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視覺符號的三種表現(xiàn)形式（視覺符號的三種表現(xiàn)形式是）

發(fā)布時間：2023-04-08 08:27:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于視覺符號的三種表現(xiàn)形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、標志logo設(shè)計三種表現(xiàn)形式
2、圖形的符號分為那三種
3、視覺符號在動漫廣告設(shè)計中的應用方法
4、什么是視覺表達方法?

視覺符號的三種表現(xiàn)形式（視覺符號的三種表現(xiàn)形式是）

一、標志logo設(shè)計三種表現(xiàn)形式

表述法是采用自接表現(xiàn)的形式，對企業(yè)、產(chǎn)品、服務項目、活動宗旨等作清晰、當，因此人們對所表達的內(nèi)容、性質(zhì)較容易理解和接受。這種方法適于表現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品或服務較為單純的事物、所選取的形象應具有一定的代表性與穩(wěn)定性。一般來講，表還法多選取具象圖形。

體育用品、圖書館、文呂店均屬服務項目較單純的場所，標志設(shè)計中選取各自有代表性的視覺圖形、運用表述法直接表現(xiàn)，使標志含義明確、內(nèi)容一目了然。

象征法是指利用圖形(包括具象和抽象)間接地表現(xiàn)事物，或表現(xiàn)其品質(zhì)、效能;或表現(xiàn)其含義、概念等。

視覺造型藝術(shù)的象征手法，是以比擬或隱喻的形象表現(xiàn)某一事物的本質(zhì)或涵義、因此設(shè)計者自先要對被比喻的事物本質(zhì)有較深刻的理解，才能運用比喻形象貼切地表達其設(shè)計創(chuàng)意，并準確地傳達特定的信息。

會意法適于表現(xiàn)某些無法宣接表現(xiàn)的事物、又無確切的象征形象的事物或內(nèi)容。會意法是通過入的聯(lián)想來實現(xiàn)的。運用的手法也是象征和比喻、所不同的是。會意法通常不從正面表達、而是借助某些外部形態(tài)看似與所傳達的內(nèi)容不相關(guān)的形象來引申目言義、從而打破某種固定的套路，使標志顯得新奇、獨特、不同凡響。如：某旅行保險公司的標志為—把雨傘?？此破胀▍s蘊言了很多內(nèi)涵。雨傘可以誼風擋雨、使人聯(lián)想到保險公司的可啟賴程度、從而對該保險公司產(chǎn)生好感;同時雨傘又揭示了該保險公司的業(yè)務性質(zhì)行保險。

這種利用不相關(guān)事物隱喻內(nèi)涵的方法、在中國傳統(tǒng)文化中有很多例子，比如中國傳統(tǒng)圖案年畫中有很多以諧音方式象征、比喻某種含義、把抽象的詞語變?yōu)榭梢暤男蜗?、像“五福捧壽”?“必定如意”、 “連年有余”、 “三陽開泰”等。

這幾鐘表現(xiàn)方法各有不同特點，但在進行設(shè)計創(chuàng)意時并不是截然分開的，綜合使用這幾種方法、是標志設(shè)計常用的手法。

標志是綜合、概括的產(chǎn)物，是雜取經(jīng)合的產(chǎn)物。把兩種毫不相關(guān)的圖形進行結(jié)合、就賦予它新的含義，產(chǎn)生了一種新結(jié)構(gòu)，而這種圖形的重構(gòu)，就是綜合再它造。

二、圖形的符號分為那三種

作為廣告設(shè)計資源的圖形符號大致可分為以下幾類。

1.傳統(tǒng)圖形符號

傳統(tǒng)圖形符號所涉及的范圍極為廣泛，包括人體上的紋飾、建筑樣式及裝飾、服裝樣式及裝飾、各時期的器皿樣式及裝飾、繪畫藝術(shù)、雕刻藝術(shù)等。

2.自然圖形符號

自然圖形主要是指自然界中的物象，如樹、水、火、云、水等。

3.抽象圖形符號

抽象圖形符號主要是指幾何形、非具象形的圖形樣式，可分為有規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形兩種。如蒙德里安所表現(xiàn)的是規(guī)則的幾何形樣式，而康定斯基所表現(xiàn)的則是不規(guī)則形。隨著計算機在設(shè)計中的運用，設(shè)計者可以通過計算機的隨機性產(chǎn)生出大量的、手繪無法獲得的或很難獲得的抽象圖形，這也大大豐富了我們的設(shè)計語言。

