正文

城市形象vi設(shè)計(jì)分析（城市形象設(shè)計(jì)vi手冊(cè)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 23:11:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 116

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于城市形象vi設(shè)計(jì)分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、房地產(chǎn)/樓盤等LOGO 在設(shè)計(jì)時(shí)的分類跟優(yōu)缺點(diǎn)
2、公司整套vi設(shè)計(jì)需要多少錢
3、什么是"好的設(shè)計(jì)",案例舉例分析
4、企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括哪些?

城市形象vi設(shè)計(jì)分析（城市形象設(shè)計(jì)vi手冊(cè)）

一、房地產(chǎn)/樓盤等LOGO 在設(shè)計(jì)時(shí)的分類跟優(yōu)缺點(diǎn)

給你參考“l(fā)ogo設(shè)計(jì)的四大法則”

一、簡(jiǎn)練明朗，易懂易傳

徽標(biāo)是一種視覺語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過(guò)分含蓄。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場(chǎng)合，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有較好的識(shí)別性。同時(shí)，徽標(biāo)設(shè)計(jì)者還必須考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果，以達(dá)到傳播的方便性和一致性。可口可樂可謂是這方面的典范，“Coca Cola”獨(dú)特的印刷手寫體和強(qiáng)有力地引人注意，令人過(guò)目難忘，如此生動(dòng)形象、親和直觀；它那動(dòng)感的形態(tài)顯得如此的親切和可愛。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，隨著優(yōu)美特別的斯賓賽體的草書名稱富有特色的商標(biāo)圖案，在鋪天蓋地的強(qiáng)大廣告宣傳攻勢(shì)推動(dòng)下，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。

二、新穎獨(dú)特，富有個(gè)性

品牌徽標(biāo)是用來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標(biāo)在設(shè)計(jì)上必須與眾不同，新穎獨(dú)特，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的個(gè)性?；諛?biāo)要特別注意避免與其他品牌的徽標(biāo)雷同，更不能模仿他人的設(shè)計(jì)。要做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計(jì)出來(lái)的徽標(biāo)達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的功效。 IBM（國(guó)際商用機(jī)器公司）的徽標(biāo)以它那種特有的藍(lán)色，世界各地的人們都能辨認(rèn)它。那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍(lán)色字母?jìng)鬟_(dá)著公司熱切希望凸現(xiàn)的值得消費(fèi)者信任和不可動(dòng)搖的力量。保羅·蘭德于1956年設(shè)計(jì)出了這個(gè)偉大品牌的徽標(biāo)，采用的是一種通常很少采用的、30年代的打字機(jī)字體，被人們稱為“城市媒體”（City Medium）。這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的字型很像是先前的富圖拉（Futura）的徽標(biāo)設(shè)計(jì)路線。保羅·蘭德最初設(shè)計(jì)的徽標(biāo)在70年代經(jīng)過(guò)了更新，成為了我們今天看到的條紋狀，時(shí)至今日，它依然新穎獨(dú)特，非常富有個(gè)性。

三、合符美學(xué)，融精氣神

徽標(biāo)不僅是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會(huì)品牌的精氣神，傳遞品牌的價(jià)值觀。人們?cè)谟^看一個(gè)徽標(biāo)的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)。徽標(biāo)給人們帶來(lái)的這種美感沖動(dòng)，往往是通過(guò)標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來(lái)的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色。徽標(biāo)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。設(shè)計(jì)者要在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過(guò)掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達(dá)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。例如，奔馳的那個(gè)由圓圈環(huán)繞的三叉星星圖案構(gòu)成的徽標(biāo)，簡(jiǎn)單地看就是一輛汽車的方向盤，實(shí)質(zhì)代表著駕駛員征服陸?？?，自由奔馳的宏大愿望。這一切都顯得那么自然，沒有半點(diǎn)勉強(qiáng)和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會(huì)奔馳汽車品牌豐富內(nèi)涵，成為一個(gè)偉大的象征，輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優(yōu)秀的品位和卓越的地位，成為當(dāng)今世上許多追求成功的人士所夢(mèng)寐以求的標(biāo)志。它占據(jù)了汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，看看有多少個(gè)汽車品牌的徽標(biāo)都采用外邊一個(gè)圈里面加點(diǎn)變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無(wú)法超越它。

