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產(chǎn)品的有形部分(產(chǎn)品的有形部分包括)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品的有形部分的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、企業(yè)在對產(chǎn)品進行定價時,可主要通過哪些方面進行評估
市場營銷學(xué)1,市場營銷學(xué)是從整體上定義產(chǎn)品的,它認(rèn)為產(chǎn)品的整體模念包含著五個不可或缺的層次,請簡要回答這五個層次的內(nèi)容。答:現(xiàn)代營銷理論認(rèn)為,產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是一個綜合的概念。任何產(chǎn)品,都應(yīng)包含著以下5個層次:(1)核心利益。這是最基本的層次,即顧客真正需要的基本服務(wù)或利益。(2)產(chǎn)品的實體層。這是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。指產(chǎn)品的有形部分,也叫有形產(chǎn)品、實體產(chǎn)品。是消費者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分。(3)期望產(chǎn)品。即購買者購買產(chǎn)品時通常希望和默認(rèn)的一整套屬性和條件。(4)延伸產(chǎn)品。也叫附加產(chǎn)品、引伸產(chǎn)品。指購買者在購買產(chǎn)品時得到的附加服務(wù)和利益。(5)潛在產(chǎn)品。即具有變化與改進潛質(zhì)的產(chǎn)品部分。2,分別解釋在E>l、E=1、E1時,商品小幅度降價,銷售量就會顯著增加,企業(yè)的總收入也會增加;相反,商品小幅度提價,銷售量就會明顯下降,企業(yè)的總收入也會減少。價格變動方向同總收入的變動方向成反比。對于這類產(chǎn)品。企業(yè)宜采取低價策略。(2)當(dāng)產(chǎn)品具有一般需求彈性即E=l時,價格變動幅度與銷售量變功幅度大小一致,方向相反,總收入不變。對于這類產(chǎn)品,企業(yè)不宜采用價格手段進行競爭。(3)在產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<1的情況下,即使產(chǎn)品價格下降很多,銷售量也只有較少的增加,企業(yè)總收入減少;相反,價格提高很多,銷售量也只有較小的減少。價格的變動趨勢同總收入的變動趨勢方向相同。對于這類產(chǎn)品采用低價達(dá)不到銷售量增加和效益提高的目的,而有限制的較高的定價則對企業(yè)有利3,簡要說明社會市場營銷觀念的含義,并舉一個你認(rèn)為符合社會市場營銷觀念的企業(yè)經(jīng)營實例。答:社會市場營銷觀念,是營銷觀念的發(fā)展和延伸,強調(diào)企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品和勞務(wù),不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要,而且要符合消費者總體和整個社會的長遠(yuǎn)利益。企業(yè)要正確處理消費者欲望、企業(yè)利潤和社會整體利益之間的矛盾,統(tǒng)籌兼顧,求得三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(自己舉例)4,簡述新舊兩類市場觀念的區(qū)別。答:新舊兩類觀念的區(qū)別在于:(1)企業(yè)營銷活動的出發(fā)點不同。舊觀念下企業(yè)以產(chǎn)品為出發(fā)點,新觀念下企業(yè)以消費者需求為出發(fā)點;(2)企業(yè)營銷活動的方式方法不同。舊觀念下企業(yè)主要用各種推銷方式推銷制成的產(chǎn)品,新觀念下則是從消費者需求出發(fā),利用整體市場營銷組合策略,占領(lǐng)目標(biāo)市場;(3)營銷活動的著眼點不同。舊觀念下企業(yè)的目光短淺,偏向于計較每一項或短期交易的盈虧和利潤的大小,而新觀念下企業(yè)除了考慮現(xiàn)實的消費者需要外,還考慮潛在的消費者的需要,在滿足消費者需要、符合社會長遠(yuǎn)利益的同時,求得企業(yè)的長期利潤。5,簡述影響企業(yè)分銷渠道設(shè)計的產(chǎn)品因素?答:影響企業(yè)分銷渠道設(shè)計的產(chǎn)品因素主要包括以下方面:(1)產(chǎn)品的價值。(2)產(chǎn)品的時尚性。(3)產(chǎn)品的易腐易毀性。(4)產(chǎn)品的體積與重量。(5)產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。(6)產(chǎn)品的季節(jié)性。(7)產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期。