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SEM廣告優(yōu)化師（sem廣告優(yōu)化專員是干嘛的）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 12:35:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于SEM廣告優(yōu)化師的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、sem優(yōu)化時(shí)需要注意哪幾個(gè)方面
2、廣告優(yōu)化師數(shù)據(jù)分析，如何分析發(fā)現(xiàn)問題的關(guān)鍵點(diǎn)的？都需要哪些輔助工具呢？
3、廣告優(yōu)化師如何撰寫年終總結(jié)？
4、SEM精算師的功能

SEM廣告優(yōu)化師（sem廣告優(yōu)化專員是干嘛的）

一、sem優(yōu)化時(shí)需要注意哪幾個(gè)方面

通過多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，分享給大家SEM優(yōu)化時(shí)要注意哪幾個(gè)方面?

第一：選擇優(yōu)化對(duì)象時(shí)差異越大越好

當(dāng)我們接到一個(gè)大的賬戶時(shí)，通常這個(gè)賬戶已經(jīng)投過了一段時(shí)間，同時(shí)這個(gè)賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，那么我們應(yīng)該從哪個(gè)詞開始優(yōu)化，首先要做的就是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，而分析優(yōu)化對(duì)象的原則最好是差異越大越好，例如：成本較低的關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率較少的關(guān)鍵詞或者點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞等。

而這樣做最大的好處是對(duì)以前的情況很清楚，同時(shí)，可以借鑒一些好的優(yōu)勢(shì)，避免一些不好的，下面舉一個(gè)例子。

怎樣給這個(gè)賬號(hào)選擇優(yōu)化對(duì)象

某一品牌的品牌詞，如SEO、百度、服裝等;

某一行業(yè)類別的詞，稱為通用詞，如上衣、服飾、褲子等;

地域劃分關(guān)鍵詞，如上海、北京、深圳等。

廣泛詞是針對(duì)廣泛匹配而言的，如有的關(guān)鍵詞是英文，就要匹配英文培訓(xùn)類型的廣泛詞。

第二點(diǎn)：優(yōu)化越單一越好

我們?cè)诜治鰯?shù)據(jù)后有很多地方是需要改進(jìn)的，如提升網(wǎng)站點(diǎn)擊率、擴(kuò)充關(guān)鍵詞、增加點(diǎn)擊量等，可以分為幾個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行，優(yōu)化數(shù)據(jù)提升后他們依然使用相同的方法，但是不明白是什么操作幫助提升效果，如果以后遇到這樣的問題還是不知道怎么做，這樣既浪費(fèi)時(shí)間又沒有效果。

給大家的建議是每次優(yōu)化最好是單一比較容易操作的，優(yōu)化時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，同時(shí)要了解優(yōu)化結(jié)果并積累經(jīng)驗(yàn)。

第三點(diǎn)：SEM優(yōu)化時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新

SEM優(yōu)化是一個(gè)創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的過程，我們?cè)趦?yōu)化時(shí)要借助一些信息如：行業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、企業(yè)評(píng)估等。了解了這些信息后，我們做優(yōu)化就可以利用這些信息組合創(chuàng)新的優(yōu)化思路，下面舉一例子來幫助大家解釋：

一般通用詞成本過高，很多客戶都要求降低成本，同時(shí)這些客戶在這個(gè)行業(yè)中都是有一定地位的，因此他們要求行業(yè)通用詞停留在一定的位置，遇到這種例子很多優(yōu)化師都不知道怎么辦。通過對(duì)客戶的了解可以進(jìn)行以下四點(diǎn)優(yōu)化：

第一：通用詞是根據(jù)不同的區(qū)域建立不同的計(jì)劃。

第二：降低網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。

第三：二級(jí)省市保證平均排名<1.5。

第四：二級(jí)省市通用詞開通廣泛匹配模式，同時(shí)廣泛匹配的出價(jià)是精確匹配出價(jià)的70%。

二、廣告優(yōu)化師數(shù)據(jù)分析，如何分析發(fā)現(xiàn)問題的關(guān)鍵點(diǎn)的？都需要哪些輔助工具呢？

用數(shù)據(jù)分析解決問題其實(shí)也是有套路的。

第一步，發(fā)現(xiàn)問題；

第二步，提出猜想；

第三步，提出預(yù)測(cè)；

第四步，得出階段性的結(jié)論

然后在預(yù)測(cè)和階段性結(jié)論間反復(fù)，不斷擴(kuò)大，挖掘優(yōu)質(zhì)模型。

而對(duì)很多優(yōu)化師不知道如何下手這個(gè)問題，其實(shí)說白了就是不知道問題在哪，自然找不到解決辦法，那么問題從哪兒來呢？嘗試著梳理一下整個(gè)項(xiàng)目的流程和流程上各個(gè)部門的工作，你就知道了。

至于分析問題需要用到的輔助工具，其實(shí)很簡(jiǎn)單，我就用Excel，把投放數(shù)據(jù)，商品數(shù)據(jù)，訂單數(shù)據(jù)和落地頁數(shù)據(jù)整合到一起，用透視表+VBA實(shí)現(xiàn)自動(dòng)更新，挨個(gè)用數(shù)據(jù)驗(yàn)證猜想，反饋到投放中優(yōu)化就好。

