中國的文創(chuàng)ip（中國的文創(chuàng)應(yīng)該如何發(fā)展）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于中國的文創(chuàng)ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、北京冬奧會吉祥物冰墩墩一什么就受到了大家的喜愛?

• 2、今年LH上提到的新文創(chuàng)，為什么說是在用數(shù)字講中國文化故事？

• 3、老外為了買潮玩盲盒排起長龍，中國潮玩在海外有多火？

• 4、全新升級的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本

一、北京冬奧會吉祥物冰墩墩一什么就受到了大家的喜愛?

因為鮮明的中國特色、精妙的造型設(shè)計，其中蘊含的文化內(nèi)涵和時代價值也至關(guān)重要。冰墩墩冬奧商品的火爆，是中國文化軟實力持續(xù)提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。從產(chǎn)業(yè)端看，國家近年來大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

冰墩墩的特點

客觀上為打造中國特色的超級文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)，讓海外受眾從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦表示，“冰墩墩”等中國文創(chuàng)在海內(nèi)外“破圈”，能進(jìn)一步講好中國故事、提升國家形象。

冰墩墩吸引人之處，首先來自它憨態(tài)可掬的模樣。其造型將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，靈感源自國家速滑館“冰絲帶”。流動的色彩線條，象征著冰雪運動賽道。充滿現(xiàn)代感和科技范兒的設(shè)計，傳遞著中國神韻，也表達(dá)著奧運之美。

二、今年LH上提到的新文創(chuàng)，為什么說是在用數(shù)字講中國文化故事？

最近看了一部很好看得國產(chǎn)動漫《狐妖小紅娘》,有意思的是里面的服裝設(shè)計都是漢朝風(fēng)格，而且里面劇情還宣傳了傳統(tǒng)文化精神，這不就是通過數(shù)字化向我們展示中國的文化嗎！我們都知道，文化是一個國家、一個民族的靈魂，數(shù)字化的發(fā)展將給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動力。今年兩會上，強(qiáng)調(diào)了新文創(chuàng)的改編，通過實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略提升國家文化軟實力。其中騰訊新文創(chuàng)所有東西都是圍繞文化+科技做的，在文化產(chǎn)業(yè)方面，致力于以IP為核心，多平臺生產(chǎn)好內(nèi)容，連接文化與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，助力打造中國文化符號。

新文創(chuàng)經(jīng)過實踐、經(jīng)過市場檢驗形成的較為成熟的數(shù)字文化生產(chǎn)運作系統(tǒng)。為影視、動漫行業(yè)帶來的最大改變，是提供了一種文化創(chuàng)新的樣本。在這個樣本下，吸收大量中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)作的《慶余年》《狐妖小紅娘》等作品，成為了中國文化IP的“新代言人”，也成為了數(shù)字時代的創(chuàng)新文化IP。

三、老外為了買潮玩盲盒排起長龍，中國潮玩在海外有多火？

中國潮玩可以說真的是從國內(nèi)火到了國外，現(xiàn)在在國外有著很多的人愛上了中國潮流盲盒，出口量也是在大幅度上升。以盲盒為主要形式的手辦可謂是備受年輕群體的喜歡，而目前的國內(nèi)市場為了迎合年輕群體的需求，也是不斷的推出了很多新興的潮流手辦品牌。比如說像尋找獨角獸、泡泡瑪特等這些就是盲盒市場里面的頭部品牌。

目前我國的潮流盲盒可以說是通過電商平臺正式的走向了海外，而且還在國外非常的火。這些潮流手辦已經(jīng)出口到了美國，澳大利亞，新加坡，韓國等120多個國家和地區(qū)，而且根據(jù)已經(jīng)發(fā)布的跨境出口消費趨勢報告來看，海外的消費者在這些購物平臺上面購買盲盒的數(shù)量在不斷的提升，消費呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。由此可見，中國的潮玩盲盒確實是真的在海外站住了腳，開辟了屬于自己的一席之地。

