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宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 18:41:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 67

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本文目錄:

1、
2、
3、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括
4、什么是宏觀環(huán)境？

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析包括）

一、

二、

三、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的周期性波動(dòng)等規(guī)律性因素和政府實(shí)施的經(jīng)濟(jì)政策等政策性因素。體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和發(fā)展水平， 2、經(jīng)濟(jì)制度及市場(chǎng)體系， 3、收入水平， 4、財(cái)政預(yù)算規(guī)模和財(cái)政收支平衡狀況， 5、貿(mào)易與國際收支狀況。

宏觀因素是影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營及其效果的企業(yè)外部因素。包括經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)各方面的因素，以及自然環(huán)境條件等。主要有：企業(yè)的地理位置、資源條件、運(yùn)輸條件、國家產(chǎn)業(yè)政策、價(jià)格、信貸、利息、稅收政策、勞動(dòng)工資制度、市場(chǎng)機(jī)制、科技水平、勞動(dòng)力素質(zhì)、專業(yè)分工和協(xié)作水平、自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平等因素。

宏觀環(huán)境要素包括政治環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境分析、科技環(huán)境分析、其它重大事件。

1、政治和法律因素：

一般來說，一些政治因素對(duì)企業(yè)行為有直接影響，而法律法規(guī)會(huì)間接影響企業(yè)的活動(dòng)。

政治和法律因素分析包括以下方面：政局穩(wěn)定狀況;政府行為;路線方針政策;各政治利益集團(tuán);法律法規(guī);國際政治法律因素。

政治法律因素特點(diǎn)：不可測(cè)性;直接性;不可逆轉(zhuǎn)性。

2、經(jīng)濟(jì)因素：

經(jīng)濟(jì)因素分析包含以下方面：社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)(最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu));經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和水平);經(jīng)濟(jì)體制(國家經(jīng)濟(jì)組織的形式);宏觀經(jīng)濟(jì)政策;當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況;其他一般的經(jīng)濟(jì)條件。

3、社會(huì)和文化因素：

社會(huì)和文化因素分析包含以下方面：人口因素;社會(huì)流動(dòng)性;消費(fèi)心理;生活方式變化;文化傳統(tǒng);價(jià)值觀。

4、技術(shù)因素：

技術(shù)因素分析包含以下方面：國家科技體制;科技政策;科技水平;科技發(fā)展趨勢(shì)。

四、什么是宏觀環(huán)境？

企業(yè)外部環(huán)境由存在于組織外部、通常短期內(nèi)不為企業(yè)高層管理人員所控制的變量所構(gòu)成.

企業(yè)外部環(huán)境包括

1.政治環(huán)境是指國家的方針政策、法令法規(guī),國內(nèi)外政治形勢(shì)的發(fā)展?fàn)顩r.

2.社會(huì)環(huán)境是指人口、居民的收入或購買力,居民的文化教育水平等.

3.技術(shù)環(huán)境指與本行業(yè)有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的水平和發(fā)展趨勢(shì).

4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位以及企業(yè)的直接市場(chǎng)等.其中,企業(yè)的直接市場(chǎng)是與企業(yè)關(guān)系最密切、影響最大的環(huán)境因素.具體包括銷售市場(chǎng)、供應(yīng)市場(chǎng)、資金市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)等.

企業(yè)外部環(huán)境分析

1、宏觀環(huán)境分析

一般認(rèn)為企業(yè)的宏觀環(huán)境因素有五類,即政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化與自然環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境.

政治和法律環(huán)境,是指那些制約和影響企業(yè)的政治要素和法律系統(tǒng),以及其運(yùn)行狀態(tài).政治環(huán)境包括國家的政治制度、權(quán)力機(jī)構(gòu)、頒布的方針政策、政治團(tuán)體和政治形勢(shì)等因素.法律環(huán)境包括國家制定的法律、法規(guī)、法令以及國家的執(zhí)法機(jī)構(gòu)等因素.政治和法律因素是保障企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的基本條件.

經(jīng)濟(jì)環(huán)境,是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況及國家的經(jīng)濟(jì)政策,包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、發(fā)展?fàn)顩r、宏觀經(jīng)濟(jì)政策等要素.通常衡量經(jīng)濟(jì)環(huán)境的指標(biāo)有國內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)水平、物價(jià)水平、消費(fèi)支出分配規(guī)模、國際收支狀況,以及利率、通貨供應(yīng)量、政府支出、匯率等國家貨幣和財(cái)政政策等.經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響更為直接具體.

社會(huì)文化環(huán)境,是指企業(yè)所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)風(fēng)俗和習(xí)慣、信仰和價(jià)值觀念、行為規(guī)范、生活方式、文化傳統(tǒng)、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動(dòng).自然環(huán)境,是指企業(yè)所處的自然資源與生態(tài)環(huán)境,包括土地、森林、河流、海洋、生物、礦產(chǎn)、能源、水源、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡等方面的發(fā)展變化.這些因素關(guān)系到企業(yè)確定投資方向、產(chǎn)品改進(jìn)與革新等重大經(jīng)營決策問題.技術(shù)環(huán)境,是指企業(yè)所處的環(huán)境中的科技要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合,包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢(shì)等.技術(shù)環(huán)境影響到企業(yè)能否及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略決策,以獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).

