互聯(lián)網(wǎng)廣告前景（互聯(lián)網(wǎng)廣告前景怎么樣）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告前景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告行業(yè)的發(fā)展前景怎么樣？應屆生可以選擇入職廣告公司嗎？

• 2、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景怎么樣？現(xiàn)在做算晚嗎？

• 3、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢有哪些?

• 4、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史

一、廣告行業(yè)的發(fā)展前景怎么樣？應屆生可以選擇入職廣告公司嗎？

從經(jīng)濟增長來說，伴隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，及其移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體媒體等新興媒介的迅猛發(fā)展，廣告行業(yè)也是游刃有余，廣告?zhèn)髅焦镜纳姝h(huán)境是非常大的，尤其是一些創(chuàng)意能力強的廣告公司，市場拓展將逐步擴展在世界上范圍之內(nèi)，因此，能夠看見中國廣告行業(yè)未來的趨勢。從市場競爭的角度來看，一是廣告行業(yè)將來市場規(guī)模不斷擴張，市場前景十分巨大。

與此同時，廣告行業(yè)也面臨再次洗輝，融合與集中化是必然的選擇。二是如今企業(yè)對宣傳廣告特別重視，選擇的媒體也從原來的單一化走向了多樣化。這也是企業(yè)中間市場競爭所帶來的一種額外效用。伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提高，國際名牌和國內(nèi)品牌的廣告營銷幅度不斷加大，廣告行業(yè)進到前所未有活躍性階段，市場規(guī)模不斷擴張。與此同時，精準傳播、互動推廣等借助數(shù)據(jù)媒體和無線終端技術(shù)的新式傳播形式，進一步推動了廣告宣傳市場規(guī)模增長。

例如如今所提到的融媒體就是這么一個方向和定義，而未來也需要打造一個所謂媒體的天貓店鋪來達到，企業(yè)能直接選擇媒體推廣，而無需一家一家的去商談，那樣的話具有了一個區(qū)塊鏈技術(shù)的一個媒介網(wǎng)絡資源。以達到自身在不同環(huán)節(jié)選擇適宜的媒體開展去滿足企業(yè)現(xiàn)階段的一個情況。當然，這一現(xiàn)在也是2020年以后廣告行業(yè)的一個出風口。營銷策劃專業(yè)有寬闊未來發(fā)展趨勢，廣告宣傳科學研究數(shù)據(jù)表明，廣告商對營銷活動、營業(yè)推廣、公關(guān)和直接營銷這幾大線下廣告形式的偏重于水平不遜于線上廣告。

“網(wǎng)上”與“線下推廣”始終是相互之間映襯、相輔相成。廣告商在“推廣費用”與“終端設備廣告費用”的預期資金投入都呈增長勢頭。在其中側(cè)重資金投入營銷活動的企業(yè)達70.2%，與側(cè)重應用廣告的企業(yè)比例相差無異。廣告學概論、傳播學概論、廣告心理學、營銷策劃與藝術(shù)創(chuàng)意、廣告經(jīng)營管理方法、東西方廣告宣傳政策法規(guī)、廣告文案寫作、廣告效應科學研究、產(chǎn)品攝影與拍攝、廣告宣傳藝術(shù)設計、電子計算機工藝美術(shù)協(xié)同設計、計算機圖形與圖象信息資源管理、廣告市場調(diào)查與分析、廣告宣傳市場營銷。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景怎么樣？現(xiàn)在做算晚嗎？

——原標題：2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 移動廣告日益豐富形成新增長點

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展勢頭強勁

作為新興的“第四類媒體”，互聯(lián)網(wǎng)廣告正呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭：進入十三五以后，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入新的成長周期，整體進入高速發(fā)展后相對放緩的成長周期。門戶網(wǎng)站的品牌廣告收入有所復蘇，核心門戶網(wǎng)站的廣告收入增長率重新恢復至高位;

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的核心企業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)，但仍需挖掘增長點;以百度為代表的核心企業(yè)還需要在網(wǎng)絡廣告收入增長中尋找新的發(fā)力點;

在網(wǎng)絡廣告的各類廣告形式中，搜索引擎獲取的廣告份額依舊在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中保持領(lǐng)先;視頻網(wǎng)站的媒體屬性進一步顯現(xiàn)，視頻網(wǎng)站獲取廣告份額保持平穩(wěn);

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)終端和業(yè)務日益豐富，移動互聯(lián)廣告等正在形成新的增長點。互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)濟已初具規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高、新技術(shù)的不斷興起以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。根據(jù)中關(guān)村互動營銷實驗室的數(shù)據(jù)，2013-2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，2016-2018年，市場增幅穩(wěn)定在20%-30%之間;2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3845億元，較上年同比增長29.24%。