四、與時(shí)俱進(jìn)，傳承歷史

隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，徽標(biāo)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時(shí)代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過(guò)時(shí)的視覺符號(hào)，明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的徽標(biāo)，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，與時(shí)俱進(jìn)還需傳承歷史，彰顯民族風(fēng)格。因?yàn)橹挥心軌騻鞒袣v史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價(jià)值。例如那個(gè)占據(jù)汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，成為一個(gè)偉大向征的奔馳Logo就是與時(shí)俱進(jìn)、傳承歷史的最佳詮釋。又如偉大品牌蘋果電腦的Logo也同樣經(jīng)典。此外，徽標(biāo)設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界通用的形態(tài)語(yǔ)言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國(guó)和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語(yǔ)言。既避免盲目的國(guó)際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。同時(shí)，還要注意各國(guó)和各民族的文化禁忌等。

青島VI設(shè)計(jì),青島標(biāo)志設(shè)計(jì),青島logo設(shè)計(jì),21世紀(jì)新銳標(biāo)志設(shè)計(jì),青島專業(yè)吉祥物設(shè)計(jì),青島廣告公司,青島廣告,青島設(shè)計(jì)公司,青島網(wǎng)站設(shè)計(jì),青島網(wǎng)站建設(shè),青島網(wǎng)站制作,青島廣告設(shè)計(jì),青島設(shè)計(jì),青島樣本畫冊(cè)設(shè)計(jì),青島包裝設(shè)計(jì),青島印刷設(shè)計(jì),青島東部創(chuàng)意

東部創(chuàng)意品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

Eastern Design Brand logo design

青島東部創(chuàng)意品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)客戶的調(diào)研、溝通，結(jié)合龐大國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌資料數(shù)據(jù)庫(kù)，為企業(yè)進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。

東部創(chuàng)意專注于致力于為客戶塑造、提升企業(yè)的品牌標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)。多年專注于企業(yè)品牌標(biāo)志視覺化的寶貴經(jīng)驗(yàn)，用寬擴(kuò)視野和策略提供

專業(yè)的品牌標(biāo)志（Logo）。東部創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)更貼心的服務(wù)于客戶的實(shí)際情況，充分的拓展品牌價(jià)值，最大限度的提升公司品牌的視覺形象，

從而推廣企業(yè)品牌，使之深入人心。

THINKING 我們的觀點(diǎn)

東部創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)首先從客戶角度出發(fā)并成分考慮: 1,市場(chǎng)定位 2,品牌定位 3,產(chǎn)品定位 4,受眾定位

東部創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則: 1,構(gòu)思深刻,構(gòu)圖簡(jiǎn)潔 2,內(nèi)涵明確,個(gè)性突出 3,形象生動(dòng),易于識(shí)別 4,永久性強(qiáng),適合性好