當(dāng)然，你也可以借助工具幫你優(yōu)化管理，現(xiàn)在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯(cuò)，可以打通前后端的數(shù)據(jù)，對(duì)投放效果進(jìn)行監(jiān)控和分析，還能靈活定制報(bào)表，一鍵生成。

三、廣告優(yōu)化師如何撰寫年終總結(jié)？

優(yōu)化師的年終總結(jié)可以圍繞以下三個(gè)方面展開：

1.全年渠道分析（渠道總結(jié)、渠道效果分析）

2.全年數(shù)據(jù)分析（渠道數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)、線索數(shù)據(jù)、均成本數(shù)據(jù)、后端成交數(shù)據(jù)和客服數(shù)據(jù)等等）

3.全年綜述和下一年的工作規(guī)劃（渠道、線索量、成本、優(yōu)化方案）

4.當(dāng)然，你也可以借助工具幫你優(yōu)化管理，現(xiàn)在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯(cuò)，可以打通前后端的數(shù)據(jù)，對(duì)投放效果進(jìn)行監(jiān)控和分析，還能靈活定制報(bào)表，一鍵生成。

四、SEM精算師的功能

1、多個(gè)平臺(tái)同一賬號(hào)管理：可以服務(wù)于多個(gè)搜索引擎進(jìn)行一站式管理SEM投放，免去了用戶對(duì)多個(gè)搜索引擎SEM投放的管理，簡(jiǎn)單便捷，節(jié)約時(shí)間。

2、廣告投放的數(shù)據(jù)分析：通過來源于精準(zhǔn)的第三方數(shù)據(jù)，SEM精算師可以客觀地顯示出各個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等。為用戶提供真實(shí)、全面、有效的評(píng)估數(shù)據(jù)，清晰的分辨出廣告效果，為后期的廣告投放計(jì)劃做準(zhǔn)備。

3、效果數(shù)據(jù)分析：訪客的跳失率和跳出率，平均停留時(shí)間，平均訪問深度，地域分布，用戶轉(zhuǎn)化率這些總結(jié)性的后端數(shù)據(jù)，能夠使用戶對(duì)廣告投放的實(shí)時(shí)情況隨時(shí)了解，并且同步圖表的生成能讓精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)更直觀的展現(xiàn)。此外，SEM精算師智能系統(tǒng)也可以對(duì)海量數(shù)據(jù)和廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行批量處理編輯讓繁瑣的SEM操作更簡(jiǎn)。

4、一鍵智能快速體檢：每天幫助推廣賬戶進(jìn)行效果分析對(duì)比，快速洞察賬戶中關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格、排名、流量等各項(xiàng)重要信息的變化，幫用戶準(zhǔn)確的分析推廣狀況中的問題所在。

5、廣告預(yù)警功能：搜索引擎SEM投放的管理，簡(jiǎn)單便捷，節(jié)約時(shí)間。無需擔(dān)心過度的廣告費(fèi)用投放，用戶可以根據(jù)SEM精算師優(yōu)化建議和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析合理地分配各廣告的投放額度，使推廣計(jì)劃達(dá)到最優(yōu)化。此外，用戶還可以設(shè)置廣告投放效果（KPI），可以根據(jù)自定義的KPI指數(shù)，對(duì)推廣的效果進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析。

6、廣告投放優(yōu)化功能：SEM精算師通過優(yōu)化關(guān)鍵詞以及廣告語，智能調(diào)整關(guān)鍵詞的價(jià)格和詞組，來提高您的廣告推廣效果。能夠做到為用戶廣告投放指出優(yōu)化方向并給予合理化建議引導(dǎo)用戶優(yōu)化賬戶以達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。用最小的廣告投入帶來最佳的廣告效果。

7、投資回報(bào)指數(shù)分析：根據(jù)推廣計(jì)劃，SEM精算師會(huì)給出投資回報(bào)指數(shù)分析，這些指數(shù)針對(duì)關(guān)鍵詞、人群、地域、投放目標(biāo)來分析投放效果。在廣告投放期間，用戶可查詢前端和后端的數(shù)據(jù)分析（可同步生成圖表報(bào)告）直接了解推廣效果，及時(shí)更改便可達(dá)到預(yù)期的推廣目標(biāo)。

8、桌面客戶端服務(wù)：除在線操作以外，用戶也可以使用SEM精算師桌面客戶端便捷服務(wù)，以最小的空間，即時(shí)全方位掌握廣告投放動(dòng)態(tài)，更方便、安全簡(jiǎn)單。

9、排名鎖定功能：用戶只需輸入相關(guān)關(guān)鍵詞指定搜索排位的價(jià)格承受范圍，SEM精算師就可以智能參與關(guān)鍵詞搜索排名競(jìng)價(jià)，把企業(yè)推出的核心關(guān)鍵詞固定在指定的搜索排位，企業(yè)還可以根據(jù)銷售淡旺季，隨時(shí)調(diào)整核心關(guān)鍵詞的搜索排位，幫助企業(yè)解決以往搜索排名難控制的問題。

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