搜索引擎廣告案例（搜索引擎廣告案例分享）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎廣告案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網絡營銷的成功案例有哪些

• 2、7種常用網絡營銷策略，你知道嗎？

• 3、你見過哪些很棒的營銷手段?

• 4、搜索引擎售賣品牌詞合法嗎？

一、網絡營銷的成功案例有哪些

七個成功地網絡營銷案例：

1.《致青春》

趙薇及主創(chuàng)、主演等一眾明星及其親朋好友如黃曉明等高調地在社交網絡上互動，在把所有陣容亮點呈現(xiàn)出來的同時，客觀上也讓微博上用戶產生“被包圍、轉發(fā)即參與”的感覺，營銷傳播方式的結果就是出對電影先入為主的初步認知。

宣傳方充分利用了以下三種效應來將影片的信息鋪天蓋地地傳播出去：

明星效應——王菲獻唱主題曲，為電影迅速預熱;趙薇借助好友黃曉明制造話題，呼應“青春”主題。網絡上的經典段子有：“有一種感情叫趙薇黃曉明”…甚至“你神經病啊”這句臺詞都無心插柳地成了新浪微博幾天內的熱點話題。

粉絲效應——《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導演不可復制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估量;

共鳴反應——電影上映后掀起的懷舊風也助票房的“大火”燒得更旺，一時間懷念青春成了網絡熱門話題。 看《致青春》，感覺那個時代，那一段記憶撲面而來，每個人的青春，每個人在青春的位置，似乎都能找到影子。

2.杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造的“雨夜傳奇”、“兩根火腿腸的故事”以及微信的“陪聊”等等都在網絡上病毒式地傳播開，并成為非常經典的社交媒體營銷案例。在社交媒體時代，沒有人愿意與冷冰冰、姿態(tài)高的企業(yè)對話。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做擬人化定位。幾經調整后，杜蕾斯逐漸變成了一個“有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的翩翩公子?！?對杜蕾斯來說，粉絲即用戶。杜蕾斯做得最好的功課之一，就是與粉絲的良性互動。對粉絲的評論，杜蕾斯的回復總是詼諧幽默。而杜蕾斯與粉絲共同完成的創(chuàng)意內容作品，則數(shù)不勝數(shù)。

當然，這些營銷案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是錦上添花的營銷效果。而且與杜蕾斯產品的特殊屬性相關，由于私密性與禁忌性，再加上精心的策劃，杜蕾斯想不火都難，但其他企業(yè)及產品模仿需謹慎。

3.瘋狂猜圖

最近兩個月，“瘋狂猜圖”的手機游戲開始在微信圈流行。這款并未在傳統(tǒng)游戲平臺進行過多宣傳的“輕游戲”，卻利用微信朋友圈的傳播火了一把?！隘偪癫聢D”的特點是，可以把app上的游戲狀態(tài)發(fā)送到微信上，微信上的好友看到后，點擊鏈接就可以在網頁端上繼續(xù)玩。而這背后的技術并不復雜，由于微信支持了網頁的打開，僅僅需要開發(fā)一個客戶端版本和一個網頁版本就可以實現(xiàn)兩個版本的互通。因為涉及了品牌、電影電視、明星等8大類的題庫，并非常人能統(tǒng)統(tǒng)知曉，一旦有題目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推廣效果、又使得玩家不會輕易流失?？梢哉f瘋狂猜圖完全是依據(jù)游戲內容跟游戲方式(求助社交性)來完成了一次成功的微信營銷，并帶動了話題營銷。

4.小米手機

小米最新公布的數(shù)據(jù)顯示，其在2013年上半年的手機銷量幾乎相當于2012年全年的銷量，而營收較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。

小米手機在本質上是一個電子商務的平臺，而其電商系統(tǒng)的本質是對用戶需求的把握。據(jù)了解，小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發(fā)組”，從幾萬人的論壇中抽一批活躍度相當高的用戶，大概200-300人，他們會和小米內部同步拿到軟件更新的版本。最后，內部和外部的人一起同步測試，發(fā)現(xiàn)問題隨時修改。這樣一來，小米就很好地借助了外力，把復雜的測試環(huán)節(jié)很好地解決了。同時，通過MIUI論壇、微博、論壇等進行營銷，對發(fā)燒友級別的用戶單點突破，成功實現(xiàn)口碑營銷，避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。

