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廣告與推廣的區(qū)別(廣告與推廣的區(qū)別和聯(lián)系)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告與推廣的區(qū)別的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告策劃和品牌推廣的區(qū)別是什么
品牌推廣其實并不是很難,前期可以做個策劃和定位,然后去研究自己的同行對手,看看他們在做什么推廣,自己跟著別人的方式去做就行了,我們開始也是摸不著頭腦的,后來是讓錦隨推做的,做好幾年了到現(xiàn)在沒推廣也有流量。
二、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別
1、信息流廣告
屬性:廣告找人
媒體資源:信息流廣告媒體資源多元化,最典型的特征是信息流是自家媒體資源。
例如:
騰訊社交廣告:包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報等app;
百度信息流:包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app;
新浪扶翼:包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經(jīng)等app;
今日頭條:包含今日頭條和內(nèi)涵段子app;
厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計到這些都是主流的媒體平臺,因為都是自家媒體資源,質(zhì)量相對高一些。主打原生,注重用戶體驗,所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一,這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。
2、SEM廣告
屬性:人找廣告
媒體資源:SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,主要以主流搜索引擎為依托,受眾明確,廣告平臺清晰透明。
流量覆蓋:本身的量級并不少,但是相比于信息流廣告,就稍微有些欠缺。
終端:PC+移動,SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化,兩個端口都是很重要的方向,但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利,SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。
三、推廣和營銷有什么區(qū)別?
營銷、推廣、推銷三者的區(qū)別,營銷是建立一套內(nèi)部推廣和外部推廣的體系;推廣可以等同于廣告,現(xiàn)在有了線上和線下的區(qū)別;而推銷則僅僅現(xiàn)場促進銷售,也同時有線上線下的區(qū)別!
而線上線下在做廣告時候也有很大不同,區(qū)別在于是否能及時地促進客戶下單,電商類的廣告,與其他廣告最大的區(qū)別是,可以靠創(chuàng)意促使客戶直接點擊購買,最多新增一個收貨人信息或者點擊幾次順暢的跳轉(zhuǎn)鏈接!
例如線下非直接促使客戶花錢的廣告,則要偏向于讓客戶加深對品牌或者產(chǎn)品的好印象,如果是能馬上促進銷售的,多數(shù)以“承諾”促使客戶馬上立刻掏錢,例如承諾產(chǎn)品的品質(zhì),例如承諾產(chǎn)品的附加功能等!而哪一些說辭最容易讓人記得?哪一些說辭更能促使消費者為產(chǎn)品買單?留待“消費者研究”的文章再增加篇幅進行講解。
推廣和推銷的關(guān)系,推廣一般是前提,而推銷一般情況下都只是為了某種即時性的銷售目的,如短期的營業(yè)額增長、銷庫存等原因進行促銷,或者現(xiàn)場營造某些讓客戶當(dāng)場掏錢的推銷場景,例如產(chǎn)品暢銷中、庫存即將告罄,優(yōu)惠即將終止等!
而營銷,如果單純拆字解析是為“營造銷售”,最完美的營銷結(jié)果是:讓推銷動作成為多余,讓銷售人員只需要做好服務(wù)!
新客戶持續(xù)的來,老客戶始終愿意再來!
通常找到一個新客戶的成本,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服務(wù)好一位老客戶的成本,大部分行業(yè)里是5倍的比例!而一個對你的產(chǎn)品有負(fù)面看法的客戶,一生中將持續(xù)影響身邊的人,試圖影響他人拒絕你的產(chǎn)品?。ㄔ缧┠甑?50人定律已經(jīng)不足以涵蓋當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中一個負(fù)面評論對產(chǎn)品銷售所帶來的影響了)
任何市場都有空隙,給予我們塑造“品牌差異化”的空隙,差異化的可能性可以很多,營銷人員在接手一個項目的時候,最初是去了解市場,了解在客戶心目中,市場同類產(chǎn)品的定位有哪些,了解項目的產(chǎn)品還有哪些“定位元素”可以使用,再結(jié)合企業(yè)實際情況和需求,找到最優(yōu)的定位方案,方案首先必須滿足可持續(xù)發(fā)展的特性,符合企業(yè)價值觀、同時是能盡快搶占到市場目標(biāo)群體消費者的認(rèn)知定位的某一處高地,并獲得更多利潤的品牌定位!
而定位確定后,客戶群體也就確定,而接下來就要根據(jù)客戶的喜好、行為習(xí)慣等,去確定要用什么素材,通過什么渠道展示給客戶,可在銷售現(xiàn)場或者app上、網(wǎng)頁上、社交媒體中,跟客戶進行互動。與客戶互動內(nèi)容包括“了解期”的互動,“下單前”的互動,“下單后”的互動,“使用后”的互動,“推薦后”的互動等,營造一個更理想化的客戶服務(wù)環(huán)境,讓客戶更順利更愉快的使用你的產(chǎn)品,同時愿意協(xié)助項目進行二次推薦,而推薦也更輕而易舉,如廣告語更直白易懂,如分享插件完美支持主流群體日常所使用的熱門社交軟件!
在整個客戶管理過程,從散布廣告到接待客戶最后到維護客戶,為了可復(fù)制性和可調(diào)節(jié)性,就要去分解任務(wù)目標(biāo),每個階段都有不同的主要目標(biāo),每個階段性中該新增哪一些素材才更迎合消費者的喜好,同時符合品牌定位,可以的話促進消費者花錢,退而求其次也至少能讓客戶愿意推薦給別人用,或者推薦收藏給自己下一次需要的時候使用!收藏在手機里、微信里、大腦里......
四、廣告與宣傳的區(qū)別是什么
1、概念不同
廣告顧名思義就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。
宣傳是一種專門為了服務(wù)特定議題的訊息表現(xiàn)手法。在西方,宣傳原本的含意是,但現(xiàn)在最常被放在政治脈絡(luò)中使用,特別是指政府或政治團體支持的運作。同樣的手法用于企業(yè)或產(chǎn)品上時,通常則被稱為公關(guān)或廣告。運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。
2、內(nèi)容和功能不同
廣告片更側(cè)重于對個體或系列產(chǎn)品的宣傳,反復(fù)的播出,使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的記憶。
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象片,另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源,統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解、認(rèn)可,增強信任感,從而帶來價值。
3、傳播方式不同
廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網(wǎng)絡(luò)播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。
宣傳的傳播更加靈活,主要在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播,或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當(dāng)然,刻成光盤發(fā)給客戶也不失為一個好方法。這就意味著,宣傳片在傳播過程中,所需要的資金投入是非常小的。
4、表現(xiàn)形式不同
廣告的時長一般限制在60秒以內(nèi),在形式上注重策略、創(chuàng)意、沖擊力和感染力,偏向于體驗營銷式的視覺營銷。
而由于時長較短,為了迎合廣告策略,達(dá)到足夠的視覺沖擊力和感染力,視頻廣告的創(chuàng)意和形式上往往會略顯浮夸,從而達(dá)到讓人記憶深刻的效果。
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且在表現(xiàn)形式上,層次分明、清晰有序。并且企業(yè)宣傳片的風(fēng)格和基調(diào),一般都會迎合企業(yè)的文化和理念,在敘述上主要以企業(yè)文化、實力、團隊、產(chǎn)品、服務(wù)等一些內(nèi)容加以詳細(xì)闡述。
由于企業(yè)宣傳中的鏡頭多以企業(yè)實景為主,在敘述內(nèi)容上多為企業(yè)的實際情況,所以企業(yè)宣傳片的真實度和可信程度都非常高。
以上就是關(guān)于廣告與推廣的區(qū)別相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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