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新媒體廣告形式有哪些（新媒體廣告形式有哪些種類）

發(fā)布時間：2023-04-07 11:48:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 68

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體廣告形式有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體廣告有哪些
2、新媒體傳播方式有哪些?
3、淺談新媒體廣告
4、廣告有哪幾種形式?

新媒體廣告形式有哪些（新媒體廣告形式有哪些種類）

一、新媒體廣告有哪些

都屬于新媒體廣告的范疇。新媒體是有別于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式,目前主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、游戲、影視劇植入、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等.消解力量是新媒體廣告的特點——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界,消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界,等等.新媒體領(lǐng)域的構(gòu)成是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個無限,即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限.——社會關(guān)系層面的理解.

二、新媒體傳播方式有哪些?

問題一：新媒體有哪些類型，傳播方面有什么特征？新媒體種類很多，主要有

門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機短信、

手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。

它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。

傳播方面有什么特征？

1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進行發(fā)布。

2.全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。

3.全民傳播。傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。

4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動。

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。

6.全渠道傳播。客戶端多樣化，比如電腦、手機、短信等都可以進行信息發(fā)布。

7.全互動傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動，所有用戶都有機會參與進去，并且在事后可以發(fā)表評論。

8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。

9.去議程設(shè)置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式，不同的消息發(fā)布人可以用自己使用語言的習慣進行傳播。

10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過程中，負面信息傳播面積是正面信息的四倍，但是一般小道消息都會有相關(guān)人員出面澄清，所以造成的誤會基本可以得到有效的遏制。

問題二：新媒體傳播方法有哪些？新媒體傳播的具體方式方法包括：微信公眾號、朋友圈、各類手機客戶端社群、頭條號 \ 五大門戶自媒體號、微博、博客、空間、視頻、直播等以互聯(lián) 網(wǎng) 為載體的傳播工具，然后通過制造符合傳播工具的內(nèi) 容進行有效的快速。如果需要這方面的新媒體資源，則可以通過 “ 把傘吧吳爸無留而 ” ，分享索閱。

問題三：新聞傳播途徑和方法有哪些,包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播途徑，希望詳細點。 30分簡單的說吧：

傳統(tǒng)媒體包括了：廣播電視、報社雜志、新聞發(fā)布會、自發(fā)媒體（小報、傳單）、營銷策劃等；

新媒體：分為一代新媒體：網(wǎng)站(新聞類)、社交網(wǎng)絡(luò)（人人，開心）、論壇、郵件列表、自有網(wǎng)站門戶（公司或單位官方網(wǎng)站）；二代新媒體：博客、微博、微信、IM軟件、視頻網(wǎng)站等自媒體渠道；

新媒體因為網(wǎng)絡(luò)的復雜度和不確定性，還包括了一些廣告發(fā)布公司，比如CCTV曝光的右下角流氓跳屏等~

不止這樣回答是否合適。

問題四：新媒體形式有哪些新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點。相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。

問題五：新媒體的傳播學的途徑有哪些新媒體的傳播學的途徑有以下這幾個方法：

門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機短信、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。

它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。

問題六：新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些區(qū)別傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播模式的變化。事實上，新媒體對傳統(tǒng)媒體最大的變革在于傳播方式的改變。區(qū)別如下：

1、傳統(tǒng)媒體的傳播模式及新環(huán)境下的悖論。傳統(tǒng)媒體的傳播模式是“傳者――內(nèi)容、渠道――受眾”的經(jīng)典模式。在這個模式里，傳者是清晰、居于控制者地位的，內(nèi)容由傳者生產(chǎn);而受眾是被動的，是基于統(tǒng)計學的、大量的、相對統(tǒng)一的，模糊的、難以辨認的群體。

2、在工業(yè)社會，大眾媒介的興起，使得人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。但在現(xiàn)在的新環(huán)境下，面對新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的模式產(chǎn)生了悖論：為了在信息通貨膨脹的情況下囊括更多的受眾，媒體只能加大內(nèi)容和渠道的投入;而越發(fā)增多的內(nèi)容和渠道反而使得信息越來越難以影響受眾，信息價值降低，成為冗余的信息?；诠I(yè)社會價值觀的傳播模式必將有不可以自身解決的悖梗。在中國，傳者很少消失或減少，信息正處于一個快速增長的階段。

