互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)（互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)理論）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)傳播學(xué)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究現(xiàn)狀

• 2、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)中網(wǎng)絡(luò)審判的定義

• 3、網(wǎng)絡(luò)傳播主要有哪些形式？

• 4、網(wǎng)絡(luò)傳播有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究現(xiàn)狀

進(jìn)入90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)?？焖贁U(kuò)張，成為全球最大的、最流行的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)。它打破了傳統(tǒng)的地緣政治、地緣經(jīng)濟(jì)、地緣文化的概念，形成了虛擬的以信息為主的跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的全新空間。在這一背景下，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界立刻形成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的評(píng)介、研究的熱潮，新聞傳播學(xué)者亦對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)生的變革性影響給予了充分關(guān)注。

按照美國(guó)傳播學(xué)者的定義，一種媒體使用的人數(shù)達(dá)到全國(guó)人口的五分之一，才能被稱為大眾傳媒。在美國(guó)，達(dá)成5000萬(wàn)人使用的界限標(biāo)準(zhǔn)的大眾傳媒，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年。到1998年底，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)6200萬(wàn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大傳播媒體的概念被提出。從1995年起，國(guó)內(nèi)的報(bào)刊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)紛紛在網(wǎng)上建立網(wǎng)站。在這一背景下，新聞傳播學(xué)者開始將互聯(lián)網(wǎng)研究的重點(diǎn)放在了其網(wǎng)絡(luò)作用方面。

1997年10月16日-17日，中國(guó)報(bào)刊月報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、央視調(diào)查咨詢公司在北京聯(lián)合主辦了“全國(guó)電子報(bào)刊經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)”。30余家中國(guó)新聞機(jī)構(gòu)出席了這次會(huì)議。這是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行的第一次網(wǎng)絡(luò)信息傳播領(lǐng)域的理論研討會(huì)議。由于當(dāng)時(shí)中國(guó)新聞媒體上網(wǎng)者很少，只有人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版、華聲報(bào)電子版等少數(shù)中國(guó)新聞機(jī)構(gòu)在會(huì)上作了介紹性發(fā)言，會(huì)議邀請(qǐng)了華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版主管給中國(guó)新聞界介紹他們的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

1999年7月1-2日，中國(guó)記協(xié)在杭州主持召開了'99全國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體理論研討會(huì)。50余家中國(guó)新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)版的負(fù)責(zé)人出席了這次會(huì)議。30多家新聞機(jī)構(gòu)向大會(huì)提交了論文。10多家新聞機(jī)構(gòu)的代表在會(huì)議上發(fā)言，與會(huì)代表從近年來(lái)各自的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播實(shí)踐出發(fā)，廣泛交流了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播各個(gè)領(lǐng)域的看法。 國(guó)外不少代表性的相關(guān)著作在國(guó)內(nèi)外形成很大影響，而且這些著作大多被翻譯成中文。其中包括：

尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》（胡泳等譯，海南出版社1996年12月出版）

本書描繪了數(shù)字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂(lè)帶來(lái)的各種沖擊和其中值得深思的問(wèn)題，是跨入數(shù)字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜。

大綱

第一部 比特的時(shí)代

第二部 人性化界面

第三部 數(shù)字化生活

結(jié)語(yǔ) 樂(lè)觀的年代

比爾·蓋茨的《未來(lái)之路》（辜正坤主譯，北京大學(xué)出版社1996年1月出版）

《未來(lái)時(shí)速：數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)與商務(wù)新思維》（蔣顯zhǒng@①、姜明譯，北京大學(xué)出版社1999年4月出版）

《未來(lái)時(shí)速：數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)與商務(wù)新思維》目錄：第一部分信息流是企業(yè)的生命線；第二部分商務(wù)：因特網(wǎng)改變了一切；第三部分駕駛信息改進(jìn)戰(zhàn)略思想；第四部分給商務(wù)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)；第五部分特殊企業(yè)提供通用啟示；第六部分迎接挑戰(zhàn)。

