HOME 首頁
SERVICE 服務產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運營
CASE 服務案例
NEWS 熱點資訊
ABOUT 關于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    星空文旅ip品牌(星空文旅ip品牌介紹)

    發(fā)布時間:2023-04-05 00:05:39     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 126        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關于星空文旅ip品牌的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務客戶遍布全球各地,相關業(yè)務請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    星空文旅ip品牌(星空文旅ip品牌介紹)

    一、參加星空文旅舉辦的復興之路沙漠徒步的意義是什么呢?

    沙漠徒步,對于長期奔波在都市水泥森林中,沙漠戶外的風景會讓耳目煥然一新,在沙漠戶外徒步能為平淡生活增添樂趣,是戶外徒步游玩理想的地方。而在敦煌,得天獨厚的地理位置,沙漠距離市區(qū)近,空氣也清新,徒步在沙漠兜一個大圈去享受戶外帶來的樂趣。另外一點就是,參加星空文旅的沙漠徒步,能提供不少的安全保障還可以認識一些企業(yè)家,擴展自己的人脈。

    二、加盟vr文旅景區(qū)項目怎么樣?

    創(chuàng)業(yè)是不少人在一生之中都會萌生的想法,可能是年輕的時候剛進入社會想要闖蕩一番,當然加盟vr文旅也是一個很好的項目,幻影星空vr品牌是很符合加盟的,所以加盟vr文旅項目也像雨后春筍般涌現(xiàn),如果想要加盟的話,也要認清市場,選擇好的品牌。

    星空文旅ip品牌(星空文旅ip品牌介紹)

    三、星空文旅復興之路的戈壁徒步行程是怎么樣的?

    徒步地點:甘肅省酒泉市瓜州縣(莫賀延磧戈壁)

    塔爾寺(起點)-常樂驛-昆侖障-黃谷驛-戈壁清泉(終點)。(全程118km)

    2021年5月28日-6月2日。5月28日(星期五):集結(jié)日、報道(敦煌市)、領取參賽物資;5月29日(星期六):赴瓜州、徒步第一天(29.39km);5月30日(星期日):徒步第二天(31.26km);5月31日(星期一):徒步第三天(33.1km);6月 1 日(星期二):徒步第四天,頒獎、閉幕典禮(27.19km);6月 2 日(星期三):返程。

    四、ip術語翻譯?

    友 導 讀

    IP這個互聯(lián)網(wǎng)時代的熱詞,由流量決定,是存在于精神領域的文化邏輯,一旦被認知,就會自發(fā)性傳播。IP就是一個具有人格化的“虛擬生命”,此“生命”的意義在于“強烈被用戶需要”。

    IP的實相是什么?不是什么?它有什么利益相關方,具有什么屬性和價值?在本文中,陳智慧老師結(jié)合了大量的實例闡釋了上述問題,并指出卓越IP的誕生,會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音,甚至成為“上帝”之心,決定著社會資源和精神能量的支配源。

    日前,在“2017年度中國十大學術熱點發(fā)布會”中正式發(fā)布的2017年度中國十大學術熱點,“IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡文藝新形態(tài)”位列其中,相關情況介紹可點擊閱讀原文了解更多。

    本文長度約8833字,閱讀全文大概需要8分鐘

    本文重點:

    IP在當今是個熱詞

    那么IP到底是啥東東?

    IP的實相是什么?——虛擬生命?!

    IP不是什么?

    IP 的屬性與價值

    IP的“家族”——利益相關方

    卓越IP進化論?

    IP的核心價值

    IP在當今是個熱詞

    曾經(jīng)有人預言,IP很快因泛濫而被拋棄,可事實上,卻越來越成為一個常用詞。為什么?

