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游戲信息流是什么意思（游戲信息流文案）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 04:47:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 126

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于游戲信息流是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、游戲如何推廣
2、信息流廣告下沉什么意思
3、信息流廣告有哪些分類
4、信息流渠道的特性都有哪些？

游戲信息流是什么意思（游戲信息流文案）

一、游戲如何推廣

時(shí)下隨著各種通訊技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已在中國(guó)逐步進(jìn)入普及階段，許多人在充分享受瀏覽新聞，網(wǎng)上聊天，網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)上交易，收發(fā)電子郵件等網(wǎng)絡(luò)的各種樂(lè)趣后，開(kāi)始不滿足于被動(dòng)式的接受，希望能主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)，因此大量的個(gè)人網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生了。計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技術(shù)人員能利用一技之長(zhǎng)及在某一方面的專長(zhǎng)輕松制作網(wǎng)頁(yè)，但大量的網(wǎng)絡(luò)菜鳥(niǎo)級(jí)人物如何制作個(gè)人主頁(yè)，建立個(gè)人網(wǎng)站呢?我大概總結(jié)了以下幾點(diǎn)，希望對(duì)一些對(duì)這方面缺乏基本了解的人提供一些幫助。如果你是個(gè)經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)蟲(chóng)，并對(duì)如何建立網(wǎng)站有一定的興趣，那么請(qǐng)你繼續(xù)讀下去，否則我推薦你使用某些網(wǎng)站推出的傻瓜式的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)或請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)制作公司代勞，完全沒(méi)必要自己動(dòng)手。1.要建立個(gè)人網(wǎng)站，首先必須要了解一下目前網(wǎng)頁(yè)制作的基本語(yǔ)言HTML，入門即可，大概花個(gè)一二小時(shí)就可。2.學(xué)會(huì)使用目前流行的網(wǎng)頁(yè)制作軟件，如Frontpage、Dreamweaver等一些功能強(qiáng)大，所見(jiàn)所得的軟件，初步了解就可，不用全部掌握，一般是邊用邊學(xué)，不斷提高使用水平。3.廣泛的上網(wǎng)瀏覽各種網(wǎng)頁(yè)，一開(kāi)始最好能下載一些較簡(jiǎn)單的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)樗麄兯玫降募夹g(shù)較為簡(jiǎn)單，可用網(wǎng)頁(yè)制作軟件打開(kāi)研究。然后推薦去瀏覽一些專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站，學(xué)習(xí)一些排版經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)可下載一些網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)模版供自己套用。4.確定你的網(wǎng)站主題，我個(gè)人不主張開(kāi)始就想建軟件大全、書庫(kù)等網(wǎng)上流行的為網(wǎng)站主題，因?yàn)榈谝荒悴粔驅(qū)I(yè)，網(wǎng)上已有太多的同類軟件，別人不可能上你的網(wǎng)站下載。第二這類網(wǎng)站需要巨大的主頁(yè)空間，不僅一開(kāi)始你申請(qǐng)不到這么大的空間，而且你也不可能經(jīng)常上載維護(hù)。網(wǎng)站主題最好是有你的個(gè)人特色，實(shí)在不能確定我建議自己做一個(gè)私人門戶網(wǎng)站，將平時(shí)自己經(jīng)常去的網(wǎng)站做一個(gè)較為綜合的連結(jié)。5.網(wǎng)頁(yè)最好不要用特別與眾不同的顏色、字體，因?yàn)槊總€(gè)人使用的計(jì)算機(jī)各不相同，特別的顏色、字體別人不一定能看得到。6.網(wǎng)頁(yè)要增加美觀圖片不可缺少，我建議如果你會(huì)用一些專業(yè)的作圖軟件最好自己制作，這會(huì)有自己的特色，放些私人照片也可以，但切記各種圖片一定要作優(yōu)化處理，減小它的存儲(chǔ)尺寸。