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    興趣意向是信息流嗎(興趣意愿)

    發(fā)布時間:2023-04-07 19:27:03     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 71        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于興趣意向是信息流嗎的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    興趣意向是信息流嗎(興趣意愿)

    一、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

    投放信息流主要分為四個步驟:

    平臺屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁

    平臺屬性:

    平臺有今日頭條,百度信息流,騰訊。

    投放設(shè)置:

    我們要如何確保這個廣告是他想要的?就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配,高度符合。

    1. 興趣+基礎(chǔ)定向

    2. 興趣+行為定向

    創(chuàng)意

    那什么樣的創(chuàng)意,最吸引人?我舉個例子。

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    著陸頁

    通常優(yōu)秀的著陸頁都滿足一下三個因素:

    產(chǎn)品線索,營銷線索,視覺線索

    每個平臺的人群分析,渠道分析,優(yōu)勢,劣勢。投放如何設(shè)置,著陸頁怎么寫才能提高轉(zhuǎn)化,內(nèi)容太多了這里就不一一詳細分析了,可以看一下這篇文章分析的比較全

    信息流廣告投放策略,只需四招!

    二、誰能給簡單介紹下抖音信息流廣告?類型有哪些?

    信息流廣告是抖音廣告比較火的廣告產(chǎn)品,接下來為大家詳細介紹抖音信息流廣告的展現(xiàn)位置、廣告樣式。

    【信息流廣告簡介】抖音原生信息流廣告展現(xiàn)在抖音APP推薦流中,品牌可定制5-60秒短視頻。

    【信息流廣告樣式】分單頁信息流&原生信息流,樣式不同,支持落地頁&應(yīng)用下載。原生信息流廣告支持用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進入主頁,查看相關(guān)音樂、點擊話題等互動行為。同時,原生信息流廣告也支持電話撥打、落地頁直達、圖片磁貼、廣告紅包等附加創(chuàng)意。相比原生信息流,單頁信息流設(shè)置了更多可以跳轉(zhuǎn)落地頁的路徑,落地頁點擊效果好,適合落地頁推廣營銷。

    以上就是抖音信息流廣告的主要介紹,你可以根據(jù)自己的具體投放需求,選擇合適的抖音廣告類型。

    興趣意向是信息流嗎(興趣意愿)

    單頁信息流-樣式詳解

    三、抖音信息流廣告有哪些類型?

    從展現(xiàn)形式上分為兩大類,分別是單頁信息流和原生信息流。

    單頁信息流是不需要抖音賬號作為發(fā)布主體,點擊視頻后直接跳轉(zhuǎn)到落地頁或吊起APP的廣告形式。

    原生信息流則必須由抖音賬。號發(fā)布,視頻頁中除了banner廣告位外,其他交互與普通內(nèi)容一樣,點擊頭像或左滑會進入賬號主頁,在營銷推廣的同時,幫助廣告主沉淀粉絲。

    也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作,信息流方面九枝蘭的系統(tǒng)做的不錯。

    四、金融股票行業(yè)如何做好信息流廣告投放

    確認推廣目的

    做這件事情之前,要先明白自己想要達到什么目的。做信息流也是一樣,一定要清楚自己想要通過信息流達到什么推廣目的。

    曝光

    無論是為了配合活動宣傳還是進行品牌推廣,如果是為了增加曝光度,信息流是個不錯的選擇。

    比如想在北京舉辦一次車展,通過競價只能獲取關(guān)注車展和想?yún)⒓榆囌镜娜巳?,但是信息流廣告就可以通過地區(qū)和人群興趣定向大范圍的把消息曝光出去。

    加關(guān)注

    興趣定向是信息流的核心。我們可以利用不同的興趣定向鎖定不同的人群,通過投放信息流廣告來吸引潛在客戶的關(guān)注。

    比如一個護膚品牌。定位的人群為20-35歲的女性白領(lǐng),喜歡購物、時尚,關(guān)注美容類的咨詢,目標地點為一、二線城市。

    這樣的人群何其龐大?有多少人能夠通過1個頁面的介紹購買的產(chǎn)品?但她們既愛美又關(guān)注護膚,都是我的潛在客戶。我就可以先通過信息流的投放讓她們關(guān)注一個美妝博主或者關(guān)于美容保養(yǎng)的微信公眾號,后期通過不斷更新內(nèi)容刺激她們消費。

