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搜索引擎營銷的內(nèi)容有哪些(搜索引擎營銷的內(nèi)容有哪些方法)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎營銷的內(nèi)容有哪些的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、搜索引擎營銷是指
具體概念就是:利用搜索引擎的特點所進行的商業(yè)或者網(wǎng)站本身的推廣,運營,銷售,策劃等一些列運作。
包括的環(huán)節(jié)有:網(wǎng)站維護,營銷策劃,營銷推廣,關鍵詞挖掘,競價,優(yōu)化,等等
包括的平臺:權重較高的論壇,博客,問答平臺,分類信息等等,主要目的就是要客戶能根據(jù)自己的需求搜索到你的廣告信息。
需要掌握的技能:需要根據(jù)目標客戶挖掘關鍵詞,利用好關鍵詞做排名,掌握一些網(wǎng)站的搜索引擎權重??傮w來說競價和優(yōu)化,外推又不一樣,競價只關注關鍵詞的挖掘跟著陸頁面的策劃,優(yōu)化需要深入研究搜索引擎本身的收錄和排名原理,外推需要搜集和掌握其他網(wǎng)站得權重等信息。
二、搜索引擎營銷的八大環(huán)節(jié)
搜索引擎推廣要做好,可以歸納為八大環(huán)節(jié):
1、選擇搜索引擎營銷的策略;
2、確定搜索引擎目標;
3、確定關鍵詞計劃;
4、管理競價;
5、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容;
6、確定標準;
7、搜索引擎營銷工具;
8、報告標準評測的結果。
三、什么是搜索引擎營銷呢?
搜索引擎營銷英文為Search Engine Marketing , 縮寫為SEM,其中文的意思就是搜索引擎營銷. SEM是網(wǎng)絡營銷的一種新形式,SEM就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣. 搜索引擎優(yōu)化就是網(wǎng)絡營銷非常有效的一種手段。
SEM營銷是網(wǎng)絡營銷的主要手段, 對于網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌、產(chǎn)品推廣、在線銷售等具有 明顯的效果。它通過較高的搜索引擎排名來增加您的網(wǎng)站的點擊率,即瀏覽量,從而獲得產(chǎn)品或服務銷售額的飆升。根據(jù)我們的網(wǎng)絡調研數(shù)據(jù),排名前10名的網(wǎng)站占據(jù)了72%的點擊率, 排名第10-20之間的網(wǎng)站擁有17.9%, 而排名20以后的所有網(wǎng)站只有10%的點擊率.SEM營銷方法內(nèi)容包括: 搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、 關鍵詞廣告、競價排名、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。
收起內(nèi)容佳答案] 搜索引擎營銷英文為Search Engine Marketing , 縮寫為SEM, 其中文的意思就是搜索引擎營銷。SEM是網(wǎng)絡營銷的一種新形式, SEM就是企業(yè)有效地利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣.搜索引擎優(yōu)化就是網(wǎng)絡營銷非常有效的一種手段。
SEM營銷是網(wǎng)絡營銷的主要手段, 對于網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡品牌、產(chǎn)品推廣、在線銷售等具有明顯的效果。它通過較高的搜索引擎排名來增加您的網(wǎng)站的點擊率,即瀏覽量, 從而獲得產(chǎn)品或 服務銷售額的飆升.根據(jù)我們的網(wǎng)絡調研數(shù)據(jù), 排名前10名的網(wǎng)站占據(jù)了72%的點擊率,排名第 10-20之間的網(wǎng)站擁有17.9%, 而排名20以后的所有網(wǎng)站只有10%的點擊率.SEM營銷方法內(nèi)容包括: 搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、 關鍵詞廣告、競價排名、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。
四、搜索引擎營銷的概念是什么?