2、微觀環(huán)境分析

企業(yè)的微觀環(huán)境主要包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境兩個(gè)方面.產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)業(yè)五種競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群體、成功關(guān)鍵因素等分析方法是微觀環(huán)境分析的重要內(nèi)容.市場(chǎng)需求與競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析能夠深化對(duì)微觀環(huán)境的理解與認(rèn)識(shí).以下對(duì)產(chǎn)業(yè)的生命周期、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)需求狀況、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群體和成功關(guān)鍵因素分析進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹.

（1）產(chǎn)業(yè)的生命周期.在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中,企業(yè)的經(jīng)營狀況取決于其所在產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r以及該企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中所處的競(jìng)爭(zhēng)地位.分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的常用方法是認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)所處的生命周期的階段.產(chǎn)業(yè)的生命周期階段可以用產(chǎn)品的周期階段來表示,分為開發(fā)期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段.只有了解產(chǎn)業(yè)目前所處的生命周期階段,才能決定企業(yè)在某一產(chǎn)業(yè)中應(yīng)采取進(jìn)入、維持或撤退,才能進(jìn)行正確的新的投資決策,才能對(duì)企業(yè)在多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)行合理組合,提高整體盈利水平.

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析.根據(jù)波特教授從產(chǎn)業(yè)組織理論角度提出的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的基本框架——五種競(jìng)爭(zhēng)力分析,可以從潛在進(jìn)入者、替代品、購買者、供應(yīng)者與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者間的抗衡來分析產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤率.潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅在于減少了市場(chǎng)集中,激發(fā)了現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),并且瓜分了原有的市場(chǎng)份額.替代品作為新技術(shù)與社會(huì)新需求的產(chǎn)物,對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的“替代”威脅的嚴(yán)重性十分明顯,但幾種替代品長期共存的情況也很常見,替代品之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律仍然是價(jià)值高的產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).購買者、供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力取決于各自的實(shí)力,比如賣（買）方的集中程度、產(chǎn)品差異化程度與資產(chǎn)專用性程度、縱向一體化程度以及信息掌握程度等.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),即一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)為市場(chǎng)占有率而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng),通常表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告戰(zhàn)、新產(chǎn)品引進(jìn)以及增進(jìn)對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)等方式.

（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng).經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種分類：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷和完全壟斷有助于對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的性質(zhì)加以正確的估計(jì).嚴(yán)格定義的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)生活中并不存在,但這一市場(chǎng)中激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使價(jià)格趨向于邊際成本的描述在許多消費(fèi)品市場(chǎng)中卻屢見不鮮.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,產(chǎn)品的差異性為企業(yè)建立了固定客戶,并且允許企業(yè)對(duì)這些固定客戶享有價(jià)格超過邊際成本的一些市場(chǎng)權(quán)力.寡頭壟斷市場(chǎng)中,企業(yè)的決策要依賴于其他企業(yè)的選擇,決策主體的行為發(fā)生直接相互作用條件下的決策均衡問題日益受到廣泛重視.完全壟斷市場(chǎng)上,壟斷廠商控制操縱價(jià)格和產(chǎn)量的行為因損害了消費(fèi)者的利益受到了反壟斷政策的制約,但企業(yè)通過創(chuàng)新來取得壟斷力量和實(shí)現(xiàn)高額利潤的努力也存在一定的合理性,從長期看對(duì)壟斷的限制對(duì)消費(fèi)者是不利的,因?yàn)樗拗屏烁?jìng)爭(zhēng).

（4）市場(chǎng)需求狀況.可以從市場(chǎng)需求的決定因素和需求價(jià)格彈性兩個(gè)角度分析市場(chǎng)需求.人口、購買力和購買欲望決定著市場(chǎng)需求的規(guī)模,其中生產(chǎn)企業(yè)可以把握的因素是消費(fèi)者的購買欲望,而產(chǎn)品價(jià)格、差異化程度、促銷手段、消費(fèi)者偏好等影響著購買欲望.影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的主要因素有產(chǎn)品的可替代程度、產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的重要程度、購買者在該產(chǎn)品上支出在總支出中所占的比重、購買者轉(zhuǎn)換到替代品的轉(zhuǎn)換成本、購買者對(duì)商品的認(rèn)知程度以及對(duì)產(chǎn)品互補(bǔ)品的使用狀況等.

5）產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群體.確定產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略諸方面的特征是產(chǎn)業(yè)分析的一個(gè)重要方面.一個(gè)戰(zhàn)略群體是指某一個(gè)產(chǎn)業(yè)中在某一戰(zhàn)略方面采用相同或相似戰(zhàn)略的各企業(yè)組成的集團(tuán).戰(zhàn)略群體分析有助于企業(yè)了解自己的相對(duì)戰(zhàn)略地位和企業(yè)戰(zhàn)略變化可能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)性影響,使企業(yè)更好地了解戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)狀況、發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者,了解各戰(zhàn)略群體之間的“移動(dòng)障礙”,了解戰(zhàn)略群體內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要著眼點(diǎn),預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化和發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)等.

（6）成功關(guān)鍵因素.作為企業(yè)在特定市場(chǎng)獲得盈利必須擁有的技能和資產(chǎn),成功關(guān)鍵因素可能是一種價(jià)格優(yōu)勢(shì)、一種資本結(jié)構(gòu)或消費(fèi)組合、或一種縱向一體化的行業(yè)結(jié)構(gòu).不同產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵因素存在很大差異,同時(shí)隨著產(chǎn)品生命周期的演變,成功關(guān)鍵因素也會(huì)發(fā)生變化,即使是同一產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)企業(yè),也可能對(duì)該產(chǎn)業(yè)成功關(guān)鍵因素有不同的側(cè)重.

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