3、新媒體的傳播模式與特點。與傳統(tǒng)媒體的傳者中心不同，新媒體傳播模式下，傳者逐漸隱去身份，成為一個平臺。大量的組織、圈層形成一個個內(nèi)容聚集地，在這個聚集地里，受眾自己生產(chǎn)內(nèi)容。受眾在一個個圈子內(nèi)交往，可以不通過傳者，直接傳播信息。在這種情況下，傳者要贏得受眾，必須要成為受眾生產(chǎn)內(nèi)容的編輯者。

問題七：新媒體營銷方式有哪些新媒體營銷的渠道主要包括以下幾類：

1.網(wǎng)絡(luò)平臺：如搜索引擎營銷、微博博客營銷、視頻營銷、論壇營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字電視機等；

2.手機平臺：如微信營銷、微博營銷、app營銷等。

新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

問題八：新媒體營銷方式有哪些新媒體營銷的方式有：

1、搜索引擎營銷（SEO/SEM）搜索引擎營銷并沒有失去價值，甚至永遠不會失去價值。目前的科學技術(shù)還只能依靠文字來進行精準的搜索，在海量的信息源面前，人們獲取信息必須基于搜素引擎，所以有需求搜索引擎就有價值，而基于搜索引擎的營銷也必不可少。搜索引擎營銷并不是傳統(tǒng)的營銷方式，它同樣是基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷，而且移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎營銷正在逐步發(fā)展，搜索引擎營銷注定在新媒體環(huán)境下作用凸顯。

2、微信營銷，微信營銷是目前最流行的營銷方式，沒有之一。并不是夸大微信營銷的作用，甚至有不少觀點認為每一家企業(yè)都需要一個主編，微信營銷是目前的主流營銷方式。微信是天生的即時通訊工具又是天然的社交平臺，微信所具備的開發(fā)潛能是非常大的，而微信官方也在雄心壯志的實現(xiàn)著“連接一切”的夢想，跟著大佬走肯定沒錯。至少，目前沒有一個更好的平臺能夠代替微信的營銷功能。

3、微博營銷，微博具有及時性、傳播快的特點。微博是一個天然的信息港，網(wǎng)友能各抒己見，靈活性大，這是微信所不具備的優(yōu)勢。很多新聞媒體將微博當做自己的第二平臺，微博能夠迅速的傳播給大眾，一日要聞只要通過微博皆可獲悉。此外，微博信息流式的廣告能夠發(fā)揮不錯的傳播效果。

4、論壇營銷，各種老牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇已經(jīng)回不去當年的輝煌，各種關(guān)于天涯、貓撲等社區(qū)落寞的新聞，這是不爭的事實。但論壇不過是一種網(wǎng)絡(luò)媒體形式，它的作用可以千變?nèi)f化，有人的地方就有社區(qū)，只是現(xiàn)在的社區(qū)更加“小而美”。小米社區(qū)就是論壇營銷價值最好的體現(xiàn)，論壇有很多劣勢，但只要做好用戶運營能帶來更多的營銷價值。魅族社區(qū)、花粉俱樂部、360 OS社區(qū)等全都是一個模式，社區(qū)已經(jīng)變成企業(yè)用戶運營平臺，價值猶在。

5、其他社會化媒體平臺，陌陌、美拍、人人等，這一類平臺用戶更加精準，影響力歲不如微信微博，但傳播價值也是不錯的，畢竟都是用戶過億的大平臺。這類平臺營銷需要公司產(chǎn)品的用戶習慣符合產(chǎn)品特性，比如人人網(wǎng)就是學生群體，那么企業(yè)產(chǎn)品消費的主力一定要是學生，不然沒有任何意義。

以上就是目前主流的新媒體營銷方式，互聯(lián)網(wǎng)風云變幻平臺會變，營銷思維不會變。

問題九：新媒體是如何進行新聞傳播的，它們具有怎樣的傳播特征新媒體種類很多，主要有門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機短信、手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。

