搜索引擎營銷的優(yōu)缺點及案例（搜索引擎營銷的優(yōu)缺點及案例分享）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎營銷的優(yōu)缺點及案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、關于搜索引擎營銷的特點

• 2、搜索引擎營銷的特點有哪些?

• 3、各個搜索引擎的優(yōu)缺點

• 4、搜索引擎的優(yōu)缺點在哪？

一、關于搜索引擎營銷的特點

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。多數(shù)網(wǎng)絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

1、使用廣泛；

2、用戶主動查詢；

3、獲取新客戶；

4、競爭性強；

5、動態(tài)更新，隨時調(diào)整；

6、投資回報率高；

7、搜索引擎營銷的基礎是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的信息源；

8、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/p>

9、搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡營銷方式；

10、搜索引擎營銷可實現(xiàn)較高程度的定位；

11、搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化。

二、搜索引擎營銷的特點有哪些?

搜索引擎營銷特點有：

1、使用廣泛；

2、用戶主動查詢；

3、獲取新客戶；

4、競爭性強；

5、動態(tài)更新，隨時調(diào)整；

6、投資回報率高；

7、搜索引擎營銷的基礎是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的信息源；

8、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/p>

9、搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡營銷方式；

10、搜索引擎營銷可實現(xiàn)較高程度的定位；

11、搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化。

擴展資料：

搜索引擎營銷的作用有：

搜索引擎是網(wǎng)站建設中針對“用戶使用網(wǎng)站的便利性”所提供的必要功能，同時也是“研究網(wǎng)站用戶行為的一個有效工具”。高效的站內(nèi)檢索可以讓用戶快速準確地找到目標信息，從而更有效地促進產(chǎn)品/服務的銷售，

而且通過對網(wǎng)站訪問者搜索行為的深度分析，對于進一步制定更為有效的網(wǎng)絡營銷策略具有重要價值。

1、從網(wǎng)絡營銷的環(huán)境看，搜索引擎營銷的環(huán)境發(fā)展為網(wǎng)絡營銷的推動起到舉足輕重的作用；

⒉、從效果營銷看，很多公司之所以可以應用網(wǎng)絡營銷是利用了搜索引擎營銷；

⒊、就完整型電子商務概念組成部分來看，網(wǎng)絡營銷是其中最重要的組成部分，是向終端客戶傳遞信息的重要環(huán)節(jié)。

參考資料來源：百度百科——搜索引擎營銷

三、各個搜索引擎的優(yōu)缺點

1、本土化搜索資源

中國搜索用戶的搜索內(nèi)容主要包括生活信息、休閑娛樂與專業(yè)工具。其中，以休閑娛樂為搜索的主要目的，其需求量最大，而對生活信息的搜索需求略高于對專業(yè)工具的搜索需求。同時，在休閑娛樂的搜索中，音樂搜索的選擇率最高，大小寫32.6%。百度的音樂搜索與下載功能是其特色之一。百度所提供的音樂資源全面，并且下載快速，很好的滿足了用戶的娛樂信息需求。

2、搜索社區(qū)化

早在2003年，百度就開始了搜索社區(qū)的探索。從2003年的百度貼吧，到2004年的百度知道，2005年的百度百科，再到2006年的百度空間，以搜索技術為核心的百度搜索社區(qū)化的四大產(chǎn)品都日漸成熟，共同構成了全球最大的互動社區(qū)。搜索社區(qū)化有利于使用戶對搜索工具形成依賴，產(chǎn)生歸屬感。百度作為搜索引擎與門戶網(wǎng)站不同之處在于用戶在搜索返回頁面停留的時間很短，為了延長用戶停留時間，增加百度廣告被點擊的機率，百度推出一系列社區(qū)化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品有助于讓用戶產(chǎn)生歸屬感，給用戶創(chuàng)造共享信息的平臺，通過社區(qū)化的交流與管理使用戶與用戶之間產(chǎn)生人情關聯(lián)，在用戶間產(chǎn)生一種社區(qū)化的文化凝聚力。

3、基于字詞結(jié)合的信息處理方式。巧妙解決了中文信息的理解問題，極大地提高了搜索的準確性和查全率。

4、支持主流的中文編碼標準。包括GBK(漢字內(nèi)碼擴展規(guī)范)、GB2312(簡體)、BIG5(繁體)，并且能夠在不同的編碼之間轉(zhuǎn)換。