    IP符合語言的三大個性:

    1、簡單易記易傳播:IP本來就是伴隨網(wǎng)絡而生,不過今天賦予了新的文化意義,但這個詞簡單,且運用廣泛。

    2、特別豐富的內(nèi)涵:在互聯(lián)網(wǎng)時代,IP是知識經(jīng)濟的專屬名詞。過去的物權時代,大家問的是此物屬于誰?今天的問法改變了,這個IP是哪里來的?它的涵義是針對某個創(chuàng)造性的心智知識的具體表達。比如“時光雞”,就是出自電影《十萬個冷笑話》里的經(jīng)典造型(冷笑話的英雄)。

    3、具有通用性但不確指:比如當前時代漢語出現(xiàn)頻率相當高的常用詞是:“法律、市場、資金、責任、成功、精神、文化、價值觀”等等。每一個詞都有通用性,是中性詞,但并不確指某個具體的事物,甚至于每個人心里的認知都有很大差別。而IP就是這樣一個詞,它將隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展而變得更重要且頻率更高。

    那么IP到底是啥東東?

    IP:intellectual property,按照翻譯的原意,是才智屬性、智力財產(chǎn),或才智所有權。

    然而,屬性、財產(chǎn)、所有權都是物權時代的說法,這大概就是人們無法真正理解和領悟的根源!

    為什么?

    首先,IP是屬于互聯(lián)網(wǎng)時代,而不屬于物權時代;物權時代是誰擁有、誰支配的交易邏輯,所以一定要問歸屬權的主體,因此才有財產(chǎn)一說。

    互聯(lián)網(wǎng)時代是誰分享、誰使用自傳播的邏輯,IP是信息分發(fā)的過程生成的,是由流量決定的;因此百度百科的概念是不準確的;其次,IP是文化邏輯,不是商業(yè)邏輯;文化邏輯是可感知、可想象的,不存在于現(xiàn)實世界,但存在于精神領域的。

    比如哪吒或者孫悟空,雖然不在現(xiàn)實世界,但是只要提及,大多數(shù)華人立即就會關聯(lián)種種故事,乃至各種想象,以及人們會口耳相傳、相互分享傳播,從而喜聞樂見,千年不絕。

    商業(yè)邏輯是交易邏輯,交易結(jié)束,各歸其主。即使是不斷傳播,也都是單向地重復性投入,在過去有限的、受控的媒介體那里,人們只能被動接受,而今天可選擇的空間越來越大,從而導致廣告變成文化的附載物。

    IP自其誕生日,雖然開始也需要傳播推動,但是一旦被認知,就會自發(fā)性傳播,因為這是文化邏輯,非商業(yè)邏輯——因為在個性化的時代,即使花錢讓人看,也會有很多人拒絕的。比如《戰(zhàn)狼2》,拿下56億元的最高票房,不可能是商業(yè)自身實現(xiàn)的,而是它的故事性,以及故事傳達的中國人當下渴望自強、自信、不屈不撓的文化精神邏輯,推進下實現(xiàn)的。

    再次,IP是精神消費,不是物質(zhì)消費。物質(zhì)消費的現(xiàn)象是消費即結(jié)束,人不可能吃掉一個饅頭就自發(fā)生成兩個饅頭;而精神消費,則是消費越多,生成越多,信息會不斷地因分享而被迭代和繁衍,從而形成IP系,乃至生生不息。

    比如伊甸園里的蘋果,由于被亞當和夏娃吃了以后,按照《圣經(jīng)》的說法,才有了人類繁衍,于是這顆“善惡果”,就帶進了每位教徒的心智里,甚至成為原罪而不可磨滅。

    IP的實相是什么?——虛擬生命?!

    IP是舶來詞,很難用漢語的某個詞對應,這就給應用帶來很大麻煩。

    很多時候人們對IP的認知混亂,還由于另外一個原因造成的:IP不是一個商業(yè)邏輯,也就是說IP是非線性的、非邏輯推理的;而說它一個文化邏輯,是說它是具有心性特質(zhì)的,非常個體化的一種方式。

    也就是說,你精心打造的品牌可能網(wǎng)友毫無感覺,反而一個不經(jīng)意的詞匯,就會引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)群眾的情感洪流爆發(fā)~比如2016年突然火爆的“藍瘦香菇”——難受想哭,很個體化的一種失去戀愛的情感,引發(fā)了億萬人同情的相應。

    但如何找到IP的確切意義呢?

