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產(chǎn)品介紹文案(產(chǎn)品介紹模板)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品介紹文案的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何寫好一句話產(chǎn)品介紹?
正所謂好的產(chǎn)品介紹能夠立刻讓顧客下單購買,如果同樣的產(chǎn)品,消費(fèi)者肯定更愿意購買產(chǎn)品介紹更好的那家,那么今天咱們就說一說怎么寫好一句話的產(chǎn)品介紹。
首先也是最重要的一點(diǎn)就是要把你認(rèn)為的所有值得上稱頌的產(chǎn)品的特性都拿出來,全部擺一起看一看,再一個(gè)一個(gè)減,那么之后剩下的就是具有核心的競(jìng)爭力的功能。
然后可以利用對(duì)比,比喻等修辭手法,只要在抓住核心力基礎(chǔ)上,和任何事物都可以進(jìn)行聯(lián)系,然后寫一句能吸引眼球的話就好。比方說產(chǎn)品 特硬勺子 ,特點(diǎn)是特硬。你可以想到各種傳說中最硬的東西。這個(gè)主要就是看你的人生閱歷了。
產(chǎn)品介紹主要的是要講明白兩件事:
1、你是誰:這里包括品牌和品類
2、你能給人帶來神馬好處:這里好處的標(biāo)準(zhǔn),首先是剛需,然后跟競(jìng)爭對(duì)手有區(qū)隔(不一定跟別人對(duì)比,只要對(duì)方在這一點(diǎn)不是已經(jīng)深入人心就可以了。比如iphone就不能跟諾基亞比結(jié)實(shí))。
一定要注意要使用通俗易懂的大白話,保證普通的農(nóng)民工都能明白。下面就舉一個(gè)不錯(cuò)的案例,
小米的很多文案其實(shí)都挺值得學(xué)習(xí)的,比如:
1、小米手機(jī)就是快
2、1000毫安移動(dòng)電源69元
總而言之就是,1. 主圖的畫風(fēng)要整潔;2. 圖文并茂,不要只有圖片,要含文字描述;3. 文字要簡明扼要,突出產(chǎn)品特點(diǎn)和自家品牌。根據(jù)我的介紹,大家知道怎么寫好一句話的產(chǎn)品介紹了吧。
二、如何給產(chǎn)品寫文案
一、產(chǎn)品文案的定義
產(chǎn)品文案是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中,需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹、功能補(bǔ)充、提醒提示、按鈕名稱等的所有文字信息的總和。它屬于信息架構(gòu)層的知識(shí),是一種內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)。
幫助用戶-吸引用戶-打動(dòng)用戶(傳遞產(chǎn)品或品牌的理念和情感)
二、怎么寫出好的文案(用戶-產(chǎn)品/品牌的關(guān)系)
1、用戶【需求】:對(duì)目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)、喜好、需求、痛點(diǎn)、心理挖掘(眾口難調(diào)),找到需求后,細(xì)化到情景、體驗(yàn)、感受、解決方式等
低價(jià)
新穎
便捷
個(gè)人定制化
降低風(fēng)險(xiǎn)
創(chuàng)造認(rèn)知(羅振宇:創(chuàng)造認(rèn)知)
2、產(chǎn)品【賣點(diǎn)】/品牌【情感】:
確立產(chǎn)品本身的類型和定位,產(chǎn)品和用戶的需求是對(duì)應(yīng)的
傳遞產(chǎn)品和品牌的理念和調(diào)性
3、明確文案的目的和價(jià)值(啟動(dòng)頁、提醒提示等)
4、具體設(shè)計(jì)(如下),突出基于場(chǎng)景的文案,引發(fā)共鳴、調(diào)動(dòng)情緒、突出個(gè)性,讓用戶出于理性的認(rèn)同和感性的感慨
三、文案寫作技巧(設(shè)計(jì))
1、文案原則
(1)簡練:簡化到最短的文字(人的記憶是有限的、模糊的,7+_2理論;無限放大最核心的特點(diǎn)/屬性/參數(shù))
(2)統(tǒng)一性:無論主流還是個(gè)性,一定要保持文案風(fēng)格的統(tǒng)一(升級(jí)——更新)
(3)獨(dú)立人格性:產(chǎn)品文案是獨(dú)立的人格存在,不應(yīng)該受到文案寫作者和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格影響,設(shè)定好初始風(fēng)格,后續(xù)不再做大方向的修改
(4)個(gè)性化:
同類型競(jìng)品借鑒,與主流風(fēng)格相似比較安全
可以突出個(gè)性化,個(gè)性特點(diǎn)容易記?。ㄊ欠衲芙邮軅€(gè)性化)
你和您的運(yùn)用(你顯得比較親近;您顯得尊重有距離感)
2、文案風(fēng)格:
(1)充分調(diào)動(dòng)多種感官(視覺、聽覺、觸覺等)
(2)文案內(nèi)容設(shè)置懸念,增加點(diǎn)擊率
(3)最好的文案,在于引起用戶共鳴
考慮用戶的使用場(chǎng)景和喜好習(xí)慣、價(jià)值觀
賣萌有趣,用戶喜歡
(4)出其不意,撒嬌賣萌、嘲諷嗔怪的畫風(fēng)能達(dá)到搞笑效果
3、文案形式:
(1)添加標(biāo)題:若文案較長,添加標(biāo)題便于用戶定位索引
(2)列清單方式:清單可讀性比大篇幅文字高(分層)
(3)插入視覺放松元素:分割線、圖片、標(biāo)題、案例等
(4)視覺層次:突出重點(diǎn)次要,考慮字體、大小、顏色、對(duì)比、排版等屬性(視覺流)