占整體廣告市場比重近50%，2019年有望超過傳統(tǒng)媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及精準化程度高、性價比高、媒體質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，不斷持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介、市場份額持續(xù)上升：2013-2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場規(guī)模比重持續(xù)上升，2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告所占比重為46.2%，2019年比重有望超過傳統(tǒng)媒體。

從收入增速方面來看，2014-2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速雖然呈現(xiàn)出放緩的趨勢，但近年來依舊保持近30%的增速;而傳統(tǒng)廣告市場，因互聯(lián)網(wǎng)廣告市場對其的蠶食，其增長率呈現(xiàn)出波動變化，2015-2017年，傳統(tǒng)廣告市場呈現(xiàn)出負增長，2018年才恢復增長。

廣告投放電商、搜索超過50%，電商為最主流廣告渠道

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈可分為廣告主、代理公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體等三個部分。在凈收入方面，測算廣告主每百元互聯(lián)網(wǎng)廣告花費中，互聯(lián)網(wǎng)媒體能獲得80-90元收入，代理公司獲得剩余10-20元。互聯(lián)網(wǎng)媒體方面，網(wǎng)流量向優(yōu)質(zhì)媒介集中，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前10名媒體占據(jù)了90%以上的份額。

廣告的投放模式逐漸的由過去的傳統(tǒng)媒體投放渠道如平面媒體、電臺媒體等不斷向互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展，近幾年我國互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長又進一步加速了這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。從媒體平臺類型看，2018年電商和搜索平臺收入占比合計超過50%，仍為最主流的廣告渠道。

馬太效應明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，頂級網(wǎng)站獲取多數(shù)收入

2018年，BAT三家市場占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的72.46%，相較于2017年集中化程度有所下降。下滑的主要原因在于今日頭條、小米、美團等企業(yè)的強勁增長，正在逐漸蠶食BAT的市場份額。但另一方面，相較于2017年，市場前十的行業(yè)集中度顯著提升，主要是傳統(tǒng)巨頭依舊強勁(如BAT)和新巨頭(今日頭條與小米)的迅速崛起。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

三、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢有哪些?

問題一：請問做網(wǎng)絡廣告有哪些優(yōu)點？ 俗話說得好：買賣好，還得會吆喝。

廣告在現(xiàn)代商務運作中的巨大作用是有目共睹的。那么，與傳統(tǒng)的電臺、電視、報紙、路牌等廣告形式相比，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢在哪里？

傳播范圍最廣：網(wǎng)絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

交互性強：交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

針對性強：根據(jù)分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，網(wǎng)絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

受眾數(shù)量可準憨統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在網(wǎng)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰(zhàn)中把握先機。

實時、靈活、成本低：在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在網(wǎng)上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

強烈的感官性：網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像并茂。受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將更大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

問題二：網(wǎng)絡廣告的特點有哪些 特點：1.交互性強交互性是網(wǎng)絡本身的最大特點，網(wǎng)絡不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡上的互動式廣告有兩個基本特質(zhì)：一是適應個人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。2.傳播范圍廣泛網(wǎng)絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網(wǎng)上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網(wǎng)絡廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。3.針對性強網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網(wǎng)絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。4.精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。5.廣告發(fā)布靈活，成本低。網(wǎng)絡廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場的變化，營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容，使廣告活動及時有效地服務于營銷策略。6.表現(xiàn)形式多，實效性強網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行訂購，交易，結(jié)算，極大地增強了網(wǎng)絡廣告的實效。網(wǎng)絡廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展有待于當?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費用相對較低。按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設計飛行軌跡，增強廣告的爆光率。畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果，點擊率比Banner高。文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內(nèi)容頁面上。廣告......>>

問題三：網(wǎng)絡媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么 網(wǎng)絡媒體廣告的優(yōu)點和缺點是：

一、優(yōu)點

1．強烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡廣告的互動性能幫商家做到這一點。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強受眾對產(chǎn)品的好感。

2．傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟的全球化，人口的流動性越來越大，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。

3．靈活的時效性

在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網(wǎng)絡廣告可以是大眾傳播。當以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網(wǎng)絡廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。

4．目標明確性

通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡廣告商可以根據(jù)個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發(fā)送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。

5．非強迫性傳送咨詢

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時間，避免了無效的被動的注意力集中。

6．效果的可測性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監(jiān)測特定品牌進行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

二、缺點

當然，網(wǎng)絡廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設計又熟悉網(wǎng)絡操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

1．受硬件環(huán)境的限制

首先，性能優(yōu)越的計算機是使用網(wǎng)絡媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡自身的基礎建設目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網(wǎng)絡常識，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡廣告媒體的發(fā)展。

