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小紅書弊端分析（小紅書弊端分析論文）

發(fā)布時間：2023-04-07 11:31:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書弊端分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書可以發(fā)收款碼嗎
2、買小紅書推廣說內(nèi)容質(zhì)量不行怎么辦
3、小紅書這個軟件好用么，上面的東西是正品么
4、小紅書產(chǎn)品分析報告

小紅書弊端分析（小紅書弊端分析論文）

一、小紅書可以發(fā)收款碼嗎

小紅書是不可以發(fā)收款碼的。如果想要發(fā)付款碼，只有通過小紅書的私信加上微信才可以發(fā)收款碼，收款碼被沒有涉及到隱私的問題，主要就是需要收取別人的資金，才需要用到收款碼。

小紅書發(fā)布長圖文的具體操作。

現(xiàn)在，如果你想從小紅書編輯發(fā)布長圖文，需要點擊右下角進入個人頁面，選擇下面的“”按鈕開始編輯長圖文的內(nèi)容。編輯完圖片和內(nèi)容后，也可以通過下面的“#”按鈕添加標簽，點擊標簽上的文字即可編輯標簽的內(nèi)容。按住標簽的任何部分將其刪除。拖動標簽的任何部分來移動標簽的位置。然后通過右上角的復(fù)選框保存筆記。這樣大家就可以進入發(fā)布頁面，直接通過下面的按鈕發(fā)送新編輯的長圖文筆記，非常方便快捷！

手機支付注意事項

設(shè)置手機開機密碼，但盡量避免使用生日和手機號作為密碼；盡量避免將手機、銀行卡、身份證放在一起；不要頻繁刷機，使用正規(guī)渠道安裝軟件，定期進行殺毒測試。盡量在網(wǎng)購軟件購物，瀏覽器在線支付時尋找前綴為“https”的加密網(wǎng)站；不要相信高利率、高返利之類的活動。登錄支付軟件時，取消“記住用戶名”、“十天內(nèi)自動登錄”等設(shè)置；盡量避免“一碼走遍天下”。各類賬戶最好不要使用同一套登錄密碼和支付密碼，盡量使用字母和數(shù)字相結(jié)合的密碼，區(qū)分金融支付相關(guān)軟件和其他應(yīng)用軟件。

最后小紅書這款A(yù)PP還是很不錯的，小說里面內(nèi)容非常多，可以有理財，美妝穿搭經(jīng)驗，各種多樣性，也能夠幫助很多女性朋友去了解一些事情。但是目前小紅書也有一些弊端，對于整個平臺沒有嚴格控制，所以很容易出現(xiàn)一些虛假廣告之類的。

二、買小紅書推廣說內(nèi)容質(zhì)量不行怎么辦

可以改一下內(nèi)容，重新推廣。

小紅書推廣效果不好，那你可能是犯了這幾個錯誤：

1.筆記數(shù)越多越好嗎？

筆記數(shù)當然不是越多越好，尤其是一些低質(zhì)量，看起來就是廣告的內(nèi)容，反而會引起用戶方案，被平臺清楚，限流等情況。

所以筆記質(zhì)量永遠比數(shù)量重要的多的多。推廣的筆記永遠要考慮品牌調(diào)性，場景化營銷等問題，有很多品牌方刷了一些主圖不美觀，調(diào)性不高的素人文案，遇到的不是被限流，就是內(nèi)容定位不符合人群調(diào)性，反而起到適得其反的作用。

所以拋開流量一說，內(nèi)容調(diào)性永遠放在第一位。因為你主打的人群是某某都市白領(lǐng)，那么圖片和內(nèi)容調(diào)性都要以他們喜歡看的，作為視覺和文字定位。

2.內(nèi)容流量來源于哪？各個流量入口怎么做好？

站在一個用戶角度，內(nèi)容的流量首先是來自于首頁推薦，也就是筆記的贊、藏、評、曝光燈數(shù)據(jù)，閱讀一般會是收藏的20-200倍不等（粗略估計的數(shù)據(jù)，當然也要結(jié)合不同內(nèi)容具體分析）。

除了首頁推薦還有搜索品牌詞出現(xiàn)的筆記，我也經(jīng)?？葱〖t書去買東西，要買一些產(chǎn)品時，會搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的筆記，看排在前50左右都主要推哪些品牌，測評筆記對我的購買決策影響最大，（尤其是測評N多產(chǎn)品的），合集筆記能讓我知道知名的一些品牌有哪些（作為一個小白用戶）。

