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品牌行為

發(fā)布時(shí)間：2023-04-05 01:08:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 72

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌行為的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、賣品牌衣服常見的違法行為
2、品牌十大要素是什么?謝謝
3、閃電自行車品牌辱華行為，閃電和捷安特哪個(gè)好？
4、品牌的法律保護(hù)措施

品牌行為

一、賣品牌衣服常見的違法行為

賣品牌衣服常見的違法行為有吊牌缺失、賣翻新衣、偷稅漏稅等。

其中沒有吊牌屬于假冒偽劣。買賣舊衣服并不違法，但是把舊衣服當(dāng)做新衣服買給消費(fèi)者，這是一種侵犯消費(fèi)者權(quán)利的行為，依據(jù)我國(guó)相關(guān)法律的規(guī)定，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，也是欺詐消費(fèi)者的行為，是違法的。偷稅漏稅是屬于犯罪。

服飾品牌，是用來識(shí)別一群或某一個(gè)賣主產(chǎn)品或勞務(wù)的名詞、名稱、象征、符號(hào)或其組合，并用來區(qū)別這些賣主或個(gè)人與其競(jìng)爭(zhēng)者。

二、品牌十大要素是什么?謝謝

品牌的每一元素具有影響消費(fèi)者感知的潛能，因此需要評(píng)價(jià)其影響。以消費(fèi)者概念進(jìn)行的評(píng)價(jià)體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度及對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者要素包括消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度、行為、認(rèn)知、認(rèn)同和購(gòu)買意愿等。纂于消費(fèi)者概念的這種評(píng)價(jià)模式，主張品牌價(jià)值主要體現(xiàn)于品牌與消費(fèi)者關(guān)系的程度，把消費(fèi)者看作是品牌形成和品牌評(píng)價(jià)的焦點(diǎn).1996年，美國(guó)著名的品牌專家David Aaker教授提出了從消費(fèi)者概念出發(fā)的衡量品牌價(jià)值的5個(gè)方面:忠誠(chéng)度、認(rèn)知質(zhì)量或領(lǐng)導(dǎo)性、品牌關(guān)聯(lián)或差異化、品牌認(rèn)知與市場(chǎng)行為，并提出了這5個(gè)方面的10項(xiàng)具體評(píng)價(jià)指標(biāo)。

·品牌忠誠(chéng)度評(píng)價(jià):①價(jià)格優(yōu)惠程度;②滿意度或忠誠(chéng)度。

·感知品質(zhì)或品牌對(duì)產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性:③感知的品質(zhì);④品牌對(duì)產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性或普及度。

·品牌關(guān)聯(lián)或差異化評(píng)價(jià):⑤感知的價(jià)值，⑥品牌個(gè)性;⑦企業(yè)組織關(guān)聯(lián)。

·認(rèn)知度評(píng)價(jià):⑧品牌認(rèn)知.

·市場(chǎng)行為評(píng)價(jià):⑨市場(chǎng)份額;⑩市場(chǎng)價(jià)格和分銷區(qū)域。

根據(jù)這10個(gè)品牌指標(biāo)進(jìn)行的評(píng)價(jià)，稱為品牌十要素評(píng)價(jià)模型。該模型為品牌評(píng)價(jià)提供了一個(gè)以消費(fèi)者為主的全面、詳細(xì)的思路，同時(shí)也考慮市場(chǎng)業(yè)績(jī)這一要素。

V5快分銷是整合威博集團(tuán)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源，借力第三方合作平臺(tái)，打造基于系統(tǒng)+服務(wù)的新產(chǎn)品線，為企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)分銷體系，提供專業(yè)的渠道招商服務(wù)，部署專業(yè)分銷系統(tǒng)，助力企業(yè)快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)分銷業(yè)務(wù)。v5快分銷系統(tǒng)出了具有傳統(tǒng)的分銷系統(tǒng)之外，還為提供個(gè)性建店+100家商戶+8大爆款等多項(xiàng)服務(wù)功能。

三、閃電自行車品牌辱華行為，閃電和捷安特哪個(gè)好？

具體要看配置的，同樣配置的，SPECIALIZED閃電的性價(jià)比太差太垃圾，捷安特自行車價(jià)格占很大優(yōu)勢(shì)，不過如果要買山地自行車，建議別買SPECIALIZED閃電和捷安特自行車的，

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另外說到崔克自行車其實(shí)和閃電自行車一樣其實(shí)就是一個(gè)國(guó)產(chǎn)貼牌貨，完全是靠吹噓收割消費(fèi)者智商稅的存在，堪稱自行車行業(yè)兩大最強(qiáng)智商收割機(jī)，沒有更強(qiáng)，只有最強(qiáng)！要知道崔克閃電兩個(gè)自行車品牌在美國(guó)就和捷安特美利達(dá)一樣完全靠跑量的自行車品牌，爛大街的存在。進(jìn)入中國(guó)都成頂級(jí)品了，但凡只要有點(diǎn)腦子的人一想就能明白，崔克和閃電簡(jiǎn)直就和幾十年前的KFC肯德基，麥當(dāng)勞模式如出一轍。

