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ip如何運(yùn)營（ip怎么運(yùn)營）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 15:00:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于ip如何運(yùn)營的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、動(dòng)漫公司的IP運(yùn)營主要進(jìn)行什么工作
2、個(gè)人自媒體怎樣運(yùn)營，如何打造自己的IP？
3、怎么打造個(gè)人ip？
4、IP是什么？如何打造自身IP？

ip如何運(yùn)營（ip怎么運(yùn)營）

一、動(dòng)漫公司的IP運(yùn)營主要進(jìn)行什么工作

首先，一個(gè)好的IP擁有著大量的關(guān)注度和傳播度。

IP的授權(quán)范圍內(nèi)用的好的可以四兩撥千斤，用的不好反而會(huì)變成燙手的山芋。

動(dòng)畫公司對(duì)于IP的運(yùn)營就是使其動(dòng)畫化在其原本擁有的關(guān)注度上增加更多的關(guān)注度，然后憑借動(dòng)畫帶來的龐大的粉絲群體，販賣周邊、藍(lán)光碟、OVA特典、甚至聲優(yōu)見面會(huì)、同人展等一系列銷售渠道，使IP的利益最大化。

但是并不是所有動(dòng)畫公司都能運(yùn)營好一個(gè)IP。

要理解動(dòng)漫公司的IP運(yùn)營是做什么的，需要先了解什么是IP：

IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，動(dòng)漫IP可以指動(dòng)漫作品，也可以是作品里的形象。不是所有的動(dòng)漫作品都可以稱之為IP，一個(gè)合格的IP需要具備商業(yè)價(jià)值和長期生命力兩個(gè)要素。

IP產(chǎn)業(yè)分析系列之一：什么是IP？什么IP才真正有價(jià)值？ - 動(dòng)漫人看動(dòng)漫

傳統(tǒng)的IP運(yùn)營靠作品帶動(dòng)形象。因?yàn)橐徊孔髌坊鹌饋恚云渲械男蜗笠哺辛松虡I(yè)價(jià)值，可以開始做授權(quán)，開發(fā)衍生品，比如迪斯尼的動(dòng)畫、漫威的電影。

新興的IP運(yùn)營是將形象作為自媒體，邊聚集粉絲邊做產(chǎn)品。時(shí)下的網(wǎng)紅動(dòng)漫形象，麥拉風(fēng)、潘潘達(dá)、郭斯特就是這樣的。先做出一個(gè)自媒體，定時(shí)更新形象作品，維持與粉絲互動(dòng)。當(dāng)粉絲攢到一定數(shù)量之后，就可以開始出版漫畫、制作周邊。有的形象還會(huì)自己開網(wǎng)店，販賣周邊，省去很多中間流程。

如果要在一個(gè)動(dòng)漫公司做運(yùn)營，可以根據(jù)公司的研發(fā)實(shí)力、發(fā)行能力綜合考慮采用傳統(tǒng)的IP運(yùn)營模式還是新興的IP運(yùn)營模式。

若創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有實(shí)力有資本且能耐得下心，打磨出《大圣歸來》那樣的作品，就可以采用傳統(tǒng)的IP運(yùn)營模式，靠作品帶動(dòng)形象。

然而，大部分公司是沒有前述條件的。如果不是夢(mèng)工廠、不是吉卜力，可以考慮投資更小風(fēng)險(xiǎn)更小的新興IP運(yùn)營模式。這個(gè)時(shí)候，就更加考驗(yàn)IP運(yùn)營人員的能力了。

接下來，我們按項(xiàng)目過程來討論一下動(dòng)漫形象怎么運(yùn)營？

首先，要做出一個(gè)受歡迎的形象，先要知道大家喜歡什么，這就是市場分析?；▊€(gè)十幾萬請(qǐng)咨詢公司來做市場調(diào)查，顯然不太現(xiàn)實(shí)?？梢远嗳?dòng)漫聚集地，看看受歡迎的動(dòng)漫形象是什么樣子的，那些形象為什么會(huì)受歡迎，它們都有什么樣的特征。市場分析不止要了解形象，還要了解它們?cè)鯓訌臒o名小卒到火遍互聯(lián)網(wǎng)，一步步是怎么走過來的。

