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    廣告用語(廣告用語寫錯(cuò)別字例如有哪些)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 02:56:15     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 71        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告用語的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    廣告用語(廣告用語寫錯(cuò)別字例如有哪些)

    一、怎樣正確使用廣告用語?

    一、《新廣告法》不能使用的極限用語:

    國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級(jí)產(chǎn)品、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、第一品牌、金牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、終極、頂尖、最受歡迎、王牌、冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

    二、 廣告不得有下列情形:

    (一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;

    (二)使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義;

    (三)使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語;

    (四)妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全,損害社會(huì)公共利益;

    (五)妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚;

    (六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;

    (七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

    (八)妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù);

    (九)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

    廣告用語(廣告用語寫錯(cuò)別字例如有哪些)

    拓展資料:

    完善廣告準(zhǔn)則

    【變化】新的廣告法內(nèi)容更加豐富,如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則,這次增加到19種。

    【解讀】沒有新增內(nèi)容時(shí),對這些新加的種類進(jìn)行管理,沒有明確的法律來規(guī)范,執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度,沒有相關(guān)法律方面的東西,現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中,這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重,加大了對消費(fèi)者的保護(hù)力度。

    明確定義虛假廣告

    【變化】新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容,這些均屬于虛假廣告。

    【解讀】按新法對虛假廣告的界定,查處的虛假廣告數(shù)量將會(huì)增多,對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂,違法廣告查處量驟增對廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。

    約束廣告代言人

    【變化】現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定,明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告,同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織,不得利用其作為廣告代言人。

    【解讀】老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接,為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化,代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范,這是國家的一種態(tài)度,限制和約束明星代言。

    監(jiān)管不到位將追責(zé)

    【變化】除了工商其他部門也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位,不依法予以處理的,對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員,依法給予處分。

    【解讀】治理違法廣告需部門聯(lián)動(dòng)。比如,發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外,新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。

    二、廣告用語

    某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)!”

    某餃子鋪廣告———“無所不包!”

    某石灰廠廣告———“白手起家!”

    某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧!”

    某帽子公司廣告———“以帽取人!”

    某理發(fā)店廣告———“一毛不拔!”

    某藥店廣告———“自討苦吃!”

    某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友,除非你愿意去吻一只煙灰缸!”

    某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)!”

    某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶,為了保護(hù)您的心靈,請為您的窗戶安上玻璃?!?/p>

    某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性,因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

    某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞,也為了使您肺部沒有洞,請不要吸煙。”

    某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話,請照直開,不必剎車?!?/p>

    某新書廣告——“本書作者是百萬富翁,未婚,他所希望的對象,就是本小說中描寫的女主人公!”

    某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?!?/p>

    某交通安全廣告———“請記住,上帝并不是十全十美的,它給汽車準(zhǔn)備了備件,而人沒有?!?/p>

    某化妝品廣告———“趁早下‘斑’,請勿‘痘’留?!?/p>

    某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母!”

    某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸,歡聚心甜甜?!?/p>

    某印刷公司廣告———“除鈔票外,承印一切?!?/p>

    某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉,甚至可以買幾朵送給太太?!?/p>

    一家美容院掛一塊廣告牌:「請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情,她或許就是你的外祖母?!?/p>

    某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說:

    「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程,那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi),但必須用法語說?!?/p>

    香港一家化妝品公司的廣告是:「趁早下『斑』,請勿『痘』留?!?/p>

    一家美國報(bào)紙登了這樣一則廣告:

    「招聘女秘書:長相像妙齡少女,思考像成年男子,處事像成熟的女士,工作起來像一頭驢子!」

    眼藥水廣告:「滴此眼藥水后,將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下,可使眼藥水遍布全球。」

    墓碑上的廣告

    蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是:「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)

    ——蔬菜商店,商店在第11號(hào)高速公路,每日營業(yè)到晚8點(diǎn)?!?/p>

    某家理發(fā)店的墻上,貼著這樣一則廣告:「別以為你丟了頭發(fā),應(yīng)看作你贏得了面子?!?/p>

    英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌,上邊寫著:「先生們,我要你們的腦袋?!?/p>

    穿流不息冷暖隨-----億華達(dá)服飾

    掏寶網(wǎng) 掏掏掏掏掏掏........掏你喜歡

    白沙集團(tuán) 我心飛翔

    動(dòng)感地帶 我的地盤聽我的!