新媒體的十個傳播特征，分別是：1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進行發(fā)布。2.全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。3.全民傳播。傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動。5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。6.全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機、短信等都可以進行信息發(fā)布。7.全互動傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動，所有用戶都有機會參與進去，并且在事后可以發(fā)表評論。8.去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。9.去議程設(shè)置傳播。信息傳播不再是比較固定的用詞模式，不同的消息發(fā)布人可以用自己使用語言的習慣進行傳播。10.自凈化傳播。雖然在新媒體的傳播過程中，負面信息傳播面積是正面信息的四倍，但是一般小道消息都會有相關(guān)人員出面澄清，所以造成的誤會基本可以得到有效的遏制。

三、淺談新媒體廣告

淺談新媒體廣告

摘要 文章分析了新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比出現(xiàn)的新特點，并詳述了新媒體廣告的營銷模式。

關(guān)鍵詞 新媒體廣告第五媒體

新媒體，不是指一種具體的風格或流派，而是一個不斷發(fā)展的開放體系。一般認為“新媒體”是指基于已存在并相對成熟的傳統(tǒng)形式條件和環(huán)境下應(yīng)運而生的新形態(tài)、新技術(shù)、新觀念等，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、電子菜譜、手機媒體、IPTV(交互網(wǎng)絡(luò)電視)、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客等。相對于報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，也叫做“手機媒體”或者“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”。

新媒體廣告，是新媒體傳播方式下的一種具體廣告形式，新媒體廣告的興起，對傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊，為傳統(tǒng)廣告的傳播與營銷帶來了翻天覆地的變化，廣告的形式、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式也都與以往大不相同。

一、新媒體廣告的新特點

1、顛覆了時空的限制

傳統(tǒng)媒體廣告是讓你知道什么，你才能知道什么，讓你什么時候知道，你才能什么時候知道。新媒體廣告的誕生突破了傳統(tǒng)媒體地域、版面、時段的局限性，有著其他媒體無法比擬的快捷時效性，延伸了傳播范圍，最大限度地實現(xiàn)了公開性和無國界性。受眾無論登錄哪個級別的網(wǎng)站，甚至個人博客，在全世界任何一個地方，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能迅速將信息發(fā)布到網(wǎng)上，真正實現(xiàn)了全面、徹底的無國界、無地域限制。

2、服務(wù)多元化、交互性

新媒體廣告幾乎承載了傳統(tǒng)媒體廣告所能承載的各種形式，諸如文字、圖片、音頻、視屏等，憑借其完全個性化的信息服務(wù)幾乎可以同時送達無數(shù)的人，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的單項傳播模式，實現(xiàn)了信息的雙向傳播、多向傳播。新媒體廣告密切了傳播者與接收者的關(guān)系，受眾可以最大限度地參與到信息傳播的過程之中，成為媒體的一部分，如在手機報、雜志、手機微博、二維碼等應(yīng)用中，用戶在“消費”這些內(nèi)容的同時，如瀏覽觀看等，還可以與這些內(nèi)容進行互動，如參與活動、對內(nèi)容進行評價、進一步的點擊深入、轉(zhuǎn)發(fā)等，提高了受眾的主動性，大大激發(fā)了消費者的興趣，傳播效率呈幾何倍數(shù)上升。

二、新媒體廣告營銷模式探析

1、“終端推廣”是新媒體廣告的主要營銷模式

與傳統(tǒng)模式下受眾被要求在固定的時間接觸固定的內(nèi)容相比，新媒體與受眾的接觸方式卻是“每小時、全天候”，受眾可以不受時間、空間的限制，只要目標受眾出現(xiàn)在某個媒體終端，廣告便會自動投放到面前，受眾在獲取了相應(yīng)內(nèi)容后，又可以隨時、隨地的進行內(nèi)容信息的分享，即新媒體的營銷方式借助于新媒體中受眾的廣泛性，深入地進行信息發(fā)布，讓受眾卷入具體的營銷活動中。

