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電商店鋪視覺(jué)是由什么組成（網(wǎng)店視覺(jué)主要包括哪兩個(gè)模塊）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 22:42:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于電商店鋪視覺(jué)是由什么組成的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
2、怎樣對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行視覺(jué)布局？
3、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)編排有哪些技巧?
4、線上店鋪視覺(jué)和交互構(gòu)思是什么

電商店鋪視覺(jué)是由什么組成（網(wǎng)店視覺(jué)主要包括哪兩個(gè)模塊）

一、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。

視覺(jué)是有規(guī)律，有標(biāo)準(zhǔn)的。

世界分為品牌視覺(jué)，產(chǎn)品視覺(jué)和營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)。所有店鋪的視覺(jué)問(wèn)題都包含在這三大體系之中。

銷(xiāo)售額=展現(xiàn)量×點(diǎn)擊率×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)

品牌視覺(jué)，是占領(lǐng)用戶(hù)心智的符號(hào)，也就是讓人如何記住你，表現(xiàn)你的產(chǎn)品區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的差異化。品牌視覺(jué)定位包括logo,Slong,色彩,字體,品牌活體，品牌包裝，品牌攝影

產(chǎn)品視覺(jué)，是決定轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素，其內(nèi)容包括店鋪裝修和寶貝詳情頁(yè)描述。

客戶(hù)進(jìn)入你的店鋪能否成交，取決于寶貝詳情介紹，能否找到她想要的產(chǎn)品，取決于你的店鋪，購(gòu)物路徑是否合理。

營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)，主要考核點(diǎn)是點(diǎn)擊率，我們的鉆展直通車(chē)圖片，店面活動(dòng)促銷(xiāo)圖，等能否被顧客點(diǎn)擊都可以，營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)的范疇。

品牌識(shí)別，產(chǎn)品系列營(yíng)銷(xiāo)事件，的內(nèi)容，囊括了店鋪內(nèi)的所有世界問(wèn)題。如果你把這三大體系弄明白，而且落實(shí)到位，那么你的店鋪轉(zhuǎn)化率一定會(huì)高于同行業(yè)。

為什么要做品牌？

- 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

- 做品牌，擁有溢價(jià)權(quán)。

商品滿(mǎn)足消費(fèi)者三個(gè)層面的需求，需要，需求，欲望。

品牌所傳遞的理念和價(jià)值，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的欲望，這種虛的價(jià)值，這種，虛的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)它本身的價(jià)值。

概念，品牌

品牌是一種識(shí)別標(biāo)志，一種精神象征，一種價(jià)值理念，是品牌優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌有消費(fèi)者多年使用的感受，積累而成，這些內(nèi)在的感受就是品牌本身，品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品，及的產(chǎn)品的認(rèn)知程度。

品牌三要素，標(biāo)志識(shí)別，精神象征，價(jià)值理念。

電商為什么要做品牌？

淘寶主要是通過(guò)圖片來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品的。視覺(jué)是品牌的第一著陸點(diǎn)。

不同的品牌定位，決定了品牌外的不同，而平臺(tái)我愛(ài)其實(shí)是目標(biāo)受語(yǔ)言的，映射。

二、怎樣對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行視覺(jué)布局？

網(wǎng)店的布局設(shè)計(jì)在不同的平臺(tái)上是不一樣的，淘寶與天貓平臺(tái)上也有普通店鋪與旺鋪之分。但一般的網(wǎng)店店鋪?zhàn)铌P(guān)鍵的展示區(qū)有店鋪首頁(yè)、商品（寶貝）分類(lèi)頁(yè)、商品（寶貝）詳情展示頁(yè)，其他的展示區(qū)還有很多，比如個(gè)人空間、信用區(qū)、店鋪介紹區(qū)等。這些功能區(qū)域在設(shè)計(jì)時(shí)要進(jìn)行合理的布局。

（1）店鋪首頁(yè)：在旺鋪設(shè)計(jì)上用戶(hù)可以自由發(fā)揮的余地較大，可以?xún)?nèi)置網(wǎng)頁(yè)程序代碼；專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)店店鋪設(shè)計(jì)，可以充分利用首頁(yè)空間，達(dá)到美化店鋪，對(duì)產(chǎn)品對(duì)店鋪背景進(jìn)行宣傳的目的。

