搜索引擎廣告營(yíng)銷的應(yīng)用（搜索引擎廣告營(yíng)銷的應(yīng)用策略）

搜索引擎檢索出來(lái)的是網(wǎng)頁(yè)信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁(yè)的全部?jī)?nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡(jiǎn)單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營(yíng)銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式：

沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站可以強(qiáng)迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過(guò)搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的'，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁(yè)也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營(yíng)銷是由用戶所主導(dǎo)的，最大限度地減少了營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本思想。

4、搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)之一就是可以對(duì)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營(yíng)銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁(yè)面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實(shí)現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營(yíng)銷信息被關(guān)注的程度，最終達(dá)到增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的目的。

5、搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不是直接銷售：

了解這個(gè)特點(diǎn)很重要，因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷的使命就是獲得訪問(wèn)量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問(wèn)量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營(yíng)銷可以決定的。這說(shuō)明，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容，但不是全部?jī)?nèi)容。

6、搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營(yíng)銷是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當(dāng)搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時(shí)，搜索引擎營(yíng)銷方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎營(yíng)銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營(yíng)銷的基本要求。

二、搜索引擎營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方法有：什么等等

主要方法有以下6種：

1.免費(fèi)登錄分類目錄 

    這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站，將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費(fèi)注冊(cè),由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網(wǎng)站引擎免費(fèi)登錄注冊(cè)的方法)?，F(xiàn)如今，免費(fèi)登錄分類目錄的方式已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)實(shí)際的需求，將逐步退出網(wǎng)絡(luò)推廣的舞臺(tái)。

搜索引擎營(yíng)銷

2.搜索引擎優(yōu)化

    Search Engine Optimization

(簡(jiǎn)稱SEO)，也叫網(wǎng)站優(yōu)化。是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，從而獲得比較好的搜索引擎名次。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，更應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎名次，更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和效益。

3.收費(fèi)登錄分類目錄 

  原有的免費(fèi)登錄方法非常相似，僅是需要付出一定的費(fèi)用才能夠?qū)崿F(xiàn)的一種搜索引擎營(yíng)銷方法。

4.關(guān)鍵詞廣告

  是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

5.關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)

    是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在的客戶，企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢的費(fèi)用。競(jìng)價(jià)名次屬于許可式營(yíng)銷，它讓客戶主動(dòng)找上門來(lái)，只有需要的用戶才會(huì)看到競(jìng)價(jià)名次的推廣信息，因此競(jìng)價(jià)名次的推廣效果具有很強(qiáng)的針對(duì)性；其次，競(jìng)價(jià)名次按照效果付費(fèi),根據(jù)給企業(yè)帶來(lái)的替在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒(méi)有客戶訪問(wèn)不計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入，投資回報(bào)率高。

6.網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告

    基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告(content一targeted

advertising)是關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營(yíng)銷模式的進(jìn)一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)頁(yè)，也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁(yè)。

三、如何做好搜索引擎營(yíng)銷

一、定詞

    定詞，即定位網(wǎng)站是做什么的，需要分析該網(wǎng)站成立的目的是什么，是想通過(guò)網(wǎng)站賣產(chǎn)品，還是提供服務(wù)的，然后圍繞這些內(nèi)容，定下主關(guān)鍵詞。

搜索引擎營(yíng)銷

二、選詞

   選詞，是選出并確定網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題中要優(yōu)化的3~5個(gè)核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)站主要由首頁(yè)， 欄目頁(yè)，產(chǎn)品頁(yè)，內(nèi)容頁(yè)等幾個(gè)頁(yè)面主成，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)首頁(yè)權(quán)限是最高的，然后是欄目頁(yè)，內(nèi)容頁(yè)。

1.什么是關(guān)鍵詞

    關(guān)鍵詞就是指用戶為了尋找某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關(guān)鍵詞的作用