這本書寫的很樸實(shí) 寫了他們公司的事，包括，他們公司犯的錯(cuò)誤。比爾蓋茨說(shuō)，獲勝對(duì)它們來(lái)說(shuō)不是灌籃（P388）. 雖然微軟招了許多聰明人，但他認(rèn)為，公司需要智商“并不是說(shuō)它需要很多睿智的人”（P228） 所以這一點(diǎn)上，倒有點(diǎn)象樸實(shí)的沃爾頓呢。

唐·泰普斯科特的《數(shù)字化成長(zhǎng)——網(wǎng)絡(luò)世代的崛起》（陳曉開、袁世佩譯，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，1999年3月出版）

網(wǎng)絡(luò)世代的新新人類已形成一股不容忽視的主導(dǎo)力量，徹底重塑21世紀(jì)的就業(yè)方式、休閑觀與人際關(guān)系模式，并引導(dǎo)世人進(jìn)入全新的數(shù)字世界。身為父母、教師、營(yíng)銷人員、廣告人、網(wǎng)絡(luò)族、企業(yè)領(lǐng)袖、政治決策者的您，千萬(wàn)不可錯(cuò)過(guò)這部杰作！這是一部完整描述接受數(shù)字科技催生的網(wǎng)絡(luò)世代的經(jīng)典著作。

唐?泰普斯科特是美國(guó)著名的數(shù)字未來(lái)學(xué)家（digital futurist）及暢銷圖書作家，著有《數(shù)字經(jīng)濟(jì)：全球網(wǎng)絡(luò)生活新模式》等六本重要著作。他同時(shí)身兼“聚合科技聯(lián)盟”（The Allance for Converging Technologies）主席及“新典范學(xué)習(xí)公司”（New Paradigm Learning Corporation）總裁，前者為一跨國(guó)研究智庫(kù)，由許多世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)性科技、制造、零售、金融及政府機(jī)構(gòu)等共同出資成立。

其他經(jīng)典著作還有，埃瑟·戴森的《2.0版數(shù)字化時(shí)代的生活設(shè)計(jì)》（胡泳、范海燕譯，海南出版社1998年8月出版）；尼爾·巴雷特的《數(shù)字化犯罪》（郝海洋譯，遼寧教育出版社1998年出版）查克·馬丁的《數(shù)字化經(jīng)濟(jì)》（中國(guó)建材工業(yè)出版社，1999年6月出版）等。

這些譯著雖然并不能被看作是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的著作，只能說(shuō)是相關(guān)著作，但是它們打開了國(guó)內(nèi)各界人士的眼界，促使中國(guó)人關(guān)注正在來(lái)臨的信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、數(shù)字時(shí)代。其中《數(shù)字化生存》一書1998年被《新周刊》第53期評(píng)為《20年來(lái)最有影響的20本書》之一。 國(guó)內(nèi)學(xué)者近年來(lái)，撰寫了多種評(píng)介信息高速公路和互聯(lián)網(wǎng)的專著。

《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》（謝新洲著，北京大學(xué)出版社2004年出版）

本書按照傳播學(xué)研究的框架，采用社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析、比較研究、專家調(diào)查及案例分析、文獻(xiàn)綜述等方法，緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體這一中心，對(duì)其傳播的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即網(wǎng)絡(luò)媒體基本問(wèn)題、傳播過(guò)程與模式、傳播主體、受眾、傳播內(nèi)容、傳播效果、控制管理、網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)及產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)的探討與研究。本書除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性等基本問(wèn)題進(jìn)行闡述外，重點(diǎn)通過(guò)受眾調(diào)查，利用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾理論和網(wǎng)絡(luò)傳播效果理論進(jìn)行了實(shí)證研究；通過(guò)對(duì)典型大眾傳播過(guò)程模式的梳理，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播持征，提出了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式，并對(duì)其特征進(jìn)行了評(píng)價(jià)；通過(guò)利用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的SWTO方法，分析了中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展太勢(shì)，提出了網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)化的對(duì)策。

本書適合新聞傳播專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的師生使用，對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員也有較大的參考價(jià)值。

