ip活動(dòng)周邊（ip周邊商品）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于ip活動(dòng)周邊的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、那些刷屏級(jí)的京東IP營(yíng)銷案例，是怎么做到的？

• 2、“活動(dòng)的IP ”是什么意思？

• 3、全新升級(jí)的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本

• 4、近五年IP做的最好的品牌

一、那些刷屏級(jí)的京東IP營(yíng)銷案例，是怎么做到的？

數(shù)字化時(shí)代，如果要說什么詞最火，那一定是「品牌IP」，公眾的注意力被越來越多的IP所吸引。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾聚焦的IP，在與品牌結(jié)合后，通過創(chuàng)新營(yíng)銷的方式可以產(chǎn)生意想不到的影響力。像大家最熟知的品牌迪士尼，打造了眾多深受大家喜愛的IP形象，米奇、冰雪女王、大白，與其說它是一個(gè)知名的電影集團(tuán)，倒不如說它是一個(gè)創(chuàng)造內(nèi)容的IP王國。

毫不夸張地說，誰抓住了品牌IP的機(jī)遇，誰就站到了品牌營(yíng)銷的下一個(gè)風(fēng)口。京東作為超級(jí)電商，也開始了新一輪IP強(qiáng)聚合營(yíng)銷的探索。

品牌需要社交屬性

現(xiàn)在的用戶變得越來越挑剔，這使得品牌方獲取流量變得越來越難。如果僅靠簡(jiǎn)單的促銷和優(yōu)惠活動(dòng)，很難打動(dòng)消費(fèi)者的，所以品牌需要在營(yíng)銷中加入更多的情感連接或者文化內(nèi)涵。

在2018 One Show上海國際創(chuàng)意周現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷部品牌傳播 & IP營(yíng)銷部總監(jiān)李靜介紹說，京東是做3C產(chǎn)品起家的，所以此前很長(zhǎng)一段時(shí)間里平臺(tái)以男性用戶居多。但是隨著多年來不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品品類，向全品類方向發(fā)展，使得京東用戶群體發(fā)生了改變，擁有了越來越多的女性和年輕用戶群體。同時(shí)社交媒體的興起使得品牌與顧客溝通的渠道也發(fā)生了改變，京東希望通過IP營(yíng)銷打造品牌與消費(fèi)者之間的社交力，增加品牌的人格化，通過IP賦予京東品牌更多的親和力。

京東IP小JOY的形象塑造

JOY誕生于2013年，一直是京東logo中的重要組成部分，當(dāng)時(shí)的形象是來自太空的小狗，所以視覺上采用了金屬質(zhì)感，代表了京東的科技感。

而現(xiàn)在京東的用戶越來越年輕化，京東希望將JOY打造成一個(gè)IP，而不僅僅是logo符號(hào)，讓公眾看到的是一個(gè)有生命力的形象，可以受到更多年輕人的喜歡，獲得大眾審美的認(rèn)同。所以在2017年8月，京東對(duì)JOY進(jìn)行了全新的變裝，變成了一只白色的小狗，更加圓潤(rùn)可愛，并為JOY賦予了獨(dú)立的IP人設(shè)和故事。JOY的形象改變以后，它出現(xiàn)在各種不同的片子里面，形象更加受歡迎。

持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)造，延續(xù)IP價(jià)值

迪士尼的電影之所以有這么大的影響力，其核心的一個(gè)原因是迪士尼IP具有延續(xù)性，產(chǎn)生了很多衍生產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，并不是運(yùn)營(yíng)電影，而是運(yùn)營(yíng)IP。反觀國內(nèi)電影，一般下映以后大都開始重新做其他內(nèi)容，難以打造極具影響力和延續(xù)力的IP。

JOY的形象改變之后，京東不斷地創(chuàng)造內(nèi)容，賦予JOY更多可以打動(dòng)人心的故事，讓JOY的形象變得更加飽滿，來延續(xù)JOY的生命，讓它擁有更多的IP價(jià)值。