    李寧 一切皆有可能!

    安踏 我選擇 我喜歡

    照本山說的,是什么來著??????

    地球人都知道

    TCL王牌 今天進(jìn)入未來

    麥當(dāng)勞 我就喜歡

    肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味

    反恐精英 打一槍換一個(gè)地方

    紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康

    美來自內(nèi)心,美來自美寶蓮

    “來到萬寶路世界——盡善盡美”(萬寶路香煙);

    “會(huì)叫的狗是絕不會(huì)咬疼你的”(狗頭牌香煙);

    “對那些嗜煙如命的人來說,抽幸運(yùn)牌是明智的選擇”(幸運(yùn)牌);

    “我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”(美國煙草公司);

    “一百萬人的選擇不可能是錯(cuò)的”(斯巴迪香煙);

    “每抽一支‘艾蒂多諾’,就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”(艾蒂多諾雪茄煙);

    “永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你的好伙伴”(荷蘭人牌雪茄煙);

    “超凡脫俗,醇和自然”(555牌香煙);

    “投入輕松,醇和新境界”(健牌);

    “嘆美國云絲頓,領(lǐng)略美國精神”(云絲頓牌香煙);

    “駱駝牌香煙也是助消化的良藥”(駱駝牌香煙);

    “不準(zhǔn)吸煙,連環(huán)球牌也不例外”(環(huán)球牌香煙)。

    “鶴舞白沙,我心飛翔”(長沙卷煙廠白沙牌香煙);

    “一品黃山,天高云淡”(蚌埠卷煙廠黃山香煙);

    “彈指間,盡顯將軍本色”(將軍集團(tuán)濟(jì)南卷煙廠將軍牌香煙)

    “飯后一支煙,賽似活神仙”(解放前上海煙草);

    “絕對男人味”(廈門卷煙廠石獅牌香煙);

    “不戒香煙,只戒煙油”(臺(tái)灣紳士香煙);

    “喜上加喜,人人歡喜”(紅雙喜高級(jí)香煙);

    荷蘭一家旅行社刊出一則廣告:“請飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L24小時(shí)。”

    一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年之后山便沒有了!”

    柏林一家花店開張時(shí)的廣告:“送幾朵花給你所愛的女人——但是,請不要忘了你的妻子?!?/p>

    一家理發(fā)店的墻上,貼著這樣一則廣告:“別以為你丟了頭發(fā),應(yīng)看作你贏得了面子?!倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著:“先生們,我要你們的腦袋!”

    牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著:“請放心地來補(bǔ)牙,就是他(她)吻您的時(shí)候,也不會(huì)察覺?!?/p>

    印刷廠廣告:“除了鈔票以外,承印一切?!?/p>

    一加油站掛著一塊廣告牌,上書:“假如閣下煙癮發(fā)作,可以在此吸煙。不過請留下地址,以便將閣下的骨灰送交家人?!?/p>

    某牛奶廠在報(bào)上登出一則廣告:“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶,連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期,您將會(huì)活到100歲!”

    芝加哥有家“面部表情研究所”,它的招生廣告說:“您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉,讓人一看,就覺得你是個(gè)誠實(shí)的人?!?/p>

    某熱水器產(chǎn)品廣告詞:“別只看本品價(jià)高,若購買便宜的熱水器,會(huì)使你陷入水深火熱之中。”

    藍(lán)天六必治 牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香

    歐派櫥柜 有限空間 無限設(shè)計(jì)

    MOTOROLA 智慧演繹 無處不在

    L'ORE'AL Paris 你值得擁有

    光大地產(chǎn) 珍重每個(gè)家庭的期望 景湖藍(lán)郡-----寧靜.致遠(yuǎn).泊天下!

