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vi設計在文創(chuàng)包裝中的應用（文創(chuàng)設計和vi設計的區(qū)別）

發(fā)布時間：2023-04-07 06:32:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于vi設計在文創(chuàng)包裝中的應用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、VI設計中中國元素的運用存在什么問題
2、VI設計和包裝設計的設計說明怎么寫?
3、VI設計指的是什么？
4、企業(yè)標志vi設計能帶來哪些好處

vi設計在文創(chuàng)包裝中的應用（文創(chuàng)設計和vi設計的區(qū)別）

一、VI設計中中國元素的運用存在什么問題

長期以來，國內的企業(yè)VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只需標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些底子元素不一樣以外，使用有些千人一面，很多都是單調的連續(xù)和重復，短少特性和新意。當前，在中國的一些現(xiàn)代VI設計中現(xiàn)已很難找出具有地域性和人文性的設計元素。而這些問題卻是現(xiàn)代中國公司所疏忽的。

而VI設計作為公司或項目品牌的外在形象，濃縮著公司或項目品牌的特征、諾言和文明，代表其品牌的中間價值。五千年的文明見識賦予了“中國”這個大品牌出色的氣質形象——才智、神秘、技能精深、有著無與倫比的創(chuàng)造力。這一系列賦有誘惑力的價值，在現(xiàn)代中國公司界卻稀有得到傳承和發(fā)揚。這一切足以警醒如今大談國際化的公司家們，從頭審視自己的文明血脈，在傳統(tǒng)中開掘“中國元素”，讓“中國元素”成為公司和品牌的支撐點。但是現(xiàn)代VI設計在我國的發(fā)展時間還比較短，并不像國外那樣成熟，因此，在中國元素的應用上還是存在著很多問題，導致很多企業(yè)VI設計與導入的失敗，那究竟現(xiàn)代VI設計中中國元素的應用存在哪些問題呢?

1、傳統(tǒng)元素在VI中的表意不夠完整

VI設計是方寸之間的精巧工作，越是簡單抽象的形態(tài)，越有可能產生多種理解，從而被賦予多重含義，產生豐富的意義外延，同時也造就VI含義的不確定性，致使人們對一些VI產生誤讀。因此在進行VI設計時，應注意從素材、形態(tài)、色彩、圖底關系、各部分聯(lián)系、歷史文化淵源等多方面加以綜合考慮，及時剔除可能出現(xiàn)的不良解讀方式及其引申的歧義，確保中國元素表意的準確完整。

2、文化差異導致企業(yè)開拓國際市場時不容易被理解。中國元素具有強烈的地域性，如果應用到企業(yè)的VI設計中，很容易被生活在中國傳統(tǒng)文化背景下的人們所理解，但對于其他文化背景下的人則理解起來比較困難，這主要是因為不同文化背景下的人，對于實物的理解存在著差異，因此在進行VI設計時，中國元素的引入必須謹慎，既要做到用國際化視覺語言形式表達傳統(tǒng)文化內涵，又要能讓傳統(tǒng)中國元素易于被其他文化背景下的人們所理解和接受，不會產生誤讀和不良情緒。

3、中國元素所形成的圖案表現(xiàn)力不夠。VI作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，它應該具有很強的視覺沖擊力和感染力，僅僅依靠中國元素的圖案來進行現(xiàn)代品牌VI設計，其表現(xiàn)歷史遠遠不夠的，還應該在取材的基礎上，加上一些輔助元素，讓現(xiàn)代VI設計變得具有活力，能夠引起人們的注意。

4、中國元素的現(xiàn)代氣息不夠。并不是說采用了中國元素的現(xiàn)代VI設計就是獨特的、吸引人們的注意的，還需要對當前受眾的生活理念、心理變化等多方面進行了解，在這個基礎上再進一步融入恰當?shù)闹袊兀@樣才能讓VI設計既能夠體現(xiàn)中國元素的魅力，又能與現(xiàn)代生活很好地貼近。

文明的傳承有被迫和自動之分。被迫的一般稱為沿用和沉淀，往往是隱性的，不自覺的，甚至可能是不以人的毅力為搬運的。自動的則稱為堅持或繼承發(fā)揚，可以經過自覺挑選來完成。在包裝設計中使用傳統(tǒng)元素的再次外型，是基于對傳統(tǒng)我國元素學習的基礎上，聯(lián)系現(xiàn)代藝術表現(xiàn)方式進行新的圖形創(chuàng)造;是將結構繁復、方式陳腐，不符合現(xiàn)代審美需求的藝術方式，加以提煉、歸納、奪目強化，經過新的設計重組，再將這種安身在傳統(tǒng)我國元素原型上，而又對原型不斷分化、改變和重構的衍生型糅合到現(xiàn)代包裝的設計當中。這樣設計出來的圖形，不只可以保存?zhèn)鹘y(tǒng)藝術的神韻，又可以帶有明顯的時代特征。

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1、傳統(tǒng)元素在VI中的表意不夠完整

4、中國元素的現(xiàn)代氣息不夠。并不是說采用了中國元素的現(xiàn)代VI設計就是獨特的、吸引人們的注意的，還需要對當前受眾的生活理念、心理變化等多方面進行了解，在這個基礎上再進一步融入恰當?shù)闹袊?，這樣才能讓VI設計既能夠體現(xiàn)中國元素的魅力，又能與現(xiàn)代生活很好地貼近。

二、VI設計和包裝設計的設計說明怎么寫?