今年是狗年，年初關(guān)于JOY形象的第一部短片上線，這是京東邀請(qǐng)奧斯卡獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年的制作，將JOY第一次用生動(dòng)的形象展示。影片講述的主題是「?jìng)鬟f信任，共享價(jià)值」，播出后獲得了國內(nèi)外很多獎(jiǎng)項(xiàng)。這部短片不僅讓JOY的形象更加鮮活，還賦予了JOY京東的企業(yè)文化和理念，比如誠信、分享及合作的價(jià)值觀。

選擇知名IP合作，提高小JOY的IP影響力

JOY目前的知名度還不夠高，所以京東將其與知名的IP進(jìn)行結(jié)合，來塑造JOY的影響力。

IP一般可以分為三類：第一類是重量型IP，具有短期的脈沖效應(yīng)。比如電影中的IP，在電影上映一個(gè)月前后，會(huì)有很高的熱度，但是下映以后熱度就降低了。這種帶來的是脈沖式銷量。例如變形金剛等IP是在影片上映的那個(gè)階段銷量最好。第二類是日常型IP，如Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)，即使沒有相關(guān)大電影上映，他的IP也會(huì)在日常生活中產(chǎn)生影響。第三類是小眾和個(gè)性化的IP。對(duì)于不同類型的IP，京東的運(yùn)營(yíng)方法和聚合營(yíng)銷手段都有所不同。

京東目前可以選擇的IP方的資源非常豐富，在迪士尼等成功案例的基礎(chǔ)下，好萊塢等多家IP方都希望與京東建立合作。但是由于不同的IP都有固定的受眾，所以京東也會(huì)對(duì)IP方、品牌方進(jìn)行挑選。

李靜介紹說，京東選擇IP營(yíng)銷的合作對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)是：第一，用戶非常喜歡、大眾熟知的IP形象，擁有一定的粉絲號(hào)召力和認(rèn)同感；第二，通過和不同類型的IP合作，覆蓋更多不同類型、年齡段、性別、地域的用戶。比如小JOY與變形金剛電影IP的結(jié)合，更受男性的喜愛；與LINE FRIENDS的結(jié)合會(huì)更受年輕女性粉絲的喜愛；與草間彌生這類藝術(shù)家IP合作，可以覆蓋更多的文藝潮流圈層用戶。

京東IP聚合營(yíng)銷將IP、京東、商家、粉絲的營(yíng)銷價(jià)值聚合在了一起。在這四者的鏈條中，京東通過大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷能力，幫助其他三方更高效地做出一些選擇。對(duì)于三方的任何一方來說，京東都提供了高質(zhì)量的篩選，通過京東的篩選，減輕了另外兩方尋找、談判和營(yíng)銷的成本，高效促進(jìn)了品牌合力、流量合力和生產(chǎn)合力的營(yíng)銷價(jià)值聚合體，，而粉絲也可以獲得滿足。這就是京東在整個(gè)鏈條中的價(jià)值。

在信息爆炸的年代，單個(gè)品牌的聲音很難凸顯出來，京東通過聚合營(yíng)銷，為品牌產(chǎn)品賦予了IP形象，可以幫助品牌方在公眾面前更好地發(fā)聲，幫助品牌方進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)。例如，在《變形金剛五》上映的時(shí)候，京東和孩之寶聯(lián)合推出「百變京東，召喚英雄」宣傳片活動(dòng)，這個(gè)短片成為了2017年朋友圈廣告TOP10。在這個(gè)活動(dòng)中，孩之寶的衍生品在京東平臺(tái)上得到了很好的曝光，孩之寶也因此創(chuàng)造了很高的銷售額。

京東一直以來都在不斷進(jìn)行創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷探索，針對(duì)用戶喜歡的知乎、豆瓣、社交網(wǎng)站、網(wǎng)紅視頻等，采用不同的方式進(jìn)行推廣。由于消費(fèi)者無法快速了解到所有的商品，所以京東會(huì)先選擇一些重點(diǎn)的頭部產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者。

