產(chǎn)品視覺識別（產(chǎn)品視覺識別方法）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于產(chǎn)品視覺識別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、企業(yè)VI設計識別要素包含內(nèi)容是什么？

• 2、視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設研究

• 3、vis視覺識別系統(tǒng)是什么？

• 4、視覺識別的基本設計要素是什么？

一、企業(yè)VI設計識別要素包含內(nèi)容是什么？

企業(yè)VI設計的可被識別性應該是屬于企業(yè)VI設計的第一要性，企業(yè)VI設計的可被識別要性主要包含五種識別要點，分別就是失誤識別、活動識別、產(chǎn)品識別、廣告識別、環(huán)境識別。下面我們詳細說說識別要點的具體內(nèi)容。

1、產(chǎn)品識別

產(chǎn)品識別是指產(chǎn)品外觀與產(chǎn)品包裝所建立起的視覺識別?，F(xiàn)在許多企業(yè)把產(chǎn)品包裝納入到營銷手段中，對其進行獨特統(tǒng)一的設計，使之呈現(xiàn)出連續(xù)一貫的造型風格，而商家則通過這些款式一致的視覺元素來強化消費感知，同時提升自身產(chǎn)品的知名度。

2、活動識別

是指除產(chǎn)品宣傳之外的企業(yè)活動為目標，根據(jù)活動的需要，對相關聯(lián)的視覺傳達物進行統(tǒng)一的設計與實施，最終達到通過各類活動推廣企業(yè)產(chǎn)品的目的，在企業(yè)不斷 發(fā)展與壯大的過程中，通常需要通過一些活動來拉近與外界的距離，具體的活動內(nèi)容是多種多樣的，通常包括促銷活動、商品展覽會、公益贊助等?；顒幼R別一般分 為三類，分別是促銷活動識別、會展活動識別、公關活動識別，同時該識別系統(tǒng)含有兩個板塊的要素：其一是有關活動設計的活動主題、風格、活動基本識別等;其 二是有關活動投放的類型、時間、場所等。

3、事務識別

在VI應用系統(tǒng)中，事務識別的種類是多種多樣的，通常較為常見的有名片、信封信紙、文件夾、檔案袋、證卡、標簽、企業(yè)辦公應用等。這些事務用品有面向企業(yè)內(nèi)部員工的，也有面向外界傳播的，在書里企業(yè)整體形象方面都起著超乎尋常的積極作用。

4、廣告識別

廣告識別是通過媒體的一定表現(xiàn)形式，公開而透明的向消費者傳遞企業(yè)與品牌信息的商業(yè)手段。廣告識別分為三類：小眾平面廣告識別、大眾媒體廣告識別以及戶外 廣告識別。不同的廣告識別種類面向的受眾群體也有所不同。小眾平面廣告內(nèi)容包括海報、手提袋等，是以更親近直接的方式面向目標消費群體;大眾媒體廣告包括 電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等，通過這些廣告可以深化受眾對企業(yè)與品牌的感知度，從而提升產(chǎn)品影響力;戶外廣告可依據(jù)不同載體劃分為燈箱、旗 幟、廣告?zhèn)?、店面廣告等，通過實體戶外廣告來擴大企業(yè)與品牌的市場范圍，是更多的人了解廣告信息。

5、環(huán)境識別

所謂環(huán)境識別是指企業(yè)所依附的工廠、賣場、辦公場所等環(huán)境或空間為對象，對與其相關聯(lián)的立體制作物進行統(tǒng)一的規(guī)劃與設計，使整體環(huán)境與企業(yè)的其他視覺系統(tǒng) 共同提升其形象的可識別性。環(huán)境識別系統(tǒng)的具體設計對象有公共設施標志牌、形象招貼、標牌、指示牌等，一般分為三類：工廠環(huán)境、辦公環(huán)境、賣場環(huán)境。由于 企業(yè)面向的服務群體或經(jīng)營理念不同，各類識別系統(tǒng)在企業(yè)中也扮演著不同的角色，發(fā)揮著不同的功效，如連鎖識別系統(tǒng)。

二、視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設研究

視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設研究

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過深入分析有限的資源，從而實現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，那么，視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設有什么關系呢?