視覺符號的三種表現(xiàn)形式（視覺符號的三種表現(xiàn)形式是）

計算機繪制的圖形符號

4.科學領(lǐng)域中的圖形符號

科學的發(fā)展不僅僅是在技術(shù)上促進了藝術(shù)的發(fā)展，同時也大大拓寬了藝術(shù)家的視野。無論是數(shù)學、生物學、解剖學，還是其他學科都是藝術(shù)設(shè)計靈感的資源。其中，有的圖形應屬于自然圖形范疇，但這些圖形必須要借助高科技手段才能被發(fā)現(xiàn)，如宏觀世界和微觀世界中的許多圖象；另有一些圖形則是通過科學手段創(chuàng)造出來的。如數(shù)學中的“分形幾何”，是一門新型的幾何學，它不僅對科學研究有很大的幫助，同時對藝術(shù)也有很多的啟示和實用價值?！胺中巍彼尸F(xiàn)的無窮玄機和美感引發(fā)人們不斷地去探索。分形圖形與普通計算機繪畫不同，普通的計算機繪畫概念是以計算機為工具從事美術(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)作者要有很深的美術(shù)功底。而分形圖形是純數(shù)學產(chǎn)物，創(chuàng)作者要有很深的數(shù)學功底，此外還要有熟練的編程技能。

平面廣告設(shè)計離不開圖形語言，以上這些圖形符號類型，都是設(shè)計靈感和樣式取之不盡、用之不竭的圖形資源寶庫。

希望對你有幫助?。?/p>

三、視覺符號在動漫廣告設(shè)計中的應用方法

視覺符號在動漫廣告設(shè)計中的應用方法

導語：設(shè)計動漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng)造活動，同時也是工業(yè)化生產(chǎn)活動，下面就由我為大家介紹一下視覺符號在動漫廣告設(shè)計中的應用方法，希望對大家有所幫助！

一、視覺符號在動漫廣告設(shè)計中的功能

與傳統(tǒng)廣告相比，動漫廣告更具有親和力、表現(xiàn)形式更加豐富、更加具有夢幻色彩。它可以滿足人們天馬行空的幻想特性。在動漫廣告設(shè)計中應用視覺符號可以收到非常明顯的效果。

1元語言功能所謂元語言功能，就是借助人們所熟悉的、容易接受的事物來替代原先不熟悉的事物，用以解釋和說明相關(guān)信息。在廣告設(shè)計中，往往選擇合適的形象代言人，通過他們的形象來打造產(chǎn)品知名度，并用代言人的氣質(zhì)與品質(zhì)來闡釋產(chǎn)品的信念與質(zhì)量。比如步步高點讀機廣告選擇卡通形象喜羊羊為代言人?，F(xiàn)在的大多數(shù)兒童都看過《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片。在兒童眼中，喜羊羊充滿了智慧，用它來作點讀機的代言人，無疑向受眾傳達“擁有這款點讀機，能提升學習智慧”的理念。

2美學功能隨著社會的不斷發(fā)展，人們的受教育程度越來越高，欣賞水平也不斷提升，直接而單純的產(chǎn)品推銷在廣告中出現(xiàn)的'頻率日漸減少，這樣的信息傳播方式也越來越難以滿足人們不斷提升的欣賞水平。所以在視覺符號的美學功能方面，越來越多的動漫廣告開始增加廣告本身的美觀度。廣告設(shè)計者基于藝術(shù)立場，采用現(xiàn)代高科技表現(xiàn)性的方式傳播廣告信息。比如葵花藥業(yè)集團股份有限公司推出的“小葵花肺熱咳喘口服液”廣告中，運用3D效果設(shè)計出一個小葵花醫(yī)生的動漫形象，狀如葵花的腦袋，身著白大褂，耳朵上戴著聽診器，儼然一個醫(yī)生形象，但又增添了一絲童真趣味，滿足了現(xiàn)代人的審美口味，無形中也接受了這款感冒藥的廣告創(chuàng)意。

3指令功能指令功能主要是指動漫廣告中通過視覺符號傳遞信息，讓受眾根據(jù)這些信息來了解產(chǎn)品。很明顯，要達到指令功能，動漫廣告就要通過反復播放來達到硬性接受的效果。近些年，運用這一功能取得最明顯傳播效果的動漫廣告非腦白金莫屬?！敖衲赀^年不收禮、收禮只收腦白金”，相信很多人都對這句廣告語耳熟能詳。伴隨這句廣告語出現(xiàn)的是兩個年近花甲的老人的動漫形象，他們蹦蹦跳跳，活力四射，仿佛讓人覺得只要吃了腦白金真的能達到“返老還童”的效果。如今，腦白金廣告通過這樣的指令功能，已經(jīng)走進廣大消費者的潛意識中，讓人們不由自主地想到送禮就送腦白金。