做完市場分析，要結(jié)合自身情況，確定形象定位。市場上有那么多受眾，蘿卜青菜各有所愛，一個(gè)形象不可能滿足所有的消費(fèi)者。根據(jù)自身研發(fā)實(shí)力，確定受眾范圍。12歲是動(dòng)漫低幼和承認(rèn)的分界線。要先確定要研發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品是要給12歲以下的小朋友看的，還是要給12歲以上的男生/女生看的。為了方便理解，也為了后期產(chǎn)品研發(fā)保持一致性，可以描述一下受眾個(gè)性特征。

定位做好就可以開始設(shè)計(jì)形象，制作表情、漫畫、壁紙海報(bào)等產(chǎn)品。運(yùn)營人員要根據(jù)市場調(diào)查得出的結(jié)論給研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供合乎市場需求的產(chǎn)品建議，確保做出來的產(chǎn)品能夠獲得市場的認(rèn)可。

在動(dòng)漫形象的研發(fā)階段，運(yùn)營需要拓展傳播渠道，讓產(chǎn)品通過這些渠道迅速抵達(dá)受眾。這些渠道可以有自媒體、設(shè)計(jì)平臺(tái)、AB站、社交軟件、報(bào)紙、雜志等，只要是有能夠用得上動(dòng)漫形象的地方，都可以去拓展。當(dāng)然，渠道是永遠(yuǎn)拓展不完的，要選擇傳播范圍廣價(jià)值高的渠道重點(diǎn)發(fā)力。

當(dāng)設(shè)計(jì)好了第一批產(chǎn)品、積攢好了第一批渠道，就可以開始通過這些渠道發(fā)布動(dòng)漫作品。比如微信、qq平臺(tái)發(fā)布表情，有妖氣發(fā)布漫畫，百度圖片發(fā)布壁紙海報(bào)等，通過渠道傳播作品，提高作品的知名度。同時(shí)，還要跟這些渠道合同，傳播形象的自媒體號(hào)，比如微博微信等，把受眾引流到自家平臺(tái)上。

自己家里好辦事。

把粉絲圈到自家地盤后，可以有兩個(gè)途徑來完成“讓更多粉絲更愛你”任務(wù)。

一是動(dòng)漫作品持續(xù)的更新。一個(gè)光禿禿的形象是不成成為IP的，一個(gè)好的IP是要有故事有作品來豐滿它的。二是粉絲活動(dòng)保持形象的熱度。常規(guī)的粉絲活動(dòng)網(wǎng)上一搜就有很多，有創(chuàng)意的活動(dòng)就要多想想多嘗試。活動(dòng)不在于創(chuàng)意多么好，而在于投入是否有可觀發(fā)產(chǎn)出。

當(dāng)形象運(yùn)營到一定階段就可以開始做衍生品做授權(quán)，既可以讓粉絲擁有喜愛的周邊產(chǎn)品，也可以讓前期積累的流量變現(xiàn)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

動(dòng)漫IP的運(yùn)營遵循著設(shè)計(jì)——發(fā)行——活動(dòng)——授權(quán)的流程，這些流程不是線性的，而是循環(huán)往復(fù)螺旋上升的。運(yùn)營人員需要在工作的過程中不斷優(yōu)化，不斷迭代，讓形象更受歡迎。

二、個(gè)人自媒體怎樣運(yùn)營，如何打造自己的IP？

打造“個(gè)人IP”就是將一個(gè)人自身特點(diǎn)放大（包含性格、形象、技能等）“標(biāo)簽化”，然后利用某些特定的渠道推廣宣傳，擁有一定的“粉絲”影響力之后就可以考慮盈利，提供某項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)生利益了。