所以從品牌搜索端的流量分析，做更為專業(yè)，中立，和很多大牌去對比測評的筆記，最有效果。

三、小紅書這個軟件好用么，上面的東西是正品么

小紅書是一個社區(qū)電商平臺。APP里的所有內(nèi)容均來自用戶分享。姐妹們提供出境購物信息、分享購物需求和心得的平臺，搜集各地達人心得，為出境購物愛好者提供詳細的購買攻略。

但是有小紅書用戶表示自己的在小紅書上購買到了假貨，小紅書上確實有假貨，尤其是海外代購這一塊，會存在著假貨，如果要說小紅書假貨率有百分之幾的話，根據(jù)用戶的反饋。小紅書假貨率在百分之3左右。

四、小紅書產(chǎn)品分析報告

小紅書是一個關(guān)于生活方式的社區(qū)，是當下年輕人經(jīng)常使用的購物分享社區(qū)，本文為小紅書的產(chǎn)品分析報告，僅供交流學(xué)習(xí)使用。

1. 產(chǎn)品環(huán)境

產(chǎn)品名稱：小紅書

產(chǎn)品版本：V5.2.1（5210005）

體驗設(shè)備：iPhone X（256G）

設(shè)備系統(tǒng)：iOS 11.4.1（15G77）

體驗時間：2018.07

2. 產(chǎn)品概括

小紅書是一個深耕于UGC內(nèi)容的購物分享社區(qū)，是目前國內(nèi)做的較為不錯的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺。簡單來說，小紅書社區(qū)就像是生活中的逛街，用戶瀏覽其他人的分享并在不知不覺中找到自己想要的東西，與此同時也可以通過文字、圖片、視頻筆記的分享自己的購物經(jīng)驗和體驗。

3. 產(chǎn)品定位

小紅書的產(chǎn)品定位是基于去中心化社區(qū)的海外電商，是國內(nèi)用戶的境外購物助手，解決了國內(nèi)用戶買不到和不知道海外購物的問題。

社區(qū)中分享高質(zhì)量的內(nèi)容刺激用戶的購買欲，進而再轉(zhuǎn)換為電商平臺中的流量。即通過社區(qū)來引導(dǎo)流量進入電商平臺，再通過電商平臺的利益來反哺社區(qū)，形成一個良性的商業(yè)循環(huán)。

4. 用戶需求分析

（1）用戶畫像

小紅書的購物分享社區(qū)深受廣大年輕女性的喜愛，滿足了他們線下逛街變?yōu)榫€上逛街的需求。

從用戶屬性分布可以明顯看出，女性用戶占比將近90%，年齡以85后、90后年輕女性為主，而消費能力以中高階層的消費者為主。不難推測，小紅書的核心用戶為85、90后的年輕女性，對生活品質(zhì)有追求的白領(lǐng)階層。

從地域分布來看，小紅書的用戶主要集中在一二線城市，沿海城市的用戶量比其他區(qū)域更多，尤其是深圳。

通過以上分析可以大膽猜測小紅書用戶的主要群體大概會是以下幾個類別：

白領(lǐng)群體：她們通常對生活品質(zhì)有著一定的追求，愛好旅行、愛好逛街、愛好購物，經(jīng)常會在閑暇時候來小紅書逛逛，閱讀一些新鮮有趣的購物分享，查看一些想要購買的商品評價，甚至是探索學(xué)習(xí)一些高品質(zhì)的生活方式。

文藝群體：她們通常除了逛逛小紅書之外，還會在有些好的想法或者作品時通過自己的方式分享出來，比如精致物品、文藝照片、美食分享等等。

內(nèi)容創(chuàng)作群體：她們中很多是高品質(zhì)生活的人群，在社區(qū)中分享自己的生活來得到他人的關(guān)注和贊賞；而另一部分則是海外的代購人群，她們通過社區(qū)分享來增加自己的人氣，從而為代購商品引流。

可以看出，小紅書的用戶群體集中在年輕白領(lǐng)女性，整體生活品質(zhì)較高，關(guān)注的商品和內(nèi)容也相對質(zhì)量比較高，粗制濫造的商品在小紅書的平臺上就會很少見到。

（2）用戶需求

用戶需求根據(jù)需求層次理論分類來看，可以分為基本需求、期望需求和興奮需求。

基本需求：用戶可以在小紅書上分享自己的購物經(jīng)驗，瀏覽他人的購物經(jīng)驗以及直接在小紅書商城中進行購買。

期望需求：通過數(shù)據(jù)分析以及智能推薦算法，給用戶推薦她喜歡的內(nèi)容，以便節(jié)省用戶時間。

興奮需求：通過好友系統(tǒng)和關(guān)注系統(tǒng)，增加一些弱社交屬性，以便增加用戶之間的聯(lián)系，增強用戶的黏性。通過LBS系統(tǒng)，增加用戶對附近區(qū)域的生活探索。