提醒一下每頁(yè)不要放過(guò)多的圖片，因?yàn)榈谝粫?huì)使網(wǎng)頁(yè)顯得雜亂，第二會(huì)使你的網(wǎng)頁(yè)顯示速度過(guò)慢。制作圖片的常用軟件有Photoshop，F(xiàn)ireworks等。7.網(wǎng)頁(yè)上可以用一些動(dòng)畫與特效增加你主頁(yè)的美觀與功能，動(dòng)畫可上網(wǎng)找，同樣最好能自己制作，GIF格式的最常用，可用Ulead的GigAnimator軟件制作，目前流行的是Flash動(dòng)畫，更多變化，尺寸更小，缺點(diǎn)是有些計(jì)算機(jī)上的瀏覽器缺省沒(méi)有安裝Flash瀏覽軟件，有些計(jì)算機(jī)用戶不能看到Flash。網(wǎng)上還有許多免費(fèi)的Javascript等可供使用，與圖片一樣，我建議每頁(yè)不要放太多的動(dòng)畫與特效。8.網(wǎng)頁(yè)基本建成后，上網(wǎng)找免費(fèi)的主頁(yè)空間，以其主機(jī)的速度，提供的空間大小和有無(wú)基本的CGI功能及其提供的域名是否簡(jiǎn)單易記為考量依據(jù)，所謂CGI是指主機(jī)服務(wù)器上提供的程序，一般你可申請(qǐng)有免費(fèi)計(jì)數(shù)器、留言板等。找到速度快，主頁(yè)存放空間大，域名簡(jiǎn)單的網(wǎng)站存放你的網(wǎng)頁(yè)。9.接下來(lái)是將網(wǎng)頁(yè)上傳至你申請(qǐng)的服務(wù)器上，具體上傳的辦法你在申請(qǐng)主頁(yè)空間時(shí)就會(huì)了解，具體使用你制作網(wǎng)頁(yè)的軟件即可，我個(gè)人推薦使用CuteFTPPro上傳，這個(gè)軟件功能強(qiáng)大，簡(jiǎn)單易用。10.好，現(xiàn)在你的網(wǎng)站已建立，你可通知你的朋友上去瀏覽，把個(gè)人網(wǎng)站印在你的名片上，還想推廣你的網(wǎng)站?那你可去各大搜索網(wǎng)站登錄你的新站，如雅虎、搜虎、新浪等知名網(wǎng)站。你還可與其它網(wǎng)站申請(qǐng)友情連結(jié)、去一些提供連結(jié)交換的網(wǎng)站申請(qǐng)廣告交換，如太極鏈，酷站等。在做這一步時(shí)你需要做二個(gè)468X60和88X31尺寸的廣告圖片，動(dòng)畫最好，存儲(chǔ)大小盡量控制在10k以下。11.如果你還想靠你的網(wǎng)站賺一些小錢，你可去一些商業(yè)網(wǎng)站申請(qǐng)廣告連結(jié)，替他們做廣告，一般以從你的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊到他們的網(wǎng)頁(yè)次數(shù)算錢。12.最后我要提醒各位未來(lái)網(wǎng)主，你的網(wǎng)站千萬(wàn)不要放一些明顯與國(guó)內(nèi)政治相抵觸的內(nèi)容，這事關(guān)重大，不可兒戲，否則網(wǎng)站被關(guān)閉事小，坐牢也說(shuō)不定哦。另外，網(wǎng)站內(nèi)容與性有關(guān)可大大增加被瀏覽的數(shù)量，但黃色的內(nèi)容不要放，雖說(shuō)性質(zhì)比不上反動(dòng)內(nèi)容，但也有問(wèn)題。建議打打擦邊球，提供一些性教育、性知識(shí)，情情愛(ài)愛(ài)的內(nèi)容無(wú)傷大雅。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)滲透到人類社會(huì)的各個(gè)角落。作為網(wǎng)絡(luò)世界的支撐點(diǎn)的網(wǎng)站，更是人們關(guān)注的熱點(diǎn):政府利用網(wǎng)站宣傳自己的施政綱領(lǐng)，日益成為與百姓交流的直通車;企業(yè)利用網(wǎng)站宣傳自己的形象，挖掘無(wú)限商機(jī);個(gè)人利用網(wǎng)站展示個(gè)性風(fēng)采，創(chuàng)建彼此溝通的橋梁。越來(lái)越多的人希望擁有網(wǎng)站，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)世界里的一片天地。如何設(shè)計(jì)一個(gè)出色的網(wǎng)站呢?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，人們討論的很多，可以討論的內(nèi)容也很多，加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，很難提出一個(gè)絕對(duì)權(quán)威和正確的設(shè)計(jì)思路，筆者不才，根據(jù)自己的設(shè)計(jì)體會(huì)，總結(jié)出以下基本設(shè)計(jì)思路:一、定位網(wǎng)站的主題和名稱網(wǎng)站的主題也就是網(wǎng)站的題材，網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)始首先遇到的問(wèn)題。網(wǎng)站題材千奇百怪,琳瑯滿目，只要想的到，就可以把它制作出來(lái)。