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臺灣信息流的廣告形式

發(fā)布時間：2023-04-08 11:04:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 142

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本文目錄:

1、今日頭條上有多少廣告的類型？開屏、競價廣告、保量廣告還有什么？
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告都有哪些形式？
3、抖音信息流廣告有哪些類型？
4、游戲信息流廣告推廣怎么做

臺灣信息流的廣告形式

一、今日頭條上有多少廣告的類型？開屏、競價廣告、保量廣告還有什么？

12種廣告類型

開屏廣告

截至2014年底，每天至少有1800萬人在使用今日頭條。該廣告位可以讓你的產(chǎn)品或活動出現(xiàn)在今日頭條第一屏，所有打開今日頭條的用戶都將先看到持續(xù)數(shù)秒的靜態(tài)或動態(tài)畫面展示。

臺灣信息流的廣告形式

競價廣告(CPM/CPC/CPA)

CPM（全稱：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用。

CPC（全稱：cost per click）：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費(fèi)用。

CPA（全稱：cost per action）：單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅限安卓APP。

臺灣信息流的廣告形式

競價廣告，即根據(jù)實時競價，在信息流中以不固定位置出現(xiàn)，并按照廣告效果付費(fèi)的廣告形式。競價期間，出價較高的廣告主可獲得優(yōu)先展示資格，其廣告效果同時可獲得更多保證。

1. 信息流廣告

信息流廣告和新聞資訊長得一模一樣，當(dāng)用戶習(xí)慣性閱讀新聞標(biāo)題時，你的slogan或活動信息就會自然地融入其中，被用戶接受。在推薦信息流中，所有涉及圖片的新聞都以小圖呈現(xiàn)，是今日頭條的一種原生廣告產(chǎn)品；大圖模式可以讓用戶在一整屏信息中率先看到你。

今日頭條競價廣告

2. 詳情頁廣告

在資訊詳情頁中出現(xiàn)的廣告，位于資訊全文結(jié)尾的下方。廣告展現(xiàn)形式有三種：一句簡單文字介紹；或一張小圖＋一個標(biāo)題＋一句簡單的介紹，或放置一張圖片banner。通過點擊這些圖示，可直接跳轉(zhuǎn)至廣告頁面。

補(bǔ)充固定位保量廣告(GD)

GD廣告（全稱：Guaranteed Delivery）：保證交付量廣告。

補(bǔ)充固定位保量廣告，即按照提前約定的廣告展示量，來進(jìn)行售賣的固定位廣告形式。GD廣告會出現(xiàn)在一天中，用戶前六次刷新推薦頻道的其中一次的第四位。

臺灣信息流的廣告形式

1. 信息流廣告

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告都有哪些形式？

信息流廣告就是融合在內(nèi)容信息中的廣告，一般也叫原生廣告，就是跟周圍的內(nèi)容太相似了，如果不是看到角落出現(xiàn)的“廣告”字眼的話，可能根本不會發(fā)現(xiàn)這是一則廣告信息，很多用戶在瀏覽信息流平臺時，被一個內(nèi)容吸引點擊進(jìn)去，結(jié)果才發(fā)現(xiàn)是廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告按照類型劃分的話，信息流廣告平臺大致可劃分為新聞資訊類、社交類、WAP媒體類、搜索引擎類、瀏覽器類、視頻類、工具類、應(yīng)用商店類等。

列舉一些可以投放信息流廣告的平臺。

01、騰訊社交平臺

騰訊，可以說是社交行業(yè)的龍頭老大，成立時間最早，憑借QQ和微信，占據(jù)龐大的流量，基本達(dá)到覆蓋全網(wǎng)用戶；以及基于騰訊新聞類的信息流廣告。

主要產(chǎn)品

騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。

臺灣信息流的廣告形式

微信朋友圈里，長得像動態(tài)的廣告，社交應(yīng)用的TOP1，覆蓋面廣，日活用戶數(shù)量多，而且用戶粘性比較大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放。

