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商品權(quán)重的影響因素(商品權(quán)重的影響因素包括)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于商品權(quán)重的影響因素的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、2016淘寶寶貝排名的權(quán)重受哪些因素影響
排名權(quán)重影響的因素非常多!但是一般來講比較高的有,銷量,評(píng)價(jià),轉(zhuǎn)化率、瀏覽深度、客單價(jià)、老客戶占有率、動(dòng)銷率,當(dāng)然店鋪的dsr評(píng)分對(duì)單個(gè)寶貝影響也非常大。這些都是影響寶貝權(quán)重的基礎(chǔ)也是最重要的部分!當(dāng)然還有幾十個(gè)維度,只是占的權(quán)重比例不是很大而已!
二、影響京東排名的權(quán)重有哪些
隨著淘寶天貓的市場(chǎng)接近飽和,很多商家們開始把店鋪開到其他電商平臺(tái),今天主要和大家講講京東這個(gè)平臺(tái),關(guān)于影響京東商城搜索權(quán)重的六個(gè)因素。 1、權(quán)重影響因素之一,每日銷售量,調(diào)整為,每日確定收貨量! 這一點(diǎn)完全區(qū)別于天貓,因此,以后每日的工作,除了正常的運(yùn)營(yíng)策劃外,還要及時(shí)督促發(fā)貨人員給予訂單及時(shí)發(fā)貨,物流簽收后,及時(shí)聯(lián)系客人,確定收貨!保證主推單品每日確定收貨的一定運(yùn)營(yíng)需求量,影響單品排名的提升(此權(quán)重己完全代替了曾經(jīng)的每日銷售量),一個(gè)主動(dòng)的電話附帶一句問題,我們帶給客戶的不僅是售后服務(wù)質(zhì)量的跟上,還有就是及時(shí)發(fā)現(xiàn)客人對(duì)產(chǎn)品信息的反饋,以及提高客戶的感受,帶來五星好評(píng)!當(dāng)然這樣操作起來,時(shí)間浪費(fèi)就較多,可安排售后客服,或者店鋪內(nèi)設(shè)置一個(gè)及時(shí)收貨給五星的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)宣傳,剌激客人早日收貨!既能在T+1開通后及時(shí)的回?cái)n資金,又能提高客人對(duì)品牌售后的認(rèn)同,還可以保持商品的一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的每日確定收貨量,提升權(quán)重,何樂而不為? 2、權(quán)重影響因素之一,曝光度優(yōu)化成點(diǎn)擊率,一個(gè)產(chǎn)品是否有競(jìng)爭(zhēng),能否給京東,給運(yùn)營(yíng)小二帶來效益,點(diǎn)擊率是關(guān)鍵,沒有點(diǎn)擊率,就沒有銷售量、轉(zhuǎn)化率、UV、業(yè)績(jī)等核心因素! 一個(gè)產(chǎn)品是否適應(yīng)市場(chǎng),能否影響小二對(duì)商品的認(rèn)同,判斷與推薦,搜索產(chǎn)品影響的點(diǎn)擊率,是至關(guān)重要!因此,商家在做搜索排名時(shí),或者付費(fèi)直投時(shí),一定要考慮到點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率低于同頁(yè)平均值將降位,高于同頁(yè)產(chǎn)品平均值可排位提升! 3、權(quán)重影響因素增加一個(gè)附加點(diǎn),既為主推SKU的庫(kù)存深度! 一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,無論商家用多少時(shí)間、精力、金錢,去打造,那么如果一個(gè)主推的顏色和尺碼款式?jīng)]有庫(kù)存深度,那么,這個(gè)商家絕對(duì)在這個(gè)商品上面賺取不到利益!同樣的,如果京東為你的SKU增加了權(quán)重,推薦了產(chǎn)品,但相應(yīng)主推的SKU的庫(kù)存深度不夠,那么,京東就會(huì)視為,你的產(chǎn)品沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力,在應(yīng)季熱銷時(shí),不能形成連貫性,持續(xù)性,穩(wěn)定性的熱銷搜索展示豆腐塊的潛力,京東同樣不會(huì)給予附加權(quán)重,去為你的產(chǎn)品提升,占著茅坑不拉屎的行為,誰都反感!