    致高,致遠(yuǎn),達(dá)天下-------中國電信

    ---------------------------------------------

    1、德國大眾:“小即是好?!?/p>

    2、可口可樂:“享受清新一刻。”

    3、萬寶路香煙:“萬寶路的男人?!?/p>

    4、耐克:“說做就做?!?/p>

    5、麥當(dāng)勞:“你理應(yīng)休息一天?!?/p>

    6、迪比爾斯:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳?!?/p>

    7、通用電氣:“GE帶來美好生活?!?/p>

    8、 桌張頻� 酒:“美妙口味不可言傳?!?/p>

    9、克萊羅染發(fā)水:“她用了?她沒用?”

    10、艾維斯:“我們正在努力?!?/p>

    11、美國聯(lián)邦快遞公司:“快腿勤務(wù)員。”

    12、蘋果電腦:“1984年。”

    13、阿爾卡-舒爾茨公司:“多種廣告”。

    14、百事可樂:“百事,正對口味?!?/p>

    15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡?!?/p>

    16、象牙香皂:“99和44/100%純粹?!?/p>

    17、美國捷運(yùn)公司:“你知道我嗎?”

    18、美國征兵署:“成為一個(gè)全材?!?/p>

    19、Anacin去痛片:“快、快、快速見效。”

    20、滾石樂隊(duì):“感覺是真實(shí)的?!?/p>

    21、百事可樂:“新一代的選擇?!?/p>

    22、哈斯維襯衫:“穿哈斯維的男人?!?/p>

    23、博馬剃須刀:“公路道邊的招牌陣。”

    24、美國漢堡王:“帶著它上路?!?/p>

    25、坎貝爾濃湯:“媽媽,好吃?!?/p>

    26、美國林業(yè)總署:“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?!?/p>

    27、百威啤酒:“這百威是給你的。”

    28、MAIDERFORM:“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?!?/p>

    29、維克多語言機(jī)器公司:“大師級(jí)的聲音?!?/p>

    30、 財(cái)�的ν諧倒�荊骸按罄��錐�暈韉哪炒??!?

    31、木莓香皂:“光潔皮膚,不禁觸摸?!?/p>

    32、本森.賀杰斯100周年:“我們的缺點(diǎn)?!?/p>

    33、全國餅干公司:“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS?!?/p>

    34、勁量電池:“勁量兔子。”

    35、 傺我倒 司:“鹽如雨下?!?/p>

    36、香奈爾香水:“分享這份夢幻?!?/p>

    37、福特汽車“土星”系列:“不一樣的公司,不一樣的汽車。”

    38、佳潔士牙膏:“看,媽媽,沒有蛀牙?!?/p>

    39、瑪氏巧克力:“只溶在口,不溶在手?!?/p>

    40、TIMEX:“一口難忘?!?/p>

    41、雪佛蘭汽車:“開著你的雪佛蘭看美國。”

    42、Calvin Klein:“在我和我的Calvins之間,一無所有?!?/p>

    43、里根爭取連任美國總統(tǒng):“這是美國的又一個(gè)春天。”

    44、云絲頓煙草:“云絲頓,好煙的好品味?!?/p>

    45、美國音樂學(xué)校:“當(dāng)我坐到琴凳上時(shí),他們都在笑我,直到我開始彈起來。

    46、駱駝香煙:“為了買這包駱駝香煙,我走了一英里?!薄?/p>

    47、溫迪漢堡包:“牛肉在哪兒?”

    48、防 溶液:“永遠(yuǎn)是女嬪相,永遠(yuǎn)不做新娘?!?/p>

    49、凱迪拉克汽車:“做領(lǐng)袖 某頭??!?

    50、“美麗的美國”運(yùn)動(dòng):“哭泣的印第人?!?/p>

    51、Charmin:“別擠著Charmin!”