消息稱，截至2013年5月底，小米的微信賬號已經有106萬粉絲，屬于企業(yè)微信賬號中的超級大號。小米自己開發(fā)了微信操作后臺，通過微信聯(lián)系的米粉極大地提升了對小米的品牌忠誠度?！拔覀兪前盐⑿欧债敵梢粋€產品來運營的?！毙∶追止軤I銷的副總裁黎萬強表示。

小米手機每周會有一次開放購買活動，每次活動的時候就會在官網上放微信的推廣鏈接，以及微信二維碼。據(jù)了解，通過官網發(fā)展粉絲效果非常之好，最多的時候一天可以發(fā)展3~4萬個粉絲。

5.雕爺牛腩

雕爺牛腩玩的是"封測”試營業(yè)，并配合明星在微博上的各種Show及能參加封測的“榮幸”。封測這件事，本來是網絡游戲界最常見不過的事兒，但移植到餐廳，好像效果還不錯。用雕爺自己的話說就是“封測直接觸發(fā)了‘迷戀七個觸發(fā)器’里面的‘神秘感’。一個餐廳，能有啥了不起的呢?但你吃不到時，就會覺得格外想見識見識。猶如Facebook最初， 沒有哈佛大學后綴的郵箱，根本不讓你注冊……這下可好，所有常青藤大學的學生都拼命想擠進來看看，等一開放常青藤大學的時候，所有一二三四五六七八流的大學生們，也都想擠進來……扎克伯格輕而易舉獲得了最初的成功?！?/p>

“反正封測，一堆名人達人、美食專家、以及小明星們，為何不請來吃呢?伸手不打白吃的飯，放下筷子難罵娘。封測被邀請，多有面子?!請唄~~”再配合雕爺自己在微博上曬廚神秘方、高品質食材、極致裝修等，吊足了大家的胃口。

而餐廳一正式營業(yè)，花錢來吃的消費者，直接吃到的就是磨煉了半年的模樣，已是一個過了“磨合期”的、相對成熟的餐廳。

6.錘子ROM

錘子ROM是羅永浩社會化營銷的代表之作。從宣布做手機到錘子ROM正式提供下載，羅永浩的社會化營銷烙印始終深刻其中。

老羅羅永浩是名人，之前新東方教英語的竟然也要做手機系統(tǒng)?老羅的這大跨界，配合形象的廣告圖片，從一開始就吸引了大家的眼球，覺得老羅真是一個顛覆性的人物。而老羅也一直持續(xù)地在網上“興風作浪”，多次制造話題，吊足了網民的胃口，使得錘子ROM發(fā)布這一事件在當今這樣海量信息的世界里得以持續(xù)發(fā)酵，讓網民和媒體對于錘子ROM始終保持高度的關注，并產生了極大的期許。老羅的自我營銷方式，首先就是吹牛，老羅說他的公司的未來比Google還牛。吹牛也是營銷手段的一種，而且看起來效果很不錯。別人贊也好，噴也好，反正人氣和知名度是提高了;吹產品、吹團隊、吹福利，天價辦公椅、百萬年薪找人、PM2.5補貼……鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己公司產品的良好形象及價值觀也能鼓勵手下人，還讓人覺得他們的團隊很和諧、很有實力，自然也能讓人覺得這樣的團隊做出來的產品也不會錯。

然后就是各種攀高枝和找墊背的，他不斷高調的向HTC、蘋果等品牌進行挑釁，吐槽其他品牌的操作系統(tǒng);宣稱自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米 MIUI，而且還是毫秒…

我們可以吐槽老羅的產品，不屑他的品格，但是不能否認羅永浩在錘子ROM營銷中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣傳了自己的產品

7.凡客誠品

凡客當時這個轟動一時的案例已經有些久遠了，但確實是經典。那就是2010年凡客誠品邀請作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(VANCL)的形象代言人。

韓寒版廣告語為“愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。

王珞丹版廣告語為“愛表演，不愛扮演;愛奮斗，也愛享受;愛漂亮衣服，更愛打折標簽。不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒有什么特別，我很特別，我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客”。

這樣個性鮮明的凡客體在豆瓣網、開心網等SNS網站上掀起了山寨狂潮，各路明星被惡搞，至今令我印象深刻的是郭德綱老師的紀梵希版及唐僧版，太喜感了。據(jù)不完全統(tǒng)計，當時有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。此外，也有不少是網友個人和企業(yè)自娛自樂制作了“凡客體”。

