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品牌的深層含義
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌的深層含義的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、品牌的意義與價值是什么?
優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn),能給企業(yè)帶來直接的和長遠的經(jīng)濟效益,而且是社會的寶貴精神文化財富,對大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要的影響。
品牌形象是企業(yè)在復雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素,成功的品牌之所以經(jīng)久不衰,是因為它的良好形象在消費者的心目中確立了穩(wěn)固的地位,即使產(chǎn)品已歷經(jīng)改良或充實,不斷提高品牌內(nèi)在的人文意義和完善外在的形象。
其物質(zhì)價值和精神價值就會不斷提高。優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn),能給企業(yè)帶來直接的和長遠的經(jīng)濟效益。
品牌的價值包括兩個內(nèi)容:一是體現(xiàn)在特定產(chǎn)品身上的使用價值,必須以其優(yōu)質(zhì)的品牌為消費者的首肯;二是能夠滿足人們的精神需要的附加值。從某種意義上說,這種價值就是品牌的人文意義。
擴展資料:
品牌的傳播對象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費對象和社會大眾為重要指向,而且通過各種大眾傳播媒介傳達的范圍廣、強度大,具有突出的社會效應。宣傳品牌意義的廣告作品無時無刻不出現(xiàn)在人們的周圍。
品牌通過傳播的形式,通過作品包含和融滲在其自身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符合等信息中,對人們的生活和社會意識發(fā)揮作用,影響著人們的一舉一動。品牌的傳播的發(fā)生、價值實現(xiàn),都必須以這種文化符號的接受、認同和理解為標志。
二、品牌的含義?品牌如何建立
我來說一說,供參考。
品牌的含義:
品牌,不僅僅是商標或標志,它更是企業(yè)的一種象征。對于消費者而言,品牌代表著一種歸屬感和安全感,它是企業(yè)和消費者溝通的重要手段,保證了企業(yè)對消費者信息的準確傳達;同時,對企業(yè)自身來說,品牌意味著一種文化和紀律,它規(guī)范了企業(yè)對外傳達的信息渠道,上升到企業(yè)競爭力方面,品牌是企業(yè)文化最重要的資產(chǎn)之一。
品牌是一種能為消費者和企業(yè)創(chuàng)造長期價值的無形資產(chǎn),它包括兩個重要的部分:標志和信譽。標志是諸如商標、文字、圖案等表現(xiàn)方面的因素;而信譽則包括品牌承諾和在承諾方面的表現(xiàn)。這兩個方面構成了品牌的兩大主題,只有達到這兩個方面的均衡發(fā)展,品牌才能最終成功確立。
品牌如何建立:
十步驟,
1、認識市場,認識對手
-銷售環(huán)境、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、方向
-目標消費群
-生活體驗
-各牌子在他們心目中的地位
-他們的欲望、所欠缺的…
2、了解自己
-品牌在市場上的位置
-目標消費群對品牌的感覺
-功能上的特性
-選用此品牌朋友會如何看我
-跟我有哪些共同點
3、取舍5年方向
-新產(chǎn)品類別方向
-新產(chǎn)品功能方向
-哪一個綜合方向令品牌最有利
(選一個假想敵,想方設法代替他)
4、定下階段性策略
-A、導入階段-占領最有利據(jù)點
-B、分庭抗禮-攻堅
-C、獨領風騷-先發(fā)制人,不讓任何人有搶奪的機會
可以有兩種策略,即進攻型策略和防守型策略
5、找出品牌的靈魂
-找出希望品牌在消費者心目中的定位
6、尋找“大創(chuàng)意”,配合品牌的靈魂
-要訣A、貼切,B、出乎意料,C、深遠
7、堅決執(zhí)行,持之以恒
-定期檢討偏差
8、把計劃“立體化”
-只說一種話,只有一種包裝
-延伸至廣告的每一個層面。
9、建立“品牌忠誠度”
數(shù)據(jù)表明:
-A、投資新用戶比老用戶多花費5倍。
-B、75%的消費者在購買前有一個品牌傾向。
-C、其中75%會選擇他所傾向的品牌。
-D、一封給用戶的書函,或是一次電話通話可以增加重復購買達40%
-E、60%的用戶會重復購買同一品牌,如果企業(yè)能與他保持經(jīng)常性接觸。
-F、用戶專線的投資,回報率最低限度在100%。
10、統(tǒng)一全球策略
-真正的策略及創(chuàng)意是經(jīng)得起不同地域、文化的考驗。
最后,總結一下:成功品牌個案的5個共同元素
-1、強有力的“口號”充分反映“品牌靈魂”,而又是消費者所需要的
-2、單一訴求
-3、統(tǒng)一感
-4、契而不舍
-5、高水平制作
三、品牌的含義是什么?
1,品牌是產(chǎn)品加營銷包裝。
2,品牌是概念。
3,品牌是符號體系。
4,品牌是服務加產(chǎn)品。
5,品牌等于賣高價。
6,品牌是消費關系。
7,品牌是感覺。
8,品牌是文化。
9,品牌是附加值。
10,品牌是商譽。
四、品牌內(nèi)涵的特點是怎樣的?
品牌內(nèi)涵的特點:品牌內(nèi)涵的形成最終是由公眾決定的。很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導某個的理念,其實不管理念有多好,最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂,試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”?所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非??蓸贰?,但要怎樣才被廣大消費者認可,恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內(nèi)涵,而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺,這對某些行業(yè)當然也適用。
要在公眾心中塑造或改變某種內(nèi)涵非常困難。盡管普通消費者一般會根據(jù)其僅有的有限經(jīng)驗及知識會對某一品牌形成自己的認知,但他卻認為那是正確的,盡管那可能會跟客觀情況不一致,但“心智認知就是品牌”,消費者還是根據(jù)他自己的認知去消費。 日本豐田汽車為了搶占豪華車市場,推出了“Lexus”(凌志)品牌的豪華轎車,凌志車在品質(zhì)上贏來良好口碑,而國內(nèi)奔馳車在品質(zhì)問題上也有過負面報道,但在消費者心中,豪華車還是屬于“奔馳”及“寶馬”,正如電影《大腕》里瘋子大亨所說:“業(yè)主個個開奔馳寶馬,你要是開了個日本車就不好意思向鄰居打招呼”??梢?,一個品牌要在消費者心中形成某種內(nèi)涵,不僅取決于公司本身的情況,還要看競爭對手是否已經(jīng)先你一步。當然我們也可以利用不同的定位去導入不一樣的內(nèi)涵。
以上就是關于品牌的深層含義相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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