比如在今年8月在Line Friends的超級(jí)IP日中，京東界面運(yùn)用了Line Friends中不同的形象作為視覺皮膚，還設(shè)計(jì)了站內(nèi)的互動(dòng)游戲，用戶之間可以分享這些萌寵的卡片，這為22個(gè)品牌方共計(jì)帶來了800多萬的粉絲。JOY與Line Friends結(jié)合的宣傳片也獲得了很好的曝光和轉(zhuǎn)化，上線的當(dāng)天播放量就突破了2億。再比如，在推廣超級(jí)IP日的時(shí)候， Line Friends形象的衍生產(chǎn)品非常受歡迎，京東通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式在用戶群中推廣，為消費(fèi)者推薦Line Friends的產(chǎn)品。

在Line Friends的超級(jí)IP日中，京東在跑遍北京的上百輛大巴車上、運(yùn)送到全國各地的快遞包裝箱上都運(yùn)用了Line Friends的形象，也第一次啟動(dòng)了跨界的快閃店，把布朗熊從韓國請(qǐng)到了北京，每天線下的隊(duì)伍都很長(zhǎng)，只為一睹這些萌寵的真容；這些來到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲流量，也為快閃店的銷售成績(jī)帶來了極大的提升作用。還有像草間彌生項(xiàng)目，京東選擇了北京一個(gè)專線列車進(jìn)行宣傳，在十一的節(jié)假日期間，這輛列車受到了非常多的關(guān)注，另外京東為這個(gè)項(xiàng)目還在杭州3.5公里沿線策劃了巨型的燈光秀，場(chǎng)景非常震撼，通過不同的介質(zhì)呈現(xiàn)出草間彌生的藝術(shù)制作。

李靜表示，未來京東還會(huì)和一些藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，會(huì)更偏向選擇一些潮流的品牌和藝術(shù)家，將藝術(shù)家的一些元素和JOY的特點(diǎn)結(jié)合起來，通過合作打造具有個(gè)性特色的JOY，獲得更多消費(fèi)者的喜歡。比如JOY現(xiàn)在的形象是白色的，如果未來想做一些粉紅絲帶關(guān)愛女性類的活動(dòng)，JOY可能會(huì)根據(jù)活動(dòng)背景設(shè)定變身成一只粉色的狗。另外，京東也在考慮和藝術(shù)家合作辦一些線下的IP展，不斷豐富圖片庫陸續(xù)上線一些表情包，設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品。

京東希望將小JOY這個(gè)IP打造成更有生命力、具有更新穎個(gè)性的形象。通過一系列的品牌活動(dòng)，不斷提升JOY的IP屬性和自身價(jià)值，并且和其他IP跨界設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品，輸出內(nèi)容，賦予JOY更多的形象和故事情節(jié)，讓JOY的形象深入人心。

二、“活動(dòng)的IP ”是什么意思？

通俗的講就是你每次連上互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)得到一個(gè)新的ip。 這個(gè)ip是動(dòng)態(tài)分配給你的。

三、全新升級(jí)的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本

關(guān)于“如何拓展IP邊界”的討論和嘗試，近年來，其實(shí)一直未曾遠(yuǎn)離大眾的視野。

從各種影視、游戲、小說的授權(quán)開發(fā)，到各行各業(yè)品牌與IP的聯(lián)名跨界，再到如今風(fēng)靡國內(nèi)外的盲盒熱潮……IP呈現(xiàn)出了卓越的商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值以及制造流行的能力。

但喧囂過后，相信大家也會(huì)忍不住思考：在這些追逐快速流量變現(xiàn)和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的探索中，IP本身的文化價(jià)值是否正因?yàn)楸怀掷m(xù)消耗，陷入生命力衰退的困境?

事實(shí)上，這個(gè)問題的解決思路正在隨著大家的不斷嘗試變得愈發(fā)清晰：通過關(guān)注IP背后的文化價(jià)值和對(duì)社會(huì)的積極意義，推出全新內(nèi)容形態(tài)及賦能產(chǎn)業(yè)布局。其中，騰訊棋牌旗下《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》的共有IP場(chǎng)景——“歡樂茶館”的拓展之路便是一個(gè)經(jīng)典案例。

自騰訊棋牌2018年推出“歡樂茶館”以來，“歡樂茶館”一直不斷給我們帶來新驚喜。隨著騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略逐漸進(jìn)入成熟期，“歡樂茶館”也在今年開啟了全線升級(jí)——通過標(biāo)準(zhǔn)展會(huì)形態(tài)、新文創(chuàng)城市合作落地運(yùn)營(yíng)以及品牌跨界合作，基于“文化共融”模式使IP突破棋牌文化邊界，以多樣化的形態(tài)向一個(gè)可推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大文化”IP演進(jìn)。