5. 市場分析

中國的跨境電商發(fā)展迅速，尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和生活水平的提高，人們越來越多的接觸到來自全球的商品信息。從交易規(guī)模上來看，2013年中國市場僅有2.2萬億元，而2018年中國市場已經(jīng)達到了9.1萬億，交易規(guī)模在5年間增長了412.6%，可以說跨境電商的整體市場是在飛速進行著增長。

市場份額來看，小紅書占有7.1%，雖然無法與大品牌的電商平臺相媲美，但是由于其獨特的特性獲取了不少用戶的青睞，在龐大的跨境電商市場中占據(jù)了一席之地。

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從小紅書的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上可以看出，UGC內(nèi)容是產(chǎn)品的基石（用戶關(guān)注的重心），商城功能是產(chǎn)品的核心（企業(yè)關(guān)注的重心）,其余功能也都是圍繞這兩個核心功能延伸展開的。

2. 功能體驗分析

（1）UGC內(nèi)容創(chuàng)建

小紅書的APP中創(chuàng)建UGC內(nèi)容的流程是“選擇圖片”——>“編輯圖片”——>“編輯文字內(nèi)容和定位”。創(chuàng)建UGC的流程中讓圖片或者視頻成為必不可少的分享內(nèi)容，這種方式充分考慮到了用戶“逛街”的感受以及瀏覽過程中的視覺沖擊。

（2）UGC內(nèi)容瀏覽查看

UGC內(nèi)容結(jié)合用戶的興趣愛好進行智能推薦，分類也非常細致，選擇不同的分類可以瀏覽對應(yīng)的內(nèi)容列表。

瀑布流的列表顯示方式，不對稱的美感。交互方面處理的比較符合用戶的操作習(xí)慣，感覺很舒服。

（3）商城功能

商城功能中規(guī)中矩，與其他的電商平臺大同小異。核心商品類別的涵蓋范圍主要是針對年輕女性經(jīng)常購物的類別，價格也是有高有低符合不同消費層次的需求。

（4）用戶體系和關(guān)注機制

用戶體系讓偶爾來看看的用戶增加了打開小紅書瀏覽的動力，關(guān)注機制可以關(guān)注喜歡的博主或者喜歡的店鋪，都是作為輔助功能增加用戶黏性，提升用戶的使用動力和使用頻率。

（5）小結(jié)

通過以上幾點功能的簡介和總結(jié)，可以看出小紅書的功能有以下特點：

① 通過UGC內(nèi)容打造了高質(zhì)量的購物分享社區(qū)；

② 通過UGC內(nèi)容的引導(dǎo)激發(fā)用戶的購買欲，商城模塊的結(jié)合讓用戶更便捷的買買買；

③ 用戶體系和關(guān)注機制本質(zhì)上是輕社交屬性，增加用戶之間的親密感。

1. 瀏覽功能優(yōu)化（增加自定義瀏覽類別）

瀏覽功能中有許多分類排列在頂部，點擊不同的tab就會切換到不同的分類中去，但是每個用戶的喜好是不一樣的，如果只是用這種固定的方式將分類確定下來對于一些用戶而言是不夠便捷的，如果能增加自定義展示類別的功能，就可以讓用戶自己在眾多的分類標簽中選擇喜歡的分類，下次再進入時就會更快捷的找到喜歡的內(nèi)容，在體驗上會更加友好。

2. 增加已讀功能

很多內(nèi)容類的社區(qū)都會有已讀功能，當用戶點擊過一個內(nèi)容之后，這個內(nèi)容就會變成其他顏色的標記，這樣用戶瀏覽時就能輕易分辨哪些是已經(jīng)看過的信息，哪些是還沒有看過的信息，避免用戶做重復(fù)的事情。

3. 增加提問機制

作為購物社區(qū)，目前只有用戶主動分享內(nèi)容的，有些用戶想要去找自己想看到的特定內(nèi)容時不一定能夠找到。因此，可以增加用戶提問的機制，或者邀請相關(guān)博主分享的機制，這樣的話一方面可以幫助用戶解決想要瀏覽特定內(nèi)容的問題，另一方面可以幫助博主開拓思路，輸出更多的內(nèi)容。

小紅書使用購物社區(qū)和電商平臺結(jié)合的方式在海外電商市場中占領(lǐng)一定份額，社區(qū)的基因可以讓用戶有更強的黏性，給商城引入充足的流量，希望小紅書在這種模式的推動下，能創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶帶來更好的服務(wù)。

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