（2）商品分類(lèi)頁(yè)：針對(duì)產(chǎn)品（寶貝）的分類(lèi)模塊的特點(diǎn)進(jìn)行裝修裝飾，采用不同的設(shè)計(jì)和布局以及素材的搭配，達(dá)到預(yù)想到的效果，讓人感覺(jué)店鋪設(shè)計(jì)美觀大方。在網(wǎng)店的裝修設(shè)計(jì)中，系統(tǒng)后臺(tái)有自定義分類(lèi)模塊、左側(cè)分類(lèi)模塊與右側(cè)自定義模塊等，要對(duì)這幾個(gè)模塊進(jìn)行合理布置。

自定義分類(lèi)模塊，相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)店店鋪的橫向目錄，通過(guò)點(diǎn)擊不同的分類(lèi)項(xiàng)可以展示不同的頁(yè)面，因此，在此頁(yè)面的設(shè)計(jì)上一定要條理清晰，以加深店鋪的瀏覽深度，這也是消費(fèi)者經(jīng)常重點(diǎn)關(guān)注的模塊。一個(gè)好的自定義分類(lèi)，可以凸顯店鋪風(fēng)格定位、商品重點(diǎn)推薦、特惠活動(dòng)、與顧客的互動(dòng)等。這個(gè)模塊可以自定義，即商家在系統(tǒng)后臺(tái)可以自行設(shè)計(jì)。

左側(cè)分類(lèi)模塊，是提高店鋪瀏覽深度的一個(gè)重要操作，而其中的類(lèi)目排列則為重中之重，通過(guò)左側(cè)模塊可以向消費(fèi)者展現(xiàn)店鋪銷(xiāo)售的各類(lèi)商品，通過(guò)合理的排序，可以讓消費(fèi)者方便快速地找到需要的商品。在系統(tǒng)后臺(tái)商家（企業(yè)）可以增加相應(yīng)的模塊，如幫派入口、新款推薦、熱銷(xiāo)商品、特價(jià)促銷(xiāo)、一元換購(gòu)等，這些模塊的添加，會(huì)增加消費(fèi)者的黏性，提升消費(fèi)者反復(fù)點(diǎn)擊或者購(gòu)買(mǎi)的行為，讓消費(fèi)者停留的時(shí)間更長(zhǎng)。

右側(cè)自定義模塊，是店鋪首頁(yè)的黃金展位，建議設(shè)置最新店鋪活動(dòng)、熱銷(xiāo)款、主打商品、快速導(dǎo)航。右側(cè)模塊可以選擇放置當(dāng)下店鋪主推的產(chǎn)品大圖，盡量不要用密密麻麻的文字填滿(mǎn)。模塊中部，產(chǎn)品的排列不需要過(guò)分整齊，進(jìn)行有層次的展示，差異產(chǎn)生關(guān)注點(diǎn)擊。

（3）商品詳情展示頁(yè)面：商品詳情頁(yè)對(duì)于網(wǎng)上銷(xiāo)售的商品來(lái)講是非常重要的。消費(fèi)者在搜索到商品以后，基本上都是通過(guò)商品詳情頁(yè)了解商品的特征與屬性，而事實(shí)上商品的銷(xiāo)售也關(guān)鍵看這個(gè)頁(yè)面，商品詳情頁(yè)是否做得美觀、舒適、可信，商品屬性描述得是否清楚等，均影響消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)與價(jià)值的把握。一般來(lái)講，為了使商品詳情頁(yè)更適應(yīng)消費(fèi)者的閱讀，使商品詳情頁(yè)更美觀漂亮，商家會(huì)使用各類(lèi)方法與技巧，比如用商品描述模板、給商品拍很多細(xì)節(jié)照片、把商品詳情圖設(shè)計(jì)得非常悅目等，這些都需要巨大的工作量和投入，可見(jiàn)商品詳情頁(yè)的重要性是不言而喻的。對(duì)于業(yè)績(jī)比較好的網(wǎng)店商鋪，商品詳情頁(yè)的上半部分一般設(shè)置店鋪的店招，左邊有分類(lèi)欄，下面部分設(shè)置同類(lèi)商品推薦模塊，使網(wǎng)店頁(yè)面整體協(xié)調(diào)，并最大限度地吸引消費(fèi)者在店鋪里瀏覽。