(5)分步展示:將重要信息分步展示,隱藏次要信息(查看更多)
(6)將文案直接放到效果圖預(yù)覽,非Word里
(7)文案具象化,具體元素和場(chǎng)景來表現(xiàn)文案,采用寫實(shí)和半寫實(shí)方式
補(bǔ)充:
1、推薦書籍《文案訓(xùn)練手冊(cè)》
2、如何設(shè)計(jì)受歡迎的引導(dǎo)頁
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三、如何寫產(chǎn)品文案范文
寫文案要針對(duì)目標(biāo)用戶的感受的設(shè)計(jì),要了解用戶想的是什么,要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受。
1、有明確的對(duì)象感
用最簡單易懂的語言,文案是一種溝通形式,核心就是找到對(duì)的人用對(duì)的方式說對(duì)的話。寫作是給人看的,所以一定要有自己的假想對(duì)象,感覺TA就坐在你面前,你在向TA娓娓道來你想說的。這樣寫出來的文案,才會(huì)有真實(shí)的畫面感。
2、利用形象化類比,找準(zhǔn)用戶熟知事物
人對(duì)陌生的東西會(huì)天生沒有安全感并抵觸,更別提會(huì)有什么畫面感產(chǎn)生,我們每一個(gè)人習(xí)慣用固有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)去理解新事物。對(duì)于一個(gè)完全不具備背景知識(shí)的人來說,大量的描述性語言和一遍遍的解釋會(huì)讓他完全找不著北。
3、多用比喻,讓文字更加具象生動(dòng)
學(xué)會(huì)多舉例多用比喻是個(gè)很好的文案習(xí)慣,它會(huì)讓你和用戶的 “說話” 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法,其實(shí)就是根據(jù)事物的相似點(diǎn),用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理,來說明或描述抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物與道理。
4、多用細(xì)節(jié)描述,避免抽象模糊的文字
寫文案就要多說細(xì)節(jié),一堆抽象空洞的文字,只會(huì)讓人看不進(jìn)去,也不會(huì)產(chǎn)生畫面的聯(lián)想。往往更具體細(xì)節(jié)的描述,比那些抽象、概括的描述,更能打動(dòng)到人,因?yàn)榧?xì)節(jié)產(chǎn)生畫面嘛。
一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進(jìn)去,更別提建立清晰認(rèn)知。而細(xì)節(jié)豐富的描述,能幫用戶把內(nèi)容具象化,產(chǎn)生畫面感,更容易產(chǎn)生興趣,被打動(dòng)被卷入。
5、場(chǎng)景化打造,關(guān)聯(lián)用戶過往記憶
我們總是說文案要喚起用戶的記憶,引起用戶共鳴,引爆用戶情緒......這其實(shí)就是喚起用戶內(nèi)心深處的一個(gè)個(gè)熟知場(chǎng)景,有場(chǎng)景就會(huì)有畫面,興趣多半會(huì)被激發(fā)。
我們那些印象深刻的 “情景記憶”,往往都和一個(gè)具體的場(chǎng)景相關(guān),比如吃媽媽做的飯,比如不經(jīng)意看到父親老去的背影等等。
四、產(chǎn)品文案開篇怎么寫更吸引客戶?
產(chǎn)品文案,一般指的是介紹產(chǎn)品的文案,比如:淘寶的商品描述,微信公眾號(hào)里推薦某款產(chǎn)品的文章,這些都叫產(chǎn)品文案,目的就是為了讓人看完后,想購買。所以,產(chǎn)品文案的開頭就顯得非常重要,比如,需要能夠用簡單的幾句話,讓人能夠有欲望看下去,需要能點(diǎn)出對(duì)方的問題,讓對(duì)方渴望解決方案,從而繼續(xù)看下去。
所以,開頭非常重要。我們這給出兩個(gè)開頭的小方法。
1、開頭說問題和痛點(diǎn)。
一般開頭說出對(duì)方的痛點(diǎn),會(huì)引起對(duì)方這樣的情緒:“啊,對(duì),我就是有這個(gè)問題”,然后接下去告訴對(duì)方,為什么會(huì)這樣,然后給出推薦我們相應(yīng)的商品,解決以上痛點(diǎn)。一般課程銷售文案更多的會(huì)用這樣的方式,功效性比較高的產(chǎn)品也同樣會(huì)采用。
2、開篇說夢(mèng)想。比如很多屌絲逆襲的故事,開篇都是“他大學(xué)畢業(yè)拋棄高薪做了這一款這樣的商品,火爆全球”。這樣會(huì)容易讓人感覺這個(gè)人貌似跟我差不多,但是他成功了(默默的感覺自己似乎也能),然后會(huì)很期待繼續(xù)看下去。當(dāng)然,常??吹阶詈笫强吹搅艘粋€(gè)廣告。
當(dāng)然,開篇還有各種方法,比如,提出一個(gè)問題,然后給出一個(gè)答案。又或者講個(gè)故事等等,甚至借用一個(gè)典故等等,都需要根據(jù)自己的情況選擇。
最后,啰嗦一句,開篇最主要的作用就是能夠吸引對(duì)方看接下去的內(nèi)容。
葉小魚,《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者,微信公眾號(hào):葉小魚跑跑跑(talkto520)
以上就是關(guān)于產(chǎn)品介紹文案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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