2．被動性

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權(quán)掌握在消費者手中。廣......>>

問題四：網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告相比有哪些優(yōu)勢 網(wǎng)絡廣告在于成本底，易修改，傳播快，傳統(tǒng)廣告缺陷成本高，面積限制。而且擴散有限，對于現(xiàn)在的手機日益漸多的時代，網(wǎng)絡廣告還是OK的

問題五：網(wǎng)絡廣告投放有什么好處 傳播范圍廣，很多平臺還支持精準觸達，不像傳統(tǒng)廣告，范圍可能只是很局限的某個地點，經(jīng)過的人群也有限。網(wǎng)互聯(lián)傳播速度快，不像傳統(tǒng)廣告投放起來要慢一些。并且一些社交網(wǎng)絡廣告還支持互動，點擊量高了，潛在客戶也多，轉(zhuǎn)化效果也比傳統(tǒng)廣告好。

問題六：互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢有哪些 優(yōu)勢：

1、覆蓋范圍廣

傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。

2、費用低廉

電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。

3、成交概率高

廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

4、多媒體動感

Internet網(wǎng)上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。

5、迅捷性

一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。

6、互動性

互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

7、巨大的信息承載量

網(wǎng)絡廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

劣勢：

1、網(wǎng)絡廣告的覆蓋率低

據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。

2、效果評估困難

至今尚未有一家公認的第三方機構(gòu)可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性?；诰W(wǎng)站數(shù)據(jù)做出的效果評估，在準確性和公證性上受到了人們的質(zhì)疑。

問題七：網(wǎng)絡廣告的特點有哪些? 100分 特點：1.交互性強

交互性是網(wǎng)絡本身的最大特點，網(wǎng)絡不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網(wǎng)絡上的互動式廣告有兩個基本特質(zhì)：一是適應個人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現(xiàn)的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。

2.傳播范圍廣泛

網(wǎng)絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網(wǎng)上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網(wǎng)絡廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。

3.針對性強網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網(wǎng)絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產(chǎn)生購買行為的潛在消費者。

4.精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標受眾的數(shù)量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。

5.廣告發(fā)布靈活，成本低。

網(wǎng)絡廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告刊播后，可以方便地根據(jù)市場的變化，營銷策略的調(diào)整及時變更廣告內(nèi)容，使廣告活動及時有效地服務于營銷策略。

6.表現(xiàn)形式多，實效性強

網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，并通過互聯(lián)網(wǎng)進行訂購，交易，結(jié)算，極大地增強了網(wǎng)絡廣告的實效。網(wǎng)絡廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展有待于當?shù)乜萍嫉陌l(fā)展等。

類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費用相對較低。

按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設計飛行軌跡，增強廣告的爆光率。

畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網(wǎng)站。大大增強廣告的命中率。在內(nèi)頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果，點擊率比Banner高。

文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的......>>

問題八：網(wǎng)絡廣告有哪些類型，網(wǎng)絡廣告優(yōu)缺點分析 首先，網(wǎng)絡廣告制作時間短，無地域限制，修改方便，可定向投放。

其次，網(wǎng)絡廣告參與度和針對性強，特別是現(xiàn)在是全民皆網(wǎng)的網(wǎng)絡時代。網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為時代的潮流。

再次，可將多媒體技術(shù)，文字，聲音，畫面，動畫相結(jié)合，內(nèi)容豐富而多彩！

問題九：互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢有哪些 優(yōu)勢太多了

第一：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景大，熟悉投放市場必將會在日后激烈的投放競爭中取得先機

