信息流廣告文案（百度廣告怎么投放）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告如何推廣?

• 2、信息流廣告如何運營

• 3、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？

• 4、信息流廣告怎么運營推廣

一、信息流廣告如何推廣?

信息流廣告推可以通過B站、網易云音樂、作業(yè)幫、快手、抖音等超級app先后推出了信息流廣告業(yè)務，市場上可選擇的信息流渠道越來越多。

了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產品投放的渠道才能夠根據不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

投放前需要了解你的用戶都有什么特征，如何對用戶受眾人群進行初步定位，需要咱們以產品思維去做用戶調研了，并且寫出對受眾有針對性的廣告文案，也需要依賴用戶調研數據作為基礎。接下來，我們給大家分享下針對不同類型的用戶，如何進行用戶調研保證受眾的準確性。

1.已有用戶類型：這種類型的用戶是歲產品沉淀下來的用戶，通過統(tǒng)計已經轉化的用戶數據，總結用戶特征信息；或者通過產品群或者行業(yè)群直接問卷調研得到的用戶特征，或者通過實地詢問、咨詢獲取的用戶特征。整理形成一類用戶受眾信息。

2.用戶行為表現：如果你的產品是Sass產品，可以通過分析用戶到達網站以后流程圖和熱力圖分析，用戶停留的市場，瀏覽的網頁，以及用戶所在哪個地區(qū)，用的什么終端，通過什么渠道來到產品，都可以清楚的監(jiān)測分析，這里推薦Google Analyze，可以很好的幫助你監(jiān)測用戶行為。

如果是App應用產品，可以在應用內獲取用戶行為的數據，也可以通過第三方埋點監(jiān)測用戶行為，以此來驗證用戶行為特征。

3.用戶興趣特征：主要根據前面兩類數據交叉分析后，總結出用戶畫像，提出假設。

二、信息流廣告如何運營

方法如下：

1.明確客戶的需求 信息流的廣告投放要從客戶的角度去分析,不同的客戶人群適合不同的廣告投放類型,通過分析客戶使用場景來開展廣告投放的創(chuàng)意邏輯,文案選取、頁面編輯以此去最大限度的吸引客戶,發(fā)揮出信息流廣告智能匹配的優(yōu)勢

2.數據化的分析 對投放的信息流廣告進行精細化分析,通過點擊率或被用戶所收藏的各個方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶以及不同時段、不同出價的廣告互動行為做出精細化分析,這些對于更加高效的投放具有根本的指導意義。

3.推廣平臺 想要上線投放廣告產品,平臺的選取也是其中非常重要的一點,一個優(yōu)質的廣告投放平臺可以為廣告投放代理商提供精確的目標用戶,明確目標客戶的特性,對此去分析如何搭建計劃,如何分配流量、分配預算等等。

三、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？

如今大部分在做廣告推廣的廣告主都會在信息流上進行廣告推廣，類似在今日頭條、騰訊系平臺、知乎、新浪微博等主流的媒體，這已經形成廣告推廣的趨勢。

信息流廣告優(yōu)化的關鍵四環(huán)節(jié)

回歸本質核心——對廣告主來講做信息流優(yōu)化的目的就是為了成本降低！

要想成本降低，就必須做好每一個環(huán)節(jié)的“ 轉化率 ”（從而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。

對媒體平臺來說：轉化率提升了，也就意味著更多人點了，廣告主就會在平臺消耗更多的資金了，媒體也就賺的更多了！

對廣告主來說： 最終的轉化率=轉化率1*轉化率2*轉化率3*轉化率4*....

那么信息流廣告投放的過程中涉及到哪些環(huán)節(jié)“轉化率”優(yōu)化呢？

用戶需求的洞察是提升點擊率的關鍵

要想提升文案創(chuàng)意的點擊率，那么你就必須了解你的目標受眾在 想什么？想要什么？在哪里干什么？ 等等信息。

所以，當我們在不了解用戶需要什么，在哪里干什么時，就會出現這樣的文案：

版本一素材：點擊率是0.76%

這是一家面向家電維修師傅用戶的軟件。腦補下場景，這些維修師傅真正會在什么情況下才會去刷頭條，而刷到我們這條廣告的時候是個什么狀態(tài)？

用戶很可能是在休息或者吃飯的時間刷到了這條廣告。與此同時，信息流廣告是作為激發(fā)用戶的潛在需求的方式，用戶看到這條新聞的時候其實沒有想去查故障碼，也沒有想要收入翻番，只是想單純的吃個飯或者休息下，那么用戶點擊廣告的沖動就會被弱化的很低了。

那么到底如何才能吸引用戶點擊？

首先需要去了解受眾用戶。通過調研行業(yè)和競品、與用戶1V1溝通等方式，交叉分析出我們的受眾群體的特征。

用戶的年齡、性別、愛好、地域、文化程度、關心的事情、對自己產品的喜好程度，以及沒有我們的產品前用戶怎么解決自己的問題等等。

用戶調研的目的在于：發(fā)現用戶中存在的已有認知事實，避免自己自嗨的創(chuàng)造事實，消費者在做決策時，往往自認為自己是理性的，但是最終促使他們決策的是那一時的沖動。

結合信息流廣告的調性來說就是，用戶在看到你的廣告時，是不知道自己要解決這個問題的。也就是說，用戶的理性的感知很弱。

所以用戶在點擊廣告時，基本是趨于看到廣告時的一瞬沖動。

那么怎么讓用戶即時沖動點擊廣告呢？

其實這里沒有定論，最大的定論就是結合你的用戶調研， 篩選出認為最能打動用戶的賣點 去一一進行測試，在廣告創(chuàng)意和落地頁上同樣需要多方的考量，可以使用一些廣告素材分析工具，多參考同行或者業(yè)內廣告推廣好的案例，學習和借鑒他們的方法。

四、信息流廣告怎么運營推廣

最重要是選擇合適你產品的平臺。

首先，你要選擇賣點。

其次，要撰寫一條絕對吸睛的文案。

最后，要設計一條與眾不同的創(chuàng)意。

以上就是關于信息流廣告文案相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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