    柯南道爾

    用大偵探福爾摩斯,這一IP的創(chuàng)造者——柯南道爾所說:排除一切不可能,剩下的即使再不可能也是真相。

    IP不是什么?

    1、IP≠品牌:IP具有創(chuàng)造者的文化個性,這是粉絲經(jīng)濟的典型產(chǎn)物,因此不同于物權時代的品牌概念。

    也就是說先天就具有人格化特質(zhì),而不是一種物權專屬的“烙印”(Brand),是具有生生不息的特性。比如米老鼠與唐老鴨,無論何時何地,都與本身傳達的童年才智與個性相關,是連續(xù)的生發(fā)的,而不是聰明機靈的烙印那么簡單。

    最典型的莫過于星巴克是品牌,但卻不是IP,為什么?這是由星巴克的品牌定位“第三空間”決定的,空間是靜態(tài)概念。

    而Blue Bottle卻是IP,因為它傳達的互動要素,就是“哪里有品質(zhì)好喝的咖啡”的知乎答案,而且它把咖啡美學推向極致體驗中,使得它成為一群對咖啡口感堅持的小眾的樂園,被網(wǎng)友稱為有靈魂的咖啡。

    2、IP≠標識:IP是具有高識別度的精神產(chǎn)品,不是代表創(chuàng)造者或創(chuàng)造物的某個形象或者符號,而是具有鮮明個性化的集中表達。

    比如梵高的“星空”就不是一般意義上的“星空”,就具有梵高繪畫世界的特指性,如果不知道梵高為誰的人,就無法領悟這個IP的內(nèi)涵與外延,更無法理解,這是他在阿爾勒小鎮(zhèn)的繪畫達到巔峰的一種意象表達。

    3、IP≠知識產(chǎn)權:IP具有可傳遞的互動屬性,知識產(chǎn)權是靜態(tài)的,一名科學家的發(fā)明會經(jīng)過確權形成知識產(chǎn)權,但卻在互聯(lián)網(wǎng)上不會成為IP。

    IP是動態(tài)的,可分布式傳播的,也就是說IP可以成為用戶再創(chuàng)造的標的,比如表情包、手偶、動漫標識或者電影、動畫或者舞臺劇。

    比如小說《盜墓筆記》在過去作者享受的是著作版稅,可是由于粉絲的追捧,光其貼吧關注的就有3750438人,而且會越來越多?!侗I墓筆記》的作者南派三叔,已經(jīng)成立了一家名為南派投資的公司,專門做IP孵化經(jīng)營。

    IP除了以上三個容易被誤解的可能性,剩下了什么?

    那就是具有人格化的可傳遞的精神消費品。很拗口吧,那么為了更好的表達,我總結(jié)為IP是

    IP就是一個具有人格化的“虛擬生命”。

    此“生命”的意義在于“強烈被用戶需要”。

    這是它的核心價值定義,也是它的生成哲學!

    一個優(yōu)秀的IP是“空性的、多義的、自由的”——越是如此,IP的生命力就越持久,而國內(nèi)很多專家只是盯著流量和變現(xiàn)談IP,其實是事后諸葛亮,甚至是緣木求魚。因為IP自身如果不能成為流量的源泉,那么平臺的、明星的、娛樂事件的流量總會消散的。