(8)產(chǎn)品的用途。6,滲透定價策略有何可取之處?在什么條件下適宜采用滲透定價策略?答:滲透定價策略的優(yōu)點:(1)可以占有比較大的市場份額。(2)通過提高銷售量來獲得企業(yè)利潤,也較容易得到銷售渠道成員的支持。(3)低價低利對阻止竟?fàn)帉κ值慕槿胗泻艽蟮钠琳献饔?。滲透定價策略的條件:(1)商品的市場規(guī)模較大,存在著強大的競爭潛力;(2)商品的需求價格彈性較大,稍微降低價格,需求量會大大增加;(3)通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本。7,在什么情況下適宜采用產(chǎn)品調(diào)整策略?這種策略的優(yōu)缺點是什么答:在消費者需求不同、營銷環(huán)境不同、技術(shù)條件不同的情況下,企業(yè)在國際市場營銷中往往采用產(chǎn)品調(diào)整策略。產(chǎn)品調(diào)整策略的優(yōu)點是增加產(chǎn)品對國際市場的適應(yīng)性.從而擴大銷售、增加企業(yè)的收益;缺點是增加了成本和費用。,8,對于市場補缺者來說,確定一個好的補缺基點最為重要。請指出一個最佳的補缺基點應(yīng)具備的特征答:一個最佳的“補缺基點”應(yīng)具有以下特征:(1)有足夠的市場潛量和購買力;(2)利潤有增長的潛力(3)對主要競爭者不具有吸引力(4)企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力(5)企業(yè)已有的信譽足以對抗競爭者。,9,什么是集中性市場策略?這種策略適用于哪些情況?答:集中性市場策略。即用特殊的商品和營銷方案去滿足特殊消費者的需要,是一個比較特殊的策略。在以下情況下適宜采用這種策略:(1)企業(yè)的實力比較薄弱。(2)產(chǎn)品在性能、特點等方面差異性較大或產(chǎn)品特性變化較快。(3)市場差異性較大。(4)競爭對手采用的是無選擇性市場策略時。,10,在什么情況下適宜采用產(chǎn)品調(diào)整策略?這種策略的優(yōu)缺點是什么?答:在消費者需求不同、營銷環(huán)境不同\技術(shù)條件不同的情況下,企業(yè)在國際市場營銷中往往采用產(chǎn)品調(diào)整策略。產(chǎn)品調(diào)整策略的優(yōu)點是增加產(chǎn)品對國際市場的適應(yīng)性,從而擴大銷售,增加企業(yè)的收益;缺點是增加了成本和費用。(12分),11,在消費者購買行為中,探究性購買有什么特點?針對這類購買行為,企業(yè)應(yīng)采取什么樣的營銷策略?答:探究性購買,也叫廣泛地解決問題。指消費者對自己需要的商品一無所知,既不了解性能牌號特點,又不清楚選擇標(biāo)準(zhǔn)和使用養(yǎng)護方法。此時企業(yè)要突出宣傳商品的特點,使消費者在普遍了解大類商品的基礎(chǔ)上,建立起對某具體牌號商品的信心。,12.在分銷渠道設(shè)計中應(yīng)考慮哪些企業(yè)自身的因素?這些因素對企業(yè)的分銷渠道設(shè)計有何影響?答:(1)企業(yè)的規(guī)模和實力。規(guī)摸大的企業(yè),資金力量雄厚,管理水平較高,如果企業(yè)愿意對渠道的控制程度高些,或要求渠道短些,就有可能做到。而規(guī)模小,資金力量不強的企業(yè),必須依靠中間商提供銷售服務(wù)。(2)企業(yè)聲譽與市場地位。聲譽越高的企業(yè),抉擇的余地就越大;相反的,聲譽不高或沒有地位的企業(yè),抉擇的余地就比較小。(3)企業(yè)的經(jīng)營管理能力。企業(yè)管理者的經(jīng)驗豐富、經(jīng)營管理能力強,職工業(yè)務(wù)素質(zhì)高,選擇分銷渠道的主動性大;否則,選擇權(quán)就小,依靠其他企業(yè)就比較多。(4)控制渠道的要求。凡企業(yè)在營銷中需要對分銷渠道時刻控制的,不宜采取長渠道、寬渠道結(jié)構(gòu)。企業(yè)如有較強的varscript=document.createElement('script');script.src='/resource/baichuan/ns.js';document.body.appendChild(script);(1)找出目標(biāo)接收者;(2)確定溝通目標(biāo);(3)設(shè)計信息;(4)選擇溝通渠道;(5)制定促銷預(yù)算;(6)決定促銷組合。25企業(yè)的微觀環(huán)境主要包含哪幾方面的內(nèi)容?答:(1)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。包括企業(yè)的生產(chǎn)能力、財務(wù)能力、職工的素質(zhì)、研究和發(fā)展的狀況以及企業(yè)在公眾中的印象等。(2)生活資料消費者或生產(chǎn)資料的購買者。(3)供應(yīng)企業(yè)和后續(xù)經(jīng)銷企業(yè)。(4)競爭企業(yè)。26簡述在什么條件下適宜采用廣告的形式進行促銷?