摘要:企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(CIS)是由理念識別(MI)、行為識別(BI)以及視覺識別(VI)三個層面構成的。這一識別系統(tǒng)與企業(yè)有著十分密切的關系，如果將MI比作企業(yè)的心臟，把BI比作企業(yè)的手，那么VI就是企業(yè)的臉。VI是具體化、視覺化的傳達形式，其所涉及的項目最多、層面最廣、所取得的效果也最為直接。企業(yè)品牌形象視覺識別是以視覺傳播來感染媒體，將企業(yè)理念、文化物質(zhì)、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意，轉化為具體的符號概念，以標準化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法，來塑造企業(yè)獨特形象，突顯企業(yè)個性。本文主要對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設中的作用展開分析和研究。

關鍵詞:視覺識別系統(tǒng);品牌建設;作用

在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識別(VI)是一項非常重要的內(nèi)容。視覺識別(VI)通常被譯為視覺識別系統(tǒng)，在企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)中，視覺識別系統(tǒng)的傳播力和感染力最強，同時是將CIS的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，其通過多種多樣的應用形式直接在諸多層面上進行傳播。企業(yè)在展現(xiàn)其形象的所有途徑中，視覺識別系統(tǒng)是運用得最多的一種方式，因而在現(xiàn)實社會中，視覺識別系統(tǒng)也就自然而然地成了企業(yè)家們的重點關注對象。一個設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)品牌知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。[1]

一、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)品牌的建設的關系

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺體系，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，是以整體方式傳遞給大眾在人們的頭腦中形成一定的印象從而形成企業(yè)的無形資產(chǎn)的一套視覺識別符號。在企業(yè)的建立和發(fā)展過程中，塑造企業(yè)品牌形象是一個必不可少的環(huán)節(jié)。一個成功的視覺識別系統(tǒng)能夠突出企業(yè)的個性、展現(xiàn)企業(yè)的風格、構成企業(yè)的第一特征和企業(yè)的基本氣質(zhì)。同時還能為企業(yè)品牌的建設提供更為方便快捷的途徑，使企業(yè)的品牌形象能夠快速地傳播，從而增強企業(yè)品牌的.知名度，促進企業(yè)的發(fā)展。如今，企業(yè)的市場競爭日益激烈，擁有一個成功的視覺識別系統(tǒng)是提高企業(yè)品牌的知名度，增強企業(yè)競爭力的一個強有力的抓手，由此可知，企業(yè)識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設中有著十分重要的意義。[2]

二、視覺識別系統(tǒng)構建的積極意義

(一)視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念的表達

視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念的表達屬于執(zhí)行過程的檢驗。從系統(tǒng)的完整性來看，品牌視覺系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)都是完整的系統(tǒng)，但對品牌系統(tǒng)(VMI)來說，這兩系統(tǒng)又只是其中的一個組成部分。因此，品牌視覺識別系統(tǒng)以及產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的各個元素之間是相互聯(lián)系的。但是在品牌系統(tǒng)中，品牌視覺識別系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)和品牌理念之間也是相互關聯(lián)的，無論是系統(tǒng)的內(nèi)部，還是系統(tǒng)的外部，這三種之間的聯(lián)系是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。在品牌理念的指導下，品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的元素之間有了一個統(tǒng)一的標準。因此，我們可以通過查看品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的核心內(nèi)涵是否是品牌理念來判斷品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)對品牌理念表達的準確性。對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)來說，可以通過檢驗以下一些問題是否對品牌理念進行了形象地傳達。[3]

1.品牌視覺識別系統(tǒng)涵蓋范圍非常廣泛，包括品牌的名稱，品牌標志，等等。判斷這些內(nèi)容是否能夠?qū)⑵放频木裎幕浞值捏w現(xiàn)出來，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌理念的有效表達。

2.產(chǎn)品造型以及產(chǎn)品的色彩，能否將產(chǎn)品潛在的品牌理念表達出來。

3.企業(yè)的宣傳內(nèi)容是否與產(chǎn)品品牌理念的內(nèi)涵趨于一致，是否包括內(nèi)涵的闡釋。

4.終端環(huán)境能否充分體現(xiàn)一個品牌的風格，以及產(chǎn)品的主題開發(fā)是否充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵。[4]

(二)消費者對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度

消費者對品牌視覺識別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度能夠有效檢驗企業(yè)品牌理念。筆者通過長期的研究與實踐認為，在設計相關品牌形象及產(chǎn)品的時候，設計者應當做到以產(chǎn)品的營銷計劃為標準，也正是由于這個原因，在市場上的產(chǎn)品品牌的理念，往往直接影響著產(chǎn)品的表現(xiàn)。所以，筆者認為在制定品牌理念的時候，設計師應當實現(xiàn)充分的調(diào)研，應不斷的通過調(diào)查取證、客戶的信息反饋以及本身的預測試等方式，不斷地對品牌理念進行修正和調(diào)整。在運做品牌的過程中，我們應當充分考慮一下，幾方面的內(nèi)容。