    52、小麥一族:“冠軍的早餐。”

    53、可口可樂:“真正可口可樂。”

    54、灰狗長途汽車公司:“只有坐車之趣,沒有駕車之累?!?/p>

    55、克勒格大米咖哩:“咬一口,干干脆。”

    56、寶麗萊即拍即得:“就是這么簡單?!?/p>

    57、吉列剃刀:“看著光,感覺爽。”

    58、萊唯斯雷面包:“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?!?/p>

    59、派伯索丹牙膏:“你也許會(huì)奇怪,黃斑哪里去了?!?/p>

    60、好運(yùn)香煙:“只為好運(yùn), 不要甜蜜?!?/p>

    61、七喜汽水:“這不是可樂。”

    62、偉斯科清潔劑:“請涂在領(lǐng)子上?!?/p>

    63、Sunsweet Prunes:“今天的一個(gè)小點(diǎn),明天會(huì)成一條皺紋?!?/p>

    64、生活谷物:“你好,麥基?!?/p>

    65、赫特茲汽車租憑公司:“讓赫特茲帶你上路?!?/p>

    66、弗斯特格蘭特食品公司:“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”

    67、頗度肉雞:“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?!?/p>

    68、豪馬克(英國倫敦金業(yè)工會(huì)):“至誠關(guān)懷,真金表達(dá)。”

    69、花季少女牌床單:“A buck Well spent?!?/p>

    70、格林斯寶羅集團(tuán):“杰克森高地公寓

    三、廣告有哪些術(shù)語

    網(wǎng)絡(luò)廣告用術(shù)語:

    于網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式的一組常用術(shù)語:

    CPA (Cost-per-Action) :每次行動(dòng)的費(fèi)用,即根據(jù)每個(gè)訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對于用戶行動(dòng)有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

    CPC (Cost-per-click):每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

    CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次(印象)的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。

    CPO (Cost-per-Order) :也稱為Cost-per-Transaction,即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來收費(fèi)的方式。

    PPC(Pay-per-Click):是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

    PPL(Pay-per-Lead):根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如,廣告客戶為訪問者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

    PPS(Pay-per-Sale):根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

    1) 廣告主

    指在被監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)媒體中投放網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)主,其中,由內(nèi)容交換和合作方式出現(xiàn)的企業(yè)主不計(jì)入內(nèi)。

    (2) 廣告行業(yè)

    根據(jù)廣告主投放產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別分為行業(yè)大類、行業(yè)中類和行業(yè)小類。

    例如:聯(lián)想 天啟商用電腦--IT產(chǎn)品類--電腦--商用電腦

    聯(lián)想 數(shù)碼相機(jī) --消費(fèi)類電子類--相機(jī)--數(shù)碼相機(jī)

    (3) 網(wǎng)絡(luò)媒體

    指廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體。2001年1月1日至2003年1月31日,監(jiān)測媒體主要為中國主要的最大的30家網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。2001年12月1日起,騰訊QQ軟件的廣告也作為監(jiān)測對象,對軟件上出現(xiàn)的廣告,以抓圖形式留檔并記入網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)庫。從2003年2月1日開始,監(jiān)測媒體擴(kuò)大到50余家,具體媒體包括。

    (4) 網(wǎng)絡(luò)媒體頻道

    指廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體頻道,根據(jù)不同的媒體所設(shè)置的頻道,進(jìn)行分類,并將媒體的調(diào)整而進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

    (5) 廣告創(chuàng)意

    僅指廣告主投放的不同網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意,與其投放的媒體、投放的時(shí)間無關(guān),一般根據(jù)廣告形式、廣告畫面和廣告大小來進(jìn)行區(qū)分。

    (6) 廣告記錄

    以每一廣告主投放的每一媒體上的不同廣告創(chuàng)意來計(jì)算,與廣告主投放的媒體和頻道均相關(guān)。例如一個(gè)廣告創(chuàng)意投放在某一媒體上出現(xiàn)計(jì)為一個(gè)廣告記錄。如果該創(chuàng)意又出現(xiàn)在其他媒體上,又計(jì)為一個(gè)新的廣告記錄。

    (7) 廣告主費(fèi)用

    根據(jù)該廣告主在不同媒體上投放的廣告記錄進(jìn)行費(fèi)用估算。在iAdTracker中出現(xiàn)的廣告費(fèi)用可能與實(shí)際費(fèi)用有所偏差。