    轉(zhuǎn)化

    相對來說信息流比較擅長的是前兩個推廣目的,但現(xiàn)在更多的人做信息流多部分是為了轉(zhuǎn)化。因為一些信息流平臺具備行為定向(比如搜索和購買的行為)的功能,是可以獲取到一些相對精準的流量的,所以只要用對方法,直接轉(zhuǎn)化也不見得就是霧中花水中月可望而不可及。

    受眾人群分類

    確定了推廣目的,就要開始分析受眾人群。一般來說一個產(chǎn)品的受眾不會只有一種人群。

    就拿競價培訓(xùn)來說,我們的目標人群有在職的競價員、有企業(yè)老板、有想改行從事競價的小白。他們的年齡、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣都各有不同,關(guān)注點自然也就不同。所以我們要細致的區(qū)別不同的受眾,以便找準目標受眾的痛點。

    例如裝修行業(yè)

    女性:她們更關(guān)注裝修風(fēng)格,華美的圖片對她們更有吸引力。

    男性:更關(guān)心性價比,對裝修的細節(jié)更加關(guān)注,強調(diào)實用性。

    老年人:圖省心,省力。更關(guān)心裝修質(zhì)量和公司實力。

    進行了人群分類,我們才能更好的洞察不同人群的核心需求,才可以針對不同的人群進行針對性的創(chuàng)意撰寫和頁面引導(dǎo)。這也是為什么我們懂了寫創(chuàng)意的技巧也寫不出牛X創(chuàng)意的原因。

    在進行人群細分時需要考慮以下4個問題:

    1、 不同的人群用什么樣的定向方式能夠更加精準的鎖定?

    2、 不同的人群用什么樣的噱頭和方式更能產(chǎn)生共鳴?

    3、 不同人群有不同的心理預(yù)期,我們用什么樣的頁面進行轉(zhuǎn)化?

    4、 不同人群能夠接受什么樣的轉(zhuǎn)化噱頭,直接提交線索?還是引導(dǎo)關(guān)注?

    所以細分人群才是信息流推廣最核心的環(huán)節(jié),有了人群分類剩下的環(huán)節(jié)才能夠更好的執(zhí)行。

    案例:婚紗攝影行業(yè)

    人群分類主要分成男性和女性兩種。

    定向方式

    男性基本定向:25-30、男性、當?shù)?、興趣定向:汽車、裝修

    女性基本定向:25-38、女性、當?shù)?、興趣定向:旅行、美容

    創(chuàng)意撰寫

    男性:正在備婚的你?買房買車亞歷山大?來看看拍婚紗怎么省錢!

    女性:想要為甜蜜的愛情留下永恒的見證?最浪漫的婚紗照需要這么拍!

    頁面承載

    男性:以高性價比與優(yōu)惠吸引,直接提交線索領(lǐng)取優(yōu)惠券。

    女性:以唯美的樣片吸引,引導(dǎo)添加客服微信號,獲取更多拍攝風(fēng)格。

    轉(zhuǎn)化噱頭

    男生:優(yōu)惠券有效期1年,不管拍不怕,領(lǐng)了再說。(女生也可以用的方式)

    女生:想要拍的更美?需要提前2個月做準備,添加導(dǎo)師微信,獲取更多樣片與拍攝秘籍。

    信息流推廣是一個系統(tǒng),需要目的、定向方式、創(chuàng)意、頁面、轉(zhuǎn)化各個環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷目的。別光憋著寫高點擊率的創(chuàng)意了,現(xiàn)在是不是剛知道信息流推廣應(yīng)該怎么玩兒?

    以上就是關(guān)于興趣意向是信息流嗎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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