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看來在國(guó)內(nèi)有些人不經(jīng)過幾十年的教化還真不能醒悟，原來它們?cè)诿绹?guó)其實(shí)都是廉價(jià)的垃圾食品和大路貨！其實(shí)崔克自行車主要由中國(guó)大陸昆山捷安特自行車工廠貼牌代工生產(chǎn)的，其實(shí)沒有什么卑鄙不卑鄙，殊不知捷安特自行車公司才卑鄙無恥，崔克自行車由于是捷安特自行車代工，但是很多設(shè)計(jì)都被捷安特自行車給抄襲仿冒多得去了，捷安特自行車公司才是真正的卑鄙無恥，捷安特自行車就是從山寨崔克自行車起家的自行車品牌。

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而且捷安特自行車質(zhì)量不是一般的渣，不久之前中央電視臺(tái)等各大媒體早爆料了，捷安特自行車公司之前代工生產(chǎn)的崔克自行車品牌自行車產(chǎn)品由于質(zhì)量嚴(yán)重題導(dǎo)致騎車人癱瘓，后來捷安特自行車公司又召回近百萬臺(tái)捷安特自行車品牌質(zhì)量嚴(yán)重缺陷山地自行車。

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美利達(dá)是一家具有良知的中國(guó)自行車企業(yè)，而且產(chǎn)品比捷安特自行車更好一些。作為一個(gè)有良知的中國(guó)人，建議大家選擇支持一個(gè)中國(guó)的良心企業(yè)美利達(dá)，如今，捷安特自行車專賣店最近倒閉的實(shí)在太多了，光一個(gè)城市都有倒閉好多家的，很正常啊

四、品牌的法律保護(hù)措施

品牌的法律保護(hù)措施

過去，由于我國(guó)品牌管理者的品牌保護(hù)意識(shí)普遍不高，曾有過不少諸如傳統(tǒng)工藝秘密被竊、名牌商標(biāo)被搶注等慘痛的教訓(xùn) 。下面我為大家準(zhǔn)備了關(guān)于品牌保護(hù)的文章，歡迎閱讀。

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1.商標(biāo)注冊(cè)

品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)主要是商標(biāo)權(quán)。由于商標(biāo)權(quán)具有專有性，商標(biāo)從法律性質(zhì)上講是企業(yè)的一種壟斷優(yōu)勢(shì)。這種壟斷優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱，與商標(biāo)的知名度成正比，商標(biāo)知名度越大，壟斷優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)，擁有該商標(biāo)的企業(yè)越能獲得超額利潤(rùn)。馳名商標(biāo)由于信譽(yù)卓著，在消費(fèi)者心目中具有普遍的影響力，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。

然而，一些企業(yè)對(duì)品牌缺乏保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致許多知名品牌被搶注。當(dāng)前品牌發(fā)展面臨的主要問題是假冒名牌、商標(biāo)搶注和“傍名牌” 。一些著名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象也極為嚴(yán)重： “同仁堂”、“竹葉青”、“狗不理”等被日本人搶注;“青島啤酒”在美國(guó)被搶注;“紅塔山”、“云煙”在菲律賓被搶注;海信等中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在德國(guó)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手西門子搶注。商標(biāo)被搶注，給企業(yè)的無形資產(chǎn)造成了重大的損失，也使開拓市場(chǎng)步履維艱，還可能因此背上侵權(quán)的罪名。

集團(tuán)品牌法律保護(hù)首先要做的就是集團(tuán)商號(hào)注冊(cè)，商號(hào)主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行登記注冊(cè)時(shí)用以表示自己營(yíng)業(yè)名稱的一部分，是工廠、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號(hào)，受到法律的保護(hù)。

在進(jìn)行集團(tuán)法律保護(hù)時(shí)，我們要注冊(cè)的不只是集團(tuán)名字，還應(yīng)包括集團(tuán)中英文簡(jiǎn)稱、字體、圖案、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色等。不只是在一個(gè)地方注冊(cè)，還要考慮不同國(guó)家注冊(cè)優(yōu)先的原則在國(guó)外搶先注冊(cè)，防止他人侵權(quán)。

2.珍惜商標(biāo)權(quán)

企業(yè)依法取得商標(biāo)專用權(quán)后，還要注意以下四個(gè)問題：

(1)注冊(cè)商標(biāo)具有時(shí)間性，注意續(xù)展。商標(biāo)權(quán)具有時(shí)間性，僅在法定的'存續(xù)期內(nèi)有效，受法律保護(hù)，一旦有效期屆滿，就會(huì)喪失商標(biāo)權(quán)，不再受法律保護(hù)。因此，企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)有效期屆滿前進(jìn)行續(xù)展。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為 10 年，以后每次續(xù)展的有效期均為10 年，續(xù)展次數(shù)不限。