5、智能相關度算法。采用了基于內(nèi)容和基于超鏈分析相結(jié)合的方法進行相關度評價，能夠客觀分析網(wǎng)頁所包含的信息，從而最大限度保證了檢索結(jié)果相關性。

6、檢索結(jié)果能標示豐富的網(wǎng)頁屬性。如標題、網(wǎng)址、時間、大小、編碼、摘要等，并突出用戶的查詢串，便于用戶判斷是否閱讀原文。

7、百度搜索支持二次檢索(又稱漸進檢索或逼進檢索)?？稍谏洗螜z索結(jié)果中繼續(xù)檢索，逐步縮小查找范圍，直至達到最小、最準確的結(jié)果集。利于用戶更加方便地在海量信息中找到自己真正感興趣的內(nèi)容。

8、相關檢索詞智能推薦技術。在用戶第一次檢索后，會提示相關的檢索詞，幫助用戶查找更相關的結(jié)果，統(tǒng)計表明可以促進檢索量提升10-20%.

9、運用多線程技術、高效的搜索算法、穩(wěn)定的UNIX平臺、和本地化的服務器，保證了最快的響應速度。百度搜索引擎在中國境內(nèi)提供搜索服務，可大大縮短檢索的響應時間(一個檢索的平均響應時間小于0.5秒)

10、可以提供一周、二周、四周等多種服務方式?？梢栽?天之內(nèi)完成網(wǎng)頁的更新，是目前更新時間最快、數(shù)據(jù)量最大的中文搜索引擎。

四、搜索引擎的優(yōu)缺點在哪？

也正因為是百度中文搜索是國內(nèi)第一大搜索引擎公司，所以使用百度產(chǎn)品的網(wǎng)民占的數(shù)量相對比較多。然而，事實上百度搜索比起別的搜索引擎更適合網(wǎng)民嗎？下面一起來分析一下。百度的創(chuàng)辦時間是2000年，不得不承認，曾經(jīng)的百度搜索是一個傳奇，提供給網(wǎng)民很大的幫助，而且發(fā)展的也很快速。然而，自從其推出百度jingjia推廣，商業(yè)搜索之后，就感覺一切都變質(zhì)了。同時，他的jingjia展示，自然排名的算法，一切都以商業(yè)化為主。相反，由于搜索的創(chuàng)辦時間相對比較后，技術等方面，在前期也相對比較低一點點。但是，這幾年的發(fā)展，搜狗的占有率在上升，而百度的做法在失民心。第一，百度的搜索展示與搜狗的搜索展示。百度的搜索返回結(jié)果，如果有jingjia的，推廣鏈接排在首頁的前五位至八位。有些時候上面五位，下面三位。還有右邊推廣鏈接。自然排名列表里，關鍵詞里有一部分有百度百科第一，然后有百度知道，有百度新聞，……也不知道以后還會不會有百度經(jīng)驗排在靠前。也就是首頁展示給自然排名的網(wǎng)站，也許只有三到五位。還是排在最下面的那一種。同時，百度的搜索推廣鏈接顯示的是推廣，沒有特別的顏色標示，容易誤導用戶點擊。相反，搜狗的搜索返回結(jié)果，最左邊有時間選擇，來源選擇，還有相關的提示搜索內(nèi)容。中間才是返回結(jié)果列表，排在首頁的一樣也是jingjia鏈接，但是有個特別的底色顯示，說明是搜狗推廣，大約有三到五位。接下來的自然排名鏈接，顯示的結(jié)果價值，就我個人感覺而言，比百度返回的結(jié)果要有價值。最右邊顯示的同樣也是jingjia推廣。第二，百度搜索展示的結(jié)果網(wǎng)站價值和搜狗搜索展示的結(jié)果網(wǎng)站價值。目前百度的算法在調(diào)整，百度一直在說調(diào)整算法，一直說以用戶體驗為重要目的。然而，從百度的算法調(diào)整和百度展示結(jié)果來看，除了其旗下的網(wǎng)站有價值之外，還有商業(yè)展示網(wǎng)站，某些關鍵詞給出來的效果排名，并沒有太多的價值。反而是搜狗所展示的結(jié)果要比較有價值。當然，這是我個人看法。然而，當你搜索一些熱門的詞量或者是所謂有價值的詞的時候，你就可以看到，百度返回的結(jié)果，有不少的虛假信息，有不少的網(wǎng)站根本沒有所謂的價值內(nèi)容。

以上就是關于搜索引擎營銷的優(yōu)缺點及案例相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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