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sem運營優(yōu)化（sem運營優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃）

發(fā)布時間：2023-04-07 10:07:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 90

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本文目錄:

1、如何進行網(wǎng)站SEM優(yōu)化?
2、如何進行網(wǎng)站SEM優(yōu)化
3、單頁做SEM優(yōu)化都有哪些技巧
4、怎樣做好百度sem外包推廣優(yōu)化？

sem運營優(yōu)化（sem運營優(yōu)化師職業(yè)規(guī)劃）

一、如何進行網(wǎng)站SEM優(yōu)化?

雖說像Facebook、twitter這樣的社會化媒體已經(jīng)在全世界流行的沸沸揚揚了，但談及流量和吸引潛在用戶，搜索引擎還是高它們一籌。正是搜索流量對于在線業(yè)務(wù)的重要性，催生了一個專門用于提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的能見度的行業(yè)：SEM（Search Engine Marketing）。SEM是個復(fù)雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過付費廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁面位于搜索結(jié)果的靠前位置。關(guān)于搜索引擎營銷和SEO的藝術(shù)，有很多內(nèi)容可以寫，這里就列舉一些關(guān)鍵的點和方法，供你參考。SEM定義在我們開始探討SEM之前，必須清楚每個人對SEM的理解都不盡相同，這也是搜索引擎營銷行業(yè)多年來一直處于混亂狀態(tài)的原因。從本質(zhì)上來講，有兩種方式定義SEM：包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄；只包含付費廣告、收錄、搜索，獨立于SEO。對網(wǎng)站進行SEM優(yōu)化SEM的定義已經(jīng)清楚了，那么我們可以做些什么簡單的工作來針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢？在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個任務(wù)清單，能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。像Forrester研究機構(gòu)和一些專業(yè)的搜索引擎營銷組織認為SEM是一個寬泛的概念，包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個定義。1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中容易被看到，這要求執(zhí)行者對于SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。2、評估你的網(wǎng)站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。3、快速定位：雖然你可以花幾個月來對網(wǎng)站做SEM優(yōu)化，但一定要在第一時間處理好那些細節(jié)的問題。注意Website Grader評估結(jié)果中諸如缺少meta標簽、標題中無關(guān)鍵詞，從這些細小處出發(fā)。4、使用優(yōu)化過的CMS和插件：除非你是一個有錢的大公司，網(wǎng)站的每個方面都需要專門定制，否則一般人都是使用一些開源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經(jīng)已經(jīng)針對搜索引擎做過優(yōu)化了。進行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件，以便功能增強。例如，Wordpress有一個很不錯的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。5、測試你網(wǎng)站的PPC（Pay Per Click）和目標網(wǎng)頁策略：PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告，可以引導流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了，付費排名依然是很有幫助的。不過，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉(zhuǎn)化成客戶或者長期用戶。一個聰明的做法是測試看哪一個關(guān)鍵詞和廣告帶來最多流量（通過跟蹤統(tǒng)計信息），觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。6、外鏈依然為王：這個結(jié)論來自我和Carolyn Shelby的討論?！拔蚁胝f的是，網(wǎng)站得到一個好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標準的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例，但我做不到?！辈恍业氖?，無論是什么樣的站點，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷?！笔聦嵤?，外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以，與其他網(wǎng)站進行鏈接合作，提供人們愿意鏈接的高質(zhì)量的內(nèi)容，是你的首要任務(wù)。這僅僅是個開始這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因為很棒的內(nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無價值的。我認為Carolyn Shelby做了一個完美的總結(jié)：“人們需要知道并記住的最重要的事是，當你正在為建立品牌和流量而進行推廣/廣告/營銷，一個優(yōu)化良好的網(wǎng)站會為這一切提供一個穩(wěn)定的基石。