1、LOGO設(shè)計(jì)切合樓盤宣傳定位，要求簡(jiǎn)約、耐看、有時(shí)代感、風(fēng)格品質(zhì)鮮明；便于記憶傳播和實(shí)際應(yīng)用制作；符合樓盤項(xiàng)目品牌方向和風(fēng)格定位。并應(yīng)寓意深刻，具有較大的適用范圍和使用延伸。2、LOGO設(shè)計(jì)作品應(yīng)構(gòu)思精巧，簡(jiǎn)潔大氣，色彩協(xié)調(diào)，健康向上，有獨(dú)特的創(chuàng)意，易懂、易記、易識(shí)別、易制作，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性、感染力和時(shí)代感。色調(diào)、構(gòu)圖不受征集人局限，由設(shè)計(jì)人自由發(fā)揮，設(shè)計(jì)人可根據(jù)自己的理解和喜好進(jìn)行創(chuàng)作，并應(yīng)提供有多種配色的方案供選擇。3、VI設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)延續(xù)LOGO風(fēng)格，有著簡(jiǎn)約凝練之美。體現(xiàn)樓盤項(xiàng)目品牌方向和風(fēng)格定位，并附有詳細(xì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明。4、中標(biāo)作品請(qǐng)?zhí)峤辉瓌?chuàng)的、完整的、可用的圖形源文件（LOGO采用CDR或AI矢量格式文件；其它平面類采用photoshop格式，300dpi以上），以便進(jìn)行修改、完善和印刷。5.請(qǐng)保證作品的原創(chuàng)性及素材來(lái)源的合法性，投稿作品必須為投稿人獨(dú)立創(chuàng)作，保證非改編、編撰等演繹作品；并保證不會(huì)侵犯他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等合法權(quán)益。任何由此產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自行承擔(dān)。

二、公司整套vi設(shè)計(jì)需要多少錢

中國(guó)品牌設(shè)計(jì)和品牌文化發(fā)展方興未艾，越來(lái)越多的企業(yè)注重自身的企業(yè)形象和品牌形象。企業(yè)vi設(shè)計(jì)的導(dǎo)入和實(shí)施成為優(yōu)秀企業(yè)、實(shí)力企業(yè)和企業(yè)成熟度的一個(gè)重要發(fā)展指標(biāo)。那么vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)和品牌的作用到底是怎樣的，一些成功的企業(yè)導(dǎo)入vi設(shè)計(jì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)后真正獲得的收益是怎樣的呢?瑞顏帶大家簡(jiǎn)單的分析一下vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌形象的重要性。

一、品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)的專屬名片

一家企業(yè)從無(wú)到有，是創(chuàng)業(yè)者這艱辛的結(jié)果，企業(yè)和產(chǎn)品成功的推向市場(chǎng)以后被消費(fèi)者或客戶認(rèn)知，那么他們對(duì)于您企業(yè)和產(chǎn)品自認(rèn)有了關(guān)注度，企業(yè)的名稱和商品的名稱需要有一個(gè)容易被人記憶的名稱或者是企業(yè)圖騰，這就有了品牌的雛形，記錄品牌的手段是商標(biāo)和標(biāo)志了。為了區(qū)別品牌，每家企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)和品拍形象都希望是獨(dú)樹一幟，和別人不同的，到入vi設(shè)計(jì)就是為了讓企業(yè)品牌有一個(gè)統(tǒng)一的、完整的對(duì)外形象，同時(shí)也就鞏固了品牌形象的一致性，對(duì)于企業(yè)的深入發(fā)展起到品牌視覺沿襲的作用。

二、品牌設(shè)計(jì)是品牌推廣的利器

企業(yè)和品牌VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是標(biāo)志設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用，vi設(shè)計(jì)的應(yīng)用主要的目的和目標(biāo)是幫助企業(yè)塑造品牌公眾形象和提升品拍的視覺價(jià)值，最終為公眾熟識(shí)，容易記憶和容易聯(lián)想。所謂名牌，除了產(chǎn)品和企業(yè)本身的質(zhì)量過(guò)硬以外，良好的公眾形象和品牌形象也是至關(guān)重要的，愛美之心人皆有之，一款漂亮精致得體的標(biāo)志設(shè)計(jì)，會(huì)很自然的拉近和公眾的距離，產(chǎn)生審美的共鳴，試想下，一款很知名的商品，標(biāo)志很土，會(huì)被人接受和記住嗎?

