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傳統(tǒng)媒體廣告投放策略（傳統(tǒng)媒體廣告投放策略研究）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 11:28:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 77

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于傳統(tǒng)媒體廣告投放策略的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)劣勢是什么？
2、廣告投放策略的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略
3、廣告媒介策略要怎么寫？
4、廣告媒介的策略

傳統(tǒng)媒體廣告投放策略（傳統(tǒng)媒體廣告投放策略研究）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比優(yōu)劣勢是什么？

網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

1、覆蓋面廣

提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)、技巧、案例分析等等。

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時(shí)間限制。

2、自主性

眾所周知，

報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無效的被動(dòng)的注意力集中。

3、統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)看到此廣告的數(shù)只能做一些含糊估算和推測。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告、以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

4。調(diào)整實(shí)時(shí)

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)也須付出一定的資金和浪費(fèi)不少時(shí)間。而internet上投放的廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營策略可以及時(shí)調(diào)整和實(shí)施。

5。交互性和感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性，一把雙刃劍。雖說可以讓廣告投放更精準(zhǔn)、更具可統(tǒng)計(jì)性，但是也使得部分技術(shù)能力較弱的廠商無法更全面、更深入地掌握監(jiān)控手段

2、網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)國家政策和法律暫不健全，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟或相關(guān)廣告交易機(jī)構(gòu)有機(jī)可乘

3、網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告交易機(jī)構(gòu)數(shù)目繁多、魚龍混雜，導(dǎo)致整個(gè)市場監(jiān)管困難

傳統(tǒng)媒體廣告投放策略（傳統(tǒng)媒體廣告投放策略研究）

拓展資料、

1、廣告尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告在未來的發(fā)展趨勢，及新的發(fā)展形勢。地域性網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)平臺(tái)，就是針對(duì)現(xiàn)在廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的一系列問題，進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新、整合，從而形成的一種新的廣告模式

它合理的利用現(xiàn)在廣告的優(yōu)點(diǎn)，以消費(fèi)信息化為基點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)平民化為設(shè)想前提，以地域內(nèi)的廣告主和受眾為目標(biāo)群體,整理出大量可靠、即時(shí)、真實(shí)、實(shí)用性的信息

二、廣告投放策略的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略

天展網(wǎng)絡(luò)是中國較早成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、網(wǎng)絡(luò)營銷公司之一，網(wǎng)絡(luò)廣告投放經(jīng)驗(yàn)十分豐富，大數(shù)據(jù)讓新媒體與傳統(tǒng)媒體的界限越來越模糊，但這并非意味著傳統(tǒng)媒體包括紙媒會(huì)消失?！凹埫綄硪部梢允且粋€(gè)屏。所有的新聞雜志都在出APP，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不僅讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會(huì)消失，電視內(nèi)容可能會(huì)更豐富。我們可以把視頻廣告實(shí)時(shí)植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間精準(zhǔn)的互動(dòng)。天展網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為好的網(wǎng)絡(luò)廣告投放服務(wù)應(yīng)該做到以下三點(diǎn)：

第一、實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋。天展網(wǎng)絡(luò)擁有35萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站合作資源，可以覆蓋95%中國網(wǎng)民以及教育、政府、旅游、快消、汽車、地產(chǎn)、銀行金融、餐飲酒店、休閑娛樂等25類行業(yè)。另外，精準(zhǔn)廣告投放覆蓋不僅包括PC端，還包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種信息渠道，DSP系統(tǒng)同步展現(xiàn)最佳的廣告效果，全方位定位精準(zhǔn)用戶。

第二、精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群。天展網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)將會(huì)通過時(shí)間定向、地域定向、受眾定向、回頭客定向、行為定向、頻次定向等方式鎖定精準(zhǔn)廣告投放受眾，然后綜合判斷用戶偏好，選擇最優(yōu)的投放方式。最后則是精準(zhǔn)對(duì)接產(chǎn)品功能和客戶需求、篩選最適合產(chǎn)品和品牌的投放渠道，讓廣告效果最大化。

