HOME 首頁
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運(yùn)營
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點(diǎn)資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    廣告dsp指的是什么(廣告dsp指的是什么東西)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 09:11:58     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 109        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告dsp指的是什么的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

    只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫出的就越詳細(xì),有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

    官網(wǎng):https://ai.de1919.com。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    廣告dsp指的是什么(廣告dsp指的是什么東西)

    一、什么是dsp廣告,在網(wǎng)站的什么位置?

    1. dsp廣告也叫需求方平臺(tái),通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放,并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。

    2. dsp廣告一般為圖片形式展示在各個(gè)網(wǎng)站的廣告位。

    1. dsp廣告也叫需求方平臺(tái),為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái),通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放,并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。

    2. 展示在各個(gè)網(wǎng)站的廣告位,一般為圖片形式展示,dsp是買人的,比如你說的你說醫(yī)院行業(yè),那么當(dāng)系統(tǒng)判斷一個(gè)人如果對(duì)醫(yī)院感興趣,那么當(dāng)他瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候,就會(huì)對(duì)他展示dsp廣告。

    3. 千萬不要一個(gè)素材走天下,需根據(jù)不同的人群需求,去合理搭建后臺(tái)設(shè)置素材。不斷更換投放條件和投放物料的組合,總結(jié)出盡量多的高效組合;高效組合結(jié)合有效時(shí)間段進(jìn)行切換;沒有能夠長期固定吸引用戶的物料,隨時(shí)做好更換的準(zhǔn)備。

      廣告dsp指的是什么(廣告dsp指的是什么東西)

      廣告dsp指的是什么(廣告dsp指的是什么東西)

    二、DSP廣告是什么?如何投放

    DSP廣告是什么 ?DSP最大的作用就是把廣告精準(zhǔn)投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金,但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式,DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí),其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式,需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率(ROI)。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本,就可以嘗試開始做DSP。

    在這個(gè)前提下,可以確定最適合做DSP的兩類企業(yè):第一類,受眾較小的產(chǎn)品,比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品,它們需要DSP這種能夠兼顧精準(zhǔn)定位和流量的推廣方式。與之相比,搜索廣告受眾精準(zhǔn)但流量少,網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類,單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目,比如教育、游戲或者旅游等,其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。

    >>   自己做還是當(dāng)甩手掌柜?

    在確定了要做DSP之后,企業(yè)會(huì)面臨另一個(gè)重要的抉擇:是自己組建團(tuán)隊(duì)還是找第三方DSP代理商來做。

    第一種方式就是將帳號(hào)“全托管”給DSP服務(wù)商 ??孔V的DSP供應(yīng)商的團(tuán)隊(duì)一般有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對(duì)于DSP廣告的競(jìng)價(jià)與投放效果有著至關(guān)重要的影響,并且其售后與支持團(tuán)隊(duì)能夠幫助廣告主解決在使用DSP產(chǎn)品過程中的種種疑問與困惑。但這種方式下廣告主無法親自登陸帳號(hào)查看廣告投放效果,只能主動(dòng)質(zhì)詢工作人員或者被動(dòng)地等待服務(wù)商發(fā)送報(bào)表。因此若選擇“全托管”的話,廣告主和服務(wù)商的及時(shí)溝通很重要。

    另一種方式就是自己來做 。但要提醒大家的是,這并不是指建立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)后就包辦所有DSP相關(guān)的事情。事實(shí)上,完全獨(dú)立地做DSP需要相當(dāng)高的技術(shù)門檻(大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法等),能做到這一點(diǎn)的公司并不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務(wù)商提供的產(chǎn)品(建立一個(gè)帳號(hào)),然后自己的人來管理帳號(hào)和進(jìn)行相應(yīng)的競(jìng)價(jià)操作。但是,這種方式也對(duì)廣告主的實(shí)力提出了挑戰(zhàn):首先是另雇人工的費(fèi)用并不便宜,其次對(duì)操作人員的經(jīng)驗(yàn)和能力也有很高的要求。若是人員經(jīng)驗(yàn)和能力不足的話,會(huì)極大地影響DSP廣告投放的效果,得不償失。

    因此,對(duì)于一般的中小企業(yè)來說,若非團(tuán)隊(duì)內(nèi)本身就有經(jīng)驗(yàn)豐富的DSP從業(yè)人員,建議還是通過帳號(hào)托管的形式來投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問服務(wù)商是否能提供帳號(hào)查看功能(雖然可能性不高)。

    >>   如何挑選DSP服務(wù)商?

