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    產(chǎn)品開發(fā)管理(產(chǎn)品開發(fā)項目管理)

    發(fā)布時間:2023-04-07 06:58:26     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 75        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)管理的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    產(chǎn)品開發(fā)管理(產(chǎn)品開發(fā)項目管理)

    一、如何做好新產(chǎn)品的上市和開發(fā)管理

    如何做好新產(chǎn)品的上市和開發(fā)管理?

    很多企業(yè)對于新產(chǎn)品有著極具巨大的熱情和興趣,這是因為在新產(chǎn)品背后有著巨大利益和市場空間的誘惑,同時還因為新產(chǎn)品代表著企業(yè)后繼的生命力和活力,可以給經(jīng)銷商和消費者更多的信心和無限的遐想,然而,一個不爭的事實確是:即便像寶潔公司這樣組織嚴密和推新品成功率很高的企業(yè),其新產(chǎn)品的上市絕對成功地機會也是不高的,在全球近50%的新產(chǎn)品在失去股民價值,在亞洲有近75%的新產(chǎn)品失去股民價值。新產(chǎn)品雖然機會和風險同在,但當風險大大大于機會的事實擺在面前時,對于新產(chǎn)品企業(yè)你準備好了嗎?

    一、新產(chǎn)品開發(fā)的誤區(qū)

    1、認識誤區(qū):認為新產(chǎn)品是對老產(chǎn)品完全的顛覆,是一個全新從未有過的東西,追求新、奇、異和與眾不同,認識的局限限制了新產(chǎn)品開發(fā)的途徑,其實新產(chǎn)品可以有更廣闊的概念他不但包括以上特征,同時通過對產(chǎn)品包裝形式的改良、功能的延伸、產(chǎn)品的升級,概念的創(chuàng)新等一列活動后的產(chǎn)品都可以稱為新產(chǎn)品。

    2、決策誤區(qū):決策者以自己個人的意志和經(jīng)驗來決定新產(chǎn)品的開發(fā),提出產(chǎn)品創(chuàng)意沒有正規(guī)營銷理論做背景,也沒有專業(yè)調(diào)研公司的市調(diào)數(shù)據(jù)做支持,是多年深積厚累的市場感覺,靈光一閃。

    3、研發(fā)誤區(qū):研發(fā)者僅僅依靠手頭所掌握的資料閉門造車來進行新產(chǎn)品的開發(fā)。

    4、心態(tài)誤區(qū):主要表現(xiàn)在以有總比沒有好、產(chǎn)品好價格低不怕沒人要的心態(tài)來對待新產(chǎn)品的開發(fā)。

    5、營銷誤區(qū):將消費者的需求與消費者購買等同或者不顧企業(yè)現(xiàn)狀緊跟大品牌進行新產(chǎn)品的開發(fā)。 以上誤區(qū)的存在不僅是個別企業(yè)的現(xiàn)象而是目前大多數(shù)企業(yè)在對待新產(chǎn)品開發(fā)上的共同問題,輕則會降低新產(chǎn)品的開發(fā)的成功幾率,重則會給企業(yè)經(jīng)營帶來極大的風險,那么新產(chǎn)品開發(fā)為什么會存在這樣的誤區(qū)呢?原因很簡單,企業(yè)缺乏對新品開發(fā)的應有管理,不明確新產(chǎn)品開發(fā)需要做什么。

    二、新產(chǎn)品開發(fā)需要做什么

    1、建立新產(chǎn)品開發(fā)的推出機制

    企業(yè)建立機制的目的是為了減少決策失誤讓目標得以有效的實現(xiàn),同樣建立新產(chǎn)品推出機制目的是為了保證新產(chǎn)品開發(fā)的成功率,減少新品開發(fā)的盲目性和隨意性。首先,一個好的機制的建立在降低降新產(chǎn)品開發(fā)的風險同時會對新產(chǎn)品開發(fā)起到順水推舟的作用。其次,通過新產(chǎn)品開發(fā)推出機制的建立可以為新品開發(fā)的評價建立透明、公平的機制和標準、確定統(tǒng)一認可的新產(chǎn)品推出標準以及新產(chǎn)品推出后的評估和淘汰體系,為新產(chǎn)品的開發(fā)提供決策的依據(jù)。最后,建立新產(chǎn)品的推出機制,可以提高新品的推出速度,并使這些結(jié)果長久保持。