就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。 搜索引擎營銷-核心思想搜索引擎營銷搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段之一,尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣,到目前為止仍然是免費的,因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡營銷方法體系的主要組成部分。目前對于搜索引擎營銷的研究,無論是對于搜索引擎優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告,基本上都處于操作層面,如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規(guī)律時,有必要提出這樣的問題:搜索引擎推廣的核心思想是什么? 新競爭力通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認為:搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣——這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單,如果仔細分析會發(fā)現(xiàn),這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內(nèi)容推廣思想漫談”一文中提出一個觀點:“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉,對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷的效果同樣是至關重要的”。因為網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段,只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具,因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應用。搜索引擎營銷的核心思想對網(wǎng)站推廣策略的指導意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”,這一指導思想對制定網(wǎng)站推廣策略的指導意義表現(xiàn)在幾個方面: 網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站的有效內(nèi)容,亦即對網(wǎng)站推廣有價值的內(nèi)容。增加網(wǎng)站內(nèi)容在的作用首先表現(xiàn)在滿足用戶獲取信息方面,這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的,從直接瀏覽者的角度來看,網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要,每增加一個網(wǎng)頁的內(nèi)容,也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。因此網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本出發(fā)點是可以為用戶提供有效的信息和服務,這樣,無論用戶通過哪種渠道來到網(wǎng)站,都可以獲得盡可能詳盡的信息。在滿足用戶這一基本需求的前提下,網(wǎng)站內(nèi)容還應考慮到搜索引擎的收錄和檢索規(guī)律,這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來更多的機會。搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁數(shù)為單位的,被收錄的每一個網(wǎng)頁都有被用戶發(fā)現(xiàn)的機會,也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機會。因此,通過增加網(wǎng)站內(nèi)容而實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略,本質上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應用形式,應服從于搜索引擎營銷的一般原理。網(wǎng)頁內(nèi)容是否具有網(wǎng)站推廣的價值,不僅依賴于搜索引擎,也取決于用戶使用搜索引擎的行為,只有做到網(wǎng)頁內(nèi)容被搜索引擎收錄,并且在用戶利用某些關鍵詞檢索時出現(xiàn)在檢索結果靠前的位置,才有可能被用戶發(fā)現(xiàn)并引起進一步的興趣。網(wǎng)絡營銷的基本任務之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營銷信息傳遞給目標用戶,網(wǎng)站的內(nèi)容策略正是實現(xiàn)這一基本任務的具體方法之一。 網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分新競爭力的研究認為,網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程,不僅網(wǎng)站建設的專業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結構等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關,網(wǎng)站的內(nèi)容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面,對網(wǎng)站內(nèi)容策略的研究比較少,或者很少將網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來??紤]到網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的意義之后,便于協(xié)調網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關系,兩者均為網(wǎng)絡營銷策略的重要組成部分,應在網(wǎng)絡營銷總體策略層面得到統(tǒng)一。前述分析說明,有效的網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣策略如此重要,多一個網(wǎng)頁,只要包含有效關鍵詞,那么在搜索結果中就多了一次被用戶發(fā)現(xiàn)的機會,但是實際上并不是每個網(wǎng)站都有很多內(nèi)容,尤其是用戶感興趣的內(nèi)容,因此顯得內(nèi)容貧乏,這種狀況在許多中小型網(wǎng)站上尤為普遍,好像除了公司簡介、產(chǎn)品簡介之外,再沒有其他內(nèi)容可以發(fā)布了。那么,應該如何增加網(wǎng)站的有效內(nèi)容?這正是許多企業(yè)網(wǎng)站面臨的網(wǎng)站推廣難題之一。對此,網(wǎng)上營銷新觀察進行的專題研究結論是,增加網(wǎng)站內(nèi)容的途徑可以從網(wǎng)站內(nèi)部和外部兩個方面的資源來考慮增加內(nèi)容:(1)充分利用內(nèi)部資源,也就是對網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展;(2)合理利用外部資源,包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源,以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進行傳播等 搜索引擎營銷的常用手段一、 競價排名,顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能出現(xiàn)在搜索結果頁面,付費越高者排名越靠前;競價排名服務,是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關鍵字排名,按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。 而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費)付費廣告和競價排名,最好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計,并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。 二、 購買關鍵詞廣告,即在搜索結果頁面顯示廣告內(nèi)容,實現(xiàn)高級定位投放,用戶可以根據(jù)需要更換關鍵詞,相當于在不同頁面輪換投放廣告; 三、 搜索引擎優(yōu)化(SEO),就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設計,使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等. 四、 PPC( Pay Per call,按照有效通話收費 ),比如:“TMTW來電付費”,就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC 目前,SEM正處于發(fā)展階段,它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務發(fā)展的必經(jīng)之路。 SEO是屬于SEM的一部分,SEM包含了SEO。 SEO和SEM的區(qū)別 SEO和SEM最主要的是最終目標的不同: SEO主要是為了關鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù); SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價值,策劃有效的網(wǎng)絡營銷方案,包括一系列的網(wǎng)站運營策略分析,并進行實施,營銷效果進行檢測。 搜索引擎營銷主要實現(xiàn)方法包括競價排名(如百度競價)、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、TMTW來電付費廣告、搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。 利用搜索引擎工具可以實現(xiàn)4個層次的營銷目標: 1)被搜索引擎收錄; 2)在搜索結果中排名靠前; 3)增加用戶的點擊(點進)率; 4)將瀏覽者轉化為顧客。 在這四個層次中,前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程,而只有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中,通過設計網(wǎng)頁標題、META標簽中的描述標簽、關鍵詞標簽等,通??梢詫崿F(xiàn)前兩個初級目標(如果付費登錄,當然直接就可以實現(xiàn)這個目標了,甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題)。實現(xiàn)高層次的目標,還需要進一步對搜索引擎進行優(yōu)化設計,或者說,設計從整體上對搜索引擎友好的網(wǎng)站。 sem的好處
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