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如何進行seo和sem優(yōu)化（seo sem優(yōu)化）

發(fā)布時間：2023-04-07 13:00:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 107

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本文目錄:

1、如何進行網(wǎng)站SEM優(yōu)化
2、SEO和SEM策略管理如何更好的整合
3、如何利用sem營銷和seo優(yōu)化來做好搜索引擎營銷
4、SEO優(yōu)化是什么意思，怎樣做SEO優(yōu)化

如何進行seo和sem優(yōu)化（seo sem優(yōu)化）

一、如何進行網(wǎng)站SEM優(yōu)化

雖說像Facebook、twitter這樣的社會化媒體已經(jīng)在全世界流行的沸沸揚揚了，但談及流量和吸引潛在用戶，搜索引擎還是高它們一籌。

正是搜索流量對于在線業(yè)務(wù)的重要性，催生了一個專門用于提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的能見度的行業(yè)：SEM（Search Engine Marketing）。SEM是個復(fù)雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過付費廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁面位于搜索結(jié)果的靠前位置。關(guān)于搜索引擎營銷和SEO的藝術(shù)，有很多內(nèi)容可以寫，這里就列舉一些關(guān)鍵的點和方法，供你參考。SEM定義在我們開始探討SEM之前，必須清楚每個人對SEM的理解都不盡相同，這也是搜索引擎營銷行業(yè)多年來一直處于混亂狀態(tài)的原因。從本質(zhì)上來講，有兩種方式定義SEM：包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄；只包含付費廣告、收錄、搜索，獨立于SEO。對網(wǎng)站進行SEM優(yōu)化SEM的定義已經(jīng)清楚了，那么我們可以做些什么簡單的工作來針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢？在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個任務(wù)清單，能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。像Forrester研究機構(gòu)和一些專業(yè)的搜索引擎營銷組織認(rèn)為SEM是一個寬泛的概念，包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個定義。1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中容易被看到，這要求執(zhí)行者對于SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。2、評估你的網(wǎng)站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。3、快速定位：雖然你可以花幾個月來對網(wǎng)站做SEM優(yōu)化，但一定要在第一時間處理好那些細(xì)節(jié)的問題。注意Website Grader評估結(jié)果中諸如缺少meta標(biāo)簽、標(biāo)題中無關(guān)鍵詞，從這些細(xì)小處出發(fā)。4、使用優(yōu)化過的CMS和插件：除非你是一個有錢的大公司，網(wǎng)站的每個方面都需要專門定制，否則一般人都是使用一些開源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經(jīng)已經(jīng)針對搜索引擎做過優(yōu)化了。進行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件，以便功能增強。例如，Wordpress有一個很不錯的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。5、測試你網(wǎng)站的PPC（Pay Per Click）和目標(biāo)網(wǎng)頁策略：PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告，可以引導(dǎo)流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了，付費排名依然是很有幫助的。不過，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉(zhuǎn)化成客戶或者長期用戶。一個聰明的做法是測試看哪一個關(guān)鍵詞和廣告帶來最多流量（通過跟蹤統(tǒng)計信息），觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。6、外鏈依然為王：這個結(jié)論來自我和Carolyn Shelby的討論?！拔蚁胝f的是，網(wǎng)站得到一個好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標(biāo)準(zhǔn)的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例，但我做不到?！辈恍业氖牵瑹o論是什么樣的站點，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷?！笔聦嵤牵怄溡廊皇翘岣咚阉髋琶氖走x利器。所以，與其他網(wǎng)站進行鏈接合作，提供人們愿意鏈接的高質(zhì)量的內(nèi)容，是你的首要任務(wù)。這僅僅是個開始這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因為很棒的內(nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無價值的。我認(rèn)為Carolyn Shelby做了一個完美的總結(jié)：“人們需要知道并記住的最重要的事是，當(dāng)你正在為建立品牌和流量而進行推廣/廣告/營銷，一個優(yōu)化良好的網(wǎng)站會為這一切提供一個穩(wěn)定的基石。