    (8) 媒體費(fèi)用

    根據(jù)該媒體上不同廣告主所投放的廣告記錄進(jìn)行費(fèi)用估算。

    廣告公司的專用術(shù)語:

    A

    above-the-line advertising 線上廣告

    廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費(fèi))的廣告,如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、

    影院廣告、戶外廣告等。

    account executive (AE) 客戶經(jīng)理

    廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱??蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作:1,與客戶及內(nèi)部其他部門共

    同計(jì)劃廣告(planning),向各部門傳達(dá)客戶的訴求;2,內(nèi)部協(xié)調(diào)(coordination);3

    ,將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶;4,監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)(regulatory

    matters);5,利潤管理(agency profit management)??蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公

    司的服務(wù)部門,為客戶提供更好的服務(wù)。

    account service 客戶服務(wù)

    客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作,肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系,及

    推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流

    的一種功能。

    advertising agency 廣告代理商

    習(xí)慣上稱為“廣告公司”,即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者,一般設(shè)

    有許多職能和業(yè)務(wù)部門。

    advertising campaign 廣告活動(dòng)

    有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn):制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及

    時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后,為

    達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略,然后在市場上執(zhí)行,包括:廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及

    營銷等。

    advertising department 廣告部

    分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告

    計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面,

    廣播、電視的時(shí)間等。

    airport advertising 機(jī)場廣告

    利用機(jī)場的候機(jī)室及在機(jī)場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告,也包括在指示牌

    上制作的廣告。

    Appeal 訴求

    廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說,以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、

    認(rèn)同,或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類:理性的、感性的和道義的。

    訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

    area sampling 區(qū)域抽樣

    群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分,選定某抽樣區(qū)域,如一個(gè)縣、一個(gè)行

    政區(qū)、一個(gè)街區(qū),從中確定調(diào)查對象。

    Audience 受眾

    接受廣告的公眾,也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾,都有數(shù)量

    、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

    audience composition 受眾構(gòu)成

    廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

    audience share 受眾份額

    根據(jù)任何日期或時(shí)段中,看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比,即為受眾份額。也

    可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

    audio-visual advertising 視聽廣告

    多指電視廣告。視聽廣告,以“視”為主,因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視

    聽享受時(shí),闡述廣告主張,因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力,且媒介覆蓋面廣,自誕生

    以來發(fā)展很快。

    Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局

    1914年始創(chuàng)于美國(簡稱ABC),近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒

    介(報(bào)紙、雜志)、廣告主和廣告代理商三方面人員組成,對其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn)

    行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確,然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志,從而贏得廣

    告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。

    Animation 動(dòng)畫

    將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面,再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成

    為連續(xù)動(dòng)作,出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺,但采用

    時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn),如兒童用品。

    B

    below-the-line advertising 線下廣告

    除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣

    告(P.O.P advertising),直接郵遞廣告(direct mail advertising),還包括舉辦展覽

    會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

    billboard advertising 路牌廣告

    張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

    brand advertising 品牌廣告

    宣傳產(chǎn)品品牌的廣告,旨在建立品牌忠誠度(brand loyalty),使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)

    定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告(product advertising)。

    brand preference 品牌偏好

    在同一類商品中,消費(fèi)者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿

    足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。

    brand insistence 品牌堅(jiān)持

    消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌,而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的

    產(chǎn)品質(zhì)量好,廣告有說服力,消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

    brand loyalty 品牌忠誠

    指消費(fèi)者對某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí),僅僅是認(rèn)品牌而放

    棄對其他品牌的嘗試。

    brand name 產(chǎn)品名稱

    產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)

    品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu),他們利用電腦,把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于

    世界,如克寧奶粉(Klim),柯達(dá)(Kodak)等。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo),但應(yīng)符合

    商標(biāo)法的規(guī)定。

    buyer’s market 買方市場

    或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當(dāng)高超上賣主多買主少,商品供過于求,賣主

    競相推銷商品,買主呈觀望態(tài)勢,往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場上買主處于支

