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產(chǎn)品生命周期包括什么階段（產(chǎn)品生命周期包括什么階段的產(chǎn)品）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 09:06:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 77

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本文目錄:

1、產(chǎn)品生命周期包括哪幾個(gè)階段？
2、產(chǎn)品的生命周期各階段有哪些特征?
3、產(chǎn)品生命周期理論人，產(chǎn)品的生命周期包括哪幾個(gè)階段---多選題
4、什么是產(chǎn)品生命周期？產(chǎn)品生命周期和階段有哪些營(yíng)銷策略

產(chǎn)品生命周期包括什么階段（產(chǎn)品生命周期包括什么階段的產(chǎn)品）

一、產(chǎn)品生命周期包括哪幾個(gè)階段？

導(dǎo)入期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期

二、產(chǎn)品的生命周期各階段有哪些特征?

產(chǎn)品生命周期各階段的市場(chǎng)特征如下：

1、輸入階段的市場(chǎng)特征：顧客對(duì)產(chǎn)品不熟悉，只有少數(shù)追求新奇的顧客會(huì)購(gòu)買，銷量較低；大量的傳推廣費(fèi)用；產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，所以成本高，銷售增長(zhǎng)慢，企業(yè)可能會(huì)賠錢；產(chǎn)品有待進(jìn)一步改進(jìn)。

2、成長(zhǎng)期市場(chǎng)特點(diǎn)：大量新客戶開始購(gòu)買，市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大；產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對(duì)降低，銷量迅速上升，利潤(rùn)也快速增長(zhǎng)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致同類產(chǎn)品供應(yīng)增加，價(jià)格下降，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率逐漸放緩，最終達(dá)到生命周期利潤(rùn)的峰值。

3、成熟階段的市場(chǎng)特點(diǎn)：市場(chǎng)需求趨于飽和，潛在客戶少，銷售增長(zhǎng)緩慢直至下降；競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，產(chǎn)品價(jià)格降低，促銷成本增加，企業(yè)利潤(rùn)下降。

4、衰退期的市場(chǎng)特征：新產(chǎn)品或新替代品的出現(xiàn)會(huì)改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而迅速降低原有產(chǎn)品的銷量和利潤(rùn)。

產(chǎn)品生命周期包括什么階段（產(chǎn)品生命周期包括什么階段的產(chǎn)品）

擴(kuò)展資料：

產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)如下：

1、優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品生命周期（PLC）提供了一套適用的營(yíng)銷策劃觀點(diǎn)。將產(chǎn)品劃分為不同的戰(zhàn)略時(shí)期，并根據(jù)每個(gè)階段的不同特點(diǎn)采取不同的營(yíng)銷組合策略。另外，產(chǎn)品生命周期只考慮了銷售和時(shí)間兩個(gè)變量，這很容易理解。

2、缺點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期各階段的起點(diǎn)和終點(diǎn)的判定標(biāo)準(zhǔn)不易確定；并不是所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的s型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。不可能確定產(chǎn)品生命周期曲線是適用于單個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目級(jí)別還是適用于產(chǎn)品集合級(jí)別。這條曲線只考慮了銷售與時(shí)間的關(guān)系，沒有涉及到其他影響銷售的變量，如成本和價(jià)格。

三、產(chǎn)品生命周期理論人，產(chǎn)品的生命周期包括哪幾個(gè)階段---多選題

產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即初始期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

四、什么是產(chǎn)品生命周期？產(chǎn)品生命周期和階段有哪些營(yíng)銷策略

二、產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期（product life cycle）觀念，簡(jiǎn)稱PLC，是把一個(gè)產(chǎn)品的銷售歷史比作象人的生命周期一樣，要經(jīng)歷出生、成長(zhǎng)、成熟、老化、死亡等階段。就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個(gè)開發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。1、產(chǎn)品開發(fā)期：從開發(fā)產(chǎn)品的設(shè)想到產(chǎn)品制造成功的時(shí)期。此期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加。2、引進(jìn)期：新產(chǎn)品新上市，銷售緩慢。由于引進(jìn)產(chǎn)品的費(fèi)用太高，初期通常利潤(rùn)偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)，但此時(shí)沒有或只有極少的競(jìng)爭(zhēng)者。3、成長(zhǎng)期：產(chǎn)品經(jīng)過一段時(shí)間已有相當(dāng)知名度，銷售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也顯著增加。但由于市場(chǎng)及利潤(rùn)成長(zhǎng)較快，容易吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)者。4、成熟期：此時(shí)市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)減緩或飽和，產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買者所接受，利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路。此時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司為保持產(chǎn)品地位需投入大量的營(yíng)銷費(fèi)用。5、衰退期：這期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退，利潤(rùn)也大幅度滑落。優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者也越來越少。

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