CTR媒介智訊最新的廣告主研究調(diào)查顯示：2012年后，“終端推廣”正成為中國廣告業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這也就意味著廣告內(nèi)容傳播不再受媒介形態(tài)的限制，受眾可以從任一終端設(shè)備獲取某一媒介上的內(nèi)容，至此，媒介與終端不再是一一對應(yīng)的關(guān)系。目前來看，媒體已通過多種方式轉(zhuǎn)向終端化發(fā)展，媒體間的優(yōu)勢內(nèi)容可以相互輸送，例如網(wǎng)絡(luò)與廣播電視臺之間節(jié)目的輸出與互動、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容合作等;例如電視節(jié)目不再是傳統(tǒng)電視媒體的專屬，IPTV、視頻網(wǎng)站也都占據(jù)了電視的一席空間;同時媒體開始移植可與受眾能有效互動的新方式，例如YOHO!有貨，這個定位在在線潮流購物商場的網(wǎng)站，配套的每期《YOHO潮流志》雜志中都有其型錄別冊，向讀者推薦現(xiàn)下YOHO!有貨最應(yīng)景、最具特色的商品，讀者通過掃描二維碼可以直接進入該商品的詳情頁進行下單購買。此舉帶給消費者的最大新鮮感是“分享和互動”，它能夠讓用戶從普通的線下體驗上升到線上傳播渠道。因此，廣告營銷必須多終端整合，而廣告的形式或創(chuàng)意最好能適合多終端傳播，將受眾分散的注意力聚焦在統(tǒng)一的營銷核心上。

2、新媒體廣告更注重“情感營銷”

基于傳播模式的變化，新媒體時代營銷的主體發(fā)生了位移，廣告的營銷方式將更加注重情感到達，即“情感營銷”。情感營銷如同“水”一樣，看似柔弱，卻無處不流，無堅不摧。在分化的受眾中，要想進行群體的傳播，首先要滿足消費者的情感需求，為其提供與自己心理需要更為契合的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能有效打動消費者。

讓受眾參與媒介傳播的整個過程，甚至變成“活動中的主角”，這就意味著相對于傳統(tǒng)模式，新媒體營銷中的廣告創(chuàng)意也已經(jīng)不僅僅是對相關(guān)傳播信息進行包裝和美化，更多的是從宏觀、全局層面考慮策略性的大創(chuàng)意，把創(chuàng)意運用于新媒體平臺商業(yè)資訊的整合化營銷運作中，將各視覺要素加以融合并合理利用，激發(fā)受眾參與的興趣，從而引發(fā)受眾的病毒式傳播。其中，注意力、傳播力、轉(zhuǎn)化力等因素共同決定了傳播的范圍和深度等。比如現(xiàn)下的電子雜志廣告，其時效性、可讀性、交互性、不受地域和時間的限制性，在滿足受眾認知需求的基礎(chǔ)上，在閱讀的體驗感和視覺享受方面都是傳統(tǒng)印刷類媒體無法比擬的，雜志的內(nèi)容信息也更加集中更加精粹，再輔以動態(tài)效果和接近真實的音效，大大增強了受眾對實物的切身感受。

三、結(jié)語

新媒體發(fā)展勢頭不可抵擋，它的出現(xiàn)使得廣告的傳播方式和媒體形式發(fā)生了很大的變化，更引人矚目的是，新媒體的互動性，激發(fā)出了所有傳統(tǒng)媒體的互動性，幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都可以利用新媒體這個平臺創(chuàng)造出新的傳播價值。在它與人們的行為活動越來越密切的今天，廣告人只有充分意識并把握這些特點，才能適應(yīng)時代特征，更好地利用新媒體，讓廣告的投放更精準、更有效，使其發(fā)揮更大的傳播效益。

參考文獻：

[1]CTR媒介智訊.中國廣告市場進入變局前夜[J].市場研究，2012，(3) .

[2]晉雅芬.中國廣告市場營銷呈現(xiàn)三大趨勢[N].中國新聞出版報，2012(3) .