商品詳情頁(yè)布局

首先，要考慮消費(fèi)者的購(gòu)物邏輯，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的購(gòu)物邏輯與實(shí)體商店的購(gòu)物邏輯相似，在安排商品詳情頁(yè)的信息流邏輯順序時(shí)，也應(yīng)當(dāng)尊重消費(fèi)者遞進(jìn)的情感需求。比如去商場(chǎng)買(mǎi)一部手機(jī)，可能一眼看中一個(gè)放在柜臺(tái)醒目位置的型號(hào)，這相當(dāng)于消費(fèi)者從網(wǎng)店店鋪首頁(yè)進(jìn)來(lái)；接下來(lái)可能會(huì)走近看看機(jī)器的整體外觀，詢(xún)問(wèn)相關(guān)配置信息，這就需要商品詳情頁(yè)的主圖和產(chǎn)品介紹圖與相關(guān)文字來(lái)提供給消費(fèi)者；接下來(lái)拿起樣機(jī)看看功能、材料、做工、配件等，這時(shí)候相當(dāng)于瀏覽網(wǎng)店商品詳情頁(yè)的功能展示圖、商品細(xì)節(jié)圖。如果消費(fèi)者覺(jué)得滿(mǎn)意，符合需求，一般情況下會(huì)再了解售后服務(wù)信息以及優(yōu)惠活動(dòng)、物流等情況，然后就是下單成交。以上是一般的購(gòu)物邏輯。

根據(jù)以上所述，在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)的時(shí)候應(yīng)考慮如下信息：商品的主圖、商品整體圖、價(jià)格、產(chǎn)品基本信息、規(guī)格尺寸、細(xì)節(jié)、使用方法、質(zhì)量認(rèn)證、售后保障等。通過(guò)歸納可以整理為以下幾個(gè)模塊來(lái)展現(xiàn)商品與服務(wù)的詳細(xì)信息。

商品展示類(lèi)———款式、色彩、搭配、細(xì)節(jié)、賣(mài)點(diǎn)、包裝。

吸引購(gòu)買(mǎi)類(lèi)———賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)化、情感打動(dòng)、熱銷(xiāo)盛況、買(mǎi)家好評(píng)。

品牌形象類(lèi)———榮譽(yù)、資質(zhì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)量。

促銷(xiāo)信息類(lèi)———熱賣(mài)推薦、關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售、促銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)惠套餐。

購(gòu)物指導(dǎo)類(lèi)———購(gòu)買(mǎi)、付款、收貨、驗(yàn)貨、退換貨、保修。

在確定了商品詳情頁(yè)需要表述的內(nèi)容以后，就需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)分析與確定商品詳情頁(yè)展示內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)與展現(xiàn)順序。根據(jù)消費(fèi)者一般的購(gòu)物主流程，可以根據(jù)以下順序來(lái)逐一地為消費(fèi)者展現(xiàn)商品與服務(wù)信息。

店鋪活動(dòng)信息———刺激消費(fèi)，流量引導(dǎo)，提高轉(zhuǎn)化率。

商品整體展示圖———吸引顧客，強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)，情感共鳴。

商品介紹文字———清晰完整的商品介紹功能與特征，可以圖文并茂，促成交易。

商品細(xì)節(jié)圖———多角度展示、場(chǎng)景展示、細(xì)節(jié)展示、包裝外觀展示、包裝配件清單展示。

品牌介紹———品牌故事、榮譽(yù)資質(zhì)、生產(chǎn)實(shí)力、加強(qiáng)信任。

購(gòu)物須知———交易條款、常見(jiàn)問(wèn)題、售后相關(guān)、聯(lián)系方式。

但不是所有類(lèi)目的商品都用以上流程排序，企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同的商品類(lèi)目、不同品牌的特征與內(nèi)涵，以及平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)情況，因地制宜、因時(shí)制宜地設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)。商品詳情頁(yè)承載的信息量很大，一般要優(yōu)先選擇消費(fèi)者首先關(guān)注的信息作為導(dǎo)航，放在頁(yè)面的前幾屏展示出來(lái)，其他次重要信息可以放在頁(yè)尾，也可以新建頁(yè)面描述，還可以通過(guò)客服告知。

三、電商視覺(jué)設(shè)計(jì)編排有哪些技巧?