第二；費用較電視廣告來說少

第三；形式多樣，不僅有硬廣，還可以有論壇帖，新聞稿等等軟性宣傳

第四；web2.0時代 受眾更精準

第五；web3.0時代 與客戶的互動更加直接

。。。。

太多了

一時想到的就這些

問題十：網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)絡優(yōu)勢 因特網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是明顯的，如此它才可能深深吸引著商家和顧客：網(wǎng)絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的?？梢詭湍苯用凶钣锌赡艿臐撛谟脩艟W(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術(shù)，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢。靈活性強網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將更大地增強網(wǎng)絡廣告的實效。網(wǎng)絡廣告能精準投放利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。互動性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息?；ヂ?lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動、進而建立未來關(guān)系的能力。網(wǎng)絡廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對網(wǎng)絡廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動地接受廣告，而是可以及時地做出反應。這種優(yōu)勢使網(wǎng)絡廣告可以與電子商務緊密結(jié)合，馬上實現(xiàn)一個交易的過程。速度快開放式的網(wǎng)絡體系結(jié)構(gòu)，使不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡協(xié)議的網(wǎng)可以互連，真正達到資源共享、數(shù)據(jù)通信和分布處理的目標，從而使網(wǎng)絡廣告可以準確、快速、高效地傳達給每一個潛在客戶。內(nèi)容更豐富網(wǎng)絡追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合 *** ，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時進行人機對話。例如：當你想購買一部汽車或一套住房時，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片與文字，同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問，使你足不出戶就能完成購物。更容易更改在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。社論式廣告成為廣告主的有力工具他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng)刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進廣告文章中，借此建立信用，擴大接觸面，如果運用得當，這些社論式 廣告可以進行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜，等等。即時效果監(jiān)測利用先進的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡即時獲得數(shù)據(jù)、報告。這對及時調(diào)整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實現(xiàn)的。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調(diào)查來推斷。覆蓋范圍廣泛網(wǎng)絡連接著世界范圍內(nèi)的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網(wǎng)絡按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個全球性的信息傳輸網(wǎng)絡。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業(yè)都有可能一夜成為國際性公司。信息容量大在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的信息容最是不受限制的。企業(yè)或廣告代理商可以提供相當于數(shù)千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體......>>

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史

自1994年全功能接入世界互聯(lián)網(wǎng)算起，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展。在這二十多年中，中國的互聯(lián)網(wǎng)從無到有，從小到大。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，截止2018年末，我國的互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已經(jīng)達到了8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了59.6%。

近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為新興行業(yè)發(fā)展迅猛，市場規(guī)模不斷擴大，本文詳細介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、廣告形式、產(chǎn)業(yè)鏈分析、以及相關(guān)政策，并以此為基礎全面地探索了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)存在的問題及前景，最終得出我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然在迅猛發(fā)展過程中存在虛假廣告、效率低下以及個人信息保護性低等問題，但隨著我國相關(guān)法律制度的不斷健全和5G時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來前景依然良好，廣告形式和精準度也將進一步提升。

從需求側(cè)看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面重塑了衣食住行各個領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)的助力之下，很多新的消費內(nèi)容和消費模式被創(chuàng)造了出來，居民消費場景因此不斷多元化、消費品質(zhì)因此不斷提升，這些都支持了全社會需求規(guī)模的持續(xù)擴大。

從供給側(cè)看，互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的技術(shù)，可以有效地提升各個行業(yè)的生產(chǎn)率。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式之下，互聯(lián)網(wǎng)通對企業(yè)進行連接、賦能，為企業(yè)注入了發(fā)展動力，從而對經(jīng)濟增長起到了間接的推動作用。

結(jié)合供需兩方面的因素，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了推動經(jīng)濟發(fā)展的一股重要力量。在未來一段時間內(nèi)，要推進經(jīng)濟的持續(xù)、有效發(fā)展，就必須用好互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的力量，利用政策積極引導、支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容分發(fā)及展現(xiàn)形式發(fā)生了變化，從用戶找內(nèi)容變成了內(nèi)容“找”用戶，廣告亦然。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，信息流廣告已經(jīng)從試驗階段走向常態(tài)化投放階段，市場規(guī)模會持續(xù)增長，預計2020年突破2000億元。

大部分資訊、社交、短視頻平臺逐漸出現(xiàn)了信息流廣告，它們借助算法匹配用戶偏好，以圖文、視頻等方式呈現(xiàn)，交織在用戶端不斷刷新的信息流中，主動推送給用戶。

如刷微信朋友圈好友動態(tài)時會刷到的雅詩蘭黛的廣告信息，按微博時間線或某類熱度瀏覽信息流內(nèi)容時會看到牙齒矯正的廣告，瀏覽今日頭條時，在不斷刷新的資訊流中夾雜著游戲廣告。

信息流廣告與產(chǎn)品本身提供的內(nèi)容混雜在一起，被視為“低打擾”的廣告形式。

在用戶逐漸習慣被動、高效獲取碎片化內(nèi)容的當下，相比用戶已普遍“免疫”的電視、網(wǎng)站廣告，信息流廣告獲取用戶的注意力似乎更自然，也是平臺較為自然的流量轉(zhuǎn)化手段。

對于廣告主來說，基于大數(shù)據(jù)與算法，在匹配品牌與用戶興趣偏好后投放，轉(zhuǎn)化率得到優(yōu)化，降低投放成本。

據(jù)易觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，偏重線上業(yè)務需求的廣告主更青睞信息流廣告，如游戲、網(wǎng)絡服務、電商等。

但同時信息流廣告也面臨采買成本不斷提高的問題。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年，游戲行業(yè)采買信息流廣告的成本增長為90%-100%。廣告主當然想要預算“花在刀刃上”，更高效、更精準、轉(zhuǎn)化率更高地投放，于是，信息差作為一種盈利手段出現(xiàn)在信息流廣告中。

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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