三、品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展的記錄者

優(yōu)秀成熟的企業(yè)，一定會(huì)有一套成熟、規(guī)范、專屬于自己的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)vi設(shè)計(jì)記錄了企業(yè)和品牌發(fā)展的歷史，承載了企業(yè)主的理想和公眾的關(guān)注度，其意義非凡。美國(guó)和日本是品牌大國(guó)，塑造了大量的國(guó)際知名品牌，品牌設(shè)計(jì)和品牌文化十分的發(fā)達(dá)，那些耳熟能詳?shù)钠放贫加幸惶壮墒焱暾膙i設(shè)計(jì)系統(tǒng)，嚴(yán)格規(guī)范了品牌視覺元素的應(yīng)用。品牌標(biāo)志更是作為整個(gè)商品體系最重要的品牌圖騰用來(lái)膜拜和展現(xiàn)。知名品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值的集中體現(xiàn)。這些品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì) 是經(jīng)過(guò)數(shù)十年乃至上百的發(fā)展而固定下來(lái)的，當(dāng)然也不會(huì)一成不變，會(huì)與時(shí)俱進(jìn)的隨著時(shí)尚文化和行業(yè)文化的變化而做相應(yīng)的微調(diào)。

四、品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更是其中的主戰(zhàn)場(chǎng)。品牌價(jià)值決定了商品的定價(jià) 、市場(chǎng)份額、市場(chǎng)合作乃至于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展大局。做為品牌價(jià)值的體現(xiàn)，品牌設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要要的作用，良好的品牌形象設(shè)計(jì)可以提升品牌的視覺競(jìng)爭(zhēng)力，起到積極的品牌推廣作用。深入人心的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)vi設(shè)計(jì)應(yīng)用，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信賴度，從而成為忠實(shí)的品牌擁護(hù)者，您想，當(dāng)一個(gè)品牌大量的粉絲時(shí)，你的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)低嗎?

廣州瑞顏廣告集營(yíng)銷策劃、品牌咨詢、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公關(guān)執(zhí)行、影視創(chuàng)作與媒介代理為一體的綜合專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)，真正做到集策略、創(chuàng)意、執(zhí)行于一體，始終站在最終顧客的角度，依照客戶的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的品牌體驗(yàn)。瑞顏廣告是國(guó)內(nèi)知名的品牌VI設(shè)計(jì)和畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司之一，10余年的VI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和策劃團(tuán)隊(duì)。致力于“不斷拉近品牌和消費(fèi)者距離，提升企業(yè)品牌核心價(jià)值”。

三、什么是"好的設(shè)計(jì)",案例舉例分析

什么樣的標(biāo)志才是好的呢？2008奧申標(biāo)志這么好，為什么還要重新設(shè)計(jì)呢？標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞如何才能評(píng)價(jià)？簡(jiǎn)單的標(biāo)志好呢？還是復(fù)雜的標(biāo)志好呢？下面有兩個(gè)標(biāo)志，一簡(jiǎn)一繁，但都是2000北京國(guó)際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。可見，繁簡(jiǎn)是不能評(píng)價(jià)一個(gè)標(biāo)志好壞的。到底怎么樣才能評(píng)價(jià)一個(gè)標(biāo)志的好壞呢?決定標(biāo)志好壞的關(guān)鍵因素是什么呢？

圖1楊夏惠臺(tái)灣形象策略聯(lián)盟

圖2陳清文宜蘭國(guó)際觀光年

在此，筆者對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，做一些初淺探討，希望同行指正。

1、審美標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)秀的標(biāo)志它必須是美的。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。

其包括形象美和意象美。

形象美，就是指標(biāo)志的圖形符合形式法則和造型規(guī)律，即在形象、尺度、比例、色彩、質(zhì)感等方面按多樣與統(tǒng)一，對(duì)比與調(diào)和，平衡與均衡，條理與反復(fù)，動(dòng)感與靜感等形式法則進(jìn)行處理，使之高度簡(jiǎn)潔達(dá)意。使之具有藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

意象美，是指能準(zhǔn)確的反映設(shè)計(jì)對(duì)象的特征、性質(zhì)等。如原本是籃球聯(lián)賽的標(biāo)志讓人感覺是足球聯(lián)賽的標(biāo)志，能說(shuō)此標(biāo)志成功嗎？顯然答案是否定的。