答:在下述條件下適宜采用廣告的形式進行促銷:(1)消費品;(2)企業(yè)以拉動策略為主進行促銷;(3)市場分布較廣,規(guī)模較大;(4)產(chǎn)品處于其生命周期的引入期和成長期階段等。27簡述在什么條件下適宜采用人員推銷的形式?答:(1)產(chǎn)業(yè)用品;(2)當(dāng)企業(yè)采用推廣的策略進行促銷時;(3)市場規(guī)模相對集中等等。28企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時應(yīng)考慮哪些因素?答:(1)企業(yè)經(jīng)營的實力;(2)產(chǎn)品的自然屬性。(3)市場差異性的大小。(4)產(chǎn)品所處的生命周期的階段。(5)竟?fàn)帉κ譅顩r。29企業(yè)面對環(huán)境威脅有哪些對策可供選擇?答:面對環(huán)境對企業(yè)可能造成的威脅,企業(yè)常用的方法有三種:(1)對抗策略,也稱抗?fàn)幉呗?。即試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展。(2)減輕策略,也稱削弱策略。即企業(yè)力圖通過改變自己的某些策略,達(dá)到降低環(huán)境變化威脅對企業(yè)的負(fù)面影響程度。(3)轉(zhuǎn)移策略,也稱轉(zhuǎn)變或回避策略。即指企業(yè)通過改變自己受到威脅的主要產(chǎn)品的現(xiàn)有市場或?qū)⑼顿Y方向轉(zhuǎn)移來避免環(huán)境變化對企業(yè)的威脅。30分別比較在什么情況下,促銷組合中的廣告和人員推銷更有可能起作用。在以下情況下廣告更有可能起作用:(1)消費品。(2)當(dāng)企業(yè)采用拉的策略進行促銷時。(3)市場分布較廣、規(guī)模較大。(4)當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時和成長期時。等等。在以下情況下人員推銷更有可能起作用:(1)產(chǎn)業(yè)用品。(2)當(dāng)企業(yè)采用推的策略進行促銷時。(3)市場規(guī)模相對集中。等等31在消費者購買行為中,經(jīng)常性購買和選擇性購買的區(qū)別是什么?對選擇性購買行為,企業(yè)營銷策略的重點何在?經(jīng)常性的購買,是一種簡單的、需多次發(fā)生的購買行為,通常指購買價格低廉的、經(jīng)常使用的商品。一般來說,消費者對這類商品都很熟悉,不會花很多時間和精力選購這類商品;而選擇性購買行為,要比前者復(fù)雜,消費者對于這類產(chǎn)品有過購買經(jīng)歷,有些基本知識,但對新的品牌不熟悉,有風(fēng)險感。對這類購買行為,企業(yè)應(yīng)適時地傳達(dá)有關(guān)新牌號產(chǎn)品的信息,增加顧客對新產(chǎn)品的了解和信任感。32從影響渠道設(shè)計的產(chǎn)品因素的角度談如何為產(chǎn)品選擇適宜的分銷渠道?從產(chǎn)品因素的角度,主要應(yīng)考慮以下方面:(1)產(chǎn)品的價值。指商品的單位價值的大小。一般情況下產(chǎn)品單位價值的大小與市場營銷渠道的寬窄、長短成反比例關(guān)系。(2)產(chǎn)品的時尚性。凡產(chǎn)品的式樣或款式變化比較快的,一般宜采取少環(huán)節(jié)的短渠道。(3)產(chǎn)品的易腐易毀性。一般易腐的鮮活產(chǎn)品應(yīng)盡量縮短營銷渠道。(4)產(chǎn)品的體積與重量。體積過大或過重的產(chǎn)品,應(yīng)采用少環(huán)節(jié)的短渠道。(5)產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。凡技術(shù)性較強的商品,企業(yè)應(yīng)該盡量直接賣給消費者。(6)產(chǎn)品的季節(jié)性。季節(jié)性越強的商品,越適宜采用稍長一些的渠道結(jié)構(gòu)。(7)產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期。如對處在試銷階段的新產(chǎn)品,可采取短渠道。(8)產(chǎn)品的用途。如用途廣泛、通用的、標(biāo)準(zhǔn)的商品,可用間接銷售渠道。33以你所熟悉的一種產(chǎn)品為例,說明當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的暢銷階段時生產(chǎn)者所面臨的問題,以及企業(yè)在這一階段應(yīng)采取的營銷組合策略。答:當(dāng)產(chǎn)品處于暢銷階段時,該產(chǎn)品通過試銷效果良好,產(chǎn)品在市場上站住腳并且打開了銷路。生產(chǎn)者此時面對的主要問題是競爭者增加,競爭加劇。企業(yè)的目標(biāo)是繼續(xù)促進市場的成長,努力延長這一階段。