第三、廣告內(nèi)容符合目標(biāo)客戶群體的需求，天展網(wǎng)絡(luò)會(huì)在對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行深度分析定位之后，根據(jù)目標(biāo)受眾人群的性別、年齡、職業(yè)、教育程度、個(gè)人月收入等屬性，確定最具吸引力的精準(zhǔn)廣告內(nèi)容，為企業(yè)打造圖片、文字或者多樣形式智能組合的廣告投放組合，讓廣告以文字、圖片、動(dòng)畫、懸浮、彈出等多種形式展現(xiàn)在目標(biāo)人群瀏覽的網(wǎng)頁上，實(shí)現(xiàn)超高轉(zhuǎn)化率。

傳統(tǒng)媒體廣告投放策略（傳統(tǒng)媒體廣告投放策略研究）

三、廣告媒介策略要怎么寫？

媒體選擇：電視、網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊，路牌，海報(bào)，霓虹燈等。

根據(jù)各大媒體的對(duì)比分析，以及對(duì)受眾接觸媒體習(xí)慣，同時(shí)也考慮到社會(huì)各方面因素,在媒體方面我們選擇以下兩方面:

1、電子媒體:電視網(wǎng)絡(luò)

2、戶外媒體:路牌海報(bào)霓虹燈

(一)電子媒體:1、電視廣告

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實(shí)、感人、生動(dòng)、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺和聽覺同時(shí)造成影響,給受眾以真實(shí)印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道,比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。

就這樣寫

四、廣告媒介的策略

1.各媒介的組合搭配分析

·報(bào)紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費(fèi)者都能夠接受到廣告信息；

·電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接受到廣告信息；

·報(bào)紙或電視與售點(diǎn)廣告搭配，常常有利于提醒消費(fèi)者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。

·報(bào)紙與電視的搭配運(yùn)用，可以在報(bào)紙廣告對(duì)商品進(jìn)行了詳細(xì)解釋之后再以電視開展廣告攻勢，產(chǎn)生強(qiáng)力推銷的效果；

·報(bào)紙與雜志的搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場，或以報(bào)紙廣告固定市場，以雜志廣告拓寬市場；

·報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙或電視開展強(qiáng)力推銷廣告，也可能取得比較顯著的成效；

·直郵廣告和售點(diǎn)廣告或招貼廣告的配合，在對(duì)某一特定地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，能夠起到鞏固和發(fā)展市場的作用：

·路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等

2.媒介時(shí)機(jī)分析

當(dāng)確定了選擇哪幾種媒介相如何組合之后，隨后的問題就是如何把握廣告的時(shí)機(jī)，即何時(shí)和多時(shí)發(fā)布廣告的效果最為明顯。在電臺(tái)和電視臺(tái)確定后，要選擇好一定的廣告時(shí)段，尤其是廣告黃金時(shí)段。

·季節(jié)性時(shí)機(jī)

許多商品存在著明顯的季節(jié)性，在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調(diào)廣告，充其量只能增加產(chǎn)品的知名度。

時(shí)間分配

這主要指在限定時(shí)間內(nèi)使用媒介的頻率（少量、適中、大量）以及廣告量在較長時(shí)期內(nèi)的分布(持續(xù)式、間隔式)，這應(yīng)該和企業(yè)的總體營銷策略相聯(lián)系。

當(dāng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)有了較高的知名度，可以選擇間隔式廣告。廣告此時(shí)所起的作用是“提醒”。

在開拓市場時(shí)，就必須采用高頻率的方式，才能使產(chǎn)品品牌印象迅速建立起來。

從產(chǎn)品生命周期來看，導(dǎo)入期，廣告應(yīng)適當(dāng)集中；成長期，廣告可適當(dāng)減少，以充分利用已有的知名度，激烈競爭的成熟期，廣告量又應(yīng)適當(dāng)回升。

由此可見，何時(shí)發(fā)布廣告，效果是不同的。在相等量的時(shí)間里，選擇不同量的廣告宣傳，效果也會(huì)不同。對(duì)于企業(yè)來講，先進(jìn)入市場的廣告無疑能夠占先聲奪人、先人為主之利，但如果能把握時(shí)機(jī)，后來者也可以后發(fā)制人、后來居上。企業(yè)可以根據(jù)自己具體情況，去選擇不同的廣告時(shí)機(jī)。

傳統(tǒng)媒體廣告投放策略（傳統(tǒng)媒體廣告投放策略研究）