是“網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議”，也就是為計算機網(wǎng)絡(luò)相互連接進行通信而設(shè)計的協(xié)議。在因特網(wǎng)中，它是能使連接到網(wǎng)上的所有計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則，規(guī)定了計算機在因特網(wǎng)上進行通信時應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則。任何廠家生產(chǎn)的計算機系統(tǒng)，只要遵守IP協(xié)議就可以與因特網(wǎng)互連互通。正是因為有了IP協(xié)議，因特網(wǎng)才得以迅速發(fā)展成為世界上最大的、開放的計算機通信網(wǎng)絡(luò)。因此，IP協(xié)議也可以叫做“因特網(wǎng)協(xié)議”。

——IP是怎樣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互連的？各個廠家生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和設(shè)備，如以太網(wǎng)、分組交換網(wǎng)等，它們相互之間不能互通，不能互通的主要原因是因為它們所傳送數(shù)據(jù)的基本單元（技術(shù)上稱之為“幀”）的格式不同。IP協(xié)議實際上是一套由軟件程序組成的協(xié)議軟件，它把各種不同“幀”統(tǒng)一轉(zhuǎn)換成“IP數(shù)據(jù)報”格式，這種轉(zhuǎn)換是因特網(wǎng)的一個最重要的特點，使所有各種計算機都能在因特網(wǎng)上實現(xiàn)互通，即具有“開放性”的特點。

——那么，“數(shù)據(jù)報”是什么？它又有什么特點呢？數(shù)據(jù)報也是分組交換的一種形式，就是把所傳送的數(shù)據(jù)分段打成“包”，再傳送出去。但是，與傳統(tǒng)的“連接型”分組交換不同，它屬于“無連接型”，是把打成的每個“包”（分組）都作為一個“獨立的報文”傳送出去，所以叫做“數(shù)據(jù)報”。這樣，在開始通信之前就不需要先連接好一條電路，各個數(shù)據(jù)報不一定都通過同一條路徑傳輸，所以叫做“無連接型”。這一特點非常重要，它大大提高了網(wǎng)絡(luò)的堅固性和安全性。

——每個數(shù)據(jù)報都有報頭和報文這兩個部分，報頭中有目的地址等必要內(nèi)容，使每個數(shù)據(jù)報不經(jīng)過同樣的路徑都能準(zhǔn)確地到達目的地。在目的地重新組合還原成原來發(fā)送的數(shù)據(jù)。這就要IP具有分組打包和集合組裝的功能。

——在實際傳送過程中，數(shù)據(jù)報還要能根據(jù)所經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)規(guī)定的分組大小來改變數(shù)據(jù)報的長度，IP數(shù)據(jù)報的最大長度可達65535個字節(jié)。

——IP協(xié)議中還有一個非常重要的內(nèi)容，那就是給因特網(wǎng)上的每臺計算機和其它設(shè)備都規(guī)定了一個唯一的地址，叫做“IP地址”。由于有這種唯一的地址，才保證了用戶在連網(wǎng)的計算機上操作時，能夠高效而且方便地從千千萬萬臺計算機中選出自己所需的對象來。

IP地址類型

最初設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時，為了便于尋址以及層次化構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)，每個IP地址包括兩個標(biāo)識碼（ID），即網(wǎng)絡(luò)ID和主機ID。同一個物理網(wǎng)絡(luò)上的所有主機都使用同一個網(wǎng)絡(luò)ID，網(wǎng)絡(luò)上的一個主機（包括網(wǎng)絡(luò)上工作站，服務(wù)器和路由器等）有一個主機ID與其對應(yīng)。IP地址根據(jù)網(wǎng)絡(luò)ID的不同分為5種類型，A類地址、B類地址、C類地址、D類地址和E類地址。

1． A類IP地址

一個A類IP地址由1字節(jié)的網(wǎng)絡(luò)地址和3字節(jié)主機地址組成，網(wǎng)絡(luò)地址的最高位必須是“0”， 地址范圍從1.0.0.0 到126.0.0.0?？捎玫腁類網(wǎng)絡(luò)有126個，每個網(wǎng)絡(luò)能容納1億多個主機。

2． B類IP地址

一個B類IP地址由2個字節(jié)的網(wǎng)絡(luò)地址和2個字節(jié)的主機地址組成，網(wǎng)絡(luò)地址的最高位必須是“10”，地址范圍從128.0.0.0到191.255.255.255?？捎玫腂類網(wǎng)絡(luò)有16382個，每個網(wǎng)絡(luò)能容納6萬多個主機 。

3． C類IP地址

一個C類IP地址由3字節(jié)的網(wǎng)絡(luò)地址和1字節(jié)的主機地址組成，網(wǎng)絡(luò)地址的最高位必須是“110”。范圍從192.0.0.0到223.255.255.255。C類網(wǎng)絡(luò)可達209萬余個，每個網(wǎng)絡(luò)能容納254個主機。

4． D類地址用于多點廣播（Multicast）。

D類IP地址第一個字節(jié)以“l(fā)ll0”開始，它是一個專門保留的地址。它并不指向特定的網(wǎng)絡(luò)，目前這一類地址被用在多點廣播（Multicast）中。多點廣播地址用來一次尋址一組計算機，它標(biāo)識共享同一協(xié)議的一組計算機。

5． E類IP地址

以“l(fā)lll0”開始，為將來使用保留。

全零（“0．0．0．0”）地址對應(yīng)于當(dāng)前主機。全“1”的IP地址（“255．255．255．255”）是當(dāng)前子網(wǎng)的廣播地址。

在IP地址3種主要類型里，各保留了3個區(qū)域作為私有地址，其地址范圍如下：

A類地址：10.0.0.0～10.255.255.255

B類地址：172.16.0.0～172.31.255.255

C類地址：192.168.0.0～192.168.255.255

四、ip的作用

IP是英文Internet Protocol（網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議）的縮寫，中文簡稱為“網(wǎng)協(xié)”，也就是為計算機網(wǎng)絡(luò)相互連接進行通信而設(shè)計的協(xié)議。在因特網(wǎng)中，它是能使連接到網(wǎng)上的所有計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則，規(guī)定了計算機在因特網(wǎng)上進行通信時應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則。任何廠家生產(chǎn)的計算機系統(tǒng)，只要遵守 IP協(xié)議就可以與因特網(wǎng)互連互通。IP地址具有唯一性，根據(jù)用戶性質(zhì)的不同，可以分為5類。另外，IP還有進入防護，知識產(chǎn)權(quán)，指針寄存器等含義。

具體可以看這個

http://baike.baidu.com/view/8370.htm#1

以上就是小編對于品牌ip的作用問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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