如何創(chuàng)作IP（如何創(chuàng)作IP）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何創(chuàng)作IP的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、打造ip是什么意思 什么是打造ip

• 2、入駐抖音如何做好IP人設(shè)打造?IP人設(shè)打造的技巧有哪些?

• 3、如何打造個(gè)人IP？

• 4、ip形象設(shè)計(jì)可以做復(fù)雜嗎

一、打造ip是什么意思 什么是打造ip

打造ip是什么意思

1. 創(chuàng)造IP是指企業(yè)和個(gè)人的IP創(chuàng)造。一般來(lái)說(shuō)，它指的是圖像創(chuàng)作。形象包裝不僅是指藝術(shù)照片，還包括宣傳視頻、個(gè)人形象塑造、個(gè)人內(nèi)涵提升等方面。

2. 此外，IP還來(lái)自于故事的意識(shí)形態(tài)。首先，它是原創(chuàng)的，衍生的，互動(dòng)的，有粉絲的。其次，它能在文化和情感上引起人們的共鳴。很多人認(rèn)為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它們只是IP的載體。一個(gè)強(qiáng)大的IP可以在小說(shuō)、動(dòng)漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺(tái)劇等文化創(chuàng)作形式中使用，并且可以輕松、緊密地穿梭形成一系列作品。IP本身的流量是一種基于可視化圖像的情感寄托。

二、入駐抖音如何做好IP人設(shè)打造?IP人設(shè)打造的技巧有哪些?

抖音現(xiàn)在日活用戶超過(guò)6億，可以說(shuō)是已經(jīng)滲透到了千家萬(wàn)戶，短視頻也成為備受年輕消費(fèi)者喜愛的社交平臺(tái)，在人人皆是網(wǎng)民，全民皆“抖”的現(xiàn)在，人們通過(guò)短則15秒，長(zhǎng)達(dá)1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，抖音可以在短時(shí)間內(nèi)為其帶來(lái)巨大流量。商家要入駐抖音打造自身的品牌，售賣產(chǎn)品，就必須塑造好抖音的IP人設(shè)。

對(duì)于IP，抖音也具有較強(qiáng)的引流功能。例如，小豬佩奇，作為時(shí)下中國(guó)最流行的動(dòng)畫片之一擁有龐大的粉絲群體，不僅有兒童還有年輕消費(fèi)者，甚至可以延伸到兒童的父母、爺爺奶奶。2015年10月，《小豬佩奇》動(dòng)畫片在愛奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)三大視頻平臺(tái)上線，一年的播放量超過(guò)了100億次。而“小豬佩奇”就是一個(gè)IP，其本身就帶有巨大的流量，或者說(shuō)IP自身流量對(duì)于產(chǎn)品的賦能比推廣本身要大很多。

所以抖音的IP形象和短視頻是不同的，其植入產(chǎn)品本身是一個(gè)二維的動(dòng)作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個(gè)需要先有認(rèn)知，再二次“發(fā)酵”的過(guò)程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。使IP給產(chǎn)品給予了新的意義。

那么什么是IP人設(shè)呢?

現(xiàn)在對(duì)于IP的定義如今已經(jīng)是眾說(shuō)紛紜，今天我總結(jié)一下IP， IP就是Slogan+領(lǐng)域+內(nèi)容 的組合體現(xiàn)。

什么是slogan?

“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”/“偶買噶、買它”提到這兩句話大家馬上就能知道是papi醬和李佳琦，這就是slogan的重要性,一句話就能讓大眾聯(lián)想到這個(gè)人。

領(lǐng)域和內(nèi)容也很好理解，打造IP要有明確的領(lǐng)域，例如美妝、搞笑視頻、健身、或者企業(yè)老板形象，想持續(xù)的出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，就要做好核心的內(nèi)容。知道的了什么是IP以后，那么整體的IP塑造思路是什么呢？想要成功塑造IP需要明確的核心定位、優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容、有效的運(yùn)營(yíng)策略、積極地粉絲互動(dòng),最終完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。