范文二

摘要： 新媒體廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告。在其發(fā)展的階段中，新媒體廣告類型豐富多彩，復雜多樣，但大體可以分為硬廣告和軟廣告兩種形態(tài)，硬廣告即以生硬露出，強迫接受的所有新媒體廣告形式的統(tǒng)稱，軟廣告即以與受眾互動的、非強迫內(nèi)容植入的所有交互式新媒體廣告形式的統(tǒng)稱。

關(guān)鍵詞 ：新媒體廣告發(fā)展階段;新媒體廣告形態(tài);硬廣告;軟廣告

Abstract : The new media advertising has gone through three stages: the Internet advertising in the traditional sense, rich media advertising and digital media interactive advertising. In the phase of its development, new media advertising types of colorful, complex and diverse, but can be roughly divided into hard advertising and soft advertising two forms, hard advertising that is blunt exposed forced to accept all of the new media forms of advertising is referred to, soft advertising that is the audience interaction, unforced content implantable all interactive new media advertising collectively.

Keywords: new media advertising development stage; a new form of media advertising; hard advertising; soft advertising

新媒體因其承載信息量大，表現(xiàn)形式豐富，多渠道接受，便捷互動等特點，倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。

一、新媒體廣告發(fā)展階段

新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個階段。

1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術(shù)和媒體平臺的限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是：廣告形態(tài)比較單一(以文字標注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小，傳播單向、強制接受、互動性差等。

2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告(rich media)，并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣;互動性強，精準度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動性強、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。

3.交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點進行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田(Honda)為其一款新型環(huán)保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體(網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視)等平臺上投放，用戶根據(jù)需要隨時交流，參與體驗活動[1]。

二、新媒體廣告類型

一般而言，新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣，有硬廣告與軟廣告兩大類型。

1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標準，它又可分為以下幾類。

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的)、產(chǎn)品廣告(利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認知度、驅(qū)動購買為目的)、促銷廣告(利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的)、活動信息廣告(利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的)。

其中，品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其功能是增強品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義，具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同，新媒體廣告呈現(xiàn)出復雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺上的廣告形態(tài)為例，新媒體硬廣告的形式有：(1)網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出;(2)圖片對聯(lián)廣告+視頻超鏈接;(3)復合式視頻超鏈接廣告;(4)視頻貼片廣告;(5)半透明的活動重疊式(Overlay)廣告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬蟲式(Bugs)廣告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)廣告形式;(9)角標等廣告形式;(10)插件廣告;(11)為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態(tài)也大體如此，因此不再贅述。

2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動、娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。

新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的.不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入(包括產(chǎn)品名稱、標志、產(chǎn)品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等)、企業(yè)符號植入(包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等)。

視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：(1)道具植入：這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。(2)臺詞植入：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。(3)場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。(4)音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯(lián)想到特定的品牌。(5)劇情植入：劇情植入包括設(shè)計劇情片段和專場戲等方面。(6)題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。(7)文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。

在新媒體視頻營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運動狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運動，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。

游戲植入廣告。游戲植入廣告(in game advertising，簡稱IGA)，是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講，游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：

(1)常規(guī)植入：(也稱品牌植入)，即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻世界中，實現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產(chǎn)生深刻的印象，并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡(luò)游戲中一般以文字、靜止或動態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產(chǎn)生相應(yīng)的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同，可將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分為幾類。

第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運動品牌信息;游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水;《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入;李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告;即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實時持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。

(2)品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財務(wù)預(yù)算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當勞文化;與此同時，漢堡王為與其競爭，也連續(xù)推出三款廣告游戲，他們分別為動作類《漢堡王：碰碰車》、競技類游戲《漢堡王：單車手》、動作類游戲《漢堡王：鬼崇王》)，由于漢堡王游戲制作精美、風格各異，采用專業(yè)游戲平臺X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費模式，采用終端店內(nèi)推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽度。

(3)虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(Reality)與虛擬(Virtuality)相互融合;品牌圍繞某一主題，開展虛擬(即線上)和真實(即線下)雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。

最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動，使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。

三、小結(jié)

軟廣告和硬廣告的廣告形態(tài)兩分法，其實揭示了廣告暴露規(guī)律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關(guān)系，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。盡管新媒體廣告發(fā)展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分范圍。

　　參考文獻：

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[2] 劉東明.網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜[M].沈陽：遼寧科學技術(shù)出版社，2009.