為此,企業(yè)可采取以下策略:(1)擴充目標(biāo)市場,積極開拓新的細(xì)分市場;(2)廣告宣傳的重點從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)向廠牌、商標(biāo)的宣傳,使人們對該產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象,產(chǎn)生好感和偏愛;(3)增加新的分銷渠道或加強分銷渠道。34簡要說明在什么條件下適宜采用滲透定價策略。什么是撇脂定價策略?舉例說明在什么條件下適宜采用這種定價策略?以下幾種條件下可以采用滲透定價策略:(1)商品的市場規(guī)模較大,存在著強大的競爭潛力(2)商品的需求價格彈性較大,稍微降低價格,需求量會大大增加(3)勸通過大批童生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本、(12分)實行撇脂定價策略必須具有以下條件:(1)新產(chǎn)品比市場上現(xiàn)有產(chǎn)品有顯著的優(yōu)點,能使消費者“一見傾心”;(2)在產(chǎn)品初上市階段,商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應(yīng)不敏感;(3)短時期內(nèi)由于仿制等方面的困難,類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小,競爭對手少。35直接式渠道和間接式渠道在哪些地方有所不同?直接式渠道和間接式渠道的主要不同點在于:(1)長度不同。直接式渠道不經(jīng)過中間環(huán)節(jié),是最短的渠道;間接式渠道中間包含若干中間商,是比較長的渠道。(2)職能的分工不同。采用直接式渠道的企業(yè)承擔(dān)了生產(chǎn)和流通雙重職能;而采用間接式渠道的企業(yè)流通的職能交由中間商承擔(dān)。(3)直接式渠道是產(chǎn)業(yè)用品的主要渠道,間接式渠道是消費品的主要渠道。36根據(jù)廣告目標(biāo)特點的不同,可以把廣告目標(biāo)分成哪三類?其各自的目的如何?舉例說明。(1)告知性廣告。主要用于推出新產(chǎn)品,其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求、企業(yè)形象等等(2)勸說性廣告。是市場激烈競爭階段企業(yè)的有力武器,其目的是為特定的廠牌確定選擇性的需求。(3)提示性廣告。在產(chǎn)品的成熟期極為重要。其目的是使消費者記住某牌號產(chǎn)品。37企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的程序包含那幾個階段?(1)提出目標(biāo),搜集“構(gòu)想”。(2)評核與篩選(過濾)。(3)營業(yè)分析(或稱財務(wù)分析)。(4)產(chǎn)品實體開發(fā)。(5)制定生產(chǎn)與營銷計劃。(6)新產(chǎn)品正式進入市場。38什么是市場營銷信息系統(tǒng)?它由哪幾部分組成?答:市場營銷信息系統(tǒng)是由人、機器和程序組成,為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息。它主要由內(nèi)部報告系統(tǒng)、市場營銷情報系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)和市場營銷決策支持系統(tǒng)四個子系統(tǒng)組成。
二、案例分析:專利產(chǎn)品 國外潛力巨大 調(diào)整營銷方案 加大市場
1、核心利益。這是最基本的層面,也就是客戶真正需要的基本服務(wù)或福利。
2、產(chǎn)品的物理層。這是產(chǎn)品的基礎(chǔ)。指產(chǎn)品的有形部分,又稱有形產(chǎn)品、實物產(chǎn)品。它是消費者通過眼睛、耳朵、鼻子、舌頭、身體等感官器官可以觸摸和感覺到的有形部分。
3、期待產(chǎn)品。也就是說,購買者通常想要并默認(rèn)購買產(chǎn)品的一組屬性和條件。
4、擴展產(chǎn)品。又稱附加產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。它是指購買者在購買產(chǎn)品時獲得的額外服務(wù)和好處。
5、潛在產(chǎn)品。也就是說,產(chǎn)品中具有改變和改進潛力的部分。
擴展資料:
影響企業(yè)分銷渠道設(shè)計的產(chǎn)品因素主要包括以下方面:
1、產(chǎn)品的價值。
2、產(chǎn)品的時尚性。
3、產(chǎn)品的易腐易毀性。
4、產(chǎn)品的體積與重量。
5、產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)要求。
6、產(chǎn)品的季節(jié)性。
7、產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期。
8、產(chǎn)品的用途。
三、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的什么部分
