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微信信息流廣告效果
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于微信信息流廣告效果的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、微信朋友圈上的廣告適合怎樣的行業(yè)投放?
微信廣告怎么投放的
微信朋友圈廣告如何投放
朋友圈投放廣告怎么做
朋友圈第五條廣告怎么投放
如何在朋友圈投放廣告
朋友圈推廣廣告怎么投放
朋友圈投放廣告的費(fèi)用
微信投放朋友圈廣告
微信朋友圈廣告怎么做
微信廣告當(dāng)前已開(kāi)放32個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目,各一級(jí)類(lèi)目及其所含二級(jí)類(lèi)目如下所示:
房地產(chǎn)類(lèi):
房地產(chǎn)、房產(chǎn)中介、房產(chǎn)平臺(tái)類(lèi)企業(yè)主體。
如:保利地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、雅居樂(lè)地產(chǎn)等品牌。
服飾鞋包類(lèi):
包含男裝、女裝、服飾配件、家居服飾、鞋包類(lèi)企業(yè)主體。
如:紅豆服裝、海瀾之家
護(hù)膚彩妝類(lèi):
包含護(hù)膚彩妝、美容工具類(lèi)企業(yè)主體。
如:歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛
家具家裝類(lèi):
包含家裝建材、住宅家具、家居飾品、家紡、裝修設(shè)計(jì)類(lèi)企業(yè)主體。
如:紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門(mén)等品牌。
交通運(yùn)輸類(lèi):
包含航空運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸、公路運(yùn)輸、水路運(yùn)輸類(lèi)企業(yè)主體。
如:春秋航空、南方航空
教育培訓(xùn)類(lèi):
包含基礎(chǔ)教育、語(yǔ)言培訓(xùn)、學(xué)歷培訓(xùn)、留學(xué)出國(guó)類(lèi)企業(yè)主體。
如:華爾街英語(yǔ)、新東方
金融類(lèi):
包含銀行、信用卡、記賬工具、信托、股票、基金、證券、保險(xiǎn)類(lèi)企業(yè)主體。
如:浦發(fā)銀行、中國(guó)民生銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)平安等品牌。
旅游類(lèi):
包含旅游景點(diǎn)、旅行社、旅游OTA平臺(tái)類(lèi)企業(yè)主體。
如:Airbnb、途牛、攜程等品牌。
母嬰兒童類(lèi):
包含親子社區(qū)、童裝童鞋、母嬰用品、寶寶食品、兒童玩具、孕期護(hù)理、母嬰綜合電商類(lèi)企業(yè)主體。
如:惠氏、媽咪寶貝、貝貝、蜜芽寶貝等品牌。
汽車(chē)類(lèi):
包含汽車(chē)品牌、其他非機(jī)動(dòng)車(chē)、汽車(chē)用品、汽車(chē)服務(wù)、二手車(chē)經(jīng)營(yíng)、出行服務(wù)類(lèi)企業(yè)主體。
如:寶馬中國(guó)、賓利汽車(chē)中國(guó)、汽車(chē)之家、途虎養(yǎng)車(chē)網(wǎng)等品牌。
日用百貨類(lèi):
包含家居日用、洗護(hù)用具、日用百貨類(lèi)企業(yè)主體。
如:海飛絲、奧妙、吉列等品牌。
軟件應(yīng)用類(lèi):
包含辦公軟件、系統(tǒng)軟件、wifi、天氣日歷類(lèi)軟件應(yīng)用。
商務(wù)服務(wù)類(lèi):
包含IT服務(wù)、布展會(huì)展、招聘獵頭類(lèi)企業(yè)主體。
如:深港雙城雙年展、哈爾濱車(chē)展
生活服務(wù)類(lèi):
包含生活周邊、票務(wù)預(yù)訂、寵物服務(wù)、美容美發(fā)、運(yùn)動(dòng)健身、家政服務(wù)、百貨商店、物業(yè)服務(wù)、物流服務(wù)類(lèi)企業(yè)主體。
如:必勝客、王府井、全家等品牌。
食品類(lèi):
包含休閑食品、糧油米面調(diào)味品、沖調(diào)飲品、生鮮、酒水類(lèi)企業(yè)主體。
如:可口可樂(lè)、瀘州老窖、伊利、益達(dá)等品牌。
數(shù)碼家電類(lèi):
包含電腦、手機(jī)、攝影攝像、數(shù)碼配件、辦公設(shè)備、辦公耗材、電子教育、智能設(shè)備、大家電類(lèi)企業(yè)主體。
如:戴爾、VIVO、三星、佳能等品牌。
網(wǎng)站門(mén)戶(hù)類(lèi):
包含新聞門(mén)戶(hù)、資訊社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站。
如:騰訊新聞、豆瓣
文化娛樂(lè)類(lèi):