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

成功的包裝設計必須具備以下5個要點：

貨架印象

可讀性

外觀圖案

商標印象

功能特點說明

vi全稱

visual

identity,

即企業(yè)vi視覺設計，是企業(yè)vi形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的vi設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

企業(yè)可以通過vi設計實現(xiàn)這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

世界上一些著名的跨國企業(yè)如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

致力于企業(yè)vi設計的導入和vi手冊的設計與實施，幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，建立統(tǒng)一的視覺管理體系，完善企業(yè)對內對外的傳播系統(tǒng)，加速企業(yè)的良性運轉，企業(yè)的成功也是西東得以發(fā)展的平臺。西東本著為客戶著想的理念，不斷進取、精益求精，為您的成功不懈努力。

vi系統(tǒng)：

a.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

b.應用系統(tǒng)：產品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、

公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

三、VI設計指的是什么？

分類: 電腦/網絡

解析:

一、VI的定義

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。

人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

二、VI應用要素系統(tǒng)設計表

1. 待客用項目類

洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類

商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。

2. 符號類

公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業(yè)務招牌、標示。

3. 帳票類

訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。

4. 文具類

專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。

5. 服裝類

男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等出版

6.印刷類

股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。

7. 大眾傳播類

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。

8. SP類

產品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯贾?、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。

9. 交通類

業(yè)務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。

10. 證件類

徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟

三、VI設計的基本原則

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。

VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

①風格的統(tǒng)一性原則

②強化視覺沖擊的原則

③強調人性化的原則

④增強民族個性與尊重民族風俗的原則

⑤可實施性原則

⑥符合審美規(guī)律的原則

⑦嚴格管理的原則

VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

四、VI設計的基本程序

VI的設計程序可大致分為以下四個階段：

①準備階段:

成立VI設計小組

理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式

搜集相關咨訊，以利比較

VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參與部分設計工作。

②設計開發(fā)階段

基本要素設計

應用要素設計

VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業(yè)間的充分溝通。

在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。

③反饋修正階段

調研與修正反饋

修正并定型

在VI設計基本定型后，還要進行教大范圍的調研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。

④編制VI手冊

編制VI手冊是VI設計的最后階段。

五、VI的基本要素設計-標志設計

標志分為企業(yè)標志和產品標志兩種。

企業(yè)標志

企業(yè)標志即從事生產經營活動的實體的標志，產品標志即企業(yè)所生產的產品的標志，又叫商標。

企業(yè)標志的特點

獨特鮮明的識別性是企業(yè)標志的首要特點。

精神內涵的象征性是企業(yè)標志的本質特點。

符合審美造型性是企業(yè)標志的重要特點。

具有實施上的延展性是企業(yè)標志的必具特點

標志的應用范圍極為廣泛，所以，標志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的標志設計美咋美矣，但制作復雜，成本昂貴，必然限制標志應用上的廣泛與便利。

企業(yè)標志應具有時代色彩

在標志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以后的實施過程中隨機據(jù)情修訂。

企業(yè)標志的設計原則

從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。

具象型標志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。

抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產生強烈的視覺 *** ，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。

具象抽象結合型標志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。

無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則

標志設計應能集中反映企業(yè)的經營理念，突出企業(yè)形象。

標志設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和產品特征。

標志設計應符合時代的審美特征。

六、VI的基本要素設計-標準字設計

標準字設計，即將企業(yè)（產品）的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特、個性突出的組合整體。

一、標準字的特征

識別性是標準字總的特征

由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。

易識性是標準字的基本特征

造型性是標準字的關鍵特征

系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合。

二、標準字的設計步驟

確定總體風格

一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。

構思基本造型

休整視覺誤差

常見的錯視與修正

漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

四、企業(yè)標志vi設計能帶來哪些好處

一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用應在于：1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；2、傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領域里嚴格地實行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務的經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

創(chuàng)建于上個世紀七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。

其實，VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業(yè)生產手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產品設計的競爭，這里所說的\"產品設計\"包括產品的工業(yè)設計、包裝設計、店面POP設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

但是，VI也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

一個VI設計的失敗往往表現(xiàn)在：1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯(lián)想；2、視覺效果與企業(yè)經營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；5、復制別人和自我復制。

以上就是小編對于vi設計在文創(chuàng)包裝中的應用問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。