02、今日頭條信息流，長得像內(nèi)容的廣告

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

作為國內(nèi)綜合資訊類平臺的頭部APP，今日頭條的日活躍用戶超過億級，男女比例平衡，涵蓋19-35歲年齡段，1-4線城市都有不少活躍用戶，因為平臺特點，上面的用戶有著各種各樣的興趣愛好。適合投放招商加盟、APP、美妝等行業(yè)進(jìn)行投放。

廣告展現(xiàn)形式：支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP

算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

建議投放理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

臺灣信息流的廣告形式

03、抖音信息流，短視頻形式的廣告

抖音平臺手握海量用戶，涵蓋各個年齡段的用戶，以年輕群體為主，用戶活躍度高，可以為品牌或者產(chǎn)品帶來海量曝光，有不少逐漸被遺忘的老品牌都是被抖音帶火的。因為抖音是一個偏娛樂的APP，所以更適合一些生活類、游戲類和電商類產(chǎn)品進(jìn)行投放。

抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同視頻內(nèi)容，然后根據(jù)你觀看視頻的次數(shù)去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標(biāo)簽。

臺灣信息流的廣告形式

抖音官方稱日活躍8億，可見數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認(rèn)知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。

04、百度信息流

百度作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。極為適合新手玩的一個平臺，可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器，其展現(xiàn)形式也是多樣化的，但基本上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。

臺灣信息流的廣告形式

百度信息流有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧，用戶覆蓋面廣，大部分產(chǎn)品都適合投放，配合搜索廣告可更好的全面觸達(dá)目標(biāo)用戶。

三、抖音信息流廣告有哪些類型？

從展現(xiàn)形式上分為兩大類，分別是單頁信息流和原生信息流。

單頁信息流是不需要抖音賬號作為發(fā)布主體，點擊視頻后直接跳轉(zhuǎn)到落地頁或吊起APP的廣告形式。

原生信息流則必須由抖音賬。號發(fā)布，視頻頁中除了banner廣告位外，其他交互與普通內(nèi)容一樣，點擊頭像或左滑會進(jìn)入賬號主頁，在營銷推廣的同時，幫助廣告主沉淀粉絲。

也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作，信息流方面九枝蘭的系統(tǒng)做的不錯。

四、游戲信息流廣告推廣怎么做

游戲信息流廣告推廣可以選擇信息流視頻。我來講一講“信息流視頻到底都有哪些衍生形式”、使用平臺以及平臺的優(yōu)缺點。

視頻貼片廣告

視頻貼片廣告，是指在視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中，在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告，以品牌廣告為主。網(wǎng)站會員或付費(fèi)用戶可選擇跳過廣告。

廣告主可按照特定視頻內(nèi)容及人群標(biāo)簽，定向投放視頻貼片廣告。

比如下圖。

臺灣信息流的廣告形式

▲ 愛奇藝的視頻貼片廣告

適用平臺

愛奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻等移動視頻客戶端

優(yōu)勢

1. 針對性強(qiáng)，目標(biāo)精準(zhǔn)

2. 具有”抗干擾性“：廣告結(jié)束、內(nèi)容正式開始，中間不會插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾

3. 播放次數(shù)高，觸達(dá)率高。相比其他類型的廣告，用戶會相對被動，無法跳過，不容易被忽略。

劣勢

1. 相比其他形式的移動廣告，貼片廣告價格相對比較貴。

2. 由于用戶是被動查看廣告，所以投放效果較難把控。

信息流視頻廣告

信息流視頻廣告，指視頻形式的信息流廣告。即穿插在信息流內(nèi)容，入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告，自動或者點擊后播放。如下圖。