中國的潮流盲盒之所以能夠走紅，便是因為其將中國制造和中國文化進(jìn)行了整合。這種玩具不僅僅是商品，同樣還能夠在無形之中將本國的文化進(jìn)行輸出。在以往美國一些電影IP所衍生出來的周邊盲盒非常受大家喜歡，鋼鐵俠蜘蛛俠等一眾手辦在原來的時候可謂是風(fēng)靡全球，而現(xiàn)在慢慢的隨著中國文化的影響力提升，以國潮為代表的一些產(chǎn)品相繼的進(jìn)入到了國外的市場。

中國潮玩在海外的風(fēng)靡也可以展現(xiàn)出中國文化影響力的提升，在原來大家多數(shù)都是看到國人排隊購買海外的盲盒潮玩，而現(xiàn)在在國外也出現(xiàn)了外國人排隊只為購買國潮盲盒的景象。我相信隨著中國文化的影響力提升，會有越來越多的人都愛上中國文化。

四、全新升級的“歡樂茶館”，給我們帶來了拓寬IP邊界的新樣本

關(guān)于“如何拓展IP邊界”的討論和嘗試，近年來，其實一直未曾遠(yuǎn)離大眾的視野。

從各種影視、游戲、小說的授權(quán)開發(fā)，到各行各業(yè)品牌與IP的聯(lián)名跨界，再到如今風(fēng)靡國內(nèi)外的盲盒熱潮……IP呈現(xiàn)出了卓越的商業(yè)價值、品牌價值以及制造流行的能力。

但喧囂過后，相信大家也會忍不住思考：在這些追逐快速流量變現(xiàn)和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的探索中，IP本身的文化價值是否正因為被持續(xù)消耗，陷入生命力衰退的困境?

事實上，這個問題的解決思路正在隨著大家的不斷嘗試變得愈發(fā)清晰：通過關(guān)注IP背后的文化價值和對社會的積極意義，推出全新內(nèi)容形態(tài)及賦能產(chǎn)業(yè)布局。其中，騰訊棋牌旗下《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》的共有IP場景——“歡樂茶館”的拓展之路便是一個經(jīng)典案例。

自騰訊棋牌2018年推出“歡樂茶館”以來，“歡樂茶館”一直不斷給我們帶來新驚喜。隨著騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略逐漸進(jìn)入成熟期，“歡樂茶館”也在今年開啟了全線升級——通過標(biāo)準(zhǔn)展會形態(tài)、新文創(chuàng)城市合作落地運營以及品牌跨界合作，基于“文化共融”模式使IP突破棋牌文化邊界，以多樣化的形態(tài)向一個可推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大文化”IP演進(jìn)。

升級體驗文化， 呈現(xiàn)更活力的IP形態(tài)

拓展IP邊界，探索IP價值的基礎(chǔ)是內(nèi)功的修煉，夯實IP本身的差異化價值?！皻g樂茶館”作為騰訊游戲長線落地運營IP的標(biāo)桿案例，其存在的基礎(chǔ)價值是通過創(chuàng)造更好的場景化體驗，深化用戶心中“打牌，喝茶，看戲”三大核心元素帶來的歡樂感知。

前幾天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)中，“2020全新升級歡樂茶館”在數(shù)字文化市集開張，通過數(shù)字化的方式升級了“喝茶”“打牌”“看戲”三大核心體驗，給大家?guī)砑颖兜臍g樂。

比如，想喝茶的游客能在這里獲得一份適配你當(dāng)下情緒的創(chuàng)新茶飲;而想打牌，自帶出牌聲音特效的數(shù)字多媒體斗地主牌桌與麻將互動裝置一定能刷新你的打牌歡樂體驗;至于看戲，則有定制相聲、脫口秀及2V2賽事等多種體驗內(nèi)容，觀眾還能邊看邊發(fā)彈幕。

而且，這些線下的互動玩法都與線上的“歡樂茶館”小程序進(jìn)行了緊密聯(lián)動，無論是看表演，還是參與互動，到場玩家都可以獲取積分來兌換現(xiàn)場茶飲、歡樂豆，甚至是限量周邊。線上+線下的聯(lián)動，讓用戶直接把歡樂帶回家。

除了互動玩法上的升級設(shè)計，騰訊棋牌邀請了集幽默與才華于一身的脫口秀演員王建國作為特邀牌友直播打卡歡樂茶館，在現(xiàn)場，王建國“跨界”當(dāng)起了斗地主主播，不僅要帶大家逛展區(qū)，還準(zhǔn)備即興脫口秀，玩起了諧音梗，為用戶的歡樂加碼。