包含書(shū)刊音像、在線試聽(tīng)、影視節(jié)目、電視臺(tái)、配音、動(dòng)漫、音樂(lè)類(lèi)企業(yè)主體。
如:騰訊影業(yè)、微票兒、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。
游戲類(lèi):
包含角色扮演、策略、體育、棋牌、音樂(lè)、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑、益智、養(yǎng)成、格斗、冒險(xiǎn)、卡牌、競(jìng)速類(lèi)游戲。
如:天天酷跑、蒼穹變、王者榮耀等游戲。
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品類(lèi):
包含運(yùn)動(dòng)服飾鞋包、戶(hù)外裝備、健身訓(xùn)練、體育用品類(lèi)企業(yè)主體。
如:Nike、Adidas、New Balance、特步等品牌。
政府機(jī)關(guān)類(lèi):
包含政府機(jī)關(guān)、協(xié)會(huì)團(tuán)體、公益等主體。
如:地方性共青團(tuán)、地方性旅游局
自媒體類(lèi):
包含科教文化、社會(huì)、時(shí)尚美容、親子育兒、美食、汽車(chē)房產(chǎn)、生活、運(yùn)動(dòng)體育、旅游等自媒體。
如:一條、美食臺(tái)、有車(chē)以后等自媒體。
綜合電商類(lèi):
包含自營(yíng)電商及第三方電商平臺(tái)。
如:京東、唯品會(huì)、寺庫(kù)等品牌。
虛擬類(lèi):
包含通信、寬帶、郵箱等增值電信運(yùn)營(yíng)商,虛擬類(lèi)服務(wù)。
如:電信、長(zhǎng)城寬帶、QQ郵箱等品牌。
鐘表首飾類(lèi):
包含鐘表、珠寶首飾類(lèi)企業(yè)企業(yè)。
如:周生生、蒂芙尼(Tiffany & Co.)
結(jié)婚服務(wù)類(lèi):
包含婚慶服務(wù)(含婚紗攝影)、在線婚戀平臺(tái)等主體。
如:百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣
零售百貨類(lèi):
包含超級(jí)市場(chǎng)、綜合超市、倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員商店類(lèi)企業(yè)主體。
如:沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍等
餐飲美食類(lèi):
包含烘焙甜品、休閑餐飲、快餐、正餐(含西餐、火鍋、日韓料理等)類(lèi)企業(yè)主體。
如:面包新語(yǔ)、肯德基、麥當(dāng)勞、海底撈、釜山料理等
公眾號(hào)廣告增設(shè)開(kāi)放4個(gè)行業(yè),朋友圈暫緩開(kāi)放,一級(jí)二級(jí)類(lèi)目如下:
安全安保類(lèi):
包含防盜報(bào)警、保安安保、警用裝備、門(mén)禁考勤、交通消防等經(jīng)營(yíng)主體。
如:保險(xiǎn)柜
法律服務(wù)類(lèi):
包含司法鑒定、公證、律師事務(wù)所等主體。
工農(nóng)業(yè)類(lèi):
包含能源材料、工業(yè)工程、農(nóng)林牧漁等經(jīng)營(yíng)主體。
節(jié)能環(huán)保類(lèi):
包含污染處理、廢舊回收、節(jié)能設(shè)備、環(huán)境評(píng)測(cè)、環(huán)保設(shè)備等大型商用類(lèi)設(shè)備的環(huán)保主體。
不在上面列表的行業(yè),現(xiàn)在是不可以投放朋友圈廣告的,比如博彩類(lèi)的、股票、醫(yī)美行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè)。
即使你屬于以上類(lèi)目,必須提供企業(yè)資質(zhì),比如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼、對(duì)公賬戶(hù)、法人身份證等。
亨隆文化-綜合型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)服務(wù)商:提供一站式多渠道高返點(diǎn)開(kāi)戶(hù);專(zhuān)業(yè)化全行業(yè)效果代運(yùn)營(yíng)服務(wù)!主營(yíng)精準(zhǔn)流量推廣:百度/搜狗/神馬/360競(jìng)價(jià)信息流推廣/今日頭條/抖音/快手/UC/廣點(diǎn)通/一點(diǎn)資訊/網(wǎng)易/新浪/搜狐/鳳凰/愛(ài)奇藝/趣頭條/小紅書(shū)/oppovivo小米華為瀏覽器/視頻直播等媒體廣告資源;微信群發(fā)/派單/裂變/微轉(zhuǎn)/互動(dòng)/自媒體流量分發(fā)/PC/移動(dòng)全覆蓋!幫助企事業(yè)單位和個(gè)人的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行全國(guó)推廣銷(xiāo)售!