利用形狀分割畫(huà)面

①直切。通過(guò)矩形切割，將畫(huà)面分為上下左右若干塊面是電商平面廣告設(shè)計(jì)中常規(guī)手段，利用矩形面積、位置、順序的變化使畫(huà)面區(qū)域明晰，產(chǎn)品信息與廣告宣傳語(yǔ)在若干空間中分隔碼放，讓設(shè)計(jì)變得沉穩(wěn)、嚴(yán)肅和理性。

②弧切。即通過(guò)弧形線條或產(chǎn)品本身的形態(tài)切割畫(huà)面，以曲線特有的柔軟親切的表現(xiàn)力拉近與受眾的距離，其中以圓或半圓造型最為常見(jiàn)，增加畫(huà)面層次，也具有極強(qiáng)的圖文收納功能。

③斜切。傾斜分割可以讓畫(huà)面更具速度和動(dòng)感，傾斜的方向和角度變化都會(huì)給心理觀賞感受帶來(lái)微妙的變化，打破畫(huà)面橫平豎直的圖文排列規(guī)則，頗具運(yùn)動(dòng)感、節(jié)奏感、時(shí)尚感，多運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)類(lèi)商品廣告中。

圖文的對(duì)比與統(tǒng)一

①上下分割。圖片在電商平面廣告中的視覺(jué)地位和傳播力度不言而喻，采用上下均等分割的形式分別置入圖文，是平面設(shè)計(jì)中的經(jīng)典編排方式之一，簡(jiǎn)單穩(wěn)重，以骨骼化編排的信息版塊較為多見(jiàn)。

②強(qiáng)調(diào)左右。以電腦屏幕瀏覽效果為例，大多數(shù)電商平面廣告采用橫向矩形結(jié)構(gòu)顯示，在編排形式上可靈活運(yùn)用左右空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖文之間的解釋、因果、補(bǔ)充等關(guān)系借由橫向牽引力得以體現(xiàn)，更契合瀏覽習(xí)慣。

③整體與局部。展示圖片時(shí)可著墨于其局部特征與亮點(diǎn)，使之與整體造型形成強(qiáng)烈對(duì)比，不僅能讓消費(fèi)者一目了然，在推廣上也能起到加深記憶、宣傳賣(mài)點(diǎn)的作用，多見(jiàn)于電子產(chǎn)品、箱包首飾等廣告中。

細(xì)節(jié)制勝法則

①紋理質(zhì)感。將商品本身特有的紋路肌理嵌入字體、圖形或背景中，有效控制畫(huà)面素材數(shù)量的同時(shí)能將商品質(zhì)感屬性擴(kuò)大，具有極強(qiáng)的說(shuō)服力，并營(yíng)造平面廣告前景與背景的完整性與協(xié)調(diào)性。

②字符間距。字符間距與行距是畫(huà)面中最不起眼的細(xì)節(jié)，但也是決定畫(huà)面檔次的重要因素，在應(yīng)用中要根據(jù)商品的特征來(lái)選擇具體的數(shù)值，通常，緊湊型排列給人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，疏松型排列傳達(dá)恬淡輕松的意蘊(yùn)。

③點(diǎn)線面。視覺(jué)概念元素點(diǎn)線面的穿插與應(yīng)用存在于每一個(gè)電商平面廣告之中，他們之間相互關(guān)聯(lián)又有各自作用，以線為例，不管是實(shí)線、虛線還是一串文字符號(hào)構(gòu)成的“線”，都可起到裝飾、分隔、提示、說(shuō)明、引導(dǎo)等功能。

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四、線上店鋪視覺(jué)和交互構(gòu)思是什么

線上店鋪視覺(jué)和交互構(gòu)思是一種設(shè)計(jì)理念，它以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，結(jié)合視覺(jué)元素、功能、空間等多種因素，構(gòu)建一個(gè)良好的在線交互系統(tǒng)。

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