下面是美國(guó)《個(gè)人電腦》雜志(PCMagazine)評(píng)出的99年度排名前100位的全美知名網(wǎng)站的十類題材:第1類:網(wǎng)上求職第2類:網(wǎng)上聊天/即時(shí)信息/ICQ第3類:網(wǎng)上社區(qū)/討論/郵件列表第4類:計(jì)算機(jī)技術(shù)第5類:網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站開(kāi)發(fā)第6類:娛樂(lè)網(wǎng)站第7類:旅行第8類:參考/資訊第9類:家庭/教育第10類:生活/時(shí)尚每個(gè)大類都可以繼續(xù)細(xì)分，比如娛樂(lè)類再分為體育/電影/音樂(lè)等小類，音樂(lè)又可以按格式分為MP3，VQF，Ra等，按表現(xiàn)形式分古典，現(xiàn)代，搖滾等。同時(shí)，各個(gè)題材相聯(lián)系和交叉結(jié)合可以產(chǎn)生新得題材，例如旅游論壇(旅游+討論)，經(jīng)典入球播放(足球+影視)按這樣分下去，題材可以有成千上萬(wàn)種。這么多題材，如何選擇呢?遵循的原則如下:1、主題要小而精定位要小，內(nèi)容要精。如果你想制作一個(gè)包羅萬(wàn)象的站點(diǎn)，把所有你認(rèn)為精彩的東西都放在上面，那么往往會(huì)事與愿違，給人的感覺(jué)是沒(méi)有主題，沒(méi)有特色，樣樣有，卻樣樣都很膚淺，因?yàn)槟悴豢赡苡心敲炊嗟木θゾS護(hù)它。網(wǎng)站的最大特點(diǎn)就是新和快，目前最熱門的個(gè)人主頁(yè)都是天天更新甚至幾小時(shí)更新一次。最新的調(diào)查結(jié)果也顯示，網(wǎng)絡(luò)上的"主題站"比"萬(wàn)全站"更受人們喜愛(ài)，就好比專賣店和百貨商店，如果我需要買某一方面的東西，肯定會(huì)選擇專買店。2、題材最好是你自己擅長(zhǎng)或者喜愛(ài)的內(nèi)容比如:你擅長(zhǎng)編程，就可以建立一個(gè)編程愛(ài)好者網(wǎng)站;對(duì)足球感興趣，可以報(bào)道最新的戰(zhàn)況，球星動(dòng)態(tài)等。這樣在制作時(shí)，才不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊或者力不從心。興趣是制作網(wǎng)站的動(dòng)力，沒(méi)有熱情，很難設(shè)計(jì)制作出優(yōu)秀的網(wǎng)站。3、題材不要太濫或者目標(biāo)太高。"太濫"是指到處可見(jiàn)，人人都有的題材;比如軟件下載，免費(fèi)信息。"目標(biāo)太高"是指在這一題材上已經(jīng)有非常優(yōu)秀，知名度很高的站點(diǎn)，你要超過(guò)它是很困難的。如果題材已經(jīng)確定以后，就可以圍繞題材給網(wǎng)站起一個(gè)名字。網(wǎng)站名稱，也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一部分，而且是很關(guān)鍵的一個(gè)要素。你來(lái)看，"電腦學(xué)習(xí)室"和"電腦之家"顯然是后者簡(jiǎn)練;"迷笛樂(lè)園"和"MIDI樂(lè)園"顯然是后者明晰;"兒童天地"和"中國(guó)幼兒園"顯然是后者大氣。我們都知道PIII的中文名稱"奔騰"，如果改為"奔跑"，可能就沒(méi)有今天這么"火"了。和現(xiàn)實(shí)生活中一樣，網(wǎng)站名稱是否正氣，響亮，易記，對(duì)網(wǎng)站的形象和宣傳推廣也有很大影響。我的建議是:1、名稱要正其實(shí)就是要合法，和理，和情。不能用反動(dòng)的，色情的，迷信的，危害社會(huì)安全的名詞語(yǔ)句。2、名稱要易記最好用中文名稱，不要使用英文或者中英文混合型名稱。另外，網(wǎng)站名稱的字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在六個(gè)字(最好四個(gè)字)以內(nèi)，四個(gè)字的也可以用成語(yǔ)。字?jǐn)?shù)少還有個(gè)好處，適合于其他站點(diǎn)的鏈接排版。3、名稱要有特色名稱平實(shí)就可以接受，如果能體現(xiàn)一定的內(nèi)涵，給瀏覽者更多的視覺(jué)沖擊和空間想象力，則為上品。例如:音樂(lè)前衛(wèi)，網(wǎng)頁(yè)陶吧，e書時(shí)空等。在體現(xiàn)出網(wǎng)站主題的同時(shí)，能點(diǎn)出特色之處。二、定位網(wǎng)站的CI形象所謂CI(corporateidentity)，意思是通過(guò)視覺(jué)來(lái)統(tǒng)一企業(yè)的形象。一個(gè)杰出的網(wǎng)站，和實(shí)體公司一樣，需要整體的形象包裝和設(shè)計(jì)。準(zhǔn)確的，有創(chuàng)意的CI設(shè)計(jì)，對(duì)網(wǎng)站的宣傳推廣有事半功倍的效果。具體的做法是:1、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)志(logo)就如同商標(biāo)一樣，標(biāo)志是你站點(diǎn)特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，看見(jiàn)標(biāo)志就讓大家聯(lián)想起你的站點(diǎn)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自你網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容:(1)網(wǎng)站有代表性的人物、動(dòng)物、花草等，可以用它們作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐貍等等。