    配地位。

    Banner

    橫幅廣告,一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最

    基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,

    可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich

    Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要

    用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫

    幅廣告等。

    brand share 品牌占有率

    某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額(market share

    )。在廣告策劃中,有時(shí)要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。

    Budget 廣告預(yù)算

    廣告預(yù)算常用三種方法:

    1. 銷售額百分率法(percentage of sales method) 公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售

    額(現(xiàn)行的或預(yù)測的)的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以

    因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng),鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為

    先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因,缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。

    2. 競爭對抗法(competitive parity method) 又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對

    手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上,公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)

    有很大的不同,因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。

    3. 目標(biāo)和任務(wù)法(objective and task method) 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)

    ,確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù),以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用,從而決定

    廣告預(yù)算。 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算,第三種更適合于新產(chǎn)品

    的廣告預(yù)算。

    4. DAGMAR理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results) 是

    制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論,由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究

    中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)(此外廣告目標(biāo)是指在

    一個(gè)特定時(shí)期內(nèi),對于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù))。此方法是概要衡量

    廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。

    bus stop pillar advertising 站牌廣告

    在車輛??空菊九粕系膹V告。人們在候車時(shí)往往要注意站名,一般就能留心到廣告。

    bus stop shelter advertising 候車停廣告

    設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式,同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志,并

    美化街道。

    Button

    其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。一般是120*60

    像素,甚至更小。由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。

    C

    Clicks

    點(diǎn)擊次數(shù) :訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁,稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個(gè)廣告,

    即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細(xì)的信息。 Click rate

    廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一

    萬次,而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次,那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前,亞太區(qū)的點(diǎn)擊

    率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

    CPM

    cost per thousand impression(千人成本):即廣告主購買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用

    或者是廣告被1000人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是$1/CPM的話

    ,意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收$1,如此類推,10,000 人次訪問的主

    頁就是$10。

    D

    Demands 需求

    有能力并愿意購買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時(shí),欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許

    多高檔商品是許多人所夢寐以求的,但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此,廠商要估量有

    多少人想要這種產(chǎn)品,更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

    Demonstration 演示

    在推銷中,按所推銷產(chǎn)品的說明,對其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對無法直接演

    示的產(chǎn)品,可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品,如

    將衣料半披在自己身上,讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

    diary survey 日記本調(diào)查

    收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本,要求家庭主婦或特約對象把他們

    在一段時(shí)間中采購商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來,由企業(yè)家期回收,以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購貨的頻

    率和所購商品的牌號(hào)。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情

    況。

    Direct mail (DM) 直接郵遞

    既是直銷的一種方法,也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占

    全部廣告支出的19.3%,僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品

    ,如信件(letter)、傳單(leaflet)、小冊子(booklet)以及其他材料,如訂購單

    (order form)等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品,被稱為junk

    mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì),如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃

    圾箱。

    direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告

    根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子(booklet 或

    brochure)、目錄(catalog)和廣告函(advertising letter 或 sales letter)等。

    要使這類廣告產(chǎn)生效果,分寄名錄必須審慎編制,并根據(jù)情況及時(shí)更新。

    direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告

    直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告,意在誘發(fā)直接的反應(yīng),例如在廣告中附加一張回執(zhí),

    消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等??梢圆捎酶鞣N

    媒介,特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報(bào)紙等。 直接反應(yīng)(直效

    )廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)

    務(wù)有:為郵購商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng),推廣雜志訂戶,組織商業(yè)旅行,設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告(o

    ff-the-page offer)等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。

    Discount 折扣

    廣告媒介修改其基本價(jià)格,給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣

    的種類有: 現(xiàn)金折扣(cash discount) 數(shù)量折扣(bulk discount) 頻度折扣(freq

    uency discount)

    domestic market 國內(nèi)市場

    以市場的地理涵蓋面而言,目標(biāo)市場地處國內(nèi),產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對象是國內(nèi)的機(jī)構(gòu)或

    個(gè)人。

    duplicated audience 重復(fù)受眾

    或稱“重迭受眾”(overlapping audience)。指在特定的媒介組合中,某些媒介受眾

    中個(gè)人(或家庭)的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。

    E

    exchange advertising 交換廣告

    兩種或兩種以上的廣告媒介,互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告

    刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告,同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告