[3] 周曉璐.淺談新媒體廣告[J].中外企業(yè)家，2009(12).

[4] 譚可可.新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)及表現(xiàn)拓展[J].新聞導刊，2009(4).

[5] 劉沐.新媒體廣告形態(tài)與發(fā)展[J].科技資訊，2010(19).

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四、廣告有哪幾種形式?

問題一：廣告類型有哪些以傳播媒介為標準

一般分為五大類：傳統(tǒng)的有紙媒（報紙、雜志廣告）、電視、廣播，戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告

以內(nèi)容為標準

產(chǎn)品廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告以目的為標準告知廣告促銷廣告形象廣告建議廣告公益廣告推廣廣告以廣告策略為標準單篇廣告系列廣告集中型廣告反復廣告營銷廣告比較廣告說服廣告表現(xiàn)手法為標準圖像廣告：圖片為主文字設(shè)計廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業(yè)代表人物視聽廣告：聲音影像音樂節(jié)奏

以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?

1.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告

以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴?消費廣告企業(yè)廣告

以廣告主為標準

一般廣告零售廣告

問題二：廣告有哪幾種主要的形式廣告除了電視、報紙、墻體廣告,公交站臺以外，還有以下的形式：

(一)根據(jù)傳播媒介分類

1．印刷類廣告

主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

2．電子類廣告

主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3．實體廣告

主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

(二)根據(jù)廣告進行的地點分類

1．銷售現(xiàn)場廣告

指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

2．非銷售現(xiàn)場廣告

指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。

(三)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類

1．商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。

2．文化廣告

以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。

3．社會廣告

指提供社會服務(wù)的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。

4． *** 公告

指 *** 部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。

(四)根據(jù)廣告目的分類

1.產(chǎn)品廣告

指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

2．公共關(guān)系廣告

指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。

(五)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：

1．圖片廣告

主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。

2．文字廣告

指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。

3．表演廣告

指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達到廣告目的的廣告形式。

4．說詞廣告

指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進行廣告渲染。

5．綜合性廣告

這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。

(六)根據(jù)廣告階段性分類

1．倡導廣告

這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在于使人知曉。

2．競爭廣告

這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告

這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。

除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。...>>

問題三：移動廣告的形式有哪些 1、 Banner 廣告

Banner廣告算是最普遍的移動廣告展現(xiàn)形式。以CPC結(jié)算為主

2、插屏廣告

插屏的廣告形式會更加大氣美觀些，目前插屏計價方式每家都不同，有的以每千次展示成本（CPM），有的以每點擊成本（CPC），還有以每安裝成本計費。

3. 開屏廣告（和插屏區(qū)別不大）

開屏廣告對于廣告主來說，是一種廣告效果最大化的廣告形式

投放平臺――盟聚！

4. 積分墻

是第三方移動廣告平臺提供給應(yīng)用開發(fā)者的另一新型移動廣告盈利模式。以CPA結(jié)算。

5.信息流廣告

微博、Twitter 上的信息流廣告是 PC 上典型的信息流廣告.

6．原生廣告

它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式。

問題四：戶外廣告有哪幾種類型？戶外廣告是廣告的一個巨大類別。

有遠觀的單立柱廣告、樓頂廣告、墻體廣告，也有就在眼前的燈箱展板。

從期限上分，有長期展示的，也有臨時發(fā)布的。

有發(fā)布在車身、輪船乃至飛機上的流動廣告，也有堅守一地不動搖的固定廣告。

有l(wèi)ed屏、虹燈、三反轉(zhuǎn)等廣電技術(shù)的動態(tài)廣告，也有噴繪畫面，抑或是大字貼墻的靜態(tài)廣告。

現(xiàn)實中戶外廣告幾乎都被行業(yè)分割，比如路燈廣告，路燈桿都是他家的，高速公路兩側(cè)，也都是有某些單位來做，公交車身和候車亭，就要去找公交公司。