1.要著重注意自己所創(chuàng)造的品牌能否在眾多品牌中脫穎而出。

2.從視覺元素角度來說，品牌能否得到觀眾的喜愛。

3.在一般情況下，品牌能否得到廣大消費者的青睞，進而選擇該品牌。

4.消費者在購買該品牌之后是否選擇重復購買。

5.在當季，主體商品的銷售是否最好。

6.目標消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)是否有較高的評價。

三、結語

總而言之，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過深入分析有限的資源，從而實現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，并逐步將企業(yè)理念轉化為消費者視覺形象的一種方式方法。

通過這種方法企業(yè)能夠獲得廣大消費者的認同，并實現(xiàn)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的構建具有一定的積極意義。

通過該系統(tǒng)我們可以不斷樹立企業(yè)在廣大消費者心中的形象，不斷加強品牌建設，不斷增強企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)的競爭力。正因如此，我們應當對企業(yè)視覺識別系統(tǒng)給予高度的重視，采取有效措施，構建企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。

[參考文獻]

[1]王芳.視覺識別系統(tǒng)(VI)———現(xiàn)代企業(yè)的生命[J].科技咨詢導報，2006(8).

[2]劉偉麗.淺析視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)發(fā)展的影響[J].小說評論，2013(s2).

[3]張曉亮.視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用[J].企業(yè)研究，2013(6).

[4]賈二軍.企業(yè)視覺識別系統(tǒng):想說愛你不容易[J].中國農(nóng)村金融，2011(11).

三、vis視覺識別系統(tǒng)是什么？

VI是整套CIS中MI（理念識別系統(tǒng)）、BI（行為識別系統(tǒng)）在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象進行傳播的核心組成部分。隨著近年來中國各行業(yè)市場競爭的激烈，VI已經(jīng)成為各商家企業(yè)進行品牌宣傳的有利武器。 補充： Vis是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。 補充： 企業(yè)主一般對VI的理解比較籠統(tǒng)，一般只是單純的理解為標志設計，而不知道VI中更重要的是以文化理念做后盾，再通過設計加工使其轉化為外在的視覺形象。其實VI就是解決商家或者企業(yè)穿衣服的問題。你為何能認出你身邊的朋友？因為他們長的不一樣穿的也不一樣，企業(yè)要想與眾不同必須有它自己的特點。你穿什么樣的衣服才能穿出自己的個性？VI就是解決這樣的問題。 補充： 所以說，如果單純說VI就是標志設計，就是裝修設計，就是選個固定顏色做為企業(yè)標準色那就是大錯特錯了。�0�2�0�2�0�2�0�2�0�2�0�2 商家天天在說做品牌，創(chuàng)造品牌價值，確實不了解VI才是創(chuàng)建品牌之基礎要素，帶有計劃性和目的性通過各媒介整合統(tǒng)一推廣VI，才是從真正意義上塑造企業(yè)品牌。 補充： VI視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)精神和文化轉化為視覺符號形式傳達給受眾，通過最具感染力的藝術形式宣傳企業(yè)和幫助企業(yè)塑造品牌。以往的企業(yè)文化宣傳只是單純的通過文字標語去體現(xiàn)，缺乏理念、枯燥乏味、缺少變化，過去的企業(yè)宣傳手段在當今多變的商業(yè)市場中已經(jīng)遠遠不夠了。（不好意思，手機一下子打不了太多字，只能分幾步回答。

四、視覺識別的基本設計要素是什么？

平面設計是現(xiàn)代設計體系的重要組成部分，利用造型的基本元素點、線、面，在二維空間平面內(nèi)，組成各種具象或抽象的形，著重研究和分析視覺語言，表現(xiàn)出不同形態(tài)、比例、空間等因素的變化。

點、線、面是平面設計中最基本的視覺要素，存在于任何造型設計中，“線”又是處于“點”與“面”之間的視覺要素，它在二者之間起到承上啟下的作用，線作為點與面的過渡元素，與點比較線充滿了動感與活躍的氣息；與面相比，線以多變和韻律更勝一籌。

大自然中就存在諸多線的形象，大到川流不息的江河湖海、挺拔險峻的層巒疊嶂、壯美雄偉的萬里長城、一望無際的梯田農(nóng)階等，這些在人們的眼中都是可以簡化為優(yōu)美的線條。再如：筆直的樹干、圓合的年輪、彎折的樹枝等。

自然界中的線，是千變?nèi)f化、形態(tài)多樣的，但從幾何學的角度，對線下定義更具理性，只具有位置和長度，沒有寬度和厚度。然而從造型上分析線，為了使視覺能感受到線的存在，必然要有位置、長度和寬度；從平面設計角度來分析，一根線的形態(tài)不僅有長度、寬度，還有一定的寬窄、粗細、虛實和方向的變化。