    2、建立新產(chǎn)品的開發(fā)管理程序

    新產(chǎn)品開發(fā)程序的建立是為了明確新產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品上市過程中各部門的分工及工作要項,讓新品開發(fā)充分依據(jù)市場規(guī)律及市場需求(顯在及潛在)進行,避免出現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)的無序及缺乏科學性而造成不必要損失,一般來說新產(chǎn)品的開發(fā)包括一下步驟:市場調(diào)查(發(fā)現(xiàn)需求)、產(chǎn)品概念形成(確定機會)、可行性評估(市場層面和技術(shù)上)、產(chǎn)品開發(fā)測試(包裝、口味、概念、名稱)、產(chǎn)品商品化、上市準備、上市、效果評估。

    二、新產(chǎn)品研發(fā)項目管理的關(guān)鍵點

    來源:8Manage新產(chǎn)品研發(fā)項目管理解決方案

    在產(chǎn)品研發(fā)過程中,許多內(nèi)部團隊都參與了將概念推向市場的工作。協(xié)調(diào)產(chǎn)品需求和設(shè)計、工作階段、時間表和可交付成果是關(guān)鍵,尤其涉及讓這些不同的團隊保持一致時。

    1.  準備好有效管理資源

    新產(chǎn)品的需求和推出市場時間往往由產(chǎn)品經(jīng)理或高層主導,而非項目經(jīng)理。但項目經(jīng)理同意或不同意產(chǎn)品需求和推出市場時間相當大程度取決于可用的項目資源,而計劃和使用資源應由項目經(jīng)理主導。因此,項目經(jīng)理應提前準備好自己能控制的部分——準備就緒資源管理。

    8Manage PM 的資源庫儲存人力資源的技能信息及其可用時間和負載信息 ,以及非人力資源信息(例如,設(shè)備的可用時間, 材料的庫存)。項目經(jīng)理可從資源庫中挑選、分配和監(jiān)控所有項目資源的使用。

    2.  制定更現(xiàn)實的產(chǎn)品開發(fā)計劃

    使用 8Manage PM 項目管理工具可以輕松實施關(guān)鍵路徑方法或敏捷方法。如果使用關(guān)鍵路徑方法, 項目經(jīng)理需要確定最長的依賴任務鏈。如果關(guān)鍵路徑上任一活動被延遲,整個產(chǎn)品就會被延遲。如果使用敏捷方法, 需求按優(yōu)先次序進入分段開發(fā), 沒法保證全部需求都能在一個固定的項目時間完成, 但每次進入一個分段開發(fā),利益相關(guān)者都會重新排序需求的優(yōu)先級別, 確保先完成重要的產(chǎn)品需求。

    無論項目采用上述哪類方法, 項目經(jīng)理只要改進資源管理, 就會更有效地執(zhí)行項目。

    3.  找到適合您的圖表

    從任務到狀態(tài)再到團隊分配,您的產(chǎn)品開發(fā)團隊應該掌握很多信息,但并非每個人都以相同的方式處理這些信息。

    8Manage PM 將為團隊提供在最適合您的圖表中顯示該數(shù)據(jù)的選項——無論您更喜歡使用甘特圖,還是燃盡圖——幫您更好地了解整體發(fā)展過程。

    4.  使用實時報告來獲得更深入的見解

    當您開發(fā)新產(chǎn)品時,事情會不斷發(fā)展。您的項目績效跟蹤和報告新信息的變化,您需要掌握最新數(shù)據(jù),以便就如何前進做出明智的決定。

    使用 8Manage PM,您創(chuàng)建的所有圖表都能實時更新。這意味著您總是能查看最新信息。

    5.  集中溝通和您的產(chǎn)品愿景

    您可能聽說過新產(chǎn)品的故障率很高。通常許多問題在起作用,但最大的問題可能包括頻繁的錯誤溝通和對產(chǎn)品的錯位愿景。

    8Manage PM 有助于改進新產(chǎn)品開發(fā)過程,因為它為所有與產(chǎn)品相關(guān)的對話和狀態(tài)更新提供了集中地。團隊成員無需通過電子郵件線程、筆記和即時消息來獲取他們需要的最新信息。