    在國內(nèi)較早出現(xiàn)的IP不是人們說的“喜羊羊與灰太狼”,而是企鵝QQ(騰訊的小企鵝),以及IP:QQ寵物。

    《QQ寵物》是騰訊公司推出的一款虛擬社區(qū)喂養(yǎng)游戲,貫穿寵物成長全過程,包括喂食、清潔、打工、學習、游戲、結(jié)婚、生蛋、旅游、任務。玩過的人都知道非常虐心——激發(fā)人們尤其是孩子的各種“惻隱之心”——完全是一個虛擬的“生命”,但騰訊因此吸金巨多——天底下人都知道馬云的每年雙十一能賺多少錢,但估計很少有人知道QQ寵物為騰訊賺了多少,乃至到今天,騰訊的主營業(yè)務依然是游戲。

    (僅其游戲系統(tǒng)就有14項: 結(jié)婚系統(tǒng) 企鵝徽章 寵物炫 天使獎勵 家園介紹 喂養(yǎng)訣竅 極速成長 開心極限 智能雙擊 隱藏之招 自由落體 鼠標指揮 晃點寶貝 終極尋找)

    IP 的屬性與價值

    IP是具有人格化的“虛擬生命”——那么它的具體屬性是什么?

    1、文化性:具有文化主體源發(fā)的人格化特質(zhì),主要是源發(fā)地文化要素。

    2、思想性:具有才智表現(xiàn)的持續(xù)創(chuàng)新價值,主要是充滿可視化思想性。

    3、精神性:具有粉絲共鳴的互動娛樂精神,主要是具有共鳴的精神性。

    而這三點恰恰也是生命本身具有的價值,為什么明星藝人能帶來流量,網(wǎng)紅可以火爆,大V具有話語權,實際上網(wǎng)民對某種人格化特質(zhì)的投射與追隨——包括他的文化價值觀、人生態(tài)度、思想維度,尤其是與大眾密切互動的頻率與層次感。

    甚至于更多時候是他們在影視里的形象和個性,在劇情里的人格表達;電影角色的態(tài)度傳遞,而不一定是真實生活中他的言行舉止!

    舉例說明:

    比如《喜羊羊與灰太狼》,深受小朋友甚至成人喜愛。羊與狼的傳說,在中國大概幾千年了,而狼外婆更是童話里不可缺少的主角之一。喜羊羊的諧音是“喜洋洋”,是非常中國化的一個褒義詞。

    大灰狼則是另外一個兇惡角色的代名詞?;姨鞘谴蠡依堑耐x詞——在古代,太,大也?!稄V雅·釋詁一》,如大宰俗作太宰,大子俗作太子,周大王俗作太王是也”。在漢語里“太”表示“非常、特別”。

    因此這個IP本身具有了文化的源發(fā)性,所以“喜羊羊與灰太狼”一出現(xiàn),人們都覺得很熟悉——好像早已存在,只是被人忘記了一樣。而喜羊羊與灰太狼在主題設計上實現(xiàn)了劇情反轉(zhuǎn),不再是狼欺負羊,而是羊愚弄狼,這和《貓和老鼠》異曲同工,這是它的文化性所在。

    羊村里不止一只喜羊羊,還有懶羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等,這些羊族成員都各具擬人化的個性,因此就能不斷生發(fā)各種情節(jié)、劇情、故事以及沖突,這就具備了不斷創(chuàng)新的價值和劇情沖突過程帶來的思想性。

    灰太狼也不是一個平面呆板的形象,為現(xiàn)實生活的暗喻帶來很多娛樂性?;姨鞘且粋€總是被聰明的喜羊羊愚弄的笨狼,但是灰太狼的另一面則是一位“愛妻子、疼愛孩子,即使受氣也不埋怨的好丈夫”。

    這也暗合了民間的“妻管嚴”的可笑丈夫形象。各種羊與狼的斗智斗勇,充分體現(xiàn)了“以小博大、以弱勝強”的中國文化。

    這是其思想性的豐富層次。

    最大的密碼其實是在它的精神世界的表達:狼夫妻的對話或者場景安排,其實是影射了父母或者大人們的世界:

    1、灰太狼要不斷出去抓羊,就像是需要掙錢養(yǎng)家的爸爸,甚至是一個不斷努力掙錢又不斷失敗的中年男形象。

    2、喜歡打扮,喜歡苛責,乃至一言不合就玩平底鍋的紅太狼,很像是小孩子眼中傲嬌的媽媽形象。

    3、羊族活在理想的青青草原,不愁吃不愁穿,正好是兒童眼里的世界。這是其故事性的根本精神所在,所以這部劇一出現(xiàn),就經(jīng)久不衰。

    4、喜羊羊與灰太狼其實是兒童眼里的世界對大人們的無聲“叛逆”表達——在小孩子的世界里,大人們總是抓他們學習、打斷他們的游戲,甚至各種“聽話”的哄騙和誘導,難道不像是總在抓羊的灰太狼嗎?這個視角非常重要,所以喜羊羊?qū)Ω独堑母鞣N辦法,也滿足了孩子對付大人的心理訴求,甚至是一種無聲的“逃跑或?qū)埂薄?/p>

    所以孩子們不僅喜歡看,還喜歡扮演,甚至成了他們生活中不可缺少的表達。因此可見,一個卓越的IP實際上是一種“生命內(nèi)在的表達”。

    IP的“家族”——利益相關方

    1、IP必須有文化源發(fā)性——這是母體,離開了文化的源發(fā)地,一個IP很快就會消散或者死亡。

    比如QQ寵物中的小熊夢工廠是一個具有明星夢的IP,但是這個形象與大多數(shù)人們的生活場景相距較遠,同時小熊不具有騰訊的QQ企鵝的屬性與特質(zhì),辨識度不高,包括名字哈尼熊。而QQ寵物豬則完全是企鵝的另一翻版,沒有指向性和精確細分定位,很容易沖淡QQ企鵝的地位。2013年7月騰訊公司果斷關停。

    2、IP必須具有文藝創(chuàng)造家——IP夢工廠。這個IP要具有高識別度和強勢傳播性——一個好的IP是具象的,生動的,有根源和繼發(fā)性。那些散漫的,主體多元的,缺乏主線的都是最終消逝的。

    比如《爸爸去哪兒》靠明星+粉絲做起來的節(jié)目,雖然取得一時的成果,但由于缺乏明確的具象的人格化表達,因此再創(chuàng)作的前景很窄,即使投資去做,也無法開創(chuàng)更豐富的情節(jié)與內(nèi)容。

    3、IP必須有粉絲社群——這是IP的江湖(確立市場地位的領域)。僅有故事和人物,沒有獨特性的IP,尤其是抄襲和山寨版,很難形成繼發(fā)流量。國內(nèi)有幾部抄襲奧特曼的動畫劇,最終都失敗了,即使是小孩子,也不是打打鬧鬧就可以糊弄的,IP本身的獨特性是非常關鍵的,而粉絲社群這是由于IP的核心價值與思想觀確立其地位的。

    值得一提的是《功夫熊貓》第一部,不僅具有IP的文化性(中國功夫的哲學精髓)、還有個性特質(zhì)的思想性,包括龜大師的智慧、師父的憂慮、阿寶的執(zhí)著、嬌虎的聰明勇敢沖動、仙鶴的厚道優(yōu)雅、金猴的沉穩(wěn)、靈蛇的善良、螳螂的熱心都極具思想表現(xiàn)性;以及娛樂性的阿寶,不僅是勵志的榜樣,同時也是幸運的福將,充滿奇趣和妙曼。

    4、娛樂化平臺——IP的舞臺,互聯(lián)網(wǎng)是個流量時代,平臺決定了IP的流量,而內(nèi)容決定了IP的轉(zhuǎn)化力。尋找適合IP生長的平臺做授權分享,從而產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)發(fā)流量,以及參與創(chuàng)作,從而實現(xiàn)更大的傳播價值。

    因此,塑造一個優(yōu)秀的IP需要五個基本要素(見下圖)