此次2020全新歡樂茶館的亮相，從視覺呈現(xiàn)刷新，到線上線下的有機(jī)聯(lián)動，再到沉浸式數(shù)字化體驗，這三重升級可謂是將歡樂茶館的核心體驗做到了極致，通過新奇的場景和互動玩法讓用戶獲得更強(qiáng)的參與感，吸引了許多年輕群體的關(guān)注。

更重要的是，這三重升級不只是作用于此次TGC升級版歡樂茶館，也指導(dǎo)著“歡樂茶館”IP與其他文化之間互融。除了出現(xiàn)在CJ、TGC等展會場景集合呈現(xiàn)的IP內(nèi)容，“歡樂茶館”還深入挖掘與融合了不同的地域文化與潮流文化屬性，通過城市合作、品牌跨界進(jìn)一步探索IP的長期運營，以及IP內(nèi)容反哺產(chǎn)品的新模式。

融合地域文化， 全面探索IP的文化與社會價值

一個真正具有生命力的IP，除了能給用戶帶來新潮體驗，還應(yīng)該能夠從狹義的娛樂屬性中解放出來，成為一個具有長遠(yuǎn)社會價值，能夠承載和沉淀更多文化內(nèi)涵的文化符號。

這樣看，IP的良性生長路徑本身與關(guān)于新文創(chuàng)的戰(zhàn)略主旨有著高度一致性。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾公開闡述道：“新文創(chuàng)，是一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過強(qiáng)化文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，最終打造出更多屬于中國的文化符號”。

今年4月，騰訊科技與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中，騰訊棋牌與彭水縣政府歷時5個多月精心打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路將棋牌文化與地域文化融合演繹，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰(zhàn)。

一方面，“歡樂茶館”打開了“IP長線落地+線上體驗”的地域文化傳承新篇章。線上，“歡樂茶館”小程序能幫助用戶實現(xiàn)云游彭水苗鄉(xiāng)，并在《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游中同步上線彭水苗鄉(xiāng)定制內(nèi)容;線下，則打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”長線運營，集休閑娛樂體驗、旅游商品展銷、民俗文化展演于一體。從線上到線下，大江南北的玩家都能隨時一起加入到探索“苗味十足”的棋牌之樂的隊伍中來。

另一方面，這次區(qū)域合作還通過從“地方文化”拓展至“地方產(chǎn)業(yè)”，完成了文化價值與產(chǎn)業(yè)價值之間的相互賦能，“歡樂茶館”切實刺激地方文旅經(jīng)濟(jì)增長的商業(yè)能量被充分體現(xiàn)。線上，“云游彭水苗鄉(xiāng)”不僅能讓大家遠(yuǎn)程體驗彭水之美，還串聯(lián)起了助農(nóng)直播、文創(chuàng)產(chǎn)品等公益扶貧活動;而線下“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”的正式落地則讓彭水苗鄉(xiāng)的人文標(biāo)簽變得更鮮活，創(chuàng)造了更有彈性與生命力的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)可能。在新華社10月的報道中，其還特地提到，苗鄉(xiāng)歡樂茶館自8月開業(yè)以來，就成為了新的“網(wǎng)紅打卡地”。

007了解到，“歡樂茶館”與地域文化的融合未來還將會在南京等多個城市陸續(xù)上演?？梢灶A(yù)見，當(dāng)“歡樂茶館”以窗口的角色，持續(xù)連接地域文化特色，更多傳統(tǒng)文化將在年輕族群中煥發(fā)出新活力，獲得可觀的文旅產(chǎn)業(yè)增長價值。與此同時，“歡樂茶館”也將成為年輕人去認(rèn)識一座城市獨特文化的符號，逐漸積淀起輻射范圍更廣泛，影響更深刻的IP影響力。