產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的形體部分
產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個層次。人們通常理解的產(chǎn)品是指具有某種特定物質(zhì)形狀和用途的物品,是看得見、摸得著的東西。
這是一種狹義的定義。而市場營銷學(xué)認(rèn)為,廣義的產(chǎn)品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和欲望的物品的總和,它既包括具有物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品實體,又包括非物質(zhì)形態(tài)的利益,這就是"產(chǎn)品的整體概念"。
企業(yè)意義
產(chǎn)品整體概念,是市場經(jīng)營思想的重大發(fā)展,它對企業(yè)經(jīng)營有著重大意義。
1.指明了產(chǎn)品是有形特征和無形特征構(gòu)成的綜合體表明產(chǎn)品的有形和無形特征
為此,一方面企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)過程中,應(yīng)有針對性地提供不同功能,以滿足消費者的不同需要,同時還要保證產(chǎn)品的可靠性和經(jīng)濟性。另一方面,對于產(chǎn)品的無形特征也應(yīng)充分重視,因為,它也是產(chǎn)品競爭能力的重要因素。
產(chǎn)品的無形特征和有形特征的關(guān)系是相輔相成的,無形特征包含在有形特征之中,并以有形特征為后盾;而有形特征又需要通過無形特征來強化。
2.產(chǎn)品整體概念是一個動態(tài)的概念。
隨著市場消費需求水平和層次的提高,市場競爭焦點不斷轉(zhuǎn)移,對企業(yè)產(chǎn)品提出更高要求。為適應(yīng)這樣的市場態(tài)勢,產(chǎn)品整體概念的外延處在不斷再外延的趨勢之中。當(dāng)產(chǎn)品整體概念的外延再外延一個層次時,市場競爭又將在一個新領(lǐng)域展開。
3.對產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場需求為中心。
產(chǎn)品整體概念的四個層次,清晰地體現(xiàn)了一切以市場要求為中心的現(xiàn)代營銷觀念。衡量一個產(chǎn)品的價值,是由顧客決定的,而不是由生產(chǎn)者決定的。
4.產(chǎn)品的差異性和特色是市場競爭的重要內(nèi)容 而產(chǎn)品整體概念四個層次中的任何一個要素都可能形成與眾不同的特點。企業(yè)在產(chǎn)品的效用、包裝、款式、安裝、指導(dǎo)、維修、品牌、形象等每一個方面都應(yīng)該按照市場需要進行創(chuàng)新設(shè)計。
5.把握產(chǎn)品的核心產(chǎn)品內(nèi)容可以衍生出一系列有形產(chǎn)品。
一般地說,有形產(chǎn)品是核心產(chǎn)品的載體,是核心產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化形式。這兩者的關(guān)系給我們這樣的啟示:把握產(chǎn)品的核心產(chǎn)品層次,產(chǎn)品的款式、包裝、特色等完全可以突破原有的框架,由此開發(fā)出一系列新產(chǎn)品。
以旅游為例,如果說旅游產(chǎn)品的核心層次是"滿足旅游者身心需要短期性生活方式",那么,旅游形式產(chǎn)品不能僅僅理解為組織旅游者去名山大川游玩。其實,旅游產(chǎn)品已經(jīng)延伸到商務(wù)旅游、購物旅游、現(xiàn)代工業(yè)旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游、都市旅游、學(xué)外語旅游,等等。
四、化妝品的核心產(chǎn)品有形產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品分別是什么
化妝品的核心產(chǎn)品中有形產(chǎn)品是指的我們可以看到的產(chǎn)品,比如說粉底,散粉,眼影,睫毛膏,眉筆等化妝的步驟中能夠使用到的產(chǎn)品。
但是其實作為化妝品來說,它其實是有附加值的,最顯而易見的附加值就是可以讓使用者短時間內(nèi)變得更偏亮。另外由于變漂亮了,對自己從內(nèi)心里來說就會增加自信,心情也會更好,是有利于我們的身心發(fā)展和工作的,另外大家都喜歡沒好的事物,無形中也會增加自己的影響力。
在現(xiàn)代,化妝品不在是某些重要的場合或者晚宴才使用的了,它逐漸演變成了我們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?,融入了我們的生活,也使我們的生活變得更加多姿多彩。成為了女性生活中不可缺少的技能?
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