升級(jí)體驗(yàn)文化， 呈現(xiàn)更活力的IP形態(tài)

拓展IP邊界，探索IP價(jià)值的基礎(chǔ)是內(nèi)功的修煉，夯實(shí)IP本身的差異化價(jià)值?！皻g樂茶館”作為騰訊游戲長(zhǎng)線落地運(yùn)營(yíng)IP的標(biāo)桿案例，其存在的基礎(chǔ)價(jià)值是通過創(chuàng)造更好的場(chǎng)景化體驗(yàn)，深化用戶心中“打牌，喝茶，看戲”三大核心元素帶來的歡樂感知。

前幾天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)中，“2020全新升級(jí)歡樂茶館”在數(shù)字文化市集開張，通過數(shù)字化的方式升級(jí)了“喝茶”“打牌”“看戲”三大核心體驗(yàn)，給大家?guī)砑颖兜臍g樂。

比如，想喝茶的游客能在這里獲得一份適配你當(dāng)下情緒的創(chuàng)新茶飲;而想打牌，自帶出牌聲音特效的數(shù)字多媒體斗地主牌桌與麻將互動(dòng)裝置一定能刷新你的打牌歡樂體驗(yàn);至于看戲，則有定制相聲、脫口秀及2V2賽事等多種體驗(yàn)內(nèi)容，觀眾還能邊看邊發(fā)彈幕。

而且，這些線下的互動(dòng)玩法都與線上的“歡樂茶館”小程序進(jìn)行了緊密聯(lián)動(dòng)，無論是看表演，還是參與互動(dòng)，到場(chǎng)玩家都可以獲取積分來兌換現(xiàn)場(chǎng)茶飲、歡樂豆，甚至是限量周邊。線上+線下的聯(lián)動(dòng)，讓用戶直接把歡樂帶回家。

除了互動(dòng)玩法上的升級(jí)設(shè)計(jì)，騰訊棋牌邀請(qǐng)了集幽默與才華于一身的脫口秀演員王建國作為特邀牌友直播打卡歡樂茶館，在現(xiàn)場(chǎng)，王建國“跨界”當(dāng)起了斗地主主播，不僅要帶大家逛展區(qū)，還準(zhǔn)備即興脫口秀，玩起了諧音梗，為用戶的歡樂加碼。

此次2020全新歡樂茶館的亮相，從視覺呈現(xiàn)刷新，到線上線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，再到沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)，這三重升級(jí)可謂是將歡樂茶館的核心體驗(yàn)做到了極致，通過新奇的場(chǎng)景和互動(dòng)玩法讓用戶獲得更強(qiáng)的參與感，吸引了許多年輕群體的關(guān)注。

更重要的是，這三重升級(jí)不只是作用于此次TGC升級(jí)版歡樂茶館，也指導(dǎo)著“歡樂茶館”IP與其他文化之間互融。除了出現(xiàn)在CJ、TGC等展會(huì)場(chǎng)景集合呈現(xiàn)的IP內(nèi)容，“歡樂茶館”還深入挖掘與融合了不同的地域文化與潮流文化屬性，通過城市合作、品牌跨界進(jìn)一步探索IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，以及IP內(nèi)容反哺產(chǎn)品的新模式。

融合地域文化， 全面探索IP的文化與社會(huì)價(jià)值

一個(gè)真正具有生命力的IP，除了能給用戶帶來新潮體驗(yàn)，還應(yīng)該能夠從狹義的娛樂屬性中解放出來，成為一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)社會(huì)價(jià)值，能夠承載和沉淀更多文化內(nèi)涵的文化符號(hào)。

這樣看，IP的良性生長(zhǎng)路徑本身與關(guān)于新文創(chuàng)的戰(zhàn)略主旨有著高度一致性。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾公開闡述道：“新文創(chuàng)，是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過強(qiáng)化文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，最終打造出更多屬于中國的文化符號(hào)”。