京東會(huì)給主推SKU庫(kù)存深度高的產(chǎn)品,給予附加權(quán)重加分!請(qǐng)一定要注意,主推SKU,一定不能斷貨,不能斷碼!! 4、權(quán)重影響因素之一,區(qū)別于淘寶的另一點(diǎn),京東此次調(diào)整,將大幅提高客單價(jià),客件數(shù)的權(quán)重比重! 目的很明確,此為判斷一個(gè)店鋪,一個(gè)品牌是否具有競(jìng)爭(zhēng)力,是否具有市場(chǎng)的關(guān)鍵要點(diǎn)!如果一個(gè)店鋪,一個(gè)品牌相對(duì)于其他同行,客單價(jià),客件數(shù)達(dá)不到平均值,就將給予隱性降權(quán)處理,如果超過平均值,或者直接高于平均值很多,那么,京東將給于隱性加權(quán)!慎之慎重! 5、權(quán)重影響因素之一,主推款的退換貨也將記入權(quán)重影響因素之一! 因此,以后主推款的退貨,換貨,大家應(yīng)當(dāng)盡量尋求一個(gè)安全的方式,要求客人走私下退換貨,不要直接走工單,如果退換貨引起的工單過多,售后問題過多,京東會(huì)認(rèn)為這樣的商品不具有市場(chǎng)生存力!認(rèn)為這是一款劣質(zhì)商品,無論是質(zhì)量,款式,做工,性價(jià)比,都將給予否決,同時(shí)也將對(duì)此品牌的售后服務(wù)能力,運(yùn)營(yíng)能力都給予否定!進(jìn)行降權(quán)!所以,大家最好結(jié)合自己店鋪的實(shí)際情況,整理出一套適合自己產(chǎn)品,又安全的非售后方式,非工單形式的退換貨流程,拒絕過多過剩的垃圾退換貨 6、重影響因素之一,改變的地方最明顯,權(quán)重側(cè)重于研究商品的核心權(quán)重! 也就是除了商品的每日活躍度,商品的每日收貨量,客單價(jià),客件數(shù),點(diǎn)擊率之外的一個(gè)核心權(quán)重!那就是商品的穩(wěn)定性!特別是我們的拳頭產(chǎn)品,主推商品,因?yàn)楣緵Q策的問題,也因?yàn)楣編?kù)存壓力的原因,所以,很多店鋪的主推款,常期存在不穩(wěn)定,包括折扣后的促銷價(jià)經(jīng)常變動(dòng),庫(kù)存經(jīng)常變動(dòng),標(biāo)題經(jīng)常變動(dòng),詳情排版經(jīng)常變動(dòng)。很多商家甚至巴不得自己的商品經(jīng)常,只要能上活動(dòng),只要是資源,就恨不得都拿自己的主推款去參與,平時(shí)一個(gè)銷售價(jià),活動(dòng)又是一個(gè)銷售價(jià),目標(biāo)可能是想減輕庫(kù)存壓力,或者增加這款的銷量與評(píng)價(jià),活躍度權(quán)重,在平時(shí)活動(dòng)結(jié)束后,自然加分加權(quán)重!或者是有一些小商家,也就那么幾款有庫(kù)存深度能去參與活動(dòng),畢竟庫(kù)存是硬性的! 先不要說這種不穩(wěn)定性,僅僅是曝光、點(diǎn)擊、PV、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、客件數(shù),都跟平時(shí)不一樣,特別是轉(zhuǎn)化率,往往活動(dòng)結(jié)束后,因?yàn)樵诨顒?dòng)期間不可能次次都有時(shí)間與精力去控制轉(zhuǎn)化率,造成活動(dòng)結(jié)束后,商品排名不增反而下滑的情況!而且主要是因?yàn)閮r(jià)格的變動(dòng),活動(dòng)時(shí)與平時(shí)銷售價(jià)不同,經(jīng)常有平時(shí)銷量?jī)r(jià)購(gòu)買的客戶,回頭看到活動(dòng)時(shí)價(jià)格,心理不平衡引起的售后糾紛出現(xiàn)!介于這種情況,京東此次,己經(jīng)把商品各個(gè)方面的穩(wěn)定性記入一款商品的權(quán)重排名因素之一,而且比重還屬于非常高的范圍!所以,大家一定要注意! 總結(jié):主推產(chǎn)品貨源穩(wěn)定性、銷售量、點(diǎn)擊率、價(jià)格變動(dòng)是重點(diǎn),對(duì)所有店鋪都是重點(diǎn)。
三、淘寶運(yùn)營(yíng)之權(quán)重的影響因素
所有的商家都在說所謂的權(quán)重,做爆款,其實(shí)它就是一個(gè)積累權(quán)重的過程。所以小編告訴大家首先要搞清楚權(quán)重的根本來自于什么。
權(quán)重以什么形式獎(jiǎng)勵(lì)給商家?的理解是以曝光量的形式,就是給與你更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì),而并非是平臺(tái)直接給你訪客。下面就跟著喜愛便一起來看一下吧!