    一是具有文化源發(fā)地的多種文化元素組成,包括哲學、歷史、文化、英雄、傳說、生活、社會等,這是IP生成的土壤;

    二是要有初始文藝創(chuàng)作的“種子用戶”的設計和詮釋,好的IP一定有原創(chuàng)者與首批感受者,這都是“種子用戶”,大家通過不斷地評價和反饋,甚至參與修改,都會為最終完善IP有積極貢獻;

    三是要有適合價值細分的粉絲社群,這個人群可能是小群,具有相同的價值觀或者興趣愛好,或者社會驅(qū)動力,以及在社會生活中同類角色,因此很容易取得認同,并自發(fā)傳播,也就是流量用戶;

    四是要實現(xiàn)IP的開源授權,爭取更多的跨界的用戶參與進來,進行再創(chuàng)作和再詮釋、再延展等,確保形象的主要特征(辨識度)明確;

    五是衍生產(chǎn)品,實現(xiàn)多元化開發(fā),包括手偶、寵物玩具、表情包、各種相關藝術造型等等。

    最后形成分布式網(wǎng)狀產(chǎn)品——完成IP從虛擬走向現(xiàn)實的變現(xiàn)。

    卓越IP進化論?

    一個卓越的IP應該具有以下特性:

    1、它的創(chuàng)作驅(qū)動力是什么,也就是它的誕生到底是要完成什么樣的使命或者愿景?也就是為什么而來?(人格化)

    2、它的人生態(tài)度是什么?為那些尚未表達的群體而表達?他們的情緒是怎樣的?應該得到怎樣的理解和領會?(情感化)

    3、那么因此它承擔的身份是什么?具備什么樣的文化角色?進而要表現(xiàn)怎樣的人生?(個性化)

    別小看這樣三問,實則它的答案完成了IP的三大屬性向“虛擬生命”的轉(zhuǎn)移:

    文化性——人格化:比如《瑯琊榜》中“麒麟才子”梅長蘇是一位【超級英雄】,憑借超越常人的智力和情商,才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智搏奸佞,為昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。

    思想性——情感化:比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛情故事,其內(nèi)核卻是“靈魂伴侶”的傳遞——若缺少對方,主角無法實現(xiàn)自身價值。任何的思想性,如果沒有情感化的轉(zhuǎn)移,那么就是空洞無物的,電影《捉妖記》的萌妖“胡巴”抓住了人們對妖與兒童的情感切換,使得電影變得一點也不恐怖,反而具有歡樂性,以獨特的情感方式曲折地表現(xiàn)了“萬物有靈且美”的電影主旨。

    再比如《憤怒的小鳥》是由Rovio開發(fā)的一款休閑益智類游戲,于2009年12月首發(fā)于iOS。游戲以小鳥報復偷走鳥蛋的肥豬為背景,講述了小鳥與肥豬的一系列故事。這個IP具有各種憤怒化表情、以弱擊強的必死意志,以及傳達了互聯(lián)網(wǎng)上的情緒宣泄(包括吐槽)情緒化表達。

    娛樂性——個性化:IP的身份、角色都代表著粉絲(觀眾)如何采取參與和互動的態(tài)度,比如豬八戒一直是搞笑的角色,所以豬八戒反而有了令人親近、憨厚真實的人間味道;而無所不能的孫悟空,卻在IP的衍生開發(fā)中成了一個情緒化、個性復雜的叛逆者,因此,娛樂性的基礎是個性化塑造,唯有個性化的成功,才能帶來更多粉絲流量的喜愛與互動。

    比較經(jīng)典的是“熊本熊”——源自日本的熊本縣,熊本熊的造型是來自于當?shù)睾谏匠牵ㄎ幕窗l(fā)地的城市象形),而萌系角色的腮紅,是當?shù)匚幕盎鹬畤眰鞒械木裣笳?。它的各種表情包則體現(xiàn)萌系的情感角色——無知懵懂、羞澀頑皮,從而引發(fā)了情感化共鳴;包括故意制造的事件——熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅(失去了個性表達)案件調(diào)查,這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果,最大的價值是制造了社群粉絲最大量的參與性和娛樂性,從而將此IP創(chuàng)作推向了高潮,2016年熊本熊一舉拿下68億元的IP變現(xiàn)價值。