二、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)
1基本概念介紹
信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期產(chǎn)生,穿插在內(nèi)容流中的廣告,信息流廣告有圖文、圖片、短視頻等不同形式。因?yàn)樾畔⒘鲝V告是完全以同樣的形式**在內(nèi)容流中,所以用戶(hù)打擾性低,不注意左上角的“廣告”二字,很容易被當(dāng)作普通內(nèi)容來(lái)瀏覽甚至互動(dòng)。
因?yàn)樾畔⒘鲝V告完美平衡了媒體、廣告主和用戶(hù)的利益,而且信息流廣告可以通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)“千人千面”的推送,所以信息流廣告已成為媒體廣告商業(yè)化的重要部分。常見(jiàn)的信息流廣告:微信朋友圈、今日頭條和抖音等等。
1.2廣告生態(tài)介紹
從信息流廣告的生態(tài)看來(lái),目前涵蓋了廣告主、媒體、第三方創(chuàng)意平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)以及監(jiān)控平臺(tái)等。
第三方創(chuàng)意平臺(tái):提供可按行業(yè)、媒體、廣告樣式、素材類(lèi)型、設(shè)備、時(shí)間等多維篩選查看投放素材;
第三方數(shù)據(jù)平臺(tái):提供的服務(wù)一般包括用戶(hù)洞察即消費(fèi)者畫(huà)像、用戶(hù)/人群包管理及投放轉(zhuǎn)化分析;
第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái):提供的是投放、效果數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)服務(wù)。廣告主是流量的買(mǎi)方,媒體或投放渠道是流量的賣(mài)方,監(jiān)測(cè)任務(wù)一般由第三方機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)任。
1.3廣告競(jìng)價(jià)投放
當(dāng)前信息流廣告主要是以RTB(公開(kāi)競(jìng)價(jià))的方式售賣(mài),媒體會(huì)將廣告位售賣(mài)給使他們收益最大化的廣告主,通常用eCPM(預(yù)估千次展示收益)來(lái)衡量一個(gè)廣告能給媒體帶來(lái)的收益。其中eCPM=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR,至于為什么用eCPM衡量廣告帶給媒體的收益,如果一個(gè)位置的CPC出價(jià)很高,而且點(diǎn)擊的可能性也很大,那么媒體獲得收益最大化。
在競(jìng)價(jià)成功獲得廣告曝光機(jī)會(huì)后,廣告的實(shí)際收費(fèi)并不是按照出價(jià)計(jì)費(fèi);而是采用第二高價(jià)機(jī)制,即根據(jù)第二名出價(jià)的eCPM和廣告本身的預(yù)估CTR計(jì)算出來(lái)的,具體計(jì)算公式為:
根據(jù)廣告競(jìng)價(jià)的邏輯以及最后計(jì)費(fèi)的邏輯,可以推導(dǎo)出預(yù)估CTR是廣告競(jìng)價(jià)成功的重要影響因素,也是提高廣告ROI的重要因素。而預(yù)估CTR和人群定向、投放時(shí)間、投放上下文、素材類(lèi)型都有強(qiáng)相關(guān)性,怎樣的投放組合下預(yù)估CTR最優(yōu),是需要從多次廣告中積累的。
二、數(shù)據(jù)分析方法論介紹
目前在廣告投放業(yè)務(wù)中,需要大量數(shù)據(jù)分析的場(chǎng)景主要包括以下三個(gè)方面:
廣告投放效果分析;
廣告投放優(yōu)化分析;
廣告反作弊異常分析;
2.1廣告投放效果分析
在做廣告投放效果分析,首先要明確廣告投放的衡量指標(biāo)。不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景有不同的效果衡量標(biāo)準(zhǔn),但是大體上都是以用戶(hù)轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生收益額來(lái)推導(dǎo)。以電商行業(yè)的信息流廣告投放為例,廣告投放后用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑如下:
因此,我們?nèi)粘V攸c(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)包括以下部分,一般ROI是渠道價(jià)值重點(diǎn)衡量指標(biāo),因?yàn)樗硎玖肆髁砍杀竞娃D(zhuǎn)化收益的真實(shí)關(guān)系。ROI都是基于一定時(shí)間周期計(jì)算而得到,如24小時(shí)ROI、7天ROI等等,這個(gè)可以根據(jù)實(shí)際需求來(lái)選擇。
在確定衡量指標(biāo)ROI后,我們由此來(lái)判斷廣告投放組的轉(zhuǎn)化是否達(dá)標(biāo);對(duì)于不達(dá)標(biāo)的投放組合,可通過(guò)公式拆解的方法判斷是轉(zhuǎn)化率太低還是客單價(jià)不合格或者還是成本消耗太高;再針對(duì)性的去優(yōu)化問(wèn)題。
如轉(zhuǎn)化率低:可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑,從運(yùn)營(yíng)角度優(yōu)化廣告素材和人群定向;
客單價(jià)低:可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化針對(duì)新客的活動(dòng),從而提升用戶(hù)粘性,從運(yùn)營(yíng)角度增強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)充分挖掘不同用戶(hù)的潛力;
成本消耗太高:運(yùn)營(yíng)角度可以提升廣告的預(yù)估CTR,降低出價(jià)。
2.2廣告投放優(yōu)化分析
影響廣告轉(zhuǎn)化率的因素很多,如廣告定向人群、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告位置等等。在前文的競(jìng)價(jià)廣告的競(jìng)價(jià)原理里也提到,通過(guò)提高預(yù)估CTR,可以提升ROI。因此,在廣告投放中需要找到最優(yōu)的投放組合,提升CTR或者轉(zhuǎn)化率,從而提升ROI。找尋最優(yōu)的投放組合,目前用到最多的方法是AB測(cè)試,以及用樸素貝葉斯算法預(yù)估轉(zhuǎn)化率比較高的人群定向投放組合。
AB測(cè)試
1、設(shè)計(jì)試驗(yàn)
確定效果衡量指標(biāo):點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率;
如下面的例子,我們同時(shí)設(shè)置兩組AB測(cè)試組;分別測(cè)試性別和系統(tǒng)版本在同一創(chuàng)意下,轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率是否有顯著差別。
2、廣告投放,數(shù)據(jù)收集
對(duì)照組和試驗(yàn)組同時(shí)上線,收集廣告曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),一般數(shù)據(jù)收集量需要滿(mǎn)足:
1、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率已經(jīng)穩(wěn)定;
2、數(shù)據(jù)量級(jí)滿(mǎn)足AB測(cè)試的顯著性分析
廣告點(diǎn)擊率一般在3%左右,根據(jù)歷史投放經(jīng)驗(yàn)一般保證曝光量能在10000次以上。
如對(duì)于上面提到的兩組測(cè)試組,我們收集到的數(shù)據(jù)為:
3、顯著性檢驗(yàn),得到結(jié)論
構(gòu)建零假設(shè)和備擇假設(shè),零假設(shè)總是相等,備擇假設(shè)總是不等
廣告投放的AB測(cè)試中,主要是對(duì)比點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率;即雙邊檢驗(yàn)(p1和p2有顯著差異):
零假設(shè):p1 = p2 備擇假設(shè) p1 <> p2;
b. 構(gòu)造統(tǒng)計(jì)量
廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都是比例指標(biāo),根據(jù)中心極限定律可以知道他們一般近似服從正態(tài)分布。所以,點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的AB測(cè)試就是比例之差的雙邊檢驗(yàn),檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量也是服從正態(tài)分布,具體公式是:
c. 計(jì)算z值,判斷是否拒絕零假設(shè)
雙邊檢驗(yàn):z變量的值介于-1.96~1.96之間時(shí),已經(jīng)涵蓋了95%的可能結(jié)果;因此對(duì)于95%的顯著性水平,如果上面計(jì)算的z值在這個(gè)范圍之外,則可以拒絕原假設(shè);