二、視覺符號在動漫廣告設(shè)計中的應用

在動漫廣告設(shè)計中應用視覺符號具有不言而喻的重要作用，可以幫助產(chǎn)品打響知名度，深度影響消費者的潛意識，從而實現(xiàn)最佳化的廣告效果。如今，在社會文化多元化的背景下，動漫廣告設(shè)計要實現(xiàn)創(chuàng)新，還要繼續(xù)尋求視覺符號的力量，將視覺符號的作用發(fā)揮到極致，實現(xiàn)動漫廣告的最佳傳播效果。具體而言，在動漫廣告設(shè)計中，應用視覺符號可以從以下幾點入手：

1基于認知功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意作為人類創(chuàng)造符號的原始動機，認知可以成為展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的最佳路徑。為了更好地認識世界，感受世界，人們必須對已知的客觀世界進行命名，即采用一定的符號形態(tài)來歸納實際生活中的具體形象，將抽象的意義予以具體化，從而使之變得可知、可見。從某種角度而言，動漫廣告具有一定的抽象性，這就需要設(shè)計者將廣告的視覺符號具體化，滿足人們的認知功能。比如當今風靡熒屏的動漫形象“張小盒”，設(shè)計者以盒子的形象代替角色的頭部，體現(xiàn)出當下職場人士的心靈被禁錮在盒子里一般，讓人們很容易就想到這個盒子擬人化的形象所代表的視覺符號意義。之后，廣告商利用張小盒的形象推出了Mr.box拉桿箱廣告，收到了良好的效果。

2基于娛樂功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意基本認知信息與情感信息的傳達實質(zhì)上已經(jīng)隱含在符號化創(chuàng)意的傳播功能中，能否在融入廣告創(chuàng)意后，使視覺符號激發(fā)起人們的審美愉悅，從而達到良好的廣告信息傳播效果，是需要借助娛樂功能的提煉與表達的。換言之，將符號的思想內(nèi)容和情感含量去除之后，仍然能以符號的形式來喚醒人們愉悅感受的話，那么這個視覺符號本身就能成為一種良好的廣告載體。如今，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多明星會根據(jù)自身形象開發(fā)動漫形象，一些廣告創(chuàng)意設(shè)計者再借助這些動漫形象設(shè)計相關(guān)廣告。比如伊利QQ星牛奶廣告借助《爸爸去哪兒》中幾位明星的動漫形象作為廣告代言人，將大眾娛樂化的審美期待更直觀地呈現(xiàn)出來，不僅拓展了明星本身的品牌形態(tài)，也樹立了產(chǎn)品的品牌效應。

3基于文化功能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意動漫藝術(shù)與其他文化產(chǎn)品具有相似之處，也是一個具有審美價值的符號系統(tǒng)，在給不同文化背景的觀眾帶來審美愉悅的同時，也會讓受眾逐漸接受這種符號體系所涵蓋的意識形態(tài)內(nèi)涵。我國傳統(tǒng)文化博大精深，據(jù)此塑造出來的動漫形象也不勝枚舉。廣告創(chuàng)意設(shè)計者可以從我國傳統(tǒng)文化體系中尋找合適的動漫形象代言人，并將之形象與廣告創(chuàng)意有機融合在一起。使人們一看到該動漫形象的視覺符號，就自然而然地聯(lián)想到該廣告主打的產(chǎn)品。比如江中健胃消食片運用阿凡提的形象做廣告，傳達出江中健胃消食片藥到病除的廣告理念。

結(jié)語：

設(shè)計動漫廣告不僅是一種典型的藝術(shù)創(chuàng)造活動，同時也是工業(yè)化生產(chǎn)活動，廣告設(shè)計者要正視視覺符號的作用，將其積極應用于動漫廣告設(shè)計中，并應用認知功能、娛樂功能和文化功能，選擇合適的形象打響廣告知名度，使廣告廠商獲得最大化的經(jīng)濟效益與經(jīng)濟效益，同時也衍生出新的視覺符號，為社會大眾的生活所服務！

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四、什么是視覺表達方法?

視覺表達方法就是以下這七類視覺傳達設(shè)計：

1、字體設(shè)計

讓人們獲取大量信息，主要分為政治性、公益性、文化性和商業(yè)性。

2、包裝設(shè)計

對書籍的封面及排版等進行藝術(shù)化的設(shè)計，能提高讀者的閱讀興趣。

3、標志設(shè)計

以特定的圖形象征或代表某一國家、機構(gòu)、團體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號。

4、圖像設(shè)計

會運用視覺設(shè)計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法來創(chuàng)作。

視覺符號的三種表現(xiàn)形式（視覺符號的三種表現(xiàn)形式是）