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廣告投放信息流是什么(廣告投放信息流是什么行業(yè))
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本文目錄:
一、什么是信息流推廣
信息流就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過程,因此,信息流廣告就是網(wǎng)頁的信息流中插播的廣告。
隨著智能手機的普及和越來越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn),信息流廣告特別適合在手機App中展現(xiàn),厚昌學(xué)院告訴您一來是因為手機屏幕小,信息流廣告會顯得更加醒目,用戶更容易關(guān)注到,二來是智能手機能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性(地域、興趣、搜索行為等),方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。
在中國,信息流廣告可以說是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的,便于理解的話,最早你打開新浪微博,基本上在第三條微博的位置上,是企業(yè)微博的信息,有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告,建立在對用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣,也就是說,用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要,通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配,以此來力求降低廣告對用戶的打擾,將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開發(fā)。
目標(biāo)國內(nèi)主要信息流廣告投放渠道包括:騰訊廣點通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點資訊,還有一些超級App。
二、現(xiàn)在所謂的信息流廣告是什么呢
直接具體的說,像你常常在微博之類的社交軟件里,看到的一些廣告推送,就是信息流廣告。
概括地說,信息流廣告的具體概念,就是利用了社交平臺、軟件的用戶黏性、參與度,以及社交平臺、軟件對用戶的信息的掌握,有針對性的投放廣告。
如果你是一個愛美的、關(guān)注時尚圈的女孩子,自然就能從這些社交平臺、軟件中接收到一些關(guān)于衣服、飾品、美妝的廣告推送。
難道你收到了這些廣告之后,就以為它會給每一個用戶都推送化妝品廣告嗎?那肯定是不可能的,這種方式太過不經(jīng)濟了。
對于廣告主來說,多年以前的粗放式的廣告效果實在是效率太低下了。與其在廣告商聯(lián)盟中盲目地投放廣告,不如通過社交平臺掌握著受眾信息的先機來投放。
因此這種“信息流廣告”就應(yīng)運而生了。
時尚的女孩子們在平臺上接收到了各種潮牌的訊息,喜歡獨樂樂的宅男們接收到了各種游戲外設(shè)、動漫周邊的資訊,在家相夫教子的全職媽媽們則是接收到了各種嬰幼兒用品、家居的信息。
因為社交平臺可以通過你的流量的去向,也就是平時關(guān)注的事物,判斷出“適合你的廣告”。
在這種有針對性的投放下,廣告主的效益自然不可與以前同日而語。
不光光是社交平臺的廣告,現(xiàn)在許多方方面面也是運用了“信息流”的方法來吸引用戶。
比如UC、百度。
不信你仔細想想,它們的首頁是不是往往放著你經(jīng)常搜索、關(guān)心的資訊?
三、什么是信息流推廣?
百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告,特點是廣告內(nèi)容化,從硬廣走向原生資訊,無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競價中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競價中最長使用的三種廣告投放模式。
百度信息流廣告主要展示在百度首頁(手機百度APP、百度首頁WAP端)、百度貼吧(貼吧APP、WAP、PC)以及百度瀏覽器(APP)上,當(dāng)用戶在瀏覽信息時所穿插的一種廣告展示形式。
四、信息流廣告有哪些投放平臺
1.新聞資訊類
今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點是:
①用戶使用時間長、頻次高,粘性強。
②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限,適合強曝光。
2. 社交媒體
陌陌、廣點通、QQ好友動態(tài)等。其特點是:
①用戶互動性強,信息可二次傳播。
②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。
3. 搜索引擎
目前比較有代表性的是手機百度,并且手機百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點是:
①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。 ②營銷投放精準(zhǔn)度高,可鎖定用戶近期購買需求。
③ROI(營銷投資回報率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準(zhǔn)度高,相對于其他信息流ROI略高。
④起步較晚,投放形式和樣式還較單一。
4. 視頻類
愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點,讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。
5. 瀏覽器
UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,其特點是:
①用戶基數(shù)大,多與其他平臺整合,例如UC+阿里。
②僅首頁觸發(fā),用戶關(guān)注度低。
目前互聯(lián)網(wǎng)平臺比較主流的信息流廣告類別,各有千秋,不過在投放信息流同時也需要仔細考慮好自己的用戶受眾是哪些人群,這樣才能對癥下藥。(由呂尚SEO整理,謝謝)
以上就是關(guān)于廣告投放信息流是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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