    關(guān)鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個(gè)跟我們的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的網(wǎng)站能夠排到搜索結(jié)果的前面，這樣當(dāng)用戶單擊我們的網(wǎng)站時(shí)精準(zhǔn)流量就來(lái)了，最終實(shí)現(xiàn)銷售。

3.什么是核心關(guān)鍵詞

    我們不能把所有關(guān)鍵詞全部放在網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題中，因此標(biāo)題的位置有限，放30個(gè)漢字為佳。因此我們需要從多個(gè)關(guān)鍵詞中選3~5個(gè)與業(yè)務(wù)最相關(guān)，轉(zhuǎn)化率最高的詞，作為網(wǎng)站重點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化排名，這個(gè)詞我們成為核心關(guān)鍵詞。

4.核心關(guān)鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風(fēng)暴。（2）分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站（3）百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具

5.研究關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度

（1）分析SEO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)（2）看搜索結(jié)果頁(yè)面的相關(guān)搜索數(shù)（3）看關(guān)鍵詞搜索量

6.確定網(wǎng)站標(biāo)題

（1）標(biāo)題也叫title，是網(wǎng)站的名稱每個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面均勻標(biāo)題，并且每個(gè)頁(yè)面標(biāo)題都不要一樣。（2）標(biāo)題的長(zhǎng)度。網(wǎng)站標(biāo)題要控制在30個(gè)漢字以內(nèi)，如果標(biāo)題太長(zhǎng)，比如寫了60個(gè)漢字，那么超出部分在百度中無(wú)法顯示，多出的字會(huì)被省略號(hào)代替（3）關(guān)鍵詞間隔符號(hào)的作用。設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題時(shí)，不同的關(guān)鍵詞之間要用符號(hào)隔開(kāi)，讓搜索引擎和用戶更好地識(shí)別網(wǎng)站是做什么的。

三、布詞

    核心關(guān)鍵詞選出來(lái)了，并且組合成標(biāo)題放置在首頁(yè)了，接下來(lái)需要將核心關(guān)鍵詞布局到頁(yè)面的各個(gè)位置，增加相關(guān)性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

    簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是把核心關(guān)鍵詞合理放置在頁(yè)面的各個(gè)位置上，并且讓核心關(guān)鍵詞達(dá)到一定的數(shù)據(jù)數(shù)量和密度，讓搜索引擎以為你的網(wǎng)站和用戶搜索的詞相關(guān)，并而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關(guān)鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網(wǎng)站的標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞（2）在描述中布局關(guān)鍵詞（3）在keywords中布局關(guān)鍵詞（4）在導(dǎo)航中布局關(guān)鍵詞（5）在板塊名稱和文章標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞（6）在底部版權(quán)和友情鏈接中布局關(guān)鍵詞

3.關(guān)鍵詞的密度

   在布局關(guān)鍵詞時(shí)，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個(gè)數(shù)值。

四、挖詞

   挖詞是指針對(duì)用戶的搜索行為，需求和習(xí)慣，找到用戶會(huì)搜索到各種詞，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞來(lái)撰寫內(nèi)容，發(fā)布到網(wǎng)站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網(wǎng)站有404頁(yè)面

    404頁(yè)面就是當(dāng)初用戶輸入了錯(cuò)誤的網(wǎng)址，或頁(yè)面背刪除，不存在時(shí)，出現(xiàn)的頁(yè)面

2.空間速度是否穩(wěn)定

   測(cè)試空間速度是否穩(wěn)定，打開(kāi)的速度是否夠快

3.頁(yè)面URL是否靜態(tài)化

   URL的中文意思是網(wǎng)頁(yè)地址，也就是網(wǎng)址。URL分動(dòng)態(tài)頁(yè)面和靜態(tài)頁(yè)面，用SEO的角度來(lái)說(shuō)，靜態(tài)頁(yè)面更有利于優(yōu)化。

4.URL層次是否在4層

    URL層次就是指URL的深度，一個(gè)斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權(quán)重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