    IP的誕生和發(fā)展,很像是一場互聯(lián)網(wǎng)時代的信息進化論——這場進化是將一個“單細胞”的信息,轉(zhuǎn)變成看不見的“文化性、思想性和精神性”,從而再次進化為具有生命特質(zhì)的:人格化、情感化、個性化。

    IP的核心價值

    卓越IP的核心價值就是“賦能”——對這個碎片化、精神信仰缺失的迷茫大眾來說,這是最具娛樂性的高維價值!

    IP的進化論完成的重要任務是:此IP與粉絲的社交互動、情感溝通、精神共鳴,從而使得完成人與這一“虛擬生命”的交互式的往來,并得到應有的賦能。而這些往往是現(xiàn)實生活不能帶給人們的夢、囈語、隱喻等無法進行公開表達的元素,從而完成了一次精神世界里的“造化”的活動。

    比如電影《阿凡達》實現(xiàn)了一個人們厭惡戰(zhàn)爭和控制的人間“政治游戲”,而尋求一個與自然之靈共存通感的“神奇世界”的表達,同時表達了越戰(zhàn)傷殘的老兵所無法實現(xiàn)的英雄夢和真愛之旅。一句“I see you”成為知遇、真愛和珍惜的最佳表達。

    再比如《哈利波特》在全球有數(shù)十億記的粉絲群體,這是十幾年的IP資產(chǎn)累積沉淀所至,因此哈利波特的主題公園的推廣,并沒有采取電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體進行宣傳,而是利用“哈迷”的熱忱——由精挑細選出來的7名粉絲,被邀請觀看了一段屬于“最高機密”的視頻,然后由這七位散布關于“哈利·波特主題公園”的官方消息,花了很少的預算(制作那段視頻和網(wǎng)站的費用),竟然通過鼠標將信息傳達給3.5億人。

    這是對魔幻世界熱衷,又公開進行的“神秘”之旅,“最高機密”也代表著最高賦能,這樣的內(nèi)心榮譽感是無法在現(xiàn)實世界找到的。

    而這個數(shù)據(jù),是不是讓那些每天為“流量”為發(fā)愁的人,感到震驚!

    卓越IP的誕生,它會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音,那么在不遠的將來——人類在虛擬社會里會多了許多伙伴——他們就是虛擬世界的各種IP。

    如果說《未來簡史》揭示的大數(shù)據(jù)“算法”成為未來生活“上帝一般”的掌控權會實現(xiàn)的話,而影響“算法”流量的IP會成為“上帝”之心,決定著社會資源和精神能量的支配源,因此IP產(chǎn)生的影響,您自己可以估量和想象,未來到底掌握在誰的手里,或許是您閱讀至此,最應該陷入沉思的一個問題。

    Q&A
    在日常討論和成文過程中,發(fā)現(xiàn)很多人問了一些共同的問題,茲錄如下:

    Q:IP不等于品牌、標識、知識產(chǎn)權,那么它和這些存在關系嗎?

    A:品牌、標識、知識產(chǎn)權是物權時代的“烙印(Brand)”是便于商業(yè)交易形成的有價值信息;而IP是信息時代的具有人格化的“芯片”,當IP最為精神或者靈魂元素具體呈現(xiàn)為具體物的時候,也都會具備以上三者要素,但它本身更像是“生命元素。

    Q:人格化的虛擬生命如何被估值?

