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互聯(lián)網(wǎng)對廣告的影響（互聯(lián)網(wǎng)對廣告的影響英語作文）

發(fā)布時間：2023-04-07 12:46:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 93

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本文目錄:

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是什么？
2、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用
3、請分析互聯(lián)網(wǎng)給廣告行業(yè)帶來什么樣的影響？
4、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體有什么好處?

互聯(lián)網(wǎng)對廣告的影響（互聯(lián)網(wǎng)對廣告的影響英語作文）

一、什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢是什么？

互聯(lián)網(wǎng)廣告有別于傳統(tǒng)的電視廣播廣告。它的適用人群更加年輕化傳統(tǒng)媒體廣告不可能跨越地域的限制，只能夠?qū)δ骋惶囟ǖ貐^(qū)產(chǎn)生一種網(wǎng)絡(luò)廣告確實分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是可以看到的。第二個特點就是它的費用比較低廉，電臺廣告報刊雜志的廣告價格比較高，超出了很多個人的承受能力網(wǎng)絡(luò)廣告，值節(jié)省了報刊的印刷和電臺電臺。第三就是成交的概率很高，廣告速凍一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告不易產(chǎn)生效果，但在互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)來訪問廣告的都是抱著求購的愿望而查詢。成交的可能性大幅提升。第四種就是多媒體動感互聯(lián)網(wǎng)廣告可以運營商他要求作誠吉森光電動化于一體的多媒體廣告，其他報刊雜志電臺廣告無法比擬的。第六個優(yōu)點就是一方面信息的發(fā)布反饋更換，非常及時，所需要的時間只需要四個小時，甚至更短。第五就是在互動性方面。是一對一的直接新模式溝通吧。第七個就是網(wǎng)絡(luò)廣告，它可以承載巨大的信息量。呈現(xiàn)方式并不是翻譯，而是一層一層的點擊并且?guī)в谢有?。然而網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告，她的劣勢也是比較明顯的覆蓋率，只是城市人口的2%到10%之間。另外一個劣勢就是它的效果，評估是比較困難的。

二、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用

(1) 為什么網(wǎng)絡(luò)廣告有如此快速的發(fā)展 ?

隨著計算機價格的降低，網(wǎng)絡(luò)已進入千家萬戶，普及率迅速提高，而網(wǎng)絡(luò)也會因為信息平等、成本低廉的特點成為最主要的大眾媒體。每年的上網(wǎng)人數(shù)都在不斷的增加。

(2) 相對于三大傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么優(yōu)勢 ?

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的背景信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，并且有了很大的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)廣告以其絕對的優(yōu)勢：（優(yōu)勢）也被眾多的專家學(xué)者們，公認(rèn)為未來世界廣告的發(fā)展趨勢。但是，任何事情都是兩面性的，優(yōu)點中總伴隨著缺點，缺點總是致命的！網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的同時，也受到了其缺點的影響。如：（）而解決這些缺點，就成為未來網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新的目標(biāo)，可以說解決了這些問題，新的模式將以絕對性、壓倒性的優(yōu)勢沖擊整個廣告界！地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)廣告就是針對這一點應(yīng)運而生的，他繼承了廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點，而又對其缺點進行了整合重組，可以說其是適合未來的市場的。

二、目標(biāo)市場地域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶以及大小企業(yè)，是我們定位的目標(biāo)市場，他們既是受眾也是廣告主。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的世界，沖擊著人類原有的社會生活，人們對信息的需求量日益提高，可以說每個人都有需求，“需”和“求”的辯證關(guān)系，就決定了受眾和廣告主存在的方式和數(shù)量的多寡。地域性網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，有極強的針對性、交互性、即時性，可以極大的滿足用戶的需求關(guān)系，讓每位用戶獲取自身需要的信息的同時，發(fā)布自己提供的產(chǎn)品、服務(wù)和需求信息，這就使得地域內(nèi)的每一位上網(wǎng)的用戶，都成為受眾或廣告主，從而贏得了廣闊的目標(biāo)市場。