    此外,這種透明度使整個開發(fā)團隊了解產(chǎn)品的愿景。這很重要,因為有了這個更大的愿景,您就能篩選功能請求,優(yōu)先考慮服務于理想結(jié)果的項目。

    三、如何管理新產(chǎn)品開發(fā)人才審計的觀點?1000字以上

    第一,研發(fā)的輸入是個關(guān)鍵問題。大部分受計劃經(jīng)濟影響深遠的企業(yè),在向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)化過程中,并沒有完全理解市場經(jīng)濟的深刻含義,一度將銷售理解為市場,將完全迎合客戶個體需求理解為以市場為導向。這種滿足眾多單個個體的研發(fā),不是基于市場研究基礎(chǔ)上而進行的,僅僅是以銷售為導向,最終造成研發(fā)部門為應付訂單疲于奔命,而效益不明顯。因此,解決研發(fā)輸入的市場導向至關(guān)重要。我們在方案中設(shè)計,強化營銷部門的市場研究和營銷策劃功能,以營銷部門牽頭,組織各細分市場的調(diào)研分析和可行性研究,針對不同特點的重點市場提出相應的研發(fā)需求,同時要求營銷部門對產(chǎn)品的銷量負責。 第二,研發(fā)組織模式是個值得探討的問題。早期的研發(fā)組織模式多是職能式組織模式,這種模式下部門間工作屬于串行,扯皮嚴重,項目計劃很難正常完成,造成的后果表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計缺陷多,設(shè)計不考慮復用,試驗跟不上,產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),最終到處救火。這種研發(fā)組織模式在很多制造型企業(yè)中仍然存在,大家都在忙,但效率都消耗在部門溝通和相互扯皮中。我們在設(shè)計方案中強調(diào)矩陣式項目管理能力和專業(yè)研究能力。矩陣式研發(fā)組織模式(見圖一)是在總部層面建立管理平臺,以項目經(jīng)理組織各專業(yè)研究部門協(xié)同研發(fā)的模式,改工作串行為工作并行,總部統(tǒng)一進行項目計劃和管理,各專業(yè)研究部門僅僅是技術(shù)部門,參與項目具體研發(fā)工作。 另外,在這種模式下,各研究機構(gòu)按照專業(yè)分類也很重要,專業(yè)分類不同于產(chǎn)品分類。產(chǎn)品分類要求每個研究部門具備所有專業(yè)的人員,而專業(yè)分類僅要求同一研究部門專注于某一專業(yè)。按專業(yè)分類的好處,一方面是可以大大加強各研究機構(gòu)的專業(yè)化研究能力和專業(yè)技術(shù)積累,另一方面,每一研究部門僅負責某些模塊的設(shè)計,更有利于促進矩陣式項目管理能力的加強,這種能力的形成又將為全面資源整合(整合供應商研發(fā)、國外研發(fā)機構(gòu)等)提供條件。當然,要形成矩陣式項目管理能力的關(guān)鍵在于將研發(fā)產(chǎn)品總體設(shè)計進行模塊化分解和模塊接口界定的能力(見圖二),這對于總體設(shè)計而言是應該做到的。 第三,要建立高效的研發(fā)組織必須要有合理的激勵機制。傳統(tǒng)機制下,研發(fā)人員的工資是基本固定的,浮動的部分很少,并且工資的浮動并不是依據(jù)所創(chuàng)造的價值。這種機制不利于激發(fā)研發(fā)人員的工作積極性,造成技術(shù)創(chuàng)新動力嚴重不足。因此,我們的方案建議,首先,將研發(fā)中心定位為利潤中心,強化內(nèi)部市場化運作機制(見圖三)。研發(fā)中心的經(jīng)營收入以研發(fā)項目為主,以技術(shù)服務為補充,逐漸過度到獨立經(jīng)營、自負盈虧的子公司實體。 然后,適當改變研發(fā)人員的薪酬結(jié)構(gòu),增大浮動薪酬的比例,指導思想為按勞分配,讓市場價值來決定個人收入(見圖四)。基本工資為建立在崗位價值評估基礎(chǔ)上的崗位層級薪酬,浮動工資包括短期激勵和長期激勵兩部分。短期激勵與日常工作及研發(fā)項目完成情況相關(guān),長期激勵與所完成的研發(fā)項目在市場上的收益相關(guān),將內(nèi)部市場和外部市場結(jié)合起來。當然,研發(fā)人員在目標定位、價值系統(tǒng)、需求結(jié)構(gòu)和行為模式方面與其他員工有很大不同,因此對研發(fā)人員的激勵要有的放矢。與職務發(fā)展相比,研發(fā)人員更看重專業(yè)的成長,通過為研發(fā)人員提供各種培訓學習機會,如出國培訓、參加各種專業(yè)會議和專題培訓等,加強對研發(fā)人員的職業(yè)生涯管理,分配科技股份等股權(quán)激勵,也將有效激勵研發(fā)人員的工作積極性. 高效的研發(fā)組織建設(shè)關(guān)系到眾多企業(yè)未來的生存與發(fā)展,必須充分認識到它的重要性。但建立高效的研發(fā)組織是個系統(tǒng)工程,涉及到研發(fā)的各個方面,在制造型企業(yè)中,豐田汽車和華為值得借鑒,它們都先后經(jīng)歷了幾個階段,終于建立起強矩陣式項目管理能力,并仍在持續(xù)改進。因此,必須認識到高效的研發(fā)管理體系及卓越的產(chǎn)品開發(fā)管理流程的建設(shè)不會是一帆風順的,會遇到來自各方面各種因素的阻力,堅持才會成功。

