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杭州的蔦屋書店（杭州的蔦屋書店怎么預(yù)約）

發(fā)布時間：2023-04-06 16:43:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州的蔦屋書店的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、蔦屋書店為什么叫蔦屋?
2、蔦屋書店如何在客戶猶豫不定的時候促成購買
3、蔦屋書店為什么叫蔦屋
4、蔦屋書店 2.為什么你會覺得它時尚?

杭州的蔦屋書店（杭州的蔦屋書店怎么預(yù)約）

一、蔦屋書店為什么叫蔦屋?

蔦屋書店（TSUTAYA)，店名取自江戶時代日本知名出版人蔦屋重三郎。當(dāng)傳統(tǒng)書店遇到瓶頸的時候，“關(guān)于生活方式的全新提案”的想法也由此醞釀。最終增田宗昭策劃了全新的蔦屋書店，希望「通過書籍、電影、音樂及電子游戲，為當(dāng)時年輕人帶來全新生活方式的選擇」，店名也從英文「TSUTAYA」換成漢字「蔦屋」。

經(jīng)常光顧蔦屋書店的人可能都有一個相似的感受，就是在這里好像總能輕松“遇到”自己喜歡的書。背后的秘密，就在于與其他書店根據(jù)出版商競價選書的方式不同，蔦屋書店把選書的權(quán)利從出版商手中收回來，基于自身龐大的消費者數(shù)據(jù)分析目標(biāo)客戶的偏好，聘請專業(yè)的選書團(tuán)隊以實現(xiàn)精準(zhǔn)選書。

蔦屋書店特點

蔦屋書店不僅追求老建筑的改造更新之美，同時還在探索優(yōu)質(zhì)空間、景觀、人、功能等各方面相互交疊中產(chǎn)生的氛圍。對蔦屋書店而言，如何在舒適的整體空間氛圍里以藝術(shù)為中心，對書籍和雜貨做出提案，并為來店客人企劃“令人憧憬的生活方式”，是個課題。

選品上包括日本歷史最悠久的手工茶筒老店、日本傳統(tǒng)和服等傳統(tǒng)工藝的價值。以日本匠人手工制作的傳統(tǒng)工藝品為中心，這里匯集了只有在“蔦屋書店”才能買到的各系列限定商品，可以在對擁有不同材質(zhì)、歷史的手工藝作品的欣賞中培養(yǎng)對美的認(rèn)知。

二、蔦屋書店如何在客戶猶豫不定的時候促成購買

前言：我們都知道，在營銷的歷史上，營銷導(dǎo)向的發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個階段：企業(yè)利益導(dǎo)向、顧客利益導(dǎo)向和社會利益導(dǎo)向。其核心為使得產(chǎn)品不斷改進(jìn)，以適應(yīng)市場需求。正確的確定目標(biāo)市場的需要和欲望，理解和滿足顧客流露出的需求，向目標(biāo)市場創(chuàng)造、傳遞、溝通顧客價值。今天，我們基于營銷思想史中顧客利益導(dǎo)向這一階段的概念，選擇了一家將用戶利益做到了極致的品牌進(jìn)行分享——蔦屋書店。

說到蔦屋書店，相信大家一定不陌生。它是最早把書店做出協(xié)同效應(yīng)的先行者之一。那么它的規(guī)模和利潤引擎來自哪里？是什么組成了它的“護(hù)城河”？在查閱了相關(guān)資料并經(jīng)過思考后，我得到了一些結(jié)論：蔦屋書店真正的武器不是所謂的環(huán)境設(shè)計和產(chǎn)品定位，而是它對“書店”這一本質(zhì)概念的把握。換句話來說，它知道自己最應(yīng)該做什么。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)圖片

首先讓我們來談?wù)勈\屋書店的整體協(xié)同效應(yīng)。通過“書店+X”的價值創(chuàng)新，它成功打造了一個閱讀的天堂。消費者們很樂意在這里消磨時光，并獲得良好的體驗。為了讓顧客更好地看書，蔦屋書店借助龐大的數(shù)據(jù)，一次又一次地構(gòu)建出自己新的賣場邏輯。創(chuàng)始人增田宗昭成立了一家以Culture Convenience Club 為名的公司，通過推出以T-Card 為基礎(chǔ)的新服務(wù)，實現(xiàn)了可以在所有蔦屋旗下通用的會員積分制度。在那個沒有互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的年代，他憑借這個積累了10多年的基礎(chǔ)用戶數(shù)據(jù)，完成了對用戶喜好和需求的掌握和分析，從而創(chuàng)造了一個“讓顧客享受悠閑時光”的平臺。不論是專家級的導(dǎo)購還是對環(huán)境的設(shè)計，在我看來都是為了讓消費者在這里獲得更好的閱讀體驗。所有的一切都要為了這個目的而服務(wù)。

三、蔦屋書店為什么叫蔦屋

《解謎蔦屋》這本書提到，“蔦屋”這兩個字的品牌不是增田先生的創(chuàng)造，而是來自他祖父經(jīng)營的一家叫做蔦屋的建筑公司。增田先生在83年創(chuàng)立書店時，對“蔦屋”二字很有好感，因此就延用了這個名字。早在兩百多年前的江戶時代，就有一家叫做蔦屋的書店，店主的名字叫蔦屋重山郎，是江戶時代中期在日本橋經(jīng)營出版社的出版人。

四、蔦屋書店 2.為什么你會覺得它時尚?

蔦屋書店的標(biāo)簽有很多：森林圖書館、北野武最愛的書店、日均人流量破萬。

上世紀(jì)70年代，百貨剛剛興起，日本百貨大佬——西武百貨創(chuàng)始人水野誠一就已經(jīng)預(yù)料到20年后百貨即將面臨的衰退。于是，在1974年，他便把百貨和大型書店結(jié)合起來，形成了一種新的營銷模式。在當(dāng)時，這樣潮流之先的百貨+書店吸引了一大批愛書人士。

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