火光流影、雨角斜向表現(xiàn)出了線的形態(tài)，其實認真分析，之所以人們能看到光線、雨線，無外乎它們是由很多光點、雨點組合而成的。線是由點的連續(xù)移動和終結組成的軌跡，是線性事物表現(xiàn)運動狀態(tài)的軌跡，是獨立成形的線性，在構成中稱之為積極線。

還有一種線稱之為消極線，指一個面的邊緣線或2個面的轉折與交界線。如用線來表現(xiàn)立體效果，就必然出現(xiàn)面的轉折和轉換，這時的線既可以是面的連接線，又可以是面的分割線也就是線構成中的消極線。

點有規(guī)律的運動可以構成線的特性，同樣線有規(guī)律的運動又可以構成面的特性，在平面設計的應用中線的表現(xiàn)力很全面，可根據(jù)平面設計的需求而轉化。推薦閱讀：線條的魅力！設計中線的情感表現(xiàn)

線的種類經(jīng)過細分會有許多分支，一般有直線、曲線、圓線、方線、平方線、鋸齒形線、螺旋形線、捻線、條紋線、蔓草線、錘紋線等表面有變化的線。線的多樣性不僅如此，同樣是一條直線，不同的人會有不同的描繪特點，如描繪時的習慣、力量、姿勢等；使用不同的承載物也能產(chǎn)生線的多樣性。

更多形態(tài)的線，做更多的組合，又能產(chǎn)生多少種無窮的形象和聯(lián)想，這也是為什么世界各國的文字都是由線的形式來表現(xiàn)的，線在變化之間傳意，線在組合之間傳形，體現(xiàn)出了一種文化的藝術性。

線具有典型的多樣性，可以從有限中見到無限，可以從飛動、流動感中去召喚藝術的生命。所以不同線的形態(tài)，所表現(xiàn)出的視覺效果也是不同的：

■直線中的水平線一般具有平靜、延伸、簡單、廣闊，給人產(chǎn)生一種放松的感覺。

■垂直線則具有挺拔、堅毅、力量上升的感覺，給人產(chǎn)生一種男性美的表現(xiàn)。

■直線中的斜線會給人產(chǎn)生方向、加速、不安、運動的感覺。

■而曲線中的幾何線，一般具有運動、圓滑、完整、變化，給人種合理、規(guī)律的感覺。

■自曲線則具有柔美、彈性、含蓄的美，易使人產(chǎn)生女性美的表現(xiàn)。

線的形態(tài)、長短、粗細、肌理、曲直等的不同，所產(chǎn)生線的表現(xiàn)性也是不同的，可以說不同的線具有不同的性格甚至是性別。若是將同1種或2種、2種以上的線，按照一定的設計秩序組合排列，會產(chǎn)生更多的視覺表現(xiàn)。多條線的密集又會形成面的特征，所產(chǎn)生的層次感、空間感更強烈。

針對線的多樣性特征，談到各國文字無一例外地都采用了線的造型組合，并使之傳承下來，線的組合符號是耐得住時間考驗的，經(jīng)得住文化發(fā)展的。

面是線有規(guī)律平移的結果，在平面設計中，獨立的面也要有線勾勒外沿，才能確定形的存在?？梢婞c、面在平面設計中不能離開線的作用而單獨構成主要形象，其視覺的不穩(wěn)定性，阻礙了它們在平面設計中的廣泛應用。線則具有穩(wěn)固的性格較強的視覺表現(xiàn)形態(tài)，能夠在平面設計中獨立構成形象，線的創(chuàng)作簡易而有力量。

以線為造型的具象形態(tài)就必然會帶有抽象的意味，站在抽象的角度上，事物凡是經(jīng)過自然形態(tài)的提煉、變化，線在平面設計中要表現(xiàn)真實事物，必然會把線按自己的思維模式進行提煉、加工和變化，去繁求簡、去粗取精。例如：一條線可以表示一條江、一脈山、一棵樹、一根絲，一條簡約的橫線就能表現(xiàn)出廣袤無垠的地平線。

線具有很強的穿透性，如速寫、白描等用線來表達的繪畫形式，這些繪畫形式靠單純的線來表現(xiàn)事物，人們的視線可以在構成形象中穿透，不受空間的阻擋，給人以透明、舒暢的感覺。這就是線的穿透性帶給人們的心理感受。

線的特征性造就了線區(qū)別于其他造型元素的藝術形態(tài)，在當今設計中，線是不可或缺的重要組成部分，它以多樣的性格特點適用在設計的各個方面，在設計中只有更好地了解、掌握線的造型特征，才能更好地應用它，設計出更豐富的設計作品。

以上就是小編對于產(chǎn)品視覺識別問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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