三、分類廣告初具模型來自門戶網(wǎng)站、廣告公司的代表指出，網(wǎng)絡(luò)分類廣告因發(fā)布形式簡單，發(fā)布快捷，費用低廉，更新快，便于消費者集中比對，面向中小企業(yè)和個人，針對性強。消費者和企業(yè)在需要時才點擊，不是強制性廣告，因而更能被網(wǎng)民接受。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)更適合分類廣告，因其展示空間更大，交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，也為廣告投放者樂于接受。分類廣告的受眾量和忠誠度，是分類廣告質(zhì)量的重要標(biāo)志。目前，網(wǎng)站已作了種種努力。新浪網(wǎng)注重分類信息的行業(yè)分類完善科學(xué)，地域覆蓋廣泛，開通了20個地區(qū)和城市頻道，廣告行業(yè)分類包括IT、通訊、家電、汽車、招聘求職、旅游、房地產(chǎn)等20多個行業(yè)，可滿足各行各業(yè)信息發(fā)布的需求和網(wǎng)民的信息查詢需求，因而成為分類廣告發(fā)展的領(lǐng)先者。但是其面對的地域及其廣泛，這就限制了它的信息的實用性，當(dāng)受眾需要某種信息時，在互聯(lián)網(wǎng)上很容易可以查找到，單是查找到并不一定能夠用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，當(dāng)然可以使用郵寄的方式，但是其真實性讓人不敢恭維。并且由于分類信息量大，不便于維護，其時效性受到了極大的挑戰(zhàn)，也許當(dāng)你看到某個信息時，它的實用性已經(jīng)不存在了，這樣受眾會有上當(dāng)受騙的感覺。信息量大是一件好的事情，但是相對于有固定需要的消費者來說，信息的過量就是泛濫，大大降低了效率，浪費了時間，并且還不一定可以找到自己需要的信息。另外，地方性門戶網(wǎng)站存在的一系列分類廣告，四、市場消費隨著市民消費心理逐步成熟，對網(wǎng)絡(luò)廣告接受的程度越來越高，這樣就使得將廣告信息變成一種需要，從而形成這樣一個趨勢：人們通過點擊廣告的形式獲得生活中的各個方面的需要，這種需要是雙面的，在獲取信息的同時，也發(fā)布信息。

四、網(wǎng)站組成樣式網(wǎng)站在投放市場的初期就以：“新廣告、新媒體、新信息。”為主題。公開聲明：本網(wǎng)頁上只有廣告，不存在其他任何形式的內(nèi)容，與廣告無關(guān)的，就是與我們無關(guān)的，我們的目標(biāo)是，通過我們的廣告，滿足大家的需要，讓每個人生活得更簡單些，生活更快樂些，不再為了尋找某類自己需要信息不知所以然，只要打開我們的網(wǎng)頁，搜索就行了。這就贏得了用戶的認(rèn)可，消除了他們的排斥心理，隨著作用的慢慢發(fā)揮，一定會成為他們生活中必不可少的一部分。“我今天要買點什么？到。。。去找找，看看價格，在哪有賣的，騎自行車。。?！?。另外，網(wǎng)頁的組成簡潔明了，整體布局合理，不講求美觀，只講求實用，以低像素的圖片形式投放在網(wǎng)站的首頁，將歌門戶網(wǎng)站的文本連接方式轉(zhuǎn)變成圖文連接，在一定時間不斷刷新，這是一個獨特的形式，廣告形式的簡潔，圖片鏈接廣告位的安排非常靈活簡易，在廣告頁面內(nèi)，設(shè)置一個大的分欄，每一格就是一個廣告，點擊每一格都可以進入相應(yīng)的廣告頁面。圖片上以廣告主的要求發(fā)布其地址、電話、或者企業(yè)名稱等真實性信息，即可以增加瀏覽者的印象，也可以使他們感覺到真實性。

經(jīng)濟效益和社會效益

(3) 相對于三大傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告有什么不足 ?

任何事情都是兩面性的，優(yōu)點中總伴隨著缺點，缺點總是致命的！網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的同時，也受到了其缺點的影響。如：（）而解決這些缺點，就成為未來網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新的目標(biāo)，可以說解決了這些問題，新的模式將以絕對性、壓倒性的優(yōu)勢沖擊整個廣告界！地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)廣告就是針對這一點應(yīng)運而生的，他繼承了廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點，而又對其缺點進行了整合重組，可以說其是適合未來的市場的。

(4) 試說明動態(tài)圖片廣告形式應(yīng)用最多，而音頻／視頻廣告形式應(yīng)用較少的原因。

目前多媒體的廣告在網(wǎng)絡(luò)上面還沒有被廣大傳統(tǒng)企業(yè)接受，這個需要時間吧

三、請分析互聯(lián)網(wǎng)給廣告行業(yè)帶來什么樣的影響？

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如一些海報設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、美工設(shè)計等都需要專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才去做。

四、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體有什么好處?