    A:IP的價值主要看它的“生命力”,當它越是被用戶所熱愛,它的價值就會在各個方面迅速迭加,并長期占領粉絲的心智。

    比如七度魚畫了漫畫《尸兄》,作品于2011年11月22日開始連載,目前仍在連載中。截至2014年03月29日,《尸兄》點擊量在線突破30億。漫畫《尸兄》還被改編成同名動畫《尸兄》和《我叫白小飛》(動畫第二季),網(wǎng)絡小說《尸兄》, 以及舞臺劇《我叫白小飛》。目前百度貼吧粉絲量超過17萬之眾,貼子超過235萬,長期霸占百度搜索完整頁面76頁,詞條信息超過760條。也就是說“尸兄”這個IP,在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)具備了很高的估值。

    Q:IP只和互聯(lián)網(wǎng)相關嗎?

    A:IP其實和每個人都相關,也和一些線下的品牌或者地域的非遺等都相關,但有了互聯(lián)網(wǎng)之后,IP的價值被網(wǎng)友的鏈接和轉(zhuǎn)發(fā)(傳播)迅速放大,從而在互聯(lián)網(wǎng)上形成生態(tài),這一點在傳統(tǒng)的媒體上是無法做到的,也無法在線下長期存在,所以從這個相關性來看,IP是信息時代(包括互聯(lián)網(wǎng))的產(chǎn)物。

    Q:哪一類機構(gòu)需要IP?

    A:這是個很好的問題——目前的時代可以稱得上是信息時代,也可以說是文化經(jīng)濟時代,正是這兩者的交互,產(chǎn)生了IP——揭開了一個以“文化”為主體的“精神虛擬世界”——這個世界在現(xiàn)實也許并不存在,但是卻在人們的心智中具有長期無限的位置——比如夸父逐日這個形象,從它在民間誕生到現(xiàn)在可能過了兩千年了,依然是活著的“虛擬生命”,即使它的形象可以千變?nèi)f化,但是此IP本身的精神屬性不會消失,只要人類文明還存在。

    因此,希望透過文化來傳播自己的機構(gòu)或個人乃至商品,都需要IP;比如“三只松鼠”,透過松鼠采集堅果,及其可愛的形象,三只數(shù)量上的人格化的團隊協(xié)作(易經(jīng)上三、四爻為人),包括細膩互動的服務,成為商業(yè)世界一經(jīng)典的IP。

    2018年1月15日(北京)

    作者簡介

    陳智慧老師是「一哲學」、「智慧流」創(chuàng)始人,東方古老智慧應用者與實踐者,IP品牌化專家,組織管理教練。國際注冊咨詢師(CMC),國際教練協(xié)會認證教練,北京國信品牌評價科學研究院MIC課題組組長,百年品奧(北京)創(chuàng)始合伙人,印心書院聯(lián)合創(chuàng)始人,北京中泓智慧管理咨詢公司首席顧問。

    在文化塑造方面,陳智慧老師提出優(yōu)秀組織文化的三項標準,植根于人性、發(fā)軔于思想、彰顯于個性,完成二十多家企業(yè)品牌文化咨詢案。在品牌方面,提出中國經(jīng)濟最大的挑戰(zhàn)——“空心論”,并為此提出解決之道,創(chuàng)建“一哲學”。

    陳智慧老師對儒釋道與西方哲學互鑒和應用有獨特研究,尤其在中國精神結(jié)構(gòu)“一體兩翼”、心學源流(一體)兵法、易經(jīng)(兩翼)有獨到而深刻的體系研究。

    執(zhí)行主編 | 張羽漫

    總編輯 | 汪亦兵

    顧問 | 葛繼延

    以上就是小編對于星空文旅ip品牌問題和相關問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


    推薦閱讀:

    杭州梵高星空藝術館在哪里(杭州梵高星空藝術展)

    星空兔子圖片(畫可愛的茶杯兔)

    星空頂接縫怎么處理(星空頂接縫怎么處理好看)

    臺灣火山景觀設計

    設計就業(yè)方向和前景(動漫設計就業(yè)方向和前景)