(2)網(wǎng)站有專業(yè)性的，可以以本專業(yè)有代表的物品作為標(biāo)志。比如中國(guó)銀行的銅板標(biāo)志，奔馳汽車的方向盤標(biāo)志等等。(3)最常用和最簡(jiǎn)單的方式是用自己網(wǎng)站的英文名稱作標(biāo)志。采用不同的字體，字母的變形，字母的組合可以很容易制作好自己的標(biāo)志。2、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩網(wǎng)站給人的第一印象來(lái)自視覺(jué)沖擊，確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是相當(dāng)重要的一步。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到訪問(wèn)者的情緒。舉個(gè)實(shí)際的例子就明白了:IBM的深藍(lán)色，肯得基的紅色條型，windows視窗標(biāo)志上的紅藍(lán)黃綠色塊，都使我們覺(jué)得很貼切，很和諧。"標(biāo)準(zhǔn)色彩"是指能體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不超過(guò)3種，太多則讓人眼花繚亂。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)站的標(biāo)志，標(biāo)題，主菜單和主色塊。給人以整體統(tǒng)一的感覺(jué)。至于其它色彩也可以使用，只是作為點(diǎn)綴和襯托，絕不能喧賓奪主。適合于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有:藍(lán)色，黃/橙色，黑/灰/白色三大系列色，要注意色彩的合理搭配。3、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志，標(biāo)題，主菜單的特有字體。一般我們網(wǎng)頁(yè)默認(rèn)的字體是宋體。為了體現(xiàn)站點(diǎn)的"與眾不同"和特有風(fēng)格，我們可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。例如，為了體現(xiàn)專業(yè)可以使用粗仿宋體，體現(xiàn)設(shè)計(jì)精美可以用廣告體，體現(xiàn)親切隨意可以用手寫體等等。4、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語(yǔ)也可以說(shuō)是網(wǎng)站的精神，網(wǎng)站的目標(biāo)。用一句話甚至一個(gè)詞來(lái)高度概括。類似實(shí)際生活中的廣告金句。例如:鵲巢的"味道好極了";麥斯威爾的"好東西和好朋友一起分享";Intel的"給你一顆奔騰的心"等等。三、確定網(wǎng)站的欄目建立一個(gè)網(wǎng)站好比寫一篇文章，首先要擬好提綱，文章才能主題明確，層次清晰。如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不清晰，目錄龐雜，內(nèi)容東一塊西一塊。結(jié)果不但瀏覽者看得糊涂，自己擴(kuò)充和維護(hù)網(wǎng)站也相當(dāng)困難。網(wǎng)站的題材確定后，并且收集和組織了許多相關(guān)的資料內(nèi)容，但如何組織內(nèi)容才能吸引網(wǎng)友們來(lái)瀏覽網(wǎng)站呢?欄目的實(shí)質(zhì)是一個(gè)網(wǎng)站的大綱索引，索引應(yīng)該將網(wǎng)站的主體明確顯示出來(lái)。一般的網(wǎng)站欄目安排要注意以下幾方面:1、要緊扣主題將你的主題按一定的方法分類并將它們作為網(wǎng)站的主欄目。主題欄目個(gè)數(shù)在總欄目中要占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣的網(wǎng)站顯的專業(yè)，主題突出，容易給人留下深刻印象。2、設(shè)立最近更新或網(wǎng)站指南欄目設(shè)立"最近更新"的欄目，是為了照顧常來(lái)的訪客，讓你的主頁(yè)更有人性化。如果主頁(yè)內(nèi)容龐大，層次較多，而又沒(méi)有站內(nèi)的搜索引擎，設(shè)置"本站指南"欄目，可以幫助初訪者快速找到他們想要的內(nèi)容。3、設(shè)立可以雙向交流的欄目比如論壇，留言本，郵件列表等，可以讓瀏覽者留下他們的信息。4、設(shè)立下載或常見(jiàn)問(wèn)題回答欄目網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是信息共享。如在你主頁(yè)上設(shè)置一個(gè)資料下載欄目，便于訪問(wèn)者下載所需資料。