互聯(lián)網(wǎng)廣告

的現(xiàn)狀

一

廣告表現(xiàn)形式多樣。

寬帶網(wǎng)

的普及使

互聯(lián)網(wǎng)

所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ?，flash廣告、

競價廣告

、窄告、

流媒體

、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩，分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的

焦點

。如何進一步細(xì)分

受眾

，如何面對不同的受眾投入相應(yīng)的廣告，是企業(yè)及

廣告代理公司

的新課題。

二

廣告主類別繁多。

2004年

以來

，房地產(chǎn)、

汽車廣告

在互聯(lián)網(wǎng)上的投放量大幅增加，但

現(xiàn)今

最受歡迎的廣告為IT、

手機

、

網(wǎng)絡(luò)游戲

等與互聯(lián)網(wǎng)及

數(shù)字產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容

廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的

流媒體廣告

。新的廣告形式使企業(yè)方便的進行即時促銷，又可以進行長期的品牌樹立規(guī)劃。

三

廣告計費方式便利。

在

傳統(tǒng)媒體

上投放廣告，往往“有一半的錢被浪費掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半?！蓖ㄟ^CPM

(COST

PER

ONE

THOUSAND

IMPRESSIONS即千人印象成本)計費方式、CPC

(COST

PER

ONE

THOUSAND

CLICK-THROUGH即千人點擊成本)計費方式，對于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進行詳細(xì)的分析，是傳統(tǒng)媒體的計費方式與評測效果無法相比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的

優(yōu)勢

優(yōu)勢之一:

交互性

強

傳統(tǒng)

的廣告往往是由

媒體

強制傳播給受眾，交互性很差。互聯(lián)網(wǎng)廣告使

點擊者

在瀏覽廣告時能及時的獲知發(fā)布商的信息，將自己的需求和意見反饋給發(fā)布商，企業(yè)以

最快的速度

獲知用戶的意見與需求。

優(yōu)勢之二:數(shù)據(jù)客觀

傳統(tǒng)廣告的受眾調(diào)查往往通過訪員獲得，使受訪者的情緒難免會被訪員所影響?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的數(shù)據(jù)直接由用戶給出，避免了中間人員的直接接觸，使反饋結(jié)果更符合用戶的意愿，更加真實、客觀。

優(yōu)勢之三:成本較低

傳統(tǒng)的廣告費用為CPM*媒體接觸人數(shù)/1000。受

傳統(tǒng)模式

的影響，一部分互聯(lián)網(wǎng)廣告也采用這種計費

模式

，即所示廣告在用戶端

計算機

上顯示1000次為基準(zhǔn)計費。這樣企業(yè)可以精確的獲知所投放廣告的展示次數(shù)。與CPM相比，CPC計費方式更受企業(yè)的歡迎。CPC比CPM更進一步，以所示廣告被點擊并連接到相關(guān)

頁面

1000次為基準(zhǔn)計費。當(dāng)然，成本要較CPM高，但很多企業(yè)更青睞這種

方式

。

優(yōu)勢之四:受眾明確

傳統(tǒng)廣告成本較高，耗時、耗力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告相對節(jié)省了巨大的人力物力，覆蓋面更廣。在廣泛的受眾中更容易進行細(xì)分。通過選取不同類型的

服務(wù)商

(如

門戶

、社區(qū))，使企業(yè)所投放的廣告直接面對定位人群，效果更明顯。

優(yōu)勢之五:投放簡單

傳統(tǒng)廣告不論是平面還是影視，制作及投放程序都很復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)

廣告制作

起來相當(dāng)簡單，但所展示的效果卻強大。對于已發(fā)布的

廣告信息

可以隨時進行修改，對于產(chǎn)品價格及描述可以隨時進行更新，這給企業(yè)提供巨大的便利。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的

瓶頸

傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套

體系

，而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。許多廣告主認(rèn)為，強制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告。互聯(lián)網(wǎng)侵犯廣告(強制廣告、強制注冊、彈出頁廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。如何在尊重用戶的前提下，更好的傳播廣告所展示的

創(chuàng)意

以吸引用戶，從而轉(zhuǎn)化為購買行動，最終使企業(yè)受益，這是廣告制作者也是企業(yè)的一個重要課題。

紙質(zhì)媒體具有特殊的權(quán)威性，電視廣播媒體具有特殊的說服力。但互聯(lián)網(wǎng)

給人

的信服程度遠(yuǎn)不如其它

媒介

。尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)站種類繁多，

難辨真假

。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時更要慎重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一大劣勢。

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