    ALT標(biāo)簽實(shí)際上網(wǎng)站中圖片的文字提示，用于對(duì)圖片進(jìn)行命名等描述說(shuō)明的。

6.網(wǎng)站是否包含Robots文件

   Robots的全稱是網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)排除標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站通過(guò)Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁(yè)面可以抓取，哪些頁(yè)面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

    一個(gè)網(wǎng)站默認(rèn)為有兩個(gè)域名，一個(gè)是加WWW的：一個(gè)是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個(gè)不同的域名，因此，這兩個(gè)都會(huì)給予權(quán)重和排名。為了將兩個(gè)域名的權(quán)重集中到一起，我們要確定一個(gè)重點(diǎn)域名來(lái)優(yōu)化，重點(diǎn)提升這個(gè)域名的權(quán)重和排名，這個(gè)域名就叫做首選。

8.網(wǎng)站是否有死鏈接

     死鏈接是指打不開(kāi)的鏈接，當(dāng)我們打開(kāi)死鏈接時(shí)，會(huì)提示該頁(yè)面無(wú)法顯示。

五、反鏈

    反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁(yè)面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個(gè)頁(yè)面上的部分權(quán)重傳遞到另一個(gè)頁(yè)面上，數(shù)量越多質(zhì)量越高，被連接頁(yè)面的權(quán)重就越高，可提升被連接頁(yè)面關(guān)鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什么是內(nèi)部鏈接

    內(nèi)部鏈接，是指在同一網(wǎng)站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內(nèi)鏈接）

2.內(nèi)鏈有什么作用

(1）有利于抓取網(wǎng)站內(nèi)容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關(guān)鍵詞排名。

3.如何做內(nèi)部鏈接

（1）網(wǎng)站導(dǎo)航。（2）面包屑導(dǎo)航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關(guān)鍵詞鏈接就是指文章中某個(gè)關(guān)鍵詞加上鏈接。（5）文章相關(guān)鏈接：相關(guān)文章是指的在文章頁(yè)面的底部或走右側(cè)，推一些與該文章相關(guān)的文章。（6）網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站地圖又稱站點(diǎn)地圖，它就是一個(gè)頁(yè)面，上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取未收錄頁(yè)面的鏈接。（7）Tags標(biāo)簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什么是外部鏈接

    外部鏈接是指除了內(nèi)鏈接以外，其他網(wǎng)站指向這個(gè)網(wǎng)站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

    外鏈很重要，對(duì)于越小的網(wǎng)站越重要，因?yàn)榇缶W(wǎng)站靠?jī)?nèi)鏈，小網(wǎng)站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應(yīng)該說(shuō)只要能留鏈接的第三方網(wǎng)站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

四、搜索引擎營(yíng)銷的營(yíng)銷好處

一、優(yōu)點(diǎn)

1.傳播速度快，資金投入相對(duì)較小

2.搜索引擎在競(jìng)價(jià)排名推廣中見(jiàn)效快，即投即顯，想排在哪個(gè)位置就會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)位置，只要你支付足夠的費(fèi)用。

搜索引擎營(yíng)銷

3.搜索引擎在固定贊助商排名廣告中所花的費(fèi)用低，見(jiàn)效快，適合中小企業(yè)。

4.搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位，提高營(yíng)銷信息被關(guān)注的程度。

5.搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的變化而變化，具有較高的靈活性。

二、缺點(diǎn)

1.效果不明顯，競(jìng)價(jià)排名的更新速度快

2.費(fèi)用高，靠點(diǎn)擊次數(shù)每次付費(fèi)，極有可能遭到同行及其他的惡意點(diǎn)擊，不能得到網(wǎng)民的信賴。

3.關(guān)鍵詞單一，只有在搜索購(gòu)買的關(guān)鍵詞時(shí)才可以出現(xiàn)，不能自由控制。且排名不穩(wěn)定。

4.搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔媚芊裎脩臬@取信息并不確定。

5.搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站的訪問(wèn)量的增加而不是直接銷售。

以上就是關(guān)于搜索引擎廣告營(yíng)銷的應(yīng)用相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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