凡客這次在網絡營銷上的成功得益于UGC的病毒式傳播。尤其是現(xiàn)在，在社交媒體上的網絡推廣，一定要留給粉絲、用戶充分的參與空間，要和用戶充分互動，用戶的參與才會將話題或產品病毒似的傳播擴散開去。

二、7種常用網絡營銷策略，你知道嗎？

成功的網絡營銷也不在于營銷方法數(shù)量使用之多，而在于你更熟悉更擅長于哪一種。選擇你最善長的網絡營銷方法，你才有可能獲得最佳的營銷效果。下面介紹網絡營銷常用的7種手段，每一種營銷手段，都有其成功案例可以列舉，如果你想獲得成功，就得對下面的營銷手段方法進行深入地研究并且善于運用它們。

一：搜索引擎營銷搜索引擎營銷是目前最主要的網站推廣營銷手段之一，尤其基于自然搜索結果的搜索引擎推廣，因為是免費的，因此受到眾多中小網站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網絡營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括：競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化 (搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網站鏈接策略等。

二：病毒式營銷病毒式營銷是一種常用的網絡營銷方法，常用于進行網站推廣、品牌推廣等，病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。

三：微博營銷微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網友傳播企業(yè)信息、產品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產品形象。每天更新內容就可以跟大家交流互動，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

四：微信營銷微信營銷是網絡經濟時代企業(yè)營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的”朋友”形成一種聯(lián)系，訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。

五：論壇營銷企業(yè)、消費者都在日益接受網絡帶來的變化，網絡論壇營銷也因此應運而生，并且因其獨有的特點正在成為現(xiàn)代營銷市場的主流，無論營銷環(huán)境還是營銷方法都處于一個轉換過程之中。

六：視頻營銷視頻營銷是通過在廣泛傳播的而個性視頻中植入廣告或在播客網站進行創(chuàng)藝掛廣告征集等方式來進行品牌宣傳語推廣，例如2013年的可口可樂昵稱瓶，2014的可口可樂歌詞瓶的定制，在社會都有很大的反響。知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告宣傳品牌概念，使品牌效應不斷被深化。

七、電子郵件營銷電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產品信息通過電子郵件的方式提供給所有需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關系。大多數(shù)公司及網站都已經利用電子郵件營銷方式。畢竟郵件已經是互聯(lián)網基礎應用服務之一。

要做好以上各種營銷方式，要根據(jù)企業(yè)或者個人的自身產品和服務性質來決定，不同類型的產品在推廣方面都有各種不同的方法。所以，企業(yè)應該在自身的產品的前提下，站在用戶的角度去分析，挖掘有意向的客戶，才能走的更遠。

三、你見過哪些很棒的營銷手段?

現(xiàn)在的營銷手段多的數(shù)不勝數(shù)，我就說一下最近2年比較火的跨界營銷吧，分享幾個網上有趣的營銷案例。

1.可口可樂X安踏

今年5月份，可口可樂和安踏聯(lián)名，推出了一款跑鞋——“氫跑鞋”在夏季的開始才給我們帶來了不一樣的視覺沖擊，整體配色由可口可樂的紅與安踏白組成，紅色與白色的經典搭配，簡直不要太好看。

除了球鞋之外，二者還推出了拖鞋，可樂和拖鞋簡直就是夏日必備品，讓人看了，忍不住就想買。

2.可口可樂XThe Face Shop

去年，可口可樂與韓國美妝品牌The Face Shop推出彩妝，包括氣墊粉、眼影、唇膏等產品，包裝上以可口可樂經典的紅色為主，上面印有大大的可口可樂logo。高顏值的包裝，深受年輕女性的青睞。

3.農夫山泉X網易云音樂

網易云音樂把故事寫在樂評里，放在農夫山泉瓶身上。喝的不是水，而是故事。

四、搜索引擎售賣品牌詞合法嗎？

為了使自己的廣告獲得更多展現(xiàn)機會，很多企業(yè)會選擇競品詞(如同行業(yè)知名企業(yè)的的商號)作為搜索推廣結果的觸發(fā)關鍵詞。為了增加曝光率，即使是大型企業(yè)，也可能選擇同類型中小型企業(yè)，甚至是與自己經營品類毫無相干的中小企業(yè)的競品詞作為搜索推廣關鍵詞，其目的是擴大自己推廣結果的覆蓋面，吸引更多人的關注，這在企業(yè)推廣中非常常見。