以上面的例子計(jì)算z值,可以看出性別男和女的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率沒(méi)有顯著差異,操作系統(tǒng)Android和iOS在點(diǎn)擊率上有顯著差異。
這是一個(gè)總體比例的ab測(cè)試工具,輸入轉(zhuǎn)化值即可輸出P值和是否顯著,對(duì)于日常分析非常方便。
樸素貝葉斯算法,優(yōu)化廣告定向
樸素貝葉斯算法是基于樸素貝葉斯公式進(jìn)行分類(lèi)的一種算法,可以計(jì)算出屬于某一類(lèi)的概率;之所以稱(chēng)為樸素,是因?yàn)樗僭O(shè)特征之間是相互獨(dú)立的。但是在現(xiàn)實(shí)生活中,這種假設(shè)基本上是不成立的。即使是在假設(shè)不成立的條件下,它依然表現(xiàn)得很好,尤其是在小規(guī)模樣本的情況下。
貝葉斯的公式是:
其中P(A|B)表示:B發(fā)生后A發(fā)生的概率;通過(guò)貝葉斯公式可以看出計(jì)算P(A|B)只需計(jì)算出后三項(xiàng)。下面以實(shí)際信息流投放案例進(jìn)行介紹:
1. 獲取受眾的畫(huà)像及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
假設(shè)已知廣告定向的用戶(hù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)如下:
2. 基于樸素貝葉斯計(jì)算概率
這個(gè)可以基于上面受眾畫(huà)像數(shù)據(jù)和貝葉斯公式推導(dǎo)計(jì)算;
假設(shè)我想知道廣告定向X=(性別="男",年齡="35~39歲",操作系統(tǒng)="iOS")的用戶(hù)轉(zhuǎn)化的可能性,
可以計(jì)算得到P(轉(zhuǎn)化="1"|X)=0.9275,
即廣告定向X=(性別="男",年齡="35~39歲",操作系統(tǒng)="iOS")下,用戶(hù)轉(zhuǎn)化的可能性為0.9275
3. 廣告定向的投放指導(dǎo)
通過(guò)樸素貝葉斯算法,以及歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的用戶(hù)畫(huà)像分布,可以計(jì)算各個(gè)廣告定向組合下的轉(zhuǎn)化概率。這樣可以對(duì)于那些高轉(zhuǎn)化率的廣告定向組合優(yōu)先投放,或者給予高轉(zhuǎn)化的定向組合更高的出價(jià),低轉(zhuǎn)化概率的定向組合更低的出價(jià),達(dá)到廣告轉(zhuǎn)化效果的整體優(yōu)化。
2.2廣告反作弊異常分析
反作弊是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程,在金融、支付、內(nèi)容生產(chǎn)及廣告等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景下都必須做的事情,是一個(gè)一直需要提升且不斷和黑產(chǎn)對(duì)抗的過(guò)程。而對(duì)于廣告反作弊,識(shí)別異常流量和轉(zhuǎn)化的主要用途是:一方面可以計(jì)算修正ROI,更合理的評(píng)估渠道質(zhì)量;一方面可以識(shí)別異常,實(shí)時(shí)攔截減少異常流量消耗。
一個(gè)完整的反作弊體系,涵蓋了異常監(jiān)控、發(fā)現(xiàn)異常、分析異常以及處理異常的過(guò)程;數(shù)據(jù)分析人員要用到規(guī)則、指標(biāo)及模型等多種手段方法才能做好異常發(fā)現(xiàn)。因此,本文不詳細(xì)展開(kāi)講廣告反作弊這一部分。
三、結(jié)束
以上就是廣告投放過(guò)程中,數(shù)據(jù)分析師經(jīng)常需要做的工作??偨Y(jié)一下,廣告正式投放前,會(huì)通過(guò)AB測(cè)試找尋最優(yōu)投放組合;通過(guò)貝葉斯算法預(yù)測(cè)最優(yōu)廣告定向;廣告投放后,會(huì)基于ROI等指標(biāo)分析廣告投放效果,對(duì)渠道價(jià)值進(jìn)行衡量,并協(xié)助產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化提升ROI;另外,在廣告正式投放后,需要從數(shù)據(jù)角度分析發(fā)現(xiàn)異常激活和異常訂單,再基于修正總GMV(去掉異常GMV后)去更合理的衡量渠道價(jià)值。
希望上面介紹的廣告投放數(shù)據(jù)分析方法,能對(duì)你日常的工作或者學(xué)習(xí)有幫助。
三、朋友圈廣告怎么做?
