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什么是廣告媒介
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于什么是廣告媒介的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告媒介的分類有哪些?
1. 按表現(xiàn)形式可分為:印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。
2. 按功能可分為:視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。
3. 按其傳播內(nèi)容可分為:綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體,如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體,如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
4. 按廣告媒體影響范圍的大小可分為:國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等,地方性媒體如省市電視臺、報刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜志等。
擴展資料:
作用
1.廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一
廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一,它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起,構(gòu)成了廣告活動的主體。
2.廣告媒介的擇用直接決定廣告目標(biāo)能否實現(xiàn)
企業(yè)廣告目標(biāo)是塑造企業(yè)與商品形象,促進并擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上,版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時機等等,都對廣播有一定的影響。
延長廣告時間,包括廣告時間的絕對延長和相對延長。一般而言,時間長比時間短更易引人注意,但是絕對延長時間即時間人長而內(nèi)容枯燥乏味,反擊會降低注意力。相對延長時間即廣告反復(fù)重現(xiàn),增加廣告的頻率也易引人注意。但是,反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限,過分長久的反復(fù),會使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對抗心理。因此.在廣告媒介的擇用上,采用媒介空間大小和時間的長短,會直接影響到廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。
3.廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢
任何一則廣告其目標(biāo)對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會公眾。廣告目標(biāo)對象是廣告信息傳播的“終端”,也是信息的“接受端”,社會公眾或消費者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播,廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標(biāo)對象把握住了,但是媒介把握不當(dāng),那么整個廣告活動也就前功盡棄。
4.廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式
在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題,在不同的傳播媒介上,“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同,這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。對于某些廣告活動,在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效,以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。
5.廣告媒介決定廣告效果
任何一個企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費用取得較好的效果,或者以同樣的廣告費用取得最好的效果,由于廣告費用中的絕大部分用于媒介,從這個角度來分析,與其說是廣告效果的大小,倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例,在一種正常的經(jīng)濟運行狀態(tài)中,用于廣告媒介的費用占企業(yè)廣告費用的 80%以上。
參考資料:百度百科--廣告媒介
二、什么叫傳媒廣告?
廣告?zhèn)髅酱蟾攀菑V告媒體,是廣告的一個分支概念,一種傳播方式,一般負責(zé)廣告的代理和發(fā)布,很多部門,除了一般應(yīng)有的結(jié)構(gòu),策劃的,財務(wù)的,銷售的,創(chuàng)意的應(yīng)該都有....交易的話,小范圍可以單獨是制作的廣告交易,比如電視廣告,雜志廣告
等,,,也可以是長期的廣告方案,比如有些房地產(chǎn)廣告,從上市開盤到銷售,整個的廣告策略.....學(xué)的東西很多,軟件,設(shè)計,營銷,市場,廣告心理學(xué),廣告調(diào)查,等...
三、媒體的種類有哪些?
媒體的種類有哪些?
什么是媒體?有哪些分類1.所謂媒體,是指傳播信息的介質(zhì),通俗的說就是宣傳平臺,能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了.