二、如何進行網(wǎng)站SEM優(yōu)化

雖說像Facebook、twitter這樣的社會化媒體已經(jīng)在全世界流行的沸沸揚揚了，但談及流量和吸引潛在用戶，搜索引擎還是高它們一籌。

正是搜索流量對于在線業(yè)務(wù)的重要性，催生了一個專門用于提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的能見度的行業(yè)：SEM（Search Engine Marketing）。SEM是個復(fù)雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過付費廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁面位于搜索結(jié)果的靠前位置。關(guān)于搜索引擎營銷和SEO的藝術(shù)，有很多內(nèi)容可以寫，這里就列舉一些關(guān)鍵的點和方法，供你參考。SEM定義在我們開始探討SEM之前，必須清楚每個人對SEM的理解都不盡相同，這也是搜索引擎營銷行業(yè)多年來一直處于混亂狀態(tài)的原因。從本質(zhì)上來講，有兩種方式定義SEM：包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄；只包含付費廣告、收錄、搜索，獨立于SEO。對網(wǎng)站進行SEM優(yōu)化SEM的定義已經(jīng)清楚了，那么我們可以做些什么簡單的工作來針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢？在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個任務(wù)清單，能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。像Forrester研究機構(gòu)和一些專業(yè)的搜索引擎營銷組織認為SEM是一個寬泛的概念，包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個定義。1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中容易被看到，這要求執(zhí)行者對于SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。2、評估你的網(wǎng)站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。3、快速定位：雖然你可以花幾個月來對網(wǎng)站做SEM優(yōu)化，但一定要在第一時間處理好那些細節(jié)的問題。注意Website Grader評估結(jié)果中諸如缺少meta標簽、標題中無關(guān)鍵詞，從這些細小處出發(fā)。4、使用優(yōu)化過的CMS和插件：除非你是一個有錢的大公司，網(wǎng)站的每個方面都需要專門定制，否則一般人都是使用一些開源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經(jīng)已經(jīng)針對搜索引擎做過優(yōu)化了。進行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件，以便功能增強。例如，Wordpress有一個很不錯的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。5、測試你網(wǎng)站的PPC（Pay Per Click）和目標網(wǎng)頁策略：PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告，可以引導流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了，付費排名依然是很有幫助的。不過，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉(zhuǎn)化成客戶或者長期用戶。一個聰明的做法是測試看哪一個關(guān)鍵詞和廣告帶來最多流量（通過跟蹤統(tǒng)計信息），觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。6、外鏈依然為王：這個結(jié)論來自我和Carolyn Shelby的討論?！拔蚁胝f的是，網(wǎng)站得到一個好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標準的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例，但我做不到?！辈恍业氖牵瑹o論是什么樣的站點，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷?！笔聦嵤牵怄溡廊皇翘岣咚阉髋琶氖走x利器。所以，與其他網(wǎng)站進行鏈接合作，提供人們愿意鏈接的高質(zhì)量的內(nèi)容，是你的首要任務(wù)。這僅僅是個開始這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因為很棒的內(nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無價值的。我認為Carolyn Shelby做了一個完美的總結(jié)：“人們需要知道并記住的最重要的事是，當你正在為建立品牌和流量而進行推廣/廣告/營銷，一個優(yōu)化良好的網(wǎng)站會為這一切提供一個穩(wěn)定的基石。

三、單頁做SEM優(yōu)化都有哪些技巧

單頁面推廣的時候，對于sem的優(yōu)化主要有以下幾點：

1，關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞要選擇自己業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的，

2，創(chuàng)意的撰寫，創(chuàng)意要飄紅，少不了通配符的添加。

3，頁面內(nèi)容，創(chuàng)意和頁面內(nèi)容相匹配，給用戶形成良好的視覺體驗，頁面布局以及色彩搭配等都需要下功夫。

至于其他問題則需要在根據(jù)推廣過程中出現(xiàn)的問題實際去解決了。

四、怎樣做好百度sem外包推廣優(yōu)化？

要想百度sem推廣有效果，任何細節(jié)都不能放過，做好sem優(yōu)化，要明確這幾點：

第一、sem外包推廣渠道的選擇

成功的SEM優(yōu)化推廣，必須在推廣前進行分析，分析什么?分析自己企業(yè)的特點，自己的產(chǎn)品，各個百度推廣渠道的優(yōu)勢和特點等。，然后有針對性地選擇SEM推廣渠道。

現(xiàn)在百度SEM外包推廣渠道越來越多，騰訊、百度、360、新浪等等不同的平臺都有很多類型的推廣形式，網(wǎng)站的推廣也越來越靈活，如何選擇，選擇哪些，這些都是需要我們?nèi)シ治鲞x擇的，還需要根據(jù)推廣的效果及時調(diào)整。不要“死忠”于某一平臺，僅選擇某一平臺過于有限，覆蓋范圍過小，無法達到預(yù)期效果。

第二、推廣網(wǎng)站的優(yōu)化

網(wǎng)站的質(zhì)量直接影響百度優(yōu)化推廣效果。很多企業(yè)很容易忽視這一點，他們都會覺得SEM推廣外包效果的不好都是SEMer不專業(yè)或者平臺不好，然而卻沒有去考慮自身網(wǎng)站出的問題。一切網(wǎng)絡(luò)營銷手段都只是一座橋梁，連接網(wǎng)民和企業(yè)的一條紐帶，網(wǎng)絡(luò)營銷把流量帶進網(wǎng)站，如果網(wǎng)站給人的體驗度不高，那么這些流量就很低，更談不上成交了。

舉個例子，我們在購物的時候，看到一家店門口放了一個很吸引人的廣告牌，但是進去之后發(fā)現(xiàn)商品很亂，環(huán)境很差，所以購買意向肯定很小。所以推廣網(wǎng)站的優(yōu)化是必不可少的環(huán)節(jié)。

第三、網(wǎng)站精準流量的引入

不能為了流量而隨便導流，精準的流量才是企業(yè)真正的需求。很多網(wǎng)站為了提高流量，會明目張膽的有一些列互刷互粉的行為，當然這些大都存在于SEO優(yōu)化，SEM營銷推廣更需要精準投放，引入精準流量。本文涉及到我們在做SEM百度推廣時，建立賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵字篩選等一系列基礎(chǔ)架構(gòu)設(shè)置。

第四、SEM推廣優(yōu)化方式多變

如今無論是百度、360、搜狗，這些搜索引擎都在不斷改進，增加了不同的顯示方式，搜索引擎推廣優(yōu)化也不再僅僅是簡單的文字顯示，越來越多的顯示方式，需要我們根據(jù)產(chǎn)品的特點來選擇不同的顯示方式，多樣化的組合才更具吸引力。

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