而無論國外的谷歌、雅虎、微軟的必應，還是國內的百度、360、搜狗等搜索引擎都是允許購買競爭對手關鍵詞，其實這已是常態(tài)。

一、購買競品詞的市場競爭機制

搜索引擎通過技術創(chuàng)造了一個平臺，需要盈利。而品牌企業(yè)本身都不是弱勢群體，其有著選擇的權利，可以選擇踏入搜索推廣領域也可以選擇放棄，但是一旦踏入就必須按照游戲規(guī)則行事。

之前看到一個著名的營銷案例，就是國外的公路旁分別豎起了兩塊競品的戶外廣告指示牌，一塊是麥當勞的，一塊是漢堡王的。競爭對手之間針鋒相對打廣告在現(xiàn)實生活中已經如此司空見慣，這也是市場競爭的一部分。所以需要相信的一點是，購買關鍵詞是一種具有正當性的市場競爭行為，允許購買競品詞則是全球主流搜索引擎的通用規(guī)則，這種規(guī)則被眾多搜索廠商運用。搜索引擎精準匹配用戶的query意圖和推送廣告，達成滿足用戶、商家盈利雙方可以稱為雙贏的局面。

無論是谷歌、百度、雅虎、微軟的BING這些頂級搜索引擎，在各自的競價排名系統(tǒng)中都允許競爭對手購買關鍵詞，必然不會是一個簡單的決定，這背后自然有著更為深刻的邏輯。CNET Networks中國區(qū)總裁、全球副總裁王路也在接受采訪時表示：“作為互聯(lián)網經濟中最為成熟的商業(yè)模式之一，商業(yè)推廣在搜索引擎的發(fā)展過程中，實際上發(fā)揮了不可替代的作用?！?/p>

二、用戶搜索品牌背后的邏輯和需求

對于很多用戶來說其搜索某品牌，并非真正需要某個品牌，而是有某種需求，例如搜索“小米手機”的用戶不一定真的想要購買小米手機，而是可能想要了解小米手機的配置參數(shù)、功能、價格等多方因素然后進行參考。而如果此時將同等價位的華為手機推給用戶，其實對用戶來說也是非常需要的，這樣一來，用戶可以擁有更多對比和選擇。

因此競價排名的關鍵詞購買機制，其實是在更好的滿足用戶需求。阿里知名產品經理蘇杰曾說過“用戶說出來的需求未必是真實需求”，而同理很多用戶在使用搜索引擎搜索某品牌時，其背后的真實需求其實很難判定，而這時候最聰明的依然還是企業(yè)主，通過開放關鍵詞讓企業(yè)主進行自然的競爭，市場這個看不見的手可以將其進行更為合理的優(yōu)化。

因此我們假定用戶搜索某個品牌，就一定是需要某個品牌，實際上是一個誤區(qū)。汽車時代誕生之前，用戶說要跑的更快的馬，而福特給了他們真正想要的汽車，而搜索引擎也需要借助商業(yè)化的力量，尋找用戶說不出來但是想要的那輛“汽車”。

三、用戶忠誠度問題

目前對競價關鍵詞廣告購買的認識中還有一個誤區(qū)在于我們會認為，用戶本來想找A品牌，但是看到B品牌的廣告后，最后會就一定會選擇B品牌。

而真實的現(xiàn)實世界并非如此，真正的品牌不會如此脆弱，如果用戶真的選擇了B品牌，那說明A品牌對用戶不具備真正的吸引力，而B品牌才是用戶需要的產品;而相反如果用戶對于A品牌有著極大的忠誠，哪怕用戶被帶到了B品牌頁面，其也會選擇跳出繼續(xù)選擇A品牌，這就好像iPhone的死忠用戶不會受到任何安卓手機廣告的影響，所有安卓手機的廣告對于他們的效果基本為0。

如果討論的認知誤區(qū)在僅僅通過對手品牌詞的購買，就可以強大到改變用戶對于品牌的忠誠度，這無疑是在杞人憂天了。

總結

媒體熱愛的永遠是吸引眼球，在對品牌競爭的分析中將弊端放大博得用戶眼球，卻只有很少人能用更多的維度去看到商業(yè)和技術千絲萬縷的關系，將更多的真相帶到用戶面前。把購買競品詞的利弊一刀切的話，是武斷和不合理的。

以上就是關于搜索引擎廣告案例相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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