二、SEO和SEM策略管理如何更好的整合

在國外，SEM的意思應(yīng)該是seo與ppc的統(tǒng)稱，但國內(nèi)把sem與seo單獨劃分開來了。在國內(nèi)，人們所說的semer通常都是指做搜索引擎廣告的人員，往往做sem的都不是很懂seo，做seo的也對sem不是很了解。在很多公司，sem與seo大多都分屬于兩個部門，有各自的分管的領(lǐng)導(dǎo)，所以在資源和策略上難免會有些沖突，很難整合在一起。

SEO的優(yōu)勢是ROI較高，效果穩(wěn)定且長久，流量增長潛力較大；劣勢是見效較慢且難以精確估算結(jié)果，需要更多技術(shù)支持，較難計算精確成本，靈活性較差。SEM的優(yōu)勢是見效快，靈活性非常強，流量較精準(zhǔn)；劣勢是ROI相對較低（與seo相比），流量增長空間比較有限（因為每次點擊都要收費）。但它們都有一個共同目標(biāo)，那就是用最低的成本帶來最多的精準(zhǔn)流量。

眾所周知，SEO和SEM是所有營銷渠道里面流量最精準(zhǔn)的營銷渠道，因為根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，我們可以初步判斷這個用戶是否與我們的業(yè)務(wù)相關(guān)，根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特性，我們可以為我們的業(yè)務(wù)建立一個有效關(guān)鍵詞詞庫，個人認(rèn)為，搜索詞庫關(guān)鍵詞的用戶都是我們的目標(biāo)客戶，至少也是潛在客戶，所以不管它的轉(zhuǎn)化率是高還是低，我們都需要將這些流量引入我們的官網(wǎng)，只是我們需要使用不同的策略，這時候就需要SEO與SEM共同配合。

配合一：降低營銷成本

根據(jù)不同的競爭情況，搜索關(guān)鍵詞出來的SEO與SEM的排名情況也不一致，當(dāng)一個關(guān)鍵詞在SEM的CPA很高的時候，我們可以弱化在SEM上的投放，強化在SEO上的優(yōu)化；當(dāng)一個關(guān)鍵詞在SEO的排名競爭很激烈的時候，我們可以強化在SEM的投放?？傊稽c就是，哪個投入成本低，我們就用哪個。

配合二：使效果最大化

根據(jù)SEM見效快的特性，我們可以通過SEM來測試不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率高低，由于SEM的展示位置比較有限，我們可以通過SEO的展示位置來擴大對高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的廣告覆蓋，提升公司的業(yè)績。

配合三：數(shù)據(jù)對比分析

通常我們對詞庫的細(xì)分分為品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、通用詞，我們可以做數(shù)據(jù)分析，對比各模塊的占比，分析數(shù)據(jù)的異常情況，例如：SEO品牌詞的訂單占SEO總訂單的70%，SEM品牌詞占50%，那么說明SEM的品牌詞還有很大提升空間。

配合四：資源互通

SEM使用SEO的關(guān)鍵詞詞庫來提詞，可以節(jié)省很多時間，站內(nèi)title信息的完整情況會影響SEM的質(zhì)量度。微信回復(fù)“SEO”可獲取更多SEO與SEM相關(guān)的知識點。

總之，搜索引擎營銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告的結(jié)合，因為搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告都不是完美的，二者需要結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。

三、如何利用sem營銷和seo優(yōu)化來做好搜索引擎營銷

如果說公司剛開始做互聯(lián)網(wǎng)營銷，那么還是要把重心放在SEM上，因為目前來講SEO優(yōu)化所需要的周期很長，由于他是免費的流量，所以現(xiàn)在搜索引擎對他的考核是比較嚴(yán)格的，導(dǎo)致在做SEO的時候需要投入很大的精力和時間，而且效果不一定能達到您的預(yù)期。