2.傳統(tǒng)的四大媒體分別為:1、報紙;2、電視;3、廣播;4、雜志;此外,還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體,如手機短信等。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,逐漸衍生除新的媒體,例如:IPTV、電子雜志等,他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來,但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。
從出現(xiàn)的先后順序來劃分:
1、報紙刊物應(yīng)為第一媒體;
2、廣播應(yīng)為第二媒體;
3、電視應(yīng)為第三媒體;
4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體;
5、移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。
1.什么是媒體?媒體有哪些類型?1.所謂媒體,是指傳播信息的介質(zhì),通俗的說就是宣傳平臺,能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了.2.傳統(tǒng)的四大媒體分別為:1、報紙;2、電視;3、廣播;4、雜志;此外,還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體,如手機短信等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,逐漸衍生除新的媒體,例如:IPTV、電子雜志等,他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來,但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。從出現(xiàn)的先后順序來劃分:1、報鄲刊物應(yīng)為第一媒體;2、廣播應(yīng)為第二媒體;3、電視應(yīng)為第三媒體;4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體;5、移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。但是,就其重要性、適宜性、有效性而言,廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為第二媒體,而互聯(lián)網(wǎng)正在從第四媒體逐步上升為第一媒體。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長,但廣告蛋糕正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分,這已是不爭的事實。同時,平面媒體已經(jīng)涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺;電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺?;诖?,就其目前適宜性來講,媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類,即:1、平面媒體:主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。2、電波媒體:主要包括廣播、電視廣告(字幕、標(biāo)版、影視)等。3、網(wǎng)絡(luò)媒體:主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動畫、論壇等。
媒體的五種類型分別是什么教學(xué)媒體種類有哪些教學(xué)媒體是教學(xué)內(nèi)容的載體,是教學(xué)內(nèi)容的表現(xiàn)形式,是師生之間傳遞信息的工具,如實物、口頭語言。圖表、圖像以及動畫等。教學(xué)媒體的常見分類:
一、根據(jù)使用媒體的感知器官分類
1、視覺媒體:指發(fā)出的信息主要作用于人的視覺器官的媒體。
如印刷品、圖片、黑板、教科書、掛圖、標(biāo)本、幻燈、投影等。
2、聽覺媒體:指發(fā)出的信息主要作用于人的聽覺器官的媒體。
如口頭語言、錄音機、廣播等
3、視聽覺媒體:指發(fā)出的信息主要作用于人的視覺器官和聽覺器官的媒體。如電影、電視、計算機等。
4、交互多媒體:指使用多種感官且具有人機交互作用的媒體。如多媒體計算機。
二、根據(jù)教學(xué)組織形式的需要分類
1、課堂展示媒體:投影、錄象、黑板等
2、個別化學(xué)習(xí)媒體:印刷品、錄音帶等
3、小組教學(xué)媒體:圖片、投影、白板等
4、遠程教育媒體:廣播電視、計算機網(wǎng)絡(luò)等
三、按媒體的物理性質(zhì)分類
1、光學(xué)投影教學(xué)媒體:包括有幻燈機和幻燈片、投影機和投影片、電影和電影片等。這類媒體主要通過光學(xué)投影,把小的透明或不透明的圖片、標(biāo)本、實物投射到銀幕上,呈現(xiàn)所需的教學(xué)信息,包括靜止圖像和活動圖像。
2、電聲教學(xué)媒體:包括有電唱機、擴音機、收音機、語言實驗室以及唱片、磁帶等。它將教學(xué)信息以聲音的形式儲存和播放傳送。
3、電視教學(xué)媒體:主要有電視機、錄放像機、影碟機、錄像帶、視盤、學(xué)校閉路電視系統(tǒng)和微格教學(xué)訓(xùn)練系統(tǒng)等。它的主要特點是儲存與傳送的是活動的圖像和聲音信息。