有些標(biāo)志設(shè)計(jì)師，為了迎合領(lǐng)導(dǎo)意念，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，就過(guò)分追求內(nèi)涵的充分表達(dá)。而在標(biāo)志的形式美感方面做的努力不夠，設(shè)計(jì)出來(lái)的“作品”也就可想而知了，膚淺的內(nèi)容繁多，形式死板、陳舊、缺乏美感，根本談不上有什么意象美和形式美。而有些設(shè)計(jì)師，為了追求圖形的藝術(shù)性，將設(shè)計(jì)對(duì)象的行業(yè)特征、企業(yè)理念、市場(chǎng)策略等置之不顧，致使標(biāo)志缺少一定的內(nèi)涵，不利于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

優(yōu)秀的標(biāo)志，還應(yīng)處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系。

“‘以意造形、以形表意’是內(nèi)容和形式的關(guān)系。一個(gè)好的標(biāo)志，總是具備美的形式，不論它起的作用是直接的還是間接，總是表達(dá)某種特定的內(nèi)容，否則也就失去了美的價(jià)值?！雹?

如果缺乏意象內(nèi)容美，沒有詩(shī)意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏形式美，沒有條理化的組織秩序，不能令人悅目舒暢，毫無(wú)疑問，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍性的現(xiàn)實(shí)意義；形式美則是形象性的，提供了視覺的形式感和具體特征，兩者是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。②

綜上所述一件優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到內(nèi)容意象和形式的完美統(tǒng)一。如果標(biāo)志沒有一個(gè)很好的形式感，哪怕設(shè)計(jì)人員賦予更“完美”的標(biāo)志釋義，恐怕都只能是文字上的一種美麗說(shuō)法。如果標(biāo)志沒有內(nèi)涵和韻味，只是形式主義符號(hào)圖案，也只會(huì)曇花一現(xiàn)。

當(dāng)然，正如人們對(duì)美的感覺有差異一樣，標(biāo)志的審美標(biāo)準(zhǔn)由于國(guó)家和時(shí)代的不同而存在著差異。不同的群體所生活的環(huán)境不同，形成相應(yīng)的社會(huì)文化觀念，對(duì)標(biāo)志會(huì)有不同的感受和評(píng)價(jià)。

那么，是不是有了標(biāo)志的形式美和意象美就夠了呢？還不行。還需符合實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)。

2、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、指示性標(biāo)志等；有為國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的，如國(guó)徽、區(qū)徽、市徽等標(biāo)志；有為社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專用的，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、廠標(biāo)、社標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的，如商標(biāo)；還有為集體或個(gè)人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等。它們都各自具有不可替代的獨(dú)特功能，有的是為了區(qū)別同類產(chǎn)品的不同企業(yè)與經(jīng)營(yíng)部門；有的是為了區(qū)別同類產(chǎn)品的不同質(zhì)量；那些具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。如果指示性標(biāo)志起不了指示功能，即使是再好看，也失去了其存在的意義。

“現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)的另一特點(diǎn)，不僅要求適應(yīng)商品本身的裝潢，還要密切配合商業(yè)活動(dòng)——電腦、霓虹燈、交通工具和各種廣告宣傳的技術(shù)措施。創(chuàng)造一種光彩奪目的視覺傳遞信息，霎時(shí)間取得印象深刻的藝術(shù)效果。”③

還有，目前有很多公司在VI設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，他們往往只追求標(biāo)志本身的美感，而忽略了同實(shí)際的聯(lián)系，在后面的應(yīng)用中出現(xiàn)很多問題，無(wú)法深入。比如，有些標(biāo)志在適當(dāng)?shù)某叽缦卤容^好看，但當(dāng)放大或縮小后，由于標(biāo)志的陰陽(yáng)、黑白面積比例發(fā)生變化，使標(biāo)志的視覺形象發(fā)生改變。甚至可能丟失部分信息。

故設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性。針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像、網(wǎng)絡(luò)等）和放大、縮小時(shí)的視覺效果。