    (一)分辨真假DSP

    如果選擇了“全托管”方式,首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái):真正的DSP基于RTB,能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中,獲取有用信息并識(shí)別有效流量。假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來路不明的流量,它能保證你的廣告投放出去,但是它做不到定制化的精準(zhǔn)投放,換句話說,你廣告的投放質(zhì)量無法得到保證。

    假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn):第一,基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)--作為廣告主,你沒有辦法登錄到廣告賬戶去看,最后你的廣告表現(xiàn)只是通過給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果,讓假的服務(wù)商能夠蒙混過關(guān)。第二,假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來結(jié)算,因?yàn)樗鼪]有技術(shù)和算法來把買來的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣。

    (二)定位擅長本領(lǐng)域的服務(wù)商

    DSP主打“精準(zhǔn)營銷”,其核心就是積累數(shù)據(jù)、讀懂?dāng)?shù)據(jù)。但由于不同領(lǐng)域內(nèi)的用戶屬性差異較大,所以沒有哪一家DSP可以做到服務(wù)全行業(yè),大家都有各自擅長的一個(gè)或者幾個(gè)領(lǐng)域。所以對(duì)于企業(yè)用戶來說,一個(gè)必要的工作就是找到自身所在領(lǐng)域內(nèi)做得好的DSP平臺(tái)。具體來說,常見的領(lǐng)域及代表服務(wù)商有以下幾種:

    擅長電商類的DSP :億瑪(電商是億瑪起家的業(yè)務(wù),所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主,擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn));mediav(原來服務(wù)于京東,專門做效果、算法的一家公司,優(yōu)勢(shì)在于RTB);

    擅長游戲類的DSP :新數(shù)、璧合、舜飛;

    擅長品牌類的DSP :品友互動(dòng)(主打精準(zhǔn)定向技術(shù),專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商);另外還有悠易互通;

    特有資源類DSP :廣點(diǎn)通(騰訊旗下DSP,獨(dú)有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等);有道智選:(網(wǎng)易旗下DSP,獨(dú)有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等);扶翼(新浪旗下DSP,獨(dú)有資源新浪門戶和微博等);其他的各個(gè)主流平臺(tái)也有自己的DSP。

    (三)小規(guī)模投放查看收效

    以上幾步幫大家將可選擇托管賬戶的服務(wù)商數(shù)量控制在了一個(gè)較小的范圍內(nèi),接下來是最后也是最關(guān)鍵的一步--親自嘗試。因?yàn)闆Q定DSP廣告投放效果的影響其實(shí)有很多,除了我們之前提到的一些公開透明的指標(biāo)之外,像服務(wù)和資源這些指標(biāo)難以評(píng)測(cè)(即使把帳號(hào)交給一個(gè)服務(wù)商,其內(nèi)部不同的人來操作也可能會(huì)有不同的效果)。另外,對(duì)于技術(shù)層面的細(xì)節(jié)服務(wù)商們也基本上是“守口如瓶”,所以廣告主不親自試用的話無法知道它的效果到底如何,是不是真的適合自己。另外在試用前,還要注意提前和平臺(tái)溝通了解基本的托管服務(wù)條款,比如平臺(tái)開戶的金額門檻,還有是否支持退款等,以免產(chǎn)生不必要的麻煩。

    嘗試投放時(shí)方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法,涉及到兩個(gè)方面:一是對(duì)照實(shí)驗(yàn),在兩家或者多家平臺(tái)你設(shè)置相同的投放條件,同樣的素材,然后小預(yù)算,高出價(jià)。第二個(gè)是抽樣,比如你在一個(gè)平臺(tái)投放一段時(shí)間的DSP后發(fā)現(xiàn)效果一般,你和平臺(tái)溝通后對(duì)方往往會(huì)勸你再試試,那到底測(cè)試到什么程度算是夠了呢?我有一個(gè)數(shù)字可以供大家參考:由統(tǒng)計(jì)學(xué)的知識(shí),在90%的置信水平下,需要的抽樣數(shù)目和該領(lǐng)域內(nèi)用戶群體的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率(由點(diǎn)擊到成為用戶的轉(zhuǎn)化率)呈現(xiàn)下表的關(guān)系:

    可以看出,該領(lǐng)域內(nèi)用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越低,其需要抽樣的數(shù)目就越高,因?yàn)檫@樣才能抵消小概率事件對(duì)于結(jié)果的影響。一般來講,DSP廣告由于投放的受眾精準(zhǔn),所以除了個(gè)別特殊領(lǐng)域(比如汽車)之外轉(zhuǎn)化率一般不會(huì)低于1%,因此嘗試性的DSP廣告投放預(yù)算可以控制在10000-20000的點(diǎn)擊量附近,如果效果不好的話就可以不用再嘗試了。這樣既能夠保證結(jié)果精確,又能夠避免不必要的損失。

    >>   流程回顧

    三、什么是DSP互聯(lián)網(wǎng)廣告

    DSP起源與歐美,英文全名叫 Demand-Side Platform,就是需求方平臺(tái)的意思。其原理上就是通過一個(gè)統(tǒng)一的接口來管理多個(gè)競(jìng)價(jià)和反饋方式。

    廣告dsp指的是什么(廣告dsp指的是什么東西)

    在DSP沒有出現(xiàn)以前,想要投放廣告主要是向媒體進(jìn)行購買。由于當(dāng)時(shí)媒體門戶相對(duì)集中,導(dǎo)致廣告投放密度也相對(duì)較大,投放效果自然不會(huì)太好。

    廣告dsp指的是什么(廣告dsp指的是什么東西)

    經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越多,用戶群體也相對(duì)開始集中化,這是DSP出現(xiàn)了。DSP通過收集廣告投放需求,放置于平臺(tái),而平臺(tái)同時(shí)也吸納媒體平臺(tái)加入,如此建立的接口,統(tǒng)一管理各個(gè)媒體廣告平臺(tái)的投放。

    可以說DSP的投放方式優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告投放方式,更加方便了廣告投放者,符合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

    四、什么是移動(dòng)DSP廣告

    其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

    以上就是關(guān)于廣告dsp指的是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


    推薦閱讀:

    媒體廣告銷售是什么工作

    Soul投放廣告有效果嗎?Soul平臺(tái)廣告投放效果如何?

    廣告店logo圖片大全(廣告店logo圖片大全高清)

    日本高端化妝品排行榜(日本高端化妝品排行榜)

    中國rohs的十大排名(中國rohs的十大排名品牌)

    問大家

    如果華為請(qǐng)雷軍做廣告,雷軍出現(xiàn)在華為廣告片中會(huì)怎樣?

    唐山專業(yè)制作性價(jià)比高的高速服務(wù)區(qū)廣告牌制作官方聯(lián)系方式怎么找?幫忙推薦下啊

    寧波晚報(bào)登報(bào)掛失電話 寧波晚報(bào)遺失登報(bào)電話 寧波晚報(bào)廣告部

    湟中優(yōu)秀的廣告片短視頻拍攝制作需要了解哪些事項(xiàng)?在座的筒子們聊一聊

    寧波晚報(bào)廣告部官網(wǎng)網(wǎng)站 寧波晚報(bào)廣告部電話是多少

    秦皇島專業(yè)制作有口皆碑的高速服務(wù)區(qū)廣告牌制作有網(wǎng)站推薦嗎?路過的大哥們幫個(gè)忙

    一家咨詢公司做廣告,該投在什么地方呢?

    河北二志文化傳媒有限公司在河北省高速服務(wù)區(qū)廣告牌制作行業(yè)口碑好嗎?各位朋友們?cè)诰€等

    河北二志文化傳媒有限公司在保定專業(yè)制作高速服務(wù)區(qū)廣告牌制作行業(yè)口碑好不好?各位朋友們?cè)诰€等

    寧波晚報(bào)收掛失登報(bào)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 寧波晚報(bào)廣告部電話

    在室內(nèi)設(shè)計(jì)中,需要燈光設(shè)計(jì)嗎?需要從哪些方面入手?

    滄州專業(yè)制作口碑佳的公交站牌機(jī)構(gòu)手機(jī)號(hào)有么?各位朋友們?cè)诰€等

    濟(jì)南婚姻機(jī)構(gòu)哪家比較好?歷下區(qū)婚姻介紹所哪家比較靠譜?