4、計算機教學(xué)媒體:包括有計算機和計算機課件等。它能在各種教學(xué)活動中實現(xiàn)文字、圖表、圖像、活動圖像等教學(xué)信息的傳送,儲存與加工處理,與學(xué)習(xí)者相互作用,開展有效的教學(xué)活動。計算機網(wǎng)絡(luò),它可以實現(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)的遠距離教學(xué),并且可以開展基于網(wǎng)絡(luò)的協(xié)作學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)等教學(xué)模式。
四、信息傳播的方向分類
1、單向傳播媒體,例如電影、電視
2、雙向傳播媒體,例如多媒體電腦
五、按歷史發(fā)展
1、傳統(tǒng)學(xué)習(xí)媒體
2、現(xiàn)代學(xué)習(xí)媒體
除此之外,還有一些其它的分類方法。
多媒體的媒體種類有哪些?(1)文本,文本是以文字和各種專用符號表達的信息形式,它是現(xiàn)實生活中使用得最多的一種信息存儲和傳遞方式。用文本表達信息給人充分的想象空間,它主要用于對知識的描述性表示,如闡述概念、定義、原理和問題以及顯示標(biāo)題、菜單等內(nèi)容。
(2)圖像,圖像是多媒體軟件中最重要的信息表現(xiàn)形式之一,它是決定一個多媒體軟件視覺效果的關(guān)鍵因素。
(3)動畫,動畫是利用人的視覺暫留特性,快速播放一系列連續(xù)運動變化的圖形圖像,也包括畫面的縮放、旋轉(zhuǎn)、變換、淡入淡出等特殊效果。通過動畫可以把抽象的內(nèi)容形象化,使許多難以理解的教學(xué)內(nèi)容變遷生動有趣。合理使用動畫可以達到事半功倍的效果。
(4)聲音,聲音是人們用來傳遞信息、交流感情最方便、最熟悉的方式之一。在多媒體課件中,按其表達形式,可將聲音分為講解、音樂、效果三類。
(5)視頻,影像視頻影像具有時序性與豐富的信息內(nèi)涵,常用于交待事物的發(fā)展過程。視頻非常類似于我們熟知的電影和電視,有聲有色,在多媒體中充當(dāng)起重要的角色。
廣告媒介的分類有哪些?廣告媒介的分類是按其功能分類,可分為三類:視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介。因為它是按廣告對人的心理活動的感知過程的影響進行劃分的,而且在制作上,這樣的分類也更具合理性。1.視覺媒介包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、月歷、售點廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通廣告等媒介形式。其主要特點是通過對人的視覺器官的信息刺激,影響人的心理活動中的感覺過程,從而使人留下對所感知的事物的印象。2.聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等。其主要特點是通過對人的聽覺器官的信息刺激,激發(fā)人的心理感知過程,使人留下對所感知的事物的印象。3.視聽兩用媒介主要包括電視、電影及其他表演形式等。其主要特點是通過對人的聽覺和視覺器官的雙重信息刺激,激發(fā)人們的心理感知過程,從而,能使廣告宣傳在觀眾中留下深刻的印象。
新媒體種類有哪些新媒體種類有:
門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機短信、
手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。
它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。
新媒體的傳播方式都具備以下特點:
1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段:定時、即時、實時、全時,全時傳播指的是信息隨時可以進行發(fā)布。
2.全域傳播。地域和空間限制越來越少,只需要設(shè)備和傳輸信號,就可以發(fā)布信息。
3.全民傳播。傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情,每一位民眾都可以參與其中,誰都可能是記者、編輯。
4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快,在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動。
5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片,還附有音頻、視頻等多觸覺通道。
6.全渠道傳播??蛻舳硕鄻踊?,比如電腦、手機、短信等都可以進行信息發(fā)布。
7.全互動傳播。新聞的線索蒐集、采訪、發(fā)行等一系列活動,所有用戶都有機會參與進去,并且在事后可以發(fā)表評論。
8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況,不同受眾可以選擇出很多主題進行討論,另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。
9.去議程設(shè)置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式,不同的消息發(fā)布人可以用自己使用語言的習(xí)慣進行傳播。