臺灣信息流的廣告形式

▲今日頭條的視頻信息流廣告

按照其投放廣告的平臺屬性，可進(jìn)一步區(qū)分非視頻網(wǎng)站的投放和視頻網(wǎng)站的投放。

01 非短視頻平臺的信息流視頻廣告

指所投放的平臺支持以視頻形式展示廣告。通過短視頻的形式穿插在信息流資訊中的廣告。如下圖。

臺灣信息流的廣告形式

▲微信朋友圈的視頻信息流廣告

適用平臺

諸如今日頭條，微信廣點通，微信廣告，陌陌，UC頭條等主流社交/資訊平臺，愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺。

優(yōu)勢

相比靜態(tài)廣告形式，展示的內(nèi)容更豐富，更具沖擊力，更吸引用戶點擊。目前更多平臺也在陸續(xù)開放視頻信息流廣告的投放。

劣勢

1. 相比視頻平臺，視頻內(nèi)容生態(tài)未形成，視頻廣告的原生性不足，用戶的狀態(tài)更多是獲取資訊和信息，對于視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣會偏弱。

2. 在內(nèi)容形式上較為單純地偏向展示類，不支持評論、點贊等功能，無法與用戶形成相應(yīng)互動和共鳴。

但隨著這些平臺短視頻內(nèi)容的豐富，這一點也將有所改善。

02 短視頻平臺的信息流視頻廣告

短視頻廣告，即在短視頻社交平臺投放的信息流廣告，支持橫/豎版視頻展示，支持評論/點贊等功能，同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主實現(xiàn)營銷推廣的目的。

在視頻移動化時代，資訊視頻化和視頻社交化的趨勢逐漸明朗化，也在很大程度上進(jìn)一步帶動了產(chǎn)品發(fā)展。

而短視頻營銷更加成為眾多實現(xiàn)品牌“贏”銷的利器。

臺灣信息流的廣告形式

▲抖音上的游戲廣告

適用平臺

抖音，快手，美拍等短視頻平臺。

平臺特點

用戶年輕化，更關(guān)注新奇，創(chuàng)意，有趣，潮流的內(nèi)容。平臺視頻內(nèi)容娛樂性強(qiáng)，更注重“草根性”及“當(dāng)下感”，綜合濾鏡，切鏡頭等特技，精心配制的背景音樂綜合打造15秒“魔性”短視頻。

優(yōu)勢

1. 平臺用戶活躍度高，用戶使用粘性高

2. 在廣告投放上，能根據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，更加符合用戶碎片化的消費(fèi)習(xí)慣

3. 社交屬性強(qiáng)，用戶互動性強(qiáng)，更樂于分享，有趣的內(nèi)容傳播力高

劣勢

對廣告質(zhì)量要求較高。純產(chǎn)品展示視頻，單調(diào)直接的廣告推廣，不符合用戶需求，轉(zhuǎn)化率偏低。

獎勵式視頻廣告

獎勵式視頻廣告是指在使用平臺的過程中植入游戲視頻廣告，用戶在收看廣告的同時，可獲得相應(yīng)獎勵。

一般像獎勵式視頻廣告，在游戲平臺的上展示較多。

臺灣信息流的廣告形式

▲ 觀看后可獲得游戲金幣等獎勵

適用平臺

由于該廣告形式在游戲平臺上展示較多，所以在此指推薦幾款游戲平臺，大家根據(jù)情況各取所需。

Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 這四個平臺是全球游戲行業(yè)規(guī)模最大最完善的幾個視頻廣告網(wǎng)絡(luò)平臺。其中，Unity Ads廣告平臺是游戲行業(yè)規(guī)模最大的視頻廣告網(wǎng)絡(luò)，目前擁有超過10億的全球玩家。

優(yōu)勢

1. 用戶對于廣告的接受度較高。根據(jù)第三方研究報告，大約有60%的玩家愿意通過看視頻獲取虛擬獎勵。

劣勢

對廣告要求高。需要廣告主在視頻形式、轉(zhuǎn)化上下足功夫。