另外，如果站點(diǎn)經(jīng)常收到網(wǎng)友關(guān)于某方面的問(wèn)題來(lái)信，最好設(shè)立一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題回答的欄目，既方便了網(wǎng)友，也可以節(jié)約自己更多時(shí)間。四、確定網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)網(wǎng)站的目錄是指你建立網(wǎng)站時(shí)創(chuàng)建的目錄。例如:在用frontpage98建立網(wǎng)站時(shí)都默認(rèn)建立了根目錄和images(存放圖片)子目錄。目錄結(jié)構(gòu)的好壞，對(duì)瀏覽者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么太大的感覺(jué)，但是對(duì)于站點(diǎn)本身的上傳維護(hù)，內(nèi)容未來(lái)的擴(kuò)充和移植有著重要的影響。下面是建立目錄結(jié)構(gòu)的一些建議:1、不要將所有文件都存放在根目錄下，會(huì)造成文件管理混亂你常常搞不清哪些文件需要編輯和更新，哪些無(wú)用的文件可以刪除，哪些是相關(guān)聯(lián)的文件，影響工作效率。另外，上傳速度慢。服務(wù)器一般都會(huì)為根目錄建立一個(gè)文件索引。當(dāng)您將所有文件都放在根目錄下，那么即使你只上傳更新一個(gè)文件，服務(wù)器也需要將所有文件再檢索一遍，建立新的索引文件。很明顯，文件量越大，等待的時(shí)間也將越長(zhǎng)。所以，盡可能減少根目錄的文件存放數(shù)。2、按欄目?jī)?nèi)容建立子目錄子目錄的建立，首先按主菜單欄目建立。例如:企業(yè)站點(diǎn)可以按公司簡(jiǎn)介，產(chǎn)品介紹，價(jià)格，在線定單，反饋聯(lián)系等建立相應(yīng)目錄。其他的次要欄目，類似what'snew，友情連接內(nèi)容較多，需要經(jīng)常更新的可以建立獨(dú)立的子目錄。而一些相關(guān)性強(qiáng)，不需要經(jīng)常更新的欄目，例如:關(guān)于本站，關(guān)于站長(zhǎng)，站點(diǎn)經(jīng)歷等可以合并放在一個(gè)統(tǒng)一目錄下。所有程序一般都存放在特定目錄。例如:CGI程序放在cgi-bin目錄。所有需要下載的內(nèi)容也最好放在一個(gè)目錄下。3、在每個(gè)主欄目目錄下都建立獨(dú)立的images目錄為每個(gè)主欄目建立一個(gè)獨(dú)立的images目錄是最方便管理的。而根目錄下的images目錄只是用來(lái)放首頁(yè)和一些次要欄目的圖片。4、目錄的層次不要太深目錄的層次建議不要超過(guò)3層，維護(hù)管理方便。5、不要使用中文目錄6、不要使用過(guò)長(zhǎng)的目錄五、確定網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)是指頁(yè)面之間相互鏈接的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。它建立在目錄結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，但可以跨越目錄。建立網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)有兩種基本方式:1、樹(shù)狀鏈接結(jié)構(gòu)類似DOS的目錄結(jié)構(gòu)，首頁(yè)鏈接指向一級(jí)頁(yè)面，一級(jí)頁(yè)面鏈接指向二級(jí)頁(yè)面。這樣的鏈接結(jié)構(gòu)瀏覽時(shí)，一級(jí)級(jí)進(jìn)入，一級(jí)級(jí)退出。優(yōu)點(diǎn)是條理清晰，訪問(wèn)者明確知道自己在什么位置，不會(huì)"迷"路。缺點(diǎn)是瀏覽效率低，一個(gè)欄目下的子頁(yè)面到另一個(gè)欄目下的子頁(yè)面，必須繞經(jīng)首頁(yè)。2、星狀鏈接結(jié)構(gòu)類似網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的鏈接，每個(gè)頁(yè)面相互之間都建立有鏈接。這種鏈接結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)是瀏覽方便，隨時(shí)可以到達(dá)自己喜歡的頁(yè)面。缺點(diǎn)是鏈接太多，容易使瀏覽者迷路，搞不清自己在什么位置，看了多少內(nèi)容。這兩種基本結(jié)構(gòu)都只是理想方式，在實(shí)際的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，總是將這兩種結(jié)構(gòu)混合起來(lái)使用，達(dá)到比較理想的效果。比較好的方案是:首頁(yè)和一級(jí)頁(yè)面之間用星狀鏈接結(jié)構(gòu)，一級(jí)和以下各級(jí)頁(yè)面之間用樹(shù)狀鏈接結(jié)構(gòu)。六、設(shè)計(jì)網(wǎng)站的整體風(fēng)格風(fēng)格(style)是抽象的，是指站點(diǎn)的整體形象給瀏覽者的綜合感受。