10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過程中,負面信息傳播面積是正面信息的四倍,但是一般小道消息都會有相關(guān)人員出面澄清,所以造成的誤會基本可以得到有效的遏制。
什么是媒體類別30分媒體類別,指按照交流、傳播信息的工具、載體等不同類型進行的媒體分類。
媒體類別
A、視覺媒體
最悠久的是印刷媒體,也是傳播最迅速和最廣泛的,以報紙、雜志為最。
(一)報紙媒體:長期居于廣告媒體的首位,一度跌落。
(二)、雜志媒體:視覺中第二。功能:有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。
(三)戶外媒體:包括銷售現(xiàn)場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能:增強企業(yè)印象,老少易懂。設(shè)計獨特新穎。地點廣泛。
B、聽覺媒體
(一)廣播媒體:技術(shù)上突破,采取“市場導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營方式,及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優(yōu)美,再現(xiàn)“原音”。功能:最快。最廣。設(shè)備簡單。文化程度低的地區(qū),效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播,直接與觀眾交流。
(二)錄音帶媒體:特點是詳細說明商品。不受時間限制,可以保存。音樂與廣告間隔播出,廣告有音樂性。
(三)電話媒體:向消費者者直接訴求或提供某些服務(wù):天氣等消息、音樂、鳥叫。功能(與函件相似):特定人物為對象,減少浪費。親切感。不受空間限制,制作簡單。對預(yù)期消費者作反復(fù)訴求,并及時了解反映。揣象范圍和人數(shù)可掌握。
C、視聽兩用媒體
(一)電視媒體:最受歡迎的。功能:形聲兼?zhèn)?,深入家庭;高度娛樂性;強制性廣告效力。平均購買力高;聲像并茂,情理兼?zhèn)洌姟?/p>
(二)電影院媒體:早期廣告幻燈,后廣告影片。功能:同時同地一次性掌握多數(shù)觀眾;注意力集中;強迫訴求,強制性說服力;便于選擇最有昨地區(qū)的電影院;廣告費用低。
(三)表演性媒體:實地操作表演。
(四)網(wǎng)絡(luò)媒體
多媒體的媒體種類有哪些(1)文本,文本是以文字和各種專用符號表達的信息形式,它是現(xiàn)實生活中使用得最多的一種信息存儲和傳遞方式。用文本表達信息給人充分的想象空間,它主要用于對知識的描述性表示,如闡述概念、定義、原理和問題以及顯示標(biāo)題、菜單等內(nèi)容。
(2)圖像,圖像是多媒體軟件中最重要的信息表現(xiàn)形式之一,它是決定一個多媒體軟件視覺效果的關(guān)鍵因素。
(3)動畫,動畫是利用人的視覺暫留特性,快速播放一系列連續(xù)運動變化的圖形圖像,也包括畫面的縮放、旋轉(zhuǎn)、變換、淡入淡出等特殊效果。通過動畫可以把抽象的內(nèi)容形象化,使許多難以理解的教學(xué)內(nèi)容變遷生動有趣。合理使用動畫可以達到事半功倍的效果。
(4)聲音,聲音是人們用來傳遞信息、交流感情最方便、最熟悉的方式之一。在多媒體課件中,按其表達形式,可將聲音分為講解、音樂、效果三類。
(5)視頻,影像視頻影像具有時序性與豐富的信息內(nèi)涵,常用于交待事物的發(fā)展過程。視頻非常類似于我們熟知的電影和電視,有聲有色,在多媒體中充當(dāng)起重要的角色。
四、廣告公司的媒介部門主要是干什么的呢?
媒介部門的任務(wù)是根據(jù)廣告計劃,制定廣告活動的媒介策略,負責(zé)媒介的選擇,并負責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò)。
在廣告實施過程中,負責(zé)對廣告的實施進行監(jiān)督,檢查印刷質(zhì)量或播放質(zhì)量。在廣告實施后,代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費。
媒介部的人員配備框圖為:主任。
向總經(jīng)理負責(zé)。全面負責(zé)媒介部門的行政管理和業(yè)務(wù)管理工作,負責(zé)控制媒介計劃和媒介訂位,與各媒介單位洽談合作條件,全盤負責(zé)媒介部門的盈利。負責(zé)并參與開發(fā)新的客戶和新的廣告業(yè)務(wù),為新的廣告業(yè)務(wù)開介紹會。
并親自準備或擬寫材料。要求了解媒介的最新發(fā)展,掌握媒介計劃,能夠使用電腦管理,創(chuàng)作有發(fā)展的新媒介的電腦程序。
擴展資料:
工作內(nèi)容:
1、搜集相關(guān)媒介資料并進行分析,及時把握媒體動向;
2、協(xié)調(diào)維護媒體關(guān)系,與媒體建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系;
3、各種新聞稿件的媒體發(fā)放及傳播監(jiān)控;
4、積極了解客戶的各項需求,獨立完成媒體計劃;
5、策劃或召集舉行相關(guān)重要會議及公關(guān)活動。
媒介專員,是指在企業(yè)中協(xié)助公司進行媒體關(guān)系的開拓和維護,進行公關(guān)活動的策劃與執(zhí)行的工作人員。
參考資料來源:百度百科-媒介專員
以上就是關(guān)于什么是廣告媒介相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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