與使用什么材質(zhì)，達到什么效果關(guān)系不大。因此，管理上分類也多按這些行業(yè)分類。

問題五：網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種形式？ 1圖片類廣告。如首頁Button(就像新浪首頁的圖片類廣告)，頻道頁，內(nèi)容頁，或者迅雷下載頁等

2文字鏈。

3客戶端廣告-如騰訊，msn對話窗口，軟件上的廣告

4彈出廣告，如打開迅雷后彈出的（強制彈出的）一般為flash等形式

5流媒體廣告。就是視頻廣告，如新浪，優(yōu)酷等網(wǎng)站上彈出的，一般價格比較高，以汽車等為主。

6論壇置頂帖，普通帖。在論壇的頂部，以帖子的形式，發(fā)布廣告內(nèi)容。價值不如以上的高

7軟文。相當于公關(guān)稿。看起來是個普通的帖子，實際由槍手發(fā)的。

8文字植入廣告。titan24，打開一片文章，文章中的關(guān)鍵字被設(shè)置成了連接，鼠標滑過的時候，會彈出廣告框。

以上是從形式上分。從收費形式上還可以分為cpm，cps，cpa，cpc

cpm按照pv的多少來收費，cps按照用戶消費金額收費，cpa按照用戶注冊效果收費，cpc按照用戶點擊付費。

希望能幫到你

問題六：新媒體廣告有哪些形式新媒體傳播載體豐富，傳播手段靈活，可以將海量訊息以多樣的形式、具體的形態(tài)傳遞給客戶。

這邊給你舉些例子;

電子菜譜廣告:貼圖、內(nèi)頁底圖、撕頁、注腳、視頻貼片、欄目冠名、頻道冠名等，形式多樣，效果顯著。

網(wǎng)絡(luò)名片:是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實現(xiàn)全網(wǎng) 覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式

公交廣告:交車與乘客的相互流動性是公車廣告最具魅力的所在，比如揭陽匯眾推出的公車廣告聯(lián)播網(wǎng)，就是針對乘客在車內(nèi)停留的時間長且處于休閑狀態(tài)，而車內(nèi)亮麗的廣告版面、詳實的文字圖案給車廂內(nèi)廣告增添了無窮的活力。車內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告授眾率

樓宇廣告:平面框架廣告是一種媒介，它能夠以最低的成本最精準地到達目標消費者

兼具性廣告:展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。

健身房廣告:媒體更加針對男性與高消費人群，健身將是需要耐心，所以在健身的時候，人群將會尋找分散自己注意力的目標。這個時候的廣告將會受到關(guān)注，給人群帶來深入的感受。

最后加一句，想做廣告拍攝宣傳片，找深圳的星空影視。

問題七：戶外廣告主要是有哪幾種形式??？根據(jù)材質(zhì)可分為噴繪廣告，燈箱廣告，LED廣告，框架廣告等；根據(jù)投放地點可分為社區(qū)廣告，公共交通廣告（如地鐵，公交車，出租車等），高速公路平面廣告，公共場合商業(yè)區(qū)廣告等；根據(jù)投放形式有墻體平面廣告，充氣立體廣告，吊旗招牌廣告，圍欄站臺廣告等等。總之，在戶外的（和電視廣告，電臺廣告，雜志廣告，報紙廣告等有川定區(qū)別的）廣告就是戶外廣告。

問題八：百度做廣告的形式有哪些百度搜索推廣是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，是百度推廣的一部分。每天網(wǎng)民在百度進行數(shù)億次的搜索，其中一部分搜索詞明確的表達了某種商業(yè)意圖，即希望購買某一產(chǎn)品，尋找提供某一服務(wù)的提供商，或希望了解該產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的信息。同時，提供這些產(chǎn)品/服務(wù)的企業(yè)也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，可以將高價值的企業(yè)推廣結(jié)果精準地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時滿足網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求。百度搜索推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、管理靈活等優(yōu)勢。您可以將推廣結(jié)果免費地展現(xiàn)給大量網(wǎng)民，但只需為有意向的潛在客戶的訪問支付推廣費用。相對于其它推廣方式，您可以更靈活地控制推廣投入，快速調(diào)整推廣方案，通過持續(xù)優(yōu)化不斷地提升投資回報率。