四、SEO優(yōu)化是什么意思，怎樣做SEO優(yōu)化

seo優(yōu)化：

SEO是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）的英文縮寫，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的預(yù)期目標(biāo)。

操作方法：

SEO如何產(chǎn)生高質(zhì)量的反向鏈接？

1. 高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容，你的文章能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進行轉(zhuǎn)載

2. 合作伙伴、鏈接交換與合作伙伴互相推薦鏈接。與行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)性網(wǎng)站進行鏈接

3. 分類目錄

將網(wǎng)站提交到DMOZ目錄、Yahoo目錄和ODP目錄一些專業(yè)目錄網(wǎng)站

4.社會化書簽

將網(wǎng)站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽

5、發(fā)布博客創(chuàng)建鏈接

目前獲取外部鏈接最有效的方式之一就是通過發(fā)布博客文章

6、論壇發(fā)帖或簽名檔

在論壇中發(fā)布含有鏈接的原創(chuàng)帖或者編寫簽名檔中插入網(wǎng)址

7、購買高價值鏈接

個人不建議使用此方法，被搜索引擎發(fā)現(xiàn)會被降權(quán)

8、與SEO業(yè)務(wù)合作伙伴進行SEM\SEO整體解決方案

1、站內(nèi)的鏈接結(jié)構(gòu)

盡量改變原來的圖像鏈接和Flash鏈接，使用純文本鏈接，并定義全局統(tǒng)一鏈接位置。 SEO網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識

2、TITLE的重新定位

標(biāo)題中需要包含有優(yōu)化關(guān)鍵字的內(nèi)容，同時網(wǎng)站中的多個頁面標(biāo)題不能雷同，起碼要能顯示“關(guān)鍵字、網(wǎng)站首頁、段簡單的含關(guān)鍵字的描述”類型。標(biāo)題一旦確定就不要再做修改!　

3、關(guān)鍵字選取

1.簡關(guān)鍵詞分析工具的使用。Google關(guān)鍵詞工具和百度指數(shù)是經(jīng)常用到的。通過這些工具可以分析出關(guān)鍵詞在一定時期的搜索量，參考價值很高，你可以根據(jù)你的網(wǎng)站的性質(zhì)和類別來選擇適合的關(guān)鍵詞。

2.以瀏覽者的身份去考慮關(guān)鍵詞。網(wǎng)站SEO的最終目的就是帶來流量，如果選擇的關(guān)鍵詞全部是自己主觀的創(chuàng)造，不符合瀏覽者的搜索思維，這樣的關(guān)鍵詞即使做上去了也沒有任何意義。

3.分析同行業(yè)競爭對手。先研究下競爭對手，看哪些是自己能夠模仿超越的，哪些是應(yīng)該避開競爭的，這樣有利于今后網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的上升。

4.衍生長尾關(guān)鍵詞。單靠一個關(guān)鍵詞是不可能帶來巨大流量的，我們要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容選擇2~3個長尾關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，雖然長尾關(guān)鍵詞搜索量不是很大，但是當(dāng)積聚到一定數(shù)量的時候，帶來的流量也是可觀的。

5.用統(tǒng)計軟件來觀察關(guān)鍵詞。通過分析網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以得知瀏覽者是搜索什么關(guān)鍵詞找到你的網(wǎng)頁的。

6.通過搜索引擎聯(lián)想工具來選擇關(guān)鍵詞.

4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整

假設(shè)因為原有網(wǎng)站為形象頁面，使用了較多的Flash和圖像，這些網(wǎng)頁元素不利于搜索引擎的收錄，所以在該網(wǎng)頁的下方加了三欄，分別是相關(guān)的公司簡介、關(guān)鍵字產(chǎn)品新聞和公司的關(guān)鍵詞產(chǎn)品列表，并對該三欄內(nèi)容添加url。

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