    ,雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位,不再支付廣告費(fèi)。

    export advertising 出口廣告

    為出口商品所作的廣告宣傳,刊登在商品進(jìn)口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)

    行市場和媒介的調(diào)查,了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈?/p>

    化傳統(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。

    F

    Frequency

    一個(gè)瀏覽者看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果

    的目的。

    Frequency 頻率

    在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。

    full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商

    能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它

    們進(jìn)行市場調(diào)研、公共關(guān)系,或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。

    fixed day 指定日期

    指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期(closing date)和截稿時(shí)間(closi

    ng time)。媒介廣告擁擠時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可得性(availability)的競爭。

    free advertising 免費(fèi)廣告

    不付費(fèi)的廣告。如公益性廣告,由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì),媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間

    free-standing insert advertisement 夾頁廣告

    夾在刊物中,與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的,也有多色的。這

    類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。

    G

    gift advertising 贈(zèng)品廣告

    以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈(zèng)送樣品(sample)的廣告,也可以歸入這個(gè)范疇

    。

    global brand 全球品牌

    在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品,如美國的可口可樂等。

    H

    hard-sell advertising 硬銷售廣告

    以銷售服務(wù)為中心的廣告,明確闡述自己的立場,宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力,意

    在激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,并使這種欲望付諸實(shí)施。

    I

    image advertising 形象廣告

    專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告,目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱

    “印象廣告”。

    impact advertising 有沖擊力的廣告

    能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。

    inadequate advertising 不適當(dāng)廣告

    違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告,即是不適當(dāng)?shù)膹V告,應(yīng)該盡力杜絕。

    Impression

    即廣告的收視次數(shù)。counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希

    望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個(gè)Impression.

    inflight advertising 飛行中廣告

    在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告,如廣播、電視新聞短片及贈(zèng)送

    廣告禮品等。

    insert 插頁

    夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。

    insertion order 廣告訂單

    廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單,也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明

    廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等,并連同廣告稿、畫稿(或電視片)一并送交媒

    介。

    J

    Job press 零件印刷

    承印零星印刷展開,在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或

    雜志所常用。

    Justify 整版

    廣告文字排版后,調(diào)整字的行列,使其符合所需的長度,并將參差不齊的右邊緣排齊。

    K

    Key media problem 媒介的主要問題

    是媒介部分的總綱,說明針對市場的情況,選擇媒介的主要問題是什么。

    Key word 中心詞

    集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語,是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵

    ,因此必須審慎選擇 。

    L

    lamp post advertising 路燈柱廣告

    設(shè)置在路燈柱上的廣告,有用招貼的,也有用耐久搪瓷牌的。

    large-scale advertising 大規(guī)模的廣告

    往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長,廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣

    告??梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

    Layout 構(gòu)圖版式

    life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析

    和預(yù)測,適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測,需要數(shù)據(jù);產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷

    售量。

    local (regional) advertising 地區(qū)性廣告

    在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告,采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?/p>

    ,在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)發(fā)布廣告,以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日

    本稱“地域廣告”。

    logotype、logo 標(biāo)志

    表示特征的記號(hào),如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)

    志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標(biāo)。

    light box advertising 燈箱廣告

    燈箱外框是鋁合金或不銹鋼,箱面是有機(jī)玻璃做成,內(nèi)裝日光管或霓虹管,畫面一般是

    照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部,以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。 新型的柔

    性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差,沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾,以其逼真的圖象

    顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果

    。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物

    溶于一體,還可做成實(shí)物模型,而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。

    廣泛用于銀行、超級(jí)市場、快餐店、加油站等,已成為一種商店門面裝飾新形式。

    M

    magazine advertising 雜志廣告

    刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志(professional magazine)、行業(yè)性雜志

    (trade magazine)、消費(fèi)者雜志(consumer magazine)等。由于各類雜志讀者比較明

    確,是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告

    一般用彩色印刷,紙質(zhì)也較好,因此表現(xiàn)力較強(qiáng),是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還