IP打造的技巧

1、明確的核心定位

在抖音，圈層沒有被劃分，不同層級(jí)的用戶會(huì)主動(dòng)關(guān)注適合自己的內(nèi)容，這對(duì)于品牌上來(lái)說(shuō)，要想將產(chǎn)品更廣泛的傳播出去，那么內(nèi)容很重要，接地氣的內(nèi)容很重要。并不是所有內(nèi)容都能夠在抖音上火起來(lái)。

定位是在大眾心里明顯區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，定位要定在目標(biāo)群體的心里，抓住目標(biāo)群體的心理特征才能抓住用戶的消費(fèi)動(dòng)向。那么定位要參考幾個(gè)方面呢?答案是目標(biāo)群體、自身情況、外部環(huán)境。

參考目標(biāo)群體分析他們喜歡什么、據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天活躍在抖音上的用戶不僅有一二線城市的白領(lǐng)，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性；

參考自己，自己有什么優(yōu)勢(shì)、有什么劣勢(shì)，適合做哪方面的內(nèi)容、不能做什么內(nèi)容，這些都是借鑒的關(guān)鍵；

參考外部環(huán)境，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是分析一下整個(gè)市場(chǎng)、找準(zhǔn)對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行綜合分析。確定核心定位是打造個(gè)人IP的第一步，做好定位，未來(lái)才會(huì)卓有成效。

2、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，將內(nèi)容展示給什么樣的群體遠(yuǎn)比制作什么樣的內(nèi)容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門檻，讓更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。

尋找話題點(diǎn)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也很重要，因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá)，能夠通過(guò)視頻將產(chǎn)品賣點(diǎn)最大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動(dòng)化的方式展現(xiàn)給用戶，這樣才能引起用戶關(guān)注并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

3、垂直內(nèi)容打造

為什么要做垂直內(nèi)容，在短平快的新媒體背景下，有垂直深度的內(nèi)容不僅能得到粉絲的密切關(guān)注同時(shí)專業(yè)的內(nèi)容更能吸引廣告主的青睞。做垂直內(nèi)容要注意這三點(diǎn)：專業(yè)+創(chuàng)新+持續(xù)。更專業(yè)的內(nèi)容才更能打動(dòng)人，將你的內(nèi)容專業(yè)化自然會(huì)有市場(chǎng)。內(nèi)容很關(guān)鍵，那么有創(chuàng)新性的內(nèi)容就賦予了IP強(qiáng)大的生命力,如果沒有創(chuàng)新遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰掉。

4、有效的運(yùn)營(yíng)策略

想要讓大眾熟知你，就要進(jìn)行運(yùn)營(yíng)宣傳，運(yùn)營(yíng)是偏執(zhí)行方面，那么在執(zhí)行運(yùn)營(yíng)策略時(shí)要做到這幾點(diǎn)：平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)作+有選擇的廣告投入+資源整合+借勢(shì)宣傳+熱度聯(lián)合互動(dòng)。這是運(yùn)營(yíng)基本的策略方法、每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽略。

5、積極的粉絲互動(dòng)

有了一定的粉絲之后，互動(dòng)就尤為重要，因?yàn)槿魏纹放频目诒推放苾r(jià)值最終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。抖音，是流量最大、最有趣、觸發(fā)率最高的平臺(tái)。積極的和粉絲進(jìn)行互動(dòng)，可以增加你的粉絲活躍度，牢牢攥緊粉絲，形成病毒式的傳播。品牌商們可以通過(guò)有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。常見的互動(dòng)方式為抽獎(jiǎng)、評(píng)論區(qū)及時(shí)回復(fù)、話題互動(dòng)、粉絲意見的展現(xiàn)、直播互動(dòng)等。這些都是互動(dòng)小技巧，增加與粉絲關(guān)系的方法，可以酌情使用。在與粉絲互動(dòng)還要有積極熱情、認(rèn)真為自己的行為負(fù)責(zé)、展現(xiàn)出為粉絲著想的態(tài)度。