這個(gè)"整體形象"包括站點(diǎn)的CI(標(biāo)志，色彩，字體，標(biāo)語(yǔ))，版面布局，瀏覽方式，交互性，文字，語(yǔ)氣，內(nèi)容價(jià)值，存在意義，站點(diǎn)榮譽(yù)等等諸多因素。舉個(gè)例子:我們覺(jué)得網(wǎng)易是平易近人的，迪斯尼是生動(dòng)活潑的，IBM是專業(yè)嚴(yán)肅的，這些都是網(wǎng)站給人們留下的不同感受。風(fēng)格是獨(dú)特的，是站點(diǎn)不同與其他網(wǎng)站的地方?；蛘呱?，或者技術(shù)，或者是交互方式，能讓瀏覽者明確分辨出這是你的網(wǎng)站獨(dú)有的。例如新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)的黑白色,網(wǎng)易壁紙站的特有框架,即使你只看到其中一頁(yè)，也可以分辨出是哪個(gè)網(wǎng)站的。風(fēng)格是有人性的。通過(guò)網(wǎng)站的外表，內(nèi)容，文字，交流可以概括出一個(gè)站點(diǎn)的個(gè)性，情緒。是溫文儒雅，是執(zhí)著熱情，是活潑易變,是放任不羈。像詩(shī)詞中的"豪放派"和"婉約派"，你可以用人的性格來(lái)比喻站點(diǎn)。如何樹(shù)立網(wǎng)站風(fēng)格呢?我們可以分這樣幾個(gè)步驟:1、確信風(fēng)格是建立在有價(jià)值內(nèi)容之上一個(gè)網(wǎng)站有風(fēng)格而沒(méi)有內(nèi)容，就好比繡花枕頭一包草，好比一個(gè)性格傲慢但卻目不識(shí)丁的人。你首先必須保證內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值性，這是最基本的。2、你需要徹底搞清楚自己希望站點(diǎn)給人的印象是什么可以從這幾方面來(lái)理清思路:a.如果只用一句話來(lái)描述你的站點(diǎn)，應(yīng)該是:()參考答案:有創(chuàng)意，專業(yè)，有(技術(shù))實(shí)力，有美感，有沖擊力b.想到你的站點(diǎn)，可以聯(lián)想到的色彩是:()參考答案:熱情的紅色，幻想的天藍(lán)色，聰明的金黃色c.想到你的站點(diǎn)，可以聯(lián)想到的畫面是:()參考答案:一份早報(bào)，一輛法拉利跑車，人群擁擠的廣場(chǎng)，雜貨店d.如果網(wǎng)站是一個(gè)人，他擁有的個(gè)性是:()參考答案:思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的創(chuàng)業(yè)者e.作為站長(zhǎng)，你希望給人的印象是:()參考答案:敬業(yè)，認(rèn)真投入，有深度，負(fù)責(zé)，純真，直爽，淑女f.用一種動(dòng)物來(lái)比喻，你的網(wǎng)站最像:()參考答案:貓(神秘高貴)，鷹(目光銳利)，兔子(聰明敏感)，獅子(自信威信)g.瀏覽者覺(jué)得你和其他網(wǎng)站的不同是:()參考答案:可以信賴，信息最快，交流方便，h.瀏覽者和你交流合作的感受是:()參考答案:師生，同事，朋友，長(zhǎng)幼。你可以自己先填寫一份答案，然后讓其他網(wǎng)友填寫。比較后的結(jié)果會(huì)告訴你:你網(wǎng)站現(xiàn)在的差距，弱點(diǎn)及需要改進(jìn)的地方。3、在明確自己的網(wǎng)站印象后，開(kāi)始努力建立和加強(qiáng)這種印象經(jīng)過(guò)第二步印象的"量化"后，你需要進(jìn)一步找出其中最有特色特點(diǎn)的東西，就是最能體現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的東西。并以它作為網(wǎng)站的特色加以重點(diǎn)強(qiáng)化，宣傳。以下做法可作參考:(1)將你的標(biāo)志logo,盡可能的出現(xiàn)在每個(gè)頁(yè)面上?；蛘唔?yè)眉，或者頁(yè)腳，或則背景。(2)突出你的標(biāo)準(zhǔn)色彩。文字的鏈接色彩，圖片的主色彩，背景色，邊框等色彩盡量使用與標(biāo)準(zhǔn)色彩一致的色彩。(3)突出你的標(biāo)準(zhǔn)字體。在關(guān)鍵的標(biāo)題，菜單，圖片里使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字體。(4)想一條朗朗上口宣傳標(biāo)語(yǔ)。把它做在你的banner里，或者放在醒目的位置，告訴大家你的網(wǎng)站的特色是。(5)使用統(tǒng)一的語(yǔ)氣和人稱。即使是多個(gè)人合作維護(hù)，也要讓讀者覺(jué)得是同一個(gè)人寫的。(6)使用統(tǒng)一的圖片處理效果。比如，陰影效果的方向，厚度，模糊度都必須一樣。(7)創(chuàng)造一個(gè)你的站點(diǎn)特有的符號(hào)或圖標(biāo)。(8)用自己設(shè)計(jì)的花邊，線條，點(diǎn)。(9)展示你網(wǎng)站的榮譽(yù)和成功作品。(10)告訴網(wǎng)友關(guān)于你的真實(shí)的故事和想法。風(fēng)格的形成不是一次定位的，你可以在實(shí)踐中不斷強(qiáng)化，調(diào)整，修飾。