(2)定期查閱商標(biāo)公告，及時(shí)提出異議。商標(biāo)公告是商標(biāo)注冊(cè)的必經(jīng)程序，也是企業(yè)進(jìn)行權(quán)力救濟(jì)的一個(gè)途徑。我國(guó)《商標(biāo)法》第 30 條規(guī)定： “對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予以公告。 ”因此企業(yè)應(yīng)定期查閱商標(biāo)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，就應(yīng)及時(shí)提出異議，收集異議的證據(jù)，最大限度地保護(hù)自己的合法權(quán)益。

(3)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移和變更商標(biāo)，要**注冊(cè)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有下列三種情形的，要到商標(biāo)局**登記手續(xù)：于改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的;**注冊(cè)商標(biāo)的。

(4)合資企業(yè)轉(zhuǎn)制時(shí)，保護(hù)好商標(biāo)尤為重要。企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)，也會(huì)遇到商標(biāo)歸屬權(quán)的問題，主要有兩種情況：一種是企業(yè)在轉(zhuǎn)制時(shí)無視商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值不進(jìn)行量化評(píng)估和作價(jià)，不將注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)資產(chǎn)參與轉(zhuǎn)制，輕易送給轉(zhuǎn)制后的企業(yè)無償使用，造成國(guó)有、集體資產(chǎn)流失，這種情況較為普遍;另一種是，企業(yè)在轉(zhuǎn)制合同中未提注冊(cè)商標(biāo)的歸屬問題，使商標(biāo)權(quán)歸屬含糊不清，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明晰，造成了日后的經(jīng)濟(jì)糾紛。

東方電氣集團(tuán)、中化集團(tuán)、通用技術(shù)集團(tuán)、國(guó)投、中國(guó)航材等企業(yè)建立了比較完整的商標(biāo)戰(zhàn)略，積極推進(jìn)商標(biāo)管理專業(yè)化、制度化、規(guī)范化。武鋼、中國(guó)五礦、中國(guó)商飛等企業(yè)加強(qiáng)海外商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，注冊(cè)區(qū)域遍布全球。中儲(chǔ)糧總公司、中鋼集團(tuán)、中國(guó)外運(yùn)長(zhǎng)航、中國(guó)航油等企業(yè)建立了有效的商標(biāo)商號(hào)監(jiān)測(cè)機(jī)制，保護(hù)商標(biāo)商號(hào)權(quán)益不受侵犯，是在商標(biāo)保護(hù)方面的典型。

3.許可使用

世界知名電器公司瑞典伊萊克斯公司(Electrolux)出資 4.5億瑞典克朗 (1美元約合 7.63 瑞典克朗 ) 在美國(guó)買回了 32 年前**的“伊萊克斯”商標(biāo)使用權(quán);瑞典愛立信集團(tuán)和 JM 建筑公司合作，在斯德哥爾摩開工興建一座智能型住宅樓。

品牌使用許可又稱商標(biāo)使用許可，是指通過法定程序允許他人使用其品牌的行為。品牌擁有者稱為許可人，被許可使用品牌的一方成為被許可人。許可他人使用品牌，是許可人的一項(xiàng)重要權(quán)利內(nèi)容。與品牌**不同的是，許可他人使用其品牌并不導(dǎo)致品牌主體的改變，品牌仍由許可人自己擁有。根據(jù)品牌使用許可，許可人可以取得品牌使用費(fèi)，被許可人則取得按照約定使用該品牌的權(quán)利。

集團(tuán)品牌許可使用包括許可子公司、分公司使用和關(guān)聯(lián)公司使用，在許可使用同時(shí)，不能忘記彼此間的權(quán)利與義務(wù)，讓我們?cè)S可有的放矢，而不是隨便許可，讓許可沒有保證，造成許可品牌價(jià)值不增反減。許可是我們?nèi)〉美娴氖侄?，而不是讓品牌資產(chǎn)外流的渠道。在許可時(shí)，集團(tuán)品牌所有者不要忘記簽署許可合同，合同條款一般包括：商號(hào)使用許可合同的效力;許可人超范圍許可問題;許可人和被許可人違約應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任;合同的終止等。

4.維護(hù)品牌權(quán)益

依法維護(hù)品牌權(quán)益也是“品牌呵護(hù)”的重要方面。南航集團(tuán)針對(duì)商標(biāo)在境外被惡意搶注的情況，迅速反應(yīng)，成功制止侵權(quán)行為。華潤(rùn)集團(tuán)與地方工商機(jī)關(guān)建立工作聯(lián)系機(jī)制，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)使用“華潤(rùn)”字號(hào)的企業(yè)進(jìn)行清查，有效維護(hù)了華潤(rùn)品牌的安全。中國(guó)石油、中國(guó)石化大力**假冒公司商標(biāo)的加油站，其中中國(guó)石化2012年就**了371座假冒加油站，有力維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益和企業(yè)品牌權(quán)益。

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