今年4月，騰訊科技與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中，騰訊棋牌與彭水縣政府歷時(shí)5個(gè)多月精心打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，以“線上游戲引流+線下文旅升級(jí)”為核心思路將棋牌文化與地域文化融合演繹，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅(jiān)之戰(zhàn)。

一方面，“歡樂茶館”打開了“IP長(zhǎng)線落地+線上體驗(yàn)”的地域文化傳承新篇章。線上，“歡樂茶館”小程序能幫助用戶實(shí)現(xiàn)云游彭水苗鄉(xiāng)，并在《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游中同步上線彭水苗鄉(xiāng)定制內(nèi)容;線下，則打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，集休閑娛樂體驗(yàn)、旅游商品展銷、民俗文化展演于一體。從線上到線下，大江南北的玩家都能隨時(shí)一起加入到探索“苗味十足”的棋牌之樂的隊(duì)伍中來。

另一方面，這次區(qū)域合作還通過從“地方文化”拓展至“地方產(chǎn)業(yè)”，完成了文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值之間的相互賦能，“歡樂茶館”切實(shí)刺激地方文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的商業(yè)能量被充分體現(xiàn)。線上，“云游彭水苗鄉(xiāng)”不僅能讓大家遠(yuǎn)程體驗(yàn)彭水之美，還串聯(lián)起了助農(nóng)直播、文創(chuàng)產(chǎn)品等公益扶貧活動(dòng);而線下“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”的正式落地則讓彭水苗鄉(xiāng)的人文標(biāo)簽變得更鮮活，創(chuàng)造了更有彈性與生命力的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)可能。在新華社10月的報(bào)道中，其還特地提到，苗鄉(xiāng)歡樂茶館自8月開業(yè)以來，就成為了新的“網(wǎng)紅打卡地”。

007了解到，“歡樂茶館”與地域文化的融合未來還將會(huì)在南京等多個(gè)城市陸續(xù)上演?？梢灶A(yù)見，當(dāng)“歡樂茶館”以窗口的角色，持續(xù)連接地域文化特色，更多傳統(tǒng)文化將在年輕族群中煥發(fā)出新活力，獲得可觀的文旅產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)價(jià)值。與此同時(shí)，“歡樂茶館”也將成為年輕人去認(rèn)識(shí)一座城市獨(dú)特文化的符號(hào)，逐漸積淀起輻射范圍更廣泛，影響更深刻的IP影響力。

跨界潮流文化， 擴(kuò)大IP的年輕化影響力

除了通過溯源傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分并釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值，一個(gè)擁有極長(zhǎng)生命周期的IP還應(yīng)擁有精準(zhǔn)把握當(dāng)代流行文化脈搏，引領(lǐng)年輕人潮流的能力。為此，“歡樂茶館”的文化共融戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)地域文化傳承上，其也通過時(shí)尚潮流品牌的跨界給用戶帶去了更多驚喜和話題。

今年10月，《歡樂斗地主》迎來14周歲之際，“歡樂茶館”牽手新式茶飲品牌喜茶，組成“天生一對(duì)小歡喜CP”，通過打造聯(lián)名快閃店，成功地將“打牌+喝茶”這種新式歡樂體驗(yàn)對(duì)標(biāo)時(shí)尚的生活方式。

高顏值的空間設(shè)計(jì)語言，多重趣味休閑互動(dòng)玩法，充滿競(jìng)技激情的“小歡喜擂臺(tái)賽”，還有高顏值的聯(lián)名周邊等等，快閃店內(nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都充分符合年輕人語境。此外，還有專門設(shè)計(jì)的“打卡點(diǎn)”全面激發(fā)了玩家在店內(nèi)拍照并分享的欲望，從而將活動(dòng)影響力從線下延展至線上，將快閃店徹底打造成為一個(gè)限時(shí)的網(wǎng)紅地標(biāo)，吸引更多年輕人慕名前來打卡。

當(dāng)傳統(tǒng)棋牌文化與新式茶飲潮流文化相碰撞，當(dāng)歡樂茶館“人生百味，樂字當(dāng)先”的品牌精神與喜茶“喜樂主張”相融合，此次自帶歡樂調(diào)性的跨界聯(lián)名通過鎖定年輕用戶的興趣偏好和情景，以多元互動(dòng)的交互體驗(yàn)將IP的魅力帶到了圈外，讓大眾看到了其開放、多元且更有活力的一面。