二、信息流廣告下沉什么意思

有互聯(lián)網(wǎng)分析人士提出這樣的觀點(diǎn)：信息差是互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)決勝的場(chǎng)域，而信息流廣告作為發(fā)展迅猛且已成主流的廣告模式，搭載信息差，將成為撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告下沉市場(chǎng)的利器。

一、信息流廣告的崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容分發(fā)及展現(xiàn)形式發(fā)生了變化，從用戶找內(nèi)容變成了內(nèi)容“找”用戶，廣告亦然。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，信息流廣告已經(jīng)從試驗(yàn)階段走向常態(tài)化投放階段，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年突破2000億元。

大部分資訊、社交、短視頻平臺(tái)逐漸出現(xiàn)了信息流廣告，它們借助算法匹配用戶偏好，以圖文、視頻等方式呈現(xiàn)，交織在用戶端不斷刷新的信息流中，主動(dòng)推送給用戶。

如刷微信朋友圈好友動(dòng)態(tài)時(shí)會(huì)刷到的雅詩(shī)蘭黛的廣告信息，按微博時(shí)間線或某類熱度瀏覽信息流內(nèi)容時(shí)會(huì)看到牙齒矯正的廣告，瀏覽今日頭條時(shí)，在不斷刷新的資訊流中夾雜著游戲廣告。

信息流廣告與產(chǎn)品本身提供的內(nèi)容混雜在一起，被視為“低打擾”的廣告形式。

在用戶逐漸習(xí)慣被動(dòng)、高效獲取碎片化內(nèi)容的當(dāng)下，相比用戶已普遍“免疫”的電視、網(wǎng)站廣告，信息流廣告獲取用戶的注意力似乎更自然，也是平臺(tái)較為自然的流量轉(zhuǎn)化手段。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，基于大數(shù)據(jù)與算法，在匹配品牌與用戶興趣偏好后投放，轉(zhuǎn)化率得到優(yōu)化，降低投放成本。

據(jù)易觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，偏重線上業(yè)務(wù)需求的廣告主更青睞信息流廣告，如游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商等。

但同時(shí)信息流廣告也面臨采買成本不斷提高的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年，游戲行業(yè)采買信息流廣告的成本增長(zhǎng)為90%-100%。廣告主當(dāng)然想要預(yù)算“花在刀刃上”，更高效、更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高地投放，于是，信息差作為一種盈利手段出現(xiàn)在信息流廣告中。

2018年年底，共享單車ofo的微信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇名為《一個(gè)長(zhǎng)期喝蜂蜜的人，竟然變成了這樣？？？》的文章，疑為土蜂蜜的推廣，介紹了一名放棄大城市工作，回鄉(xiāng)村老家的養(yǎng)蜂人及她的純正土蜂蜜。

該文章閱讀量在2小時(shí)內(nèi)突破10w，雖然ofo方面表示該文章為正常微信推送文章，但文章結(jié)尾，是該養(yǎng)蜂人的二維碼。而后據(jù)媒體報(bào)道，文章中推廣的蜂蜜產(chǎn)品沒(méi)有任何生產(chǎn)日期、廠家標(biāo)識(shí)。

眾所周知，ofo等共享單車多在一線城市開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，而后開(kāi)始二三線城市下沉。占據(jù)一線城市巨大用戶流量的ofo，推廣土蜂蜜，就被看作是利用信息差做廣告。

放棄大城市工作、去老家鄉(xiāng)村生活、純正土蜂蜜，幾乎每一個(gè)被渲染的信息點(diǎn)都擊中一線城市用戶，而他們多數(shù)對(duì)于蜂蜜實(shí)際品質(zhì)與價(jià)值難以分辨，對(duì)價(jià)格敏感度不高，一定程度上給予該內(nèi)容起到了推廣營(yíng)銷的作用。

相似的信息差營(yíng)銷手段放在以閱讀、試聽(tīng)場(chǎng)景為環(huán)境的社交、資訊、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息流廣告中，具備了平臺(tái)的內(nèi)容屬性，就變得更不易被察覺(jué)，更容易發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

二、“五環(huán)外”的下沉市場(chǎng)

由于信息流廣告與平臺(tái)流量規(guī)模、類型等關(guān)聯(lián)度高，用戶量大、用戶行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高的新聞資訊、社交媒體、搜索引擎等是目前比較受青睞的信息流廣告投放平臺(tái)。

最早推出信息流廣告的是社交平臺(tái)Facebook，推出8年后，F(xiàn)acebook信息流廣告收入在2014年已超過(guò)其所有類型廣告收入總和的50%。

而國(guó)內(nèi)最早試水信息流廣告的也是社交平臺(tái)——微博。在2012年，微博率先推出信息流發(fā)布測(cè)試版廣告，2014年正式版上線，截至2016年第二季度，信息流廣告占總廣告營(yíng)收的53%。

社交媒體平臺(tái)之所以能率先衍生出信息流廣告，除了用戶量與活躍度支撐，還得益于擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶行為畫像精準(zhǔn)度高等因素。

在用戶畫像方面，根據(jù)《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)，23-30歲用戶占比最高，達(dá)到40%；相比2017年，微博月活躍用戶中，來(lái)自四級(jí)及以下城市的用戶占比上升，繼續(xù)保持下沉趨勢(shì)。

而另一種常見(jiàn)信息流廣告的平臺(tái)類型是資訊平臺(tái)，如今日頭條等。本就以算法推薦內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的今日頭條，信息流廣告是其主要廣告營(yíng)收方式。