3、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)志的設(shè)計(jì)和其它的設(shè)計(jì)項(xiàng)目一樣，從來(lái)都不可能存在于真空中；不可能脫離它所運(yùn)作的社會(huì)，文化及商業(yè)環(huán)境。

在這一方面企業(yè)的標(biāo)志比較多。隨著企業(yè)市場(chǎng)的占有率的上升，市場(chǎng)定位的改變，企業(yè)的標(biāo)志也將作相應(yīng)的調(diào)整。如寧波雅戈?duì)枺瑥?991年起前后三次更新企業(yè)與商標(biāo)標(biāo)識(shí)，2001年10月又推出新設(shè)計(jì)的“龍馬”標(biāo)識(shí)。此次更新設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，摒棄傳統(tǒng)的漸進(jìn)模式(即保留原有標(biāo)識(shí)部分影材形式，以兼顧公眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感和依賴感)，而采取突進(jìn)式(為掌握新的時(shí)代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流)，毅然決定放棄原有標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)。這是雅戈?duì)柗e極應(yīng)對(duì)入世挑戰(zhàn)，實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步。

在這一方面奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志也并不例外。由陳紹華先生等人設(shè)計(jì)的中國(guó)奧申標(biāo)志，無(wú)論從“形式”，還是從“內(nèi)容”等角度來(lái)評(píng)價(jià)，無(wú)可厚非是上乘之佳作。就連陳先生本人也曾說(shuō)過(guò)，假如要他重新設(shè)計(jì)奧運(yùn)標(biāo)志，超過(guò)此標(biāo)志恐怕很難。這么優(yōu)秀的標(biāo)志，為什么我國(guó)2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)又要重新征集一個(gè)新的主辦標(biāo)志呢？該項(xiàng)決定的理由是什么呢？我想，撇開其他因素不談，此舉與市場(chǎng)推廣方面的策略有很大的關(guān)系。奧申標(biāo)志使用至今已有很長(zhǎng)的一段時(shí)間，具有很高的“曝光度”。而從市場(chǎng)學(xué)角度來(lái)看，雖然隨著高“曝光度”而來(lái)的正面效果是知名度和認(rèn)可度，“曝光度”過(guò)度則有可能會(huì)帶來(lái)受眾的麻木反映及市場(chǎng)冷落感的種種負(fù)面效果。悉尼2000年奧申標(biāo)志也曾有此“遭遇”。

筆者認(rèn)為重新設(shè)計(jì)標(biāo)志是讓一個(gè)原本已無(wú)新聞價(jià)值的產(chǎn)品重新定位包裝，使之耳目一新的正確決策。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，有些標(biāo)志也有可能存在其他方面的問題，如中國(guó)電信的標(biāo)志在標(biāo)志所有權(quán)與使用權(quán)方面出現(xiàn)問題，導(dǎo)致重新設(shè)計(jì)標(biāo)志。

當(dāng)然標(biāo)志的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不是一成不變的。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的消費(fèi)心理與審美情趣也隨之發(fā)生變化，我們對(duì)標(biāo)志的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)做相應(yīng)的調(diào)整。標(biāo)志的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅只有以上三個(gè)。當(dāng)評(píng)價(jià)的對(duì)象和角度不一樣，其評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。不能死套以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括哪些?

1、理念識(shí)別(MI)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念識(shí)別是確定企業(yè)具有獨(dú)特特色的經(jīng)營(yíng)管理理念，它是公司經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)過(guò)程中設(shè)計(jì)，科研，生產(chǎn)，營(yíng)銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)思想，營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)宗旨，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識(shí)形態(tài)范疇。

2、行為識(shí)別(BI)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)行為識(shí)別是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營(yíng)理念位基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對(duì)外則是開拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

3、視覺識(shí)別(VI)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)視覺識(shí)別是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩位核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)化成具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。

以上就是小編對(duì)于城市形象vi設(shè)計(jì)分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。