基于“樂天精神”的內(nèi)核， 打造可持續(xù)升級(jí)的IP賦能模式

從創(chuàng)新扶貧“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，到與當(dāng)代潮飲料喜茶的“天生一對(duì)小歡喜”,再到TGC展會(huì)上的開門迎客，“歡樂茶館”的呈現(xiàn)形態(tài)越來越豐富，每次亮相都為玩家們帶來新的驚喜。多維度的落地合作與探索升級(jí)的背后是共同的內(nèi)核：以“歡樂茶館”為載體，展現(xiàn)棋牌類產(chǎn)品的樂天精神。

從外界反饋來看，有不少用戶深受這種精神內(nèi)核感染，“歡樂茶館”儼然已經(jīng)成為了如今這個(gè)快節(jié)奏社會(huì)里，年輕人可慢下來放松自我的獨(dú)特棲息地”。甚至還有來自于彭水苗鄉(xiāng)的用戶直言，“歡樂茶館正在喚醒我心中那一片對(duì)于故鄉(xiāng)更深層次的認(rèn)同感與歸屬感”。

也正是因?yàn)檫@種“樂天精神”，“歡樂茶館”IP邊界在不斷被拓寬的過程中，釋放了許多超出我們想象的能量。作為一個(gè)文化IP，“歡樂茶館”成長(zhǎng)的過程講述的是騰訊棋牌傳承中國傳統(tǒng)文化的故事。而作為《歡樂斗地主》《歡樂麻將》這兩款老牌國民棋牌游戲的衍生場(chǎng)景IP，“歡樂茶館”則通過場(chǎng)景化體驗(yàn)的不斷革新，將游戲文化滲透到年輕人日常生活中，起到了讓品牌持續(xù)保鮮的作用。使產(chǎn)品獲得生命周期的不斷延長(zhǎng)，為許多輕度休閑游戲提供了通過打造自有IP，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的最佳范例參考?？芍^是有力地印證了騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的正確性與前瞻性。

最后，再次回到開頭提的問題，新文創(chuàng)語境下，該如何拓展IP邊界?“歡樂茶館”IP的“文化共融”策略提示我們，IP價(jià)值的拓展可以不再局限于衍生品開發(fā)、影視授權(quán)等傳統(tǒng)模式，而是可以往持續(xù)深化IP的文化厚度并連接社會(huì)需求，解決現(xiàn)實(shí)問題的方向前進(jìn)，如傳統(tǒng)文化的年輕化推廣以及文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)等。也就是，IP邊界到底有多大，取決于IP本身的文化格局有多大，IP所能解決的現(xiàn)實(shí)問題有多廣。

四、近五年IP做的最好的品牌

1、騰訊的Q仔，IP累計(jì)價(jià)值2000億。騰訊不僅有Q仔的周邊產(chǎn)品。還有以QQfamily為主角的近百部漫畫和多季動(dòng)畫，并計(jì)劃與騰訊影業(yè)合作推出QQfamily大電影。

2、天貓的黑喵，IP累計(jì)價(jià)值1900億。天貓營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也一直很重視黑喵的IP打造。每當(dāng)有天貓的活動(dòng)，黑喵就會(huì)作為卡通代言人出現(xiàn)。黑喵除了logo及其延展出現(xiàn)在各種內(nèi)容物料上。

3、京東JOY狗，IP累計(jì)價(jià)值1800億。JOY不斷參與產(chǎn)品跨界營(yíng)銷，各種購物、生活場(chǎng)景營(yíng)銷，打通線上線下，深入愛狗人世界進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，《Joy與鷺》大電影的文化營(yíng)銷，造節(jié)通過Joy聯(lián)萌日讓IP落地，實(shí)現(xiàn)IP生態(tài)化。

4、海爾兄弟聯(lián)合微博、餓了么、哈羅單車、快手等頭部APP和愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站,吸引了很多粉絲。。

以上就是小編對(duì)于ip活動(dòng)周邊問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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