頭條系旗下火山小視頻用戶下沉更明顯，三四線及以下城市用戶占比超過(guò)50%。抖音平臺(tái)聚焦一二線城市用戶，但三線及以下城市用戶比例也在不斷增長(zhǎng)。

在前不久召開(kāi)的百度聯(lián)盟大會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍稱，國(guó)內(nèi)新增用戶的增長(zhǎng)雖已接近天花板，但也有“新紅利”的出現(xiàn)，他們是三線以下城市的“小鎮(zhèn)青年”、“她經(jīng)濟(jì)”、“Z世代”(泛指95后)、銀發(fā)族，因此，2019年互聯(lián)網(wǎng)公司“渠道下沉式”，成為另一種必需。

顯然，下沉市場(chǎng)被視為新紅利，各平臺(tái)尋求用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)指向“五環(huán)外人群”。信息流廣告自然也傾向于向下沉市場(chǎng)尋找商機(jī)。

三、信息差是廣告牟利的關(guān)鍵

不少信息流廣告內(nèi)容就以地域、傳播時(shí)間等做文章。

一位四線城市用戶向鞭牛士表示，自己的朋友圈廣告與一二線城市的朋友圈廣告不同。“北上廣更多奢侈品牌推廣，而我收到的奢侈品牌信息比較少，汽車廣告也不會(huì)像它們是一級(jí)品牌，而大約是40萬(wàn)左右的轎車品牌?！?/p>

不止微信朋友圈，該用戶表示抖音、手機(jī)百度等平臺(tái)也有相似的差異。不過(guò)這些差異仍可理解為是平臺(tái)針對(duì)不同地域消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行的適宜投放，更需要被注意的是，在不同地域前提下利用信息差牟利的爭(zhēng)議廣告內(nèi)容。

近日有用戶在某三線城市刷抖音時(shí)刷到祛痘機(jī)構(gòu)“痘博士”的廣告，該用戶還表示在知乎的信息流中也看到該廣告。

早在2016年，該機(jī)構(gòu)就被用戶質(zhì)疑以簽約治療收費(fèi)方式“坑人”，而到目前為止，在知乎上仍有不少網(wǎng)友爆料該機(jī)構(gòu)的收費(fèi)問(wèn)題。但該機(jī)構(gòu)的廣告仍然存在于多個(gè)平臺(tái)信息流廣告中。

利用信息差牟利本身是常見(jiàn)的商業(yè)營(yíng)銷手段。但利用信息差發(fā)布虛假?gòu)V告、推銷備受質(zhì)疑的產(chǎn)品，而平臺(tái)對(duì)此審核不嚴(yán)謹(jǐn)，必然會(huì)被詬病。

2018年3月，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》就報(bào)道了“今日頭條”客戶端在不同城市登陸所遇到的平臺(tái)廣告信息不同，甚至在二三線城市通過(guò)“二跳”方式大量刊登違法廣告的消息。

相關(guān)廣告推廣產(chǎn)品包括治療失眠、鼻炎、高血壓、糖尿病等疾病的秘方，此外報(bào)道還提及有工作人員表示還有廣告主投放有祛斑、祛痘、美白的相關(guān)產(chǎn)品信息。

有業(yè)內(nèi)人士向鞭牛士表示，這些內(nèi)容中推廣的口服或涂抹式的祛斑祛痘印的產(chǎn)品90%是騙人的，祛痘印產(chǎn)品廣告中包含的“植物萃取”“草本”等也是非?！疤摗钡母拍?，“靠這些抹幾天痘印就沒(méi)了基本是哄人的”。

在當(dāng)時(shí)被媒體曝光后，今日頭條表示已下線了涉及的違規(guī)廣告，永久封停相關(guān)廣告主賬戶，終止與報(bào)道中涉及的代理商合作。并表示會(huì)對(duì)全體銷售人員及代理廣告公司做一輪檢查整改。

不過(guò)，目前在不同地域打開(kāi)這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，仍可以發(fā)現(xiàn)打擦邊球的信息流廣告。

三、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。同時(shí)，用戶每天的在線時(shí)間長(zhǎng)，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

游戲信息流是什么意思（游戲信息流文案）

信息流廣告

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊(cè)用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動(dòng)率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過(guò)用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷高度。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。

優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時(shí)，是品牌曝光的極好選擇。

缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè)、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類產(chǎn)品。

6、知乎

知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的。

優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，購(gòu)買能力高。

缺點(diǎn)：平臺(tái)用戶較為理性，對(duì)廣告素材要求較高。

投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營(yíng)銷的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導(dǎo)向。

四、信息流渠道的特性都有哪些？

百度信息流：

三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶?？稍诎俣雀鞔笃脚_(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。旗下主要產(chǎn)品：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點(diǎn)：廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重

今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。產(chǎn)品廣告形式為：支持跳轉(zhuǎn)H5頁(yè)面、一鍵下載APP
用戶特征：群體廣泛，所集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確
缺點(diǎn)：正常情況下內(nèi)涵段子千萬(wàn)別投

SEM

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