6、話題的參與

抖音“話題”本身對(duì)于短視頻用戶來(lái)說(shuō)比普通沒有話題的視頻流量來(lái)的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺(tái)的點(diǎn)贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題，自動(dòng)會(huì)被調(diào)入話題平臺(tái)，其他參與者會(huì)觀看互粉，這無(wú)形中幫助他們?cè)黾恿俗约嘿~號(hào)的關(guān)注度。

7、商業(yè)轉(zhuǎn)化

成功的IP肯定是具有一定商業(yè)價(jià)值的，從利益角度出發(fā)，怎樣讓你的價(jià)值最大化是我們要考慮的問(wèn)題。目前完成商業(yè)轉(zhuǎn)化的方式有選品推薦、POI轉(zhuǎn)化、直播帶貨、團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)化、小程序等。在選擇變現(xiàn)的方式時(shí)要選擇與自身定位形象吻合的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，不能急于一時(shí)，不然會(huì)影響后期的粉絲信賴度。

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到此這篇關(guān)于【商家入駐抖音如何做好IP打造?IP打造的技巧有哪些?】的文章就介紹到這了，更多相關(guān)抖音運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷的內(nèi)容，可以搜索以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持，希望可以幫到各位抖音運(yùn)營(yíng)的小伙伴！

三、如何打造個(gè)人IP？

第一、你可以考慮先列清單，將自己擅長(zhǎng)的事情列出來(lái)5-10件，然后再選中1-2件最擅長(zhǎng)的；

第二、根據(jù)你的工作情況，找出自己經(jīng)驗(yàn)最豐富的經(jīng)歷；

第三、根據(jù)你的愛好，明確興趣所在；

第四、挖掘身邊的資源，人脈或產(chǎn)品、渠道資源；

第五、你一直想做的事，或從小夢(mèng)想的事；

你可以選擇從你最擅長(zhǎng)的方面開始，先完成再完美，這是打造個(gè)人品牌重要的一環(huán)，先培養(yǎng)習(xí)慣再堅(jiān)持，個(gè)人IP打造是個(gè)堅(jiān)持和積累的過(guò)程。

四、ip形象設(shè)計(jì)可以做復(fù)雜嗎

ip形象設(shè)計(jì)做復(fù)雜方法：

1. IP形象設(shè)計(jì)的認(rèn)知應(yīng)該具有低門檻性

比如常見的互聯(lián)網(wǎng)品牌習(xí)慣使用“動(dòng)物”作為品牌超級(jí)IP的原型，在此基礎(chǔ)上衍生出形形色色，各具特色的品牌超級(jí)IP形象。比如四川的品牌常用“熊貓”的元素作為創(chuàng)作參考。低門檻認(rèn)知可以讓品牌超級(jí)IP迅速收獲用戶的認(rèn)可和共情，也更利于創(chuàng)作和傳播。

2. IP形象設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該更簡(jiǎn)約

品牌超級(jí)IP的設(shè)計(jì)通常用于傳播品牌價(jià)值，為品牌形象輸出提供傳播原型。雖然一些復(fù)雜的、多彩的設(shè)計(jì)表達(dá)顯得更高級(jí)更藝術(shù)，但是不利于品牌超級(jí)IP在傳播時(shí)的制作。所以，更簡(jiǎn)單、形象的設(shè)計(jì)表達(dá)可以大大減少品牌IP在傳播過(guò)程中的設(shè)計(jì)制作成本。

3. IP形象設(shè)計(jì)應(yīng)該具有人格化

讓品牌超級(jí)IP人格化是近年來(lái)IP塑造的熱點(diǎn)，因?yàn)槠放贫枷Ｍ约菏怯袦囟鹊?，貼合市場(chǎng)用戶的，能夠跟用戶產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系的。所以通過(guò)品牌超級(jí)IP人格化的設(shè)計(jì)，能讓IP更“有血有肉”，具體可以為IP設(shè)定一些“背景”、“小伙伴”、“表情包”、“反差萌”等，讓品牌超級(jí)IP“躍然紙上”，賦予IP人格魅力，自然吸粉，自帶流量。

以上就是關(guān)于如何創(chuàng)作IP相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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