“廣告也是生活的一部分”。如今我們的生活已經(jīng)離不開(kāi)微信這一通訊工具,微信朋友圈廣告業(yè)成為了近兩年來(lái)新興的一種廣告形式,并且效果顯著。那么怎么做微信朋友圈廣告,朋友圈廣告投放是怎么做的呢?下面我們一起來(lái)了解一下。douyinchenglaoshi
微信朋友圈廣告投放流程:
1、開(kāi)戶(hù)
請(qǐng)先行注冊(cè)和開(kāi)通所需賬號(hào)與功能:
投放朋友圈廣告前需申請(qǐng)開(kāi)通相應(yīng)廣告投放資質(zhì),主要包含注冊(cè)公眾賬號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟,平均耗時(shí)5個(gè)工作日。
2. 創(chuàng)建廣告
明確推廣目標(biāo):
品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號(hào)推廣;選擇廣告形式:圖文廣告或視頻廣告;選擇本條廣告的購(gòu)買(mǎi)方式:排期購(gòu)買(mǎi)或競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。
3.方案審核
微信寫(xiě)的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見(jiàn),注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核,建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。
4.廣告上線
審核通過(guò)后你就可以安心了,廣告上線前,你可以配置一些預(yù)覽白名單,保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告,添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單,比如老板,比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人,不超過(guò)40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶(hù),須提交微信號(hào),不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào);預(yù)覽白名單用戶(hù)須關(guān)注投放賬戶(hù)公眾號(hào)。
5.效果追蹤
支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)
廣告投放過(guò)程中,廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi),廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告,全面了解廣告投放效果,并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。
四、怎么在微信推銷(xiāo)產(chǎn)品
微信推廣具體推廣方式有好幾種呢,下文會(huì)介紹,這個(gè)看你自己推廣力度了,覺(jué)得效果好就加大投放,效果不行就暫停不推,推廣力度大成本就高。費(fèi)用這塊還是比價(jià)好控制的,難點(diǎn)在于效果的控制,需要對(duì)產(chǎn)品,用戶(hù)和廣告流量屬性等把握。
1,直接在騰訊廣告上開(kāi)通推廣賬戶(hù),進(jìn)入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式,他們會(huì)告訴你怎么開(kāi)通投放。
2,和渠道商開(kāi)通推廣賬戶(hù),找一個(gè)你熟悉的合作商,提交資料申請(qǐng)開(kāi)通,通過(guò)后就可以搭建賬戶(hù)推廣啦,注意轉(zhuǎn)化率方面的優(yōu)化。
3,不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣,大方向:公眾號(hào)底部廣告,文章中廣告,朋友圈廣告、騰訊信息流廣告、詳情頁(yè)廣告等形式,小方向:加粉,線索,APP下載,官網(wǎng)落地頁(yè)。
4,目前微信推廣開(kāi)戶(hù)預(yù)存廣告費(fèi)用為1W元,有的行業(yè)是2W元,1W元都是可內(nèi)以用來(lái)消費(fèi)的;點(diǎn)擊價(jià)格根據(jù)推廣計(jì)劃自己決定,在獨(dú)容立后臺(tái)進(jìn)行。
5,部分渠道商除了開(kāi)通推廣,也可提供推廣后流量運(yùn)營(yíng)服務(wù)。選擇服務(wù)商合作要貨比三家,多比較幾家選擇一個(gè)適合自己的,微信在主要城市都有合作代理渠道商。
以上就是關(guān)于微信信息流廣告效果相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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