網(wǎng)盟推廣是百度搜索引擎營銷中一個十分重要的溝通策略。百度網(wǎng)盟是60萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的聯(lián)盟體，會員站點資源豐富多樣，包含了綜合門戶網(wǎng)站及25個行業(yè)的優(yōu)秀代表站點；百度網(wǎng)盟擁有先進的定向技術(shù)，通過對目標網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長期興趣愛好和短期特定行為（搜索和瀏覽行為）的數(shù)據(jù)分析，能夠幫助企業(yè)主鎖定目標人群，當目標網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)盟聯(lián)盟站點的時，會以固定、貼片、懸浮等形式將企業(yè)主的推廣信息展現(xiàn)給網(wǎng)民。百度網(wǎng)盟依托于全球最大的中文搜索引擎-百度，經(jīng)過多年精心運營，已發(fā)展成為國內(nèi)最具實力的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟體系。在中國，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟還屬于新興的業(yè)態(tài)，目前仍處于初級階段，類似百度網(wǎng)盟的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟還有谷歌的adsense，搜狗的搜狗聯(lián)盟，雅虎的Yahoo Publisher Network等。這些聯(lián)盟自身都不發(fā)布推廣信息，主要依靠龐大的聯(lián)盟網(wǎng)站展示推廣信息，幫助企業(yè)主實現(xiàn)營銷推廣目標。

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問題九：廣告的分類有哪些由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。

1、以傳播媒介為標準分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告。

2、以廣告目的為標準分為：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。

3、以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴史譃椋簢H性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。

4、以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴史譃椋合M者廣告、企業(yè)廣告。

口碑廣告是指指人們口頭上的贊頌的，泛指眾人的議論和群眾的口頭傳說。一般的直銷公司（像安利、天獅、完美等）都是靠口頭相傳，就是最常見的口碑廣告。

問題十：廣告的分類方法有哪些？ 1、從廣告的直接目的劃分經(jīng)濟廣告的最終目的都是為了推銷商品，取得利潤，以發(fā)展企業(yè)(廣告主)所從事的事業(yè)。但其直接目的有時是不同的，也就是說，達到其最終目的的手段具有不同的形式。以這種手段的不同來區(qū)分商業(yè)廣告，又可以把其分為三類：商品銷售廣告，企業(yè)形象廣告，企業(yè)觀念廣告。2、從廣告的最終目的劃分從廣告的最終目的劃分廣告，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告;非盈利性廣告。盈利性廣告又稱商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告，廣告的目的是通過宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤。這方面的廣告將在下文中詳細予以討論。非盈利性廣告，一般是指具有非盈利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān) *** 、社會團體或企事業(yè)集團、單位的會議通知、公告和通告等。此外，由一些團體或組織、機構(gòu)以宣傳招貼的形式發(fā)布的涉及有關(guān)觀念立場宣傳的廣告也是非盈利性廣告。3、按廣告的覆蓋地區(qū)劃分由于廣告所選用的媒體不同，廣告影響所及范圍不同，因此，按廣告?zhèn)鞑サ牡貐^(qū)又可分為全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告。4、從廣告的不同對象劃分商品的消費、流通各有其不同的主體對象，這些主體對象就是：消費者、工業(yè)廠商、批發(fā)商以及能直接對消費習慣施加影響的社會專業(yè)人士或職業(yè)團體。不同的主體對象所處的地位不同，其購買目的、購買習慣和消費方式等也有所不同。廣告活動必須根據(jù)不同的對象實施不同的訴求，從而可以按廣告的訴求對象對廣告進行分類。5、按不同媒體的廣告劃分按廣告所選用的媒體，可把廣告分為：報紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告及電傳廣告。此外，還有郵寄廣告，招貼廣告、路牌廣告等各種形式。廣告可采取一種形式，亦可多種并用。各廣告形式是相互補充的關(guān)系。6、按廣告訴求方式劃分7、按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分是指廣告發(fā)布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法。它可以分為速效性廣告與遲效性廣告。8、按商品生命周期不同階段的廣告劃分按照商品生命周期不同階段分類的廣告可分為開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。

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