點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊率就把它理解為消化曝光量的能力!不管你引進(jìn)來的是哪個(gè)入口的展現(xiàn)量,直通車的,首頁(yè)的,自然搜索的,點(diǎn)擊率就是起一個(gè)消化作用。下面我會(huì)說到影響因素和優(yōu)化方法。
轉(zhuǎn)化率:轉(zhuǎn)化率的本質(zhì)是什么?有的朋友會(huì)說產(chǎn)品好,有的朋友說銷量等等。都對(duì),轉(zhuǎn)化率是一個(gè)綜合結(jié)果,非得要一個(gè)可以通用的概述來說,我個(gè)人把它歸為“客戶的信任度”。各方面的細(xì)節(jié),都是為了堆砌客戶信任度。促使顧客下單!
收藏加購(gòu)率:這反映的是顧客的購(gòu)物意向。其實(shí)本質(zhì)和轉(zhuǎn)化率想通。這是轉(zhuǎn)化前一步的一個(gè)行為。
這是最核心的3個(gè)率指標(biāo),也是最常見的。至于其他的還有很多率指標(biāo)。比如動(dòng)銷率,頁(yè)面停留時(shí)間,跳失率,復(fù)購(gòu)率等等。
量指標(biāo):
更多的是考慮的坑產(chǎn),出單量。單量上升,其他率指標(biāo)的體量也會(huì)跟著增長(zhǎng),所以這個(gè)理解是不沖突的。隨著曝光量的增長(zhǎng),會(huì)獲取更多的點(diǎn)擊量,積累更多的收藏加購(gòu)量,產(chǎn)生更多的訂單。
坑產(chǎn)=客單價(jià)X單量。我們看到坑產(chǎn)是2個(gè)因素,說下客單價(jià),也就是定價(jià)。其實(shí)這個(gè)定價(jià)是有很大的學(xué)問的。受眾最大的價(jià)格段,肯定競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果是有價(jià)格段空隙的,可以嘗試避開難做的價(jià)格段。打個(gè)比方說,100售價(jià)賣1000單,總和折算利潤(rùn),費(fèi)用率這些。沒準(zhǔn)還沒有200售價(jià)賣400單的利潤(rùn)高。我們做店的最終目的不就是更多的利潤(rùn)嗎。
定價(jià)最難面臨的一個(gè)問題就是如何解決轉(zhuǎn)化率問題。一般來說,價(jià)格越高,肯定轉(zhuǎn)化率會(huì)降低的。
這里我不說太多。這個(gè)塊面,先理清楚這個(gè)塊面的思路,就是很簡(jiǎn)單的一個(gè)率指標(biāo),一個(gè)量指標(biāo)。涉及太多不易于理解。所以我寫這個(gè)大綱的順序肯定是有原因的。
四、
以上就是關(guān)于商品權(quán)重的影響因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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