《聲浪傳播?綠色品牌密碼》（李泊霆 段淳林·廣東南方日?qǐng)?bào)出版社）

本書所提出的聲浪傳播理論填補(bǔ)了中國(guó)自主品牌知識(shí)在國(guó)際傳播上的缺失，作者經(jīng)過(guò)多年理論探索與實(shí)踐操作，提出一個(gè)品牌營(yíng)銷的新理念：“聲浪傳播。此理論提出：傳播是營(yíng)銷的最高階段。未來(lái)優(yōu)秀的企業(yè)必然是用傳播的角度來(lái)構(gòu)建營(yíng)銷系統(tǒng)，甚至是企業(yè)戰(zhàn)略，營(yíng)銷已經(jīng)做到了盡頭，而傳播將有無(wú)限空間，同樣也意味著無(wú)限商機(jī)。本書以王老吉、蘋果、聯(lián)想、星巴克、騰訊等品牌營(yíng)銷的成功案例來(lái)論證品牌需要聲浪。

本書對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究也非常值得中國(guó)廣告人的學(xué)習(xí)和關(guān)注，本書提出，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)已經(jīng)極大地改變消費(fèi)者的行為模式，尤其是搜索引擎和SNS等營(yíng)銷與傳播模式的發(fā)展，將對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式提出挑戰(zhàn)。

《信息高速公路與大眾傳播》（明安香·華夏出版社1999年2月）

本課題主要介紹了信息傳播新技術(shù)、新媒介的基本情況和特點(diǎn)，認(rèn)為它使得人類進(jìn)入了第五次信息傳播革命，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向流通，帶來(lái)了新的技術(shù)革命。同時(shí)提出，新媒介、新技術(shù)的產(chǎn)生將給大眾傳播帶來(lái)一系列根本性變革，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、數(shù)字式廣播電視、電腦輔助新聞等，傳播者和受傳者的媒介角色也將隨之改變。作者建議，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)數(shù)字式電視產(chǎn)業(yè)，提高媒介工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時(shí)傳播學(xué)理論也應(yīng)實(shí)行根本性改革。

目錄/第一章 信息技術(shù)和信息社會(huì)/第二章印刷媒介：告別鉛與火走向光與電/第三章 當(dāng)代多種播媒介的互相競(jìng)爭(zhēng)與融合/第四章 新興電子傳播媒介/第五章 “第四大眾傳媒”的崛起：計(jì)算機(jī)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)/第六章 新技術(shù)新媒介與社會(huì)政治、法律/第七章 新技術(shù)、新媒介與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展/第八章 新技術(shù)新媒介與社會(huì)文化/第九章 新技術(shù)、新媒介與社會(huì)生活/第十章 信息高速公路將引發(fā)大眾傳播革命/第十一章 贏得進(jìn)入信息社會(huì)的“護(hù)照”/后記

其他著名著作包括：胡泳、范海燕合著的《網(wǎng)絡(luò)為王》（海南出版社1997年1月出版），是國(guó)內(nèi)第一部全面介紹互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展、現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)的著作。緊隨其后出版的是羅伊撰寫的《無(wú)網(wǎng)不勝》（兵器工業(yè)出版社1997年9月出版）。郭良主編的《網(wǎng)絡(luò)文化叢書》（中國(guó)人民大學(xué)出版，1997年12月出版）由8位年輕學(xué)者執(zhí)筆，共7本著作組成，力圖用中國(guó)人的視角，從文化的角度考察網(wǎng)絡(luò)。作為中國(guó)學(xué)者為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代立言的原創(chuàng)著作，繼續(xù)推出的有蕭琛撰寫的《全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》（華夏出版社1998年9月出版）、陳炎撰寫的《Internet改變中國(guó)》（北京大學(xué)出版社，1999年1月出版）、嚴(yán)耕主編的《透視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代叢書》（北京出版社1999年1月出版）、姜奇平主編的《數(shù)字論壇叢書》（海洋出版社，1999年6月出版）、劉吉和金吾倫的《千年警醒：信息化與知識(shí)經(jīng)濟(jì)》（社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社1998）等。 網(wǎng)絡(luò)傳播的研究，已成為國(guó)內(nèi)外新聞傳播學(xué)者的一個(gè)新領(lǐng)域。近年來(lái)研究的廣度和深度不斷得到拓展，甚至連研究本身都與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，包括從網(wǎng)上獲取資料、網(wǎng)上采訪、網(wǎng)上調(diào)查等等。