    四、新產(chǎn)品開發(fā)項目管理的主要特點

    不懂項目管理,肯定沒法成為一個合格的項目管理人員,而要懂管理,就必須先了解項目。

    我們知道,每個項目都是獨特的,做項目時會不可避免的存在各種各樣的風險。如果想把風險降到最低,讓問題在一開始就得到很好的處理,那就必須對項目有透徹的了解。

    所謂項目,簡單來說就是在規(guī)定的時間和環(huán)境內(nèi),利用有限的人力、物力、財力等資源實現(xiàn)某種目標的任務。

    但是,只簡單了解項目的含義還不夠, 我們還必須清楚項目具備的各種特性, 才能更好的完成項目。

    (1) 普遍性

    我們身邊存在各種各樣的項目, 很多人開口閉口都是項目。

    確實,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,“項目”也變得越來越常見。 比如小到一場婚禮, 大到南水北調(diào)工程, 這都是項目。 項目的普遍性使得項目管理也具有普遍性, 可以說,任何 一個項目都離不開項目管理。

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    (2) 一次性

    一次性是項目與其他重復性運行或操作工作最大的區(qū)別。

    項目有明確的起始時間和結(jié)束時間, 沒有可以完全照搬的先例, 也不會有完全相同的復制。 項目的其他屬性也是從這一主要的特征衍生出來的。

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    (3) 獨特性

    每個項目都是獨特的,或者其提供的產(chǎn)品或服務有自身的特點;或者其提供的產(chǎn)品或服務與其他 項目類似, 然而其時間和地點,內(nèi)部和外部的環(huán)境, 自然和社會條件有別于其他項目, 因此,項目的過程總是獨一無二 的。

    (4) 沖突性

    項目是復雜的, 項目與職能部門之間為了資源和人員配備而相互競爭。

    更為嚴重的是,隨著各種項目的蓬勃發(fā)展,項目與項目之間在多項目并行的組織內(nèi)部展開了資源 競爭。

    項目團隊的成員幾乎總是處在沖突之中,不停地為解決項目問題而爭奪資源和領(lǐng)導權(quán)。所以,做好項目就必須解決好沖突。

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    (5) 目的性

    項目管理必須要有確定的目標,在規(guī)定的時段內(nèi)或規(guī)定的時間點之前完成可交付的成果,項目的最終都要有一定的產(chǎn)出—— 提供某種規(guī)定的產(chǎn)品或服務。

    項目在既定的資源基礎(chǔ)上進行,要使得項目在不浪費資源的前提下產(chǎn)出可交付物,項目管理就派上用場了。

    (6)制約性

    任何項目都是在一定條件下進行的,包括人力約束、費用約束、時間約束、質(zhì)量約束、環(huán)境約束 等。尤其是質(zhì)量、進度、費用是項目必須進行制約的三個要素。只有有所制約,項目才能按期有質(zhì)量地完成。

    以上就是關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)管理相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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