    可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息,既利于消費(fèi)者理解和記憶,也有更高的

    保存價(jià)值。 雜志廣告的缺點(diǎn)是:影響范圍較窄。因雜志出版周期長,經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)

    傳遞。

    mail order advertising 郵購廣告

    在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄,由客戶

    按目錄上的商品編號(hào)及定價(jià),把貨款匯到郵購商店,商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這

    類郵購目錄有成冊的,也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的,在前者上刊登廣告一般要收費(fèi),

    后者大都是免費(fèi)的。

    mail survey 郵寄調(diào)查

    將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表(亦稱問卷,questionnaire)投寄給調(diào)查對象,要求填好后寄回

    。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最

    好辦法。問卷必須簡潔,問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低,回收時(shí)間較遲緩。

    mailing list 寄發(fā)表

    直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單,和

    廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會(huì)的會(huì)員錄,報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國外

    有些會(huì)員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。

    maintenance advertising 維持性廣告

    在大規(guī)模廣告以后,刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告,以保持消費(fèi)者或用戶對大規(guī)

    模廣告內(nèi)容的印象。

    Margin 頁邊空白

    印刷廣告(如報(bào)刊廣告)在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白,這樣可以在視覺上起

    到良好的效果。如果不留空白,而使廣告撐足版面稱為“出血”(breed)。

    market research 市場調(diào)查

    market segmentation 市場細(xì)分化

    亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動(dòng)中,為了更好滿足消費(fèi)者

    日益增長的物質(zhì)和精神需求,一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn),把市場劃分為擁有特定消費(fèi)者

    群以更細(xì)小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提,通常把

    經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動(dòng)等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn),從而對成千上萬

    消費(fèi)者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。

    media buying 媒介購買

    媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后,向所采用的媒介訂購版面或時(shí)間。

    media department 媒介部門

    media evaluation 媒介評價(jià)

    負(fù)責(zé)媒介評價(jià)的人員,一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒介計(jì)同經(jīng)過評價(jià)和選擇擬訂廣告的媒

    介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料,有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)

    在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的

    資料,并印成專冊(media kit)免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對這些

    資料進(jìn)行評價(jià)、核實(shí)。

    media mix 媒介組合

    在同一媒體計(jì)劃中,使用兩種及兩種以上不同的媒介,稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的

    協(xié)同作用,其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

    media objectives 媒介目標(biāo)

    是媒介和整個(gè)市場營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系:

    要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場;

    能支配的預(yù)算;

    必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency);

    按年或按月的持續(xù)情況;

    必要的伸縮性;

    媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

    media recommendations 媒介介紹

    詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介,如果所用的媒介是別出心裁的,就需要有必要的說

    明。

    media research 媒介調(diào)查

    媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑,即正確地

    進(jìn)行介選擇。為此就必須對報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查

    ,從其發(fā)行量(觀眾人數(shù)或收視率),主要閱讀對象,視聽收視者的年齡、文化層次、

    收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手,并結(jié)合企業(yè)的具體情況,如廣告目標(biāo)

    、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

    media service 媒介服務(wù)

    媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體,通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告

    代理商提供的媒介服務(wù)包括:1,對媒介的評價(jià);2,對媒介的選擇;3,向客戶提供適當(dāng)

    的媒介組合、策略方案。

    四、電器廣告語大全

    1、感動(dòng)常在---佳能

    2、美的電器:原來生活可以更美的

    3、格力:掌握核心科技

    4、科龍:夢想無界,科技無限

    5、海爾:真誠到永遠(yuǎn)

    6、澳柯瑪:沒有最好,只有更好

    7、博大“晶”深---SONY

    廣告用語(廣告用語寫錯(cuò)別字例如有哪些)

    8、男生應(yīng)有自我的聲音---阿爾卡特手機(jī)

    9、完美音質(zhì)---步步高音樂手機(jī)

    10、東芝:數(shù)字,在這里起舞

    11、松下:絢麗鮮艷,本色還原

    12、方太:方太廚房專家,讓家的感覺更好

    13、美的電器的廣告語是:“原來生活可以更美的”。

    以上就是關(guān)于廣告用語相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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