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新媒體時代短視頻傳播的特點(diǎn)(新媒體時代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示)
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本文目錄:
一、新媒體有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢?
新媒體(New Media)是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境,簡單說:新媒體是一種環(huán)境。
新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。
一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。
新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說,新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
從這個意義上說,"新媒體"必須具備以下幾點(diǎn)。
1、價值
就媒體本身意義而言,媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾,具備信息傳遞的時間,具備傳遞條件,以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值,加之所傳遞信息本身的價值,共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾,但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益,亦不能形成媒體的有效價值。
比如近幾年來由于媒體的發(fā)展,各類媒體風(fēng)暴市場,但是經(jīng)過市場考驗(yàn)的留下來的卻少之又少。其中有一些就是因?yàn)槠錄]有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致失敗的。或者是由于理念過于超前不能被市場認(rèn)可,沒有深度分析消費(fèi)者形態(tài)而強(qiáng)加細(xì)分難以體現(xiàn)媒體的基本價值,或者基本價值與市場不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗的。原因諸多,不一一贅述。
2、原創(chuàng)性
新媒體之所以稱之為新,就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性,區(qū)別于一般意義上個人或個移動互聯(lián)網(wǎng)別團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性,應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造,一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。比如,分眾傳媒就是一種新媒體,具備原創(chuàng)性,它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上,形式上是嫁接,理念上卻是原創(chuàng)。但是那時的聚眾或者當(dāng)下更多家類似媒體,都是新媒體典范,他們或者是不謀而合或者是復(fù)制,這個原創(chuàng)是這個特定的時間內(nèi)時代的原創(chuàng),仍可稱其為具備原創(chuàng)性的一面。而這個原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。
當(dāng)時興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細(xì)分到社區(qū)的安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體,雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念,也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。
3、效應(yīng)
效應(yīng)是在一定環(huán)境下,因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?;蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素,從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國,屬于一種新型的信息載體,而且形成了巨大的效應(yīng),在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個效應(yīng)得變化發(fā)展,不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能,也就是新媒體在一定的時機(jī)也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。
二、新媒體的四大特征是什么?
1、價值
就媒體本身意義而言,媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾,具備信息傳遞的時間,具備傳遞條件,以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。
這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值,加之所傳遞信息本身的價值,共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾,但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益,亦不能形成媒體的有效價值。
2、原創(chuàng)性
新媒體之所以稱之為新,就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性,區(qū)別于一般意義上個人或個別團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性,應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造,一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。
比如,分眾傳媒就是一種新媒體,具備原創(chuàng)性,它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上
3、效應(yīng)
新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素,從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國,屬于一種新型的信息載體,而且形成了巨大的效應(yīng),在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。
4、生命力
新媒體作為媒體而存在,必須有一定生命力?;蜷L或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn),而這個價值體現(xiàn)的長短,就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速,新媒體的發(fā)展日新月異,由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響,各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。
擴(kuò)展資料:
新媒體的特性
1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快,人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向,新媒體正是迎合了這種需求而生的。
2.滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言,消費(fèi)者同時也是生產(chǎn)者。
3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。
4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化,導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。
相對于舊媒體,新媒體的第一個特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界,消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等”。在新媒體時代中信息傳播渠道多元化,受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中,交互性較強(qiáng)。憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯于平臺上,信息傳播較為碎片化。
在互聯(lián)網(wǎng)上,例如百度文庫、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺,用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容,基本上不受時空限制,個性化極強(qiáng)。
參考資料來源:百度百科-新媒體
三、新媒體的特點(diǎn)
數(shù)字化的傳播方式。
新媒體可以讓用戶與品牌進(jìn)行互動。在傳統(tǒng)的媒體中,用戶是被動接受信息的一方,而在新媒體中,用戶可以主動參與到信息傳播中來。例如,網(wǎng)絡(luò)上的一些問答類網(wǎng)站就能夠讓用戶與企業(yè)進(jìn)行交流,而這種交流是相對真實(shí)和有效的。
其次,新媒體不太受時間和地理的限制。傳統(tǒng)媒體中信息的傳播是有一定時間和地理限制的,例如廣播電視節(jié)目一般每天都有固定的收聽時間而且需要在家才能收聽或者看到。而新媒體中信息傳播則相對來說要靈活得多。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦的普及,人們幾乎隨時都能通過這些設(shè)備來上網(wǎng)、瀏覽信息。
此外,在地理上也不再受限制了。例如一張飛機(jī)票就能帶人們飛遍全球各個角落。
四、新媒體有哪些特點(diǎn)?
新媒體有全方位的數(shù)字化、有互動性、個性化等特點(diǎn)。
一. 全方位的數(shù)字化
新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式??茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,必然帶來數(shù)字化傳播方式。新媒體通過全方位的數(shù)字化過程,將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼,并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲存的過程。
二. 互動性
提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播,但新媒體則突破了單向傳播,增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動性。新媒體以其新興技術(shù)新興,特別是互聯(lián)網(wǎng),可以連接網(wǎng)上任一用戶,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享,使用戶之間無障礙溝通交流。
三. 個性化
新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ),基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個性化信息服務(wù),令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務(wù)。擴(kuò)展資料:
新媒體存在的問題:
1. 我國網(wǎng)民數(shù)量激增,但分布不均。調(diào)查顯示,城市網(wǎng)民,尤其是大城市網(wǎng)民是主力軍。知識、信息之間的這一鴻溝將會變得更寬而不是更窄。
2. 網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊。網(wǎng)民擁有自由發(fā)表意見的平臺,但此類言論自由隨意、導(dǎo)向不明,甚至部分網(wǎng)民熱于揭人隱私、制造謠言,而導(dǎo)致偏激和非理性、盲從與沖動。
3. 虛假信息多。目前,網(wǎng)絡(luò)上頻繁出現(xiàn)一些虛假、低俗等有害信息給構(gòu)建健康文明網(wǎng)絡(luò)造成了極壞影響。
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