新聞傳播學(xué)者和直接從事網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞傳播者撰寫的大量文章和論文，可分為以下方面：探討網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大眾傳播理論的影響，探討網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)新聞傳媒的關(guān)系，探討新聞媒體網(wǎng)站的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)，對(duì)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)的評(píng)介，對(duì)新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)狀況的調(diào)查，碩士博士學(xué)位論文。

總起來(lái)看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究尚處于起步階段。因此，現(xiàn)階段描述性的，對(duì)策性的，解釋性的成果為多。 網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)教育已成為中國(guó)高等學(xué)校的一門新學(xué)科。全國(guó)至2000年已有7所高校設(shè)立或?qū)⒁O(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的研究和人才培養(yǎng)，亦已成為教育界關(guān)注的新熱點(diǎn)。

全國(guó)一線新聞傳播學(xué)院都紛紛關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳播的研究，自華中科技大學(xué)在1998年創(chuàng)辦全國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播班后，北京廣播學(xué)院于2000年4月開設(shè)了中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，清華大學(xué)傳播系開設(shè)了新媒體研究專業(yè)，招收研究生，中國(guó)人民大學(xué)已在新聞專業(yè)本科生中開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)傳播課程。武漢大學(xué)在報(bào)紙新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)以及廣告學(xué)之外，準(zhǔn)備新開設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)。

除網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)或方向外，高校也開始建立網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心，如南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心，華中科技大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體發(fā)展研究中心等。

什么是網(wǎng)絡(luò)傳播

許多學(xué)者對(duì)于傳播作過(guò)種種描述和解釋，有的把它說(shuō)成是“信息共享”，有的把它說(shuō)成是“勸服影響”，也有的把它說(shuō)成是“刺激反應(yīng)”，還有人認(rèn)為，傳播是人類傳遞或交流信息的社會(huì)性行為；等等。郭慶光教授在其新著《傳播學(xué)教程》中認(rèn)為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)中網(wǎng)絡(luò)審判的定義

上面的芝麻回答的有誤，他是參考07年的網(wǎng)絡(luò)審判，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)審判的是，側(cè)重于法院的審判方式。

所謂網(wǎng)絡(luò)審判，指的是網(wǎng)絡(luò)上的一種民意活動(dòng)和表現(xiàn)，主要以群體聲討為核心，包括了調(diào)查、指控、聲討和執(zhí)行等幾個(gè)現(xiàn)實(shí)中的司法程序類似的環(huán)節(jié)。[1]“網(wǎng)絡(luò)審判”不是司法意義上的審判。在所謂的“網(wǎng)絡(luò)審判”中，網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上常用的合法的工具--搜索引擎進(jìn)行的調(diào)查，加上人海戰(zhàn)術(shù)，充其量是一種在線的輿論方式，而非在線糾紛或者是在線的沖突解決方式。由于“網(wǎng)絡(luò)審判”這種形式跟現(xiàn)實(shí)生活中早期的審判有相似之處，所以人們很容易覺(jué)得這就是真正的民意的公正審判。

在一個(gè)法制社會(huì)，重要的標(biāo)志并不是少數(shù)服從多數(shù)，保護(hù)弱者的利益。審判制度建立的目的是為了靠審判嚴(yán)格的程序，把整個(gè)參與的非理性的因素全部去掉，剩下純粹的理性的東西，使得任何人都有權(quán)利獲得公正的說(shuō)話機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)審判里，恰恰是理性和非理性混在一塊。有許多社會(huì)性熱點(diǎn)新聞，都能引起強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)反響，即使案件還沒(méi)有水落石出，網(wǎng)友跟帖通常也都是“一邊倒”，每位網(wǎng)友個(gè)人只說(shuō)幾句話，但合成的力量還是很大的。從法理上說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)審判”當(dāng)然屬于“判了白判”，但構(gòu)成的“輿論壓力”的確結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地存在，有時(shí)甚至演化為“網(wǎng)絡(luò)暴力”。[2]“網(wǎng)絡(luò)審判”在法制社會(huì)是很危險(xiǎn)的事情，我們必須用程序來(lái)保證網(wǎng)絡(luò)審判中被審判的人的權(quán)利。