三、怎么打造個(gè)人ip？

1、有強(qiáng)烈的企圖心：

首先要有強(qiáng)烈打造個(gè)人IP的意愿，有強(qiáng)烈打造個(gè)人IP的企圖心，就是他特別想要這個(gè)東西。有自我突破的意識(shí)問題，才動(dòng)力做好這件事！

2、自媒體平臺(tái)是打造個(gè)人IP的落腳點(diǎn)：

蓬勃發(fā)展的自媒體平臺(tái)，充分地利用自媒體這個(gè)工具，再結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，把自己的價(jià)值放大，讓更多人知道自己的價(jià)值。

ip如何運(yùn)營（ip怎么運(yùn)營）

3、確認(rèn)自己的定位：

首先要做的是自我定位，明確自己的專業(yè)特長。不要什么都想做，這樣很難建立起自己的個(gè)人品牌IP。因此想要打造好個(gè)人品牌，需要定位聚焦，讓別人想到一個(gè)關(guān)鍵詞立刻就能想到你。

4、確認(rèn)受眾人群：

明確定位后，確認(rèn)個(gè)人IP的受眾人群會(huì)相對(duì)比較容易。確認(rèn)受眾人群時(shí)，可以從年齡、性別、愛好等方向進(jìn)行考慮。根據(jù)受眾差異化去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)起到事半功倍的效果。

5、內(nèi)容創(chuàng)造輸出：

打造個(gè)人品牌，最核心的就是內(nèi)容創(chuàng)造輸出，所以經(jīng)常輸出創(chuàng)造內(nèi)容，輸出一些對(duì)粉絲們來說具有價(jià)值的，有需要的干貨很重要的一步，沒有人會(huì)關(guān)注一個(gè)沒有實(shí)力的個(gè)人品牌，所以不斷的創(chuàng)造輸出內(nèi)容是核心。

四、IP是什么？如何打造自身IP？

“如果粉絲經(jīng)濟(jì)不死”，那么個(gè)人IP就會(huì)長盛不衰?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無論是個(gè)人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個(gè)人IP，那個(gè)人IP是什么意思?

個(gè)人IP就好比，我們說起馬云，你會(huì)馬上想起阿里巴巴;我們說起喬布斯，你會(huì)馬上想起蘋果;提起馬化騰，馬上想到騰訊一樣。

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個(gè)人IP經(jīng)過一段時(shí)間的社會(huì)洗禮之后，逐步轉(zhuǎn)化成一種符號(hào)。你看馬云、董明珠，不管淘寶更換多少個(gè)光鮮亮麗、人氣超群的流量明星，大家一提起淘寶最先想到的還是馬云。格力空調(diào)更是連代言人都直接省了，董明珠便是企業(yè)價(jià)值最具象的代表。

ip如何運(yùn)營（ip怎么運(yùn)營）

一直以來有一個(gè)誤解，企業(yè)家就應(yīng)該站在企業(yè)背后，低調(diào)實(shí)干默默付出。其實(shí)這種酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過去了，企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)形象的一部分，如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的知名度、深度能夠提升不少，還可以成為企業(yè)最大的金字招牌。

打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢(shì)?

01/ 更低的認(rèn)識(shí)成本

如果你有了個(gè)人IP，首先，人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢。

02/ 更好的信用指數(shù)

你有了個(gè)人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個(gè)人IP，要讓別人信任你很難。

03/更高的溢價(jià)輸出

同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有IP的個(gè)人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤。

04/ 更多的話語權(quán)

話不在誰對(duì)誰錯(cuò)，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大家愿意聽，也愿意相信，這就是價(jià)值。

今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競爭其實(shí)就是IP的競爭。企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營得當(dāng)?shù)脑?，?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后又會(huì)反過來烘托個(gè)人價(jià)值。

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