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個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別（個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 11:44:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 65

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、個(gè)人品牌——變現(xiàn)的本質(zhì)
2、小IP的三個(gè)特征
3、成為個(gè)人IP的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
4、主題ip和人物ip的區(qū)別

個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別（個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別）

一、個(gè)人品牌——變現(xiàn)的本質(zhì)

個(gè)人ip就是把一個(gè)人進(jìn)行了抽象化提取出概念作為每個(gè)人崇拜和學(xué)習(xí)的點(diǎn)，這時(shí)候這個(gè)人就有了影響力，可以說這個(gè)人就像產(chǎn)品一樣有了對每個(gè)粉絲的價(jià)值。有了影響力。這都源于每個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)的需要去不斷的努力學(xué)習(xí)別人的需要。個(gè)人ip就是個(gè)人品牌，個(gè)人形象在商業(yè)市場上的表現(xiàn)。

二、小IP的三個(gè)特征

大家還記得黑捕提出的小IP定義吧。經(jīng)過與深度交流和觀察，黑捕提出：小IP是指以個(gè)人能力為向?qū)У?，通過展現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)，持續(xù)提升自己在朋友及粉絲圈子中的影響力。

那么，小IP有什么特征呢？

黑捕總結(jié)，小IP的三個(gè)特征：

一、個(gè)人能力。

小IP的第一個(gè)重要特征，就是這是憑借個(gè)人能力就可以打造。而不是需要靠團(tuán)隊(duì)甚至是專業(yè)團(tuán)隊(duì)，也不用投入大量資源。

這幾年來，大家是不是聽過很多關(guān)于個(gè)人IP、個(gè)人品牌的說法或課程。在這里，在現(xiàn)在，我可以告訴大家，個(gè)人IP這個(gè)詞，不僅不適合你們，還具有很大的誤導(dǎo)作用。因?yàn)楝F(xiàn)在講的個(gè)人IP，都是公司化團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的結(jié)果。個(gè)人IP是人們把打造公司品牌的做法，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人格化特征，轉(zhuǎn)移到極其有特質(zhì)的個(gè)人上。基本上所有的個(gè)人IP的書籍、課程，里面提到的個(gè)人IP案例，都是公司化運(yùn)作的結(jié)果，例如PAPI醬、李子柒、代古拉K等等。

而小IP，是就憑借個(gè)人能力就可以打造的，所以小IP≠個(gè)人IP。

二、生活化

小IP第二個(gè)重要特征，無論小IP們的定位如何，大家都是通過生活化的細(xì)節(jié)，來體現(xiàn)自己的小IP的。無論是育兒的感受，還是烹飪的心得；無論是路邊小店，還是酒店大廳。都是我們打造自己小IP的內(nèi)容來源。一只手機(jī)，解決所有問題。

三、可變現(xiàn)

小IP與我們朋友圈里一些生活達(dá)人相比，最大的不同，就是可以變現(xiàn)，也就是俗話說的賺錢。而與個(gè)人IP這種高舉高打，高投入的相比，最大的優(yōu)勢，就是小IP是低投入，高產(chǎn)出。并且，有著巨大的想象空間和奮斗余地。

三、成為個(gè)人IP的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

原創(chuàng)性、真實(shí)性、針對性、價(jià)值性、積極性、合法性。只有原創(chuàng)的內(nèi)容才會代表一個(gè)人的人格，才會有利于形成自己的IP價(jià)值；只有真實(shí)的內(nèi)容才會引起用戶的情感共鳴；只有針對性內(nèi)容才利于識別和抓住核心用戶；只有能帶來價(jià)值，才有持續(xù)吸引用戶；而積極性和合法性的內(nèi)容，才有大范圍傳播的可能。

個(gè)人IP是Intellectual Property，指個(gè)人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。

個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別（個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別）

擴(kuò)展資料

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)很重要，但粉絲維護(hù)和運(yùn)營才是價(jià)值的最終體現(xiàn)。內(nèi)容能引起用戶的情感共鳴，互動(dòng)能滿足用戶的精神體驗(yàn)。每個(gè)用戶都是產(chǎn)品的主角兒，只有讓用戶有參與感，才能增加用戶對產(chǎn)品消費(fèi)的粘性，并由此激發(fā)產(chǎn)品的口碑傳播。

出現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的原因：

（1）用戶天然對品牌理念及價(jià)值觀感興趣。像購物時(shí)，在價(jià)格相差無幾的情況下，更傾向于購買知名度高、有明確品牌價(jià)值的產(chǎn)品。

（2）個(gè)人IP帶來的信任及人格背書。以明星代言產(chǎn)品為例，一定程度上賦予了該產(chǎn)品更多的人情味兒，用自己的口碑給該產(chǎn)品做背書。

（3）商業(yè)價(jià)值的直接轉(zhuǎn)化。比如直播打賞、比如很多網(wǎng)紅開起了淘寶店，把粉絲引流到自己的店鋪內(nèi)，直接把流量變現(xiàn)。

參考資料來源：人民網(wǎng)—什么樣的IP才是真正的IP?

四、主題ip和人物ip的區(qū)別

主題ip不局限于某一個(gè)任務(wù)，主要講述某一個(gè)主題，包含多個(gè)人物性格、命運(yùn)、文化因素，而人物ip只限定于某一個(gè)人物而言，整個(gè)內(nèi)容完全圍繞這一個(gè)人，所有事情都圍繞這一個(gè)人展開。

主題IP，就是“知識財(cái)產(chǎn)”（Intellectual Property），是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價(jià)值觀，有屬于自己的生命力?！皞€(gè)人IP”就是一個(gè)人的價(jià)值被內(nèi)容化、標(biāo)簽化，進(jìn)行宣傳展現(xiàn)后所形成能夠被特定用戶所認(rèn)可的、特有的，能夠影響這類人群的印象，并在他們意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映?！皞€(gè)人IP”對于擁有者來說是一種能夠更容易與周圍的人產(chǎn)生鏈接、建立信任、帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。

以上就是小編對于個(gè)人ip和個(gè)人品牌的區(qū)別問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。