跨界潮流文化， 擴(kuò)大IP的年輕化影響力

除了通過溯源傳統(tǒng)文化汲取養(yǎng)分并釋放產(chǎn)業(yè)價值，一個擁有極長生命周期的IP還應(yīng)擁有精準(zhǔn)把握當(dāng)代流行文化脈搏，引領(lǐng)年輕人潮流的能力。為此，“歡樂茶館”的文化共融戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)地域文化傳承上，其也通過時尚潮流品牌的跨界給用戶帶去了更多驚喜和話題。

今年10月，《歡樂斗地主》迎來14周歲之際，“歡樂茶館”牽手新式茶飲品牌喜茶，組成“天生一對小歡喜CP”，通過打造聯(lián)名快閃店，成功地將“打牌+喝茶”這種新式歡樂體驗對標(biāo)時尚的生活方式。

高顏值的空間設(shè)計語言，多重趣味休閑互動玩法，充滿競技激情的“小歡喜擂臺賽”，還有高顏值的聯(lián)名周邊等等，快閃店內(nèi)的每一個細(xì)節(jié)都充分符合年輕人語境。此外，還有專門設(shè)計的“打卡點”全面激發(fā)了玩家在店內(nèi)拍照并分享的欲望，從而將活動影響力從線下延展至線上，將快閃店徹底打造成為一個限時的網(wǎng)紅地標(biāo)，吸引更多年輕人慕名前來打卡。

當(dāng)傳統(tǒng)棋牌文化與新式茶飲潮流文化相碰撞，當(dāng)歡樂茶館“人生百味，樂字當(dāng)先”的品牌精神與喜茶“喜樂主張”相融合，此次自帶歡樂調(diào)性的跨界聯(lián)名通過鎖定年輕用戶的興趣偏好和情景，以多元互動的交互體驗將IP的魅力帶到了圈外，讓大眾看到了其開放、多元且更有活力的一面。

基于“樂天精神”的內(nèi)核， 打造可持續(xù)升級的IP賦能模式

從創(chuàng)新扶貧“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”，到與當(dāng)代潮飲料喜茶的“天生一對小歡喜”,再到TGC展會上的開門迎客，“歡樂茶館”的呈現(xiàn)形態(tài)越來越豐富，每次亮相都為玩家們帶來新的驚喜。多維度的落地合作與探索升級的背后是共同的內(nèi)核：以“歡樂茶館”為載體，展現(xiàn)棋牌類產(chǎn)品的樂天精神。

從外界反饋來看，有不少用戶深受這種精神內(nèi)核感染，“歡樂茶館”儼然已經(jīng)成為了如今這個快節(jié)奏社會里，年輕人可慢下來放松自我的獨特棲息地”。甚至還有來自于彭水苗鄉(xiāng)的用戶直言，“歡樂茶館正在喚醒我心中那一片對于故鄉(xiāng)更深層次的認(rèn)同感與歸屬感”。

也正是因為這種“樂天精神”，“歡樂茶館”IP邊界在不斷被拓寬的過程中，釋放了許多超出我們想象的能量。作為一個文化IP，“歡樂茶館”成長的過程講述的是騰訊棋牌傳承中國傳統(tǒng)文化的故事。而作為《歡樂斗地主》《歡樂麻將》這兩款老牌國民棋牌游戲的衍生場景IP，“歡樂茶館”則通過場景化體驗的不斷革新，將游戲文化滲透到年輕人日常生活中，起到了讓品牌持續(xù)保鮮的作用。使產(chǎn)品獲得生命周期的不斷延長，為許多輕度休閑游戲提供了通過打造自有IP，實現(xiàn)長效運營的最佳范例參考?？芍^是有力地印證了騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略的正確性與前瞻性。

最后，再次回到開頭提的問題，新文創(chuàng)語境下，該如何拓展IP邊界?“歡樂茶館”IP的“文化共融”策略提示我們，IP價值的拓展可以不再局限于衍生品開發(fā)、影視授權(quán)等傳統(tǒng)模式，而是可以往持續(xù)深化IP的文化厚度并連接社會需求，解決現(xiàn)實問題的方向前進(jìn)，如傳統(tǒng)文化的年輕化推廣以及文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長等。也就是，IP邊界到底有多大，取決于IP本身的文化格局有多大，IP所能解決的現(xiàn)實問題有多廣。

以上就是小編對于中國的文創(chuàng)ip問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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