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品牌IP策劃師

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 21:32:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 142

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌IP策劃師的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、中國(guó)有哪些有名氣廣告策劃師
2、初級(jí)品牌策劃師專業(yè)能力證書(shū)在那嗎領(lǐng)
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師需要具備哪些技能？
4、全國(guó)CIOD注冊(cè)策劃師資質(zhì)認(rèn)證含金量多少？

品牌IP策劃師

一、中國(guó)有哪些有名氣廣告策劃師

葉茂中簡(jiǎn)介

在策劃界，葉茂中素有“鬼才”之稱?！肮聿拧比~茂中慣于從沒(méi)有“市”的地方“造市”，從沒(méi)有“路”的地方“拓路”。他極其擅長(zhǎng)企業(yè)整體的營(yíng)銷策劃和廣告運(yùn)動(dòng)策劃，如實(shí)力派演員一樣，“片約”不斷，總有接不完的活兒。

97年中國(guó)最佳營(yíng)銷策劃案例獎(jiǎng)的獲得者、98年中國(guó)十大營(yíng)銷經(jīng)典案例策劃金獎(jiǎng)的獲得者、2000年中國(guó)企業(yè)十大著名策劃案例獎(jiǎng)的獲得者、擅長(zhǎng)企業(yè)的整體營(yíng)銷策劃和品牌整合設(shè)計(jì)，在實(shí)踐中形成了自己的理論和動(dòng)作體系。

其專著有《廣告人手記》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》、《新策劃理念》。

1997年被評(píng)為中國(guó)十大策劃人、2000年被評(píng)為中國(guó)企業(yè)十大策劃家。

陳榮彪簡(jiǎn)介

擁有20年策劃實(shí)踐和理論經(jīng)驗(yàn)的陳榮彪，是中國(guó)形象策劃業(yè)的先行者之一，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐者之一。憑著多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的累積，他首創(chuàng)了以“MI”為核心的CIS（Corporate Identification System）戰(zhàn)略推進(jìn)工作方式，即著名的“先健康，后包裝”的現(xiàn)代CI戰(zhàn)略策劃及推廣方法。以注重操作性和實(shí)效性等塑造了其獨(dú)特的策略觀和實(shí)效廣告觀，成功個(gè)案包括“給你一個(gè)五星級(jí)的家——碧桂園”、“締造靈性空間——東鵬陶瓷”、“百年省運(yùn)千年佛山——廣東省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“中國(guó)針織名鎮(zhèn)——張槎”、“始王郡隋帝縣當(dāng)今南海市——南海市（即現(xiàn)在的南海區(qū)）”、“龍光集團(tuán)”、“依立紫砂電器”、“汕頭琪雅集團(tuán)”、“四川展覽館”、“金舵陶瓷”、“瓊花藝術(shù)節(jié)”、“全國(guó)龍舟之鄉(xiāng)爭(zhēng)霸賽”等在內(nèi)數(shù)百個(gè)，被譽(yù)為敦煌文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和敦煌廣告公司的核心靈魂人物，更被業(yè)界稱為中國(guó)“形象策略和文化產(chǎn)業(yè)的操盤手”。

朱玉童簡(jiǎn)介

采納品牌營(yíng)銷國(guó)際顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，清華大學(xué)深圳研究院EMBA班客座講師、中國(guó)策劃研究院研究員、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)理事專家委員、新?tīng)I(yíng)銷理論倡導(dǎo)者。《銷售與市場(chǎng)》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《中外管理》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》等媒體專家顧問(wèn)。資深策劃咨詢顧問(wèn)；中國(guó)十大營(yíng)銷策劃人之一；深圳市咨詢顧問(wèn)業(yè)十大金牌顧問(wèn)；中國(guó)最具影響力的八位策劃人、中國(guó)營(yíng)銷十大風(fēng)云人物、首屆中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物；2次被評(píng)為"中國(guó)十大策劃業(yè)領(lǐng)袖"、"中國(guó)百佳職業(yè)經(jīng)理人"、"中國(guó)100位杰出廣告人"等稱號(hào)、并被授予"中國(guó)策劃業(yè)功勛獎(jiǎng)?wù)?quot;；深圳管理咨詢行業(yè)協(xié)會(huì) "2004年影響深圳咨詢業(yè)20位風(fēng)云人物之一".出版專著《曝光一個(gè)廣告人的"陰謀"》、《非常策劃》、《營(yíng)銷X檔案》、《綠色營(yíng)銷之謎》、《渠道沖突》、《唯一不變的是改變》等。管理等主要出版著作：《中國(guó)管理顧問(wèn)手冊(cè)》、《企業(yè)戰(zhàn)略管理》。

張大旗簡(jiǎn)介

中國(guó)策劃研究副院長(zhǎng),1984年獲華東師范大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位，1992年從高校下海進(jìn)入營(yíng)銷廣告圈，先后擔(dān)任過(guò)3家知名廣告公司的策劃創(chuàng)作總監(jiān)和多家國(guó)內(nèi)著名企業(yè)的廣告顧問(wèn)，也獨(dú)自做過(guò)一些重大的營(yíng)銷廣告策劃個(gè)案，為許多品牌提供過(guò)服務(wù)。1997年出版專著《出賣天機(jī)—張大旗策劃紀(jì)實(shí)》，引起眾多書(shū)評(píng)，隨后開(kāi)始附帶在企業(yè)、高校和廣告圈里講學(xué)。再以后，便陸續(xù)被國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)或書(shū)刊劃歸在“中國(guó)八大策劃人”、“中國(guó)十大策劃流派代表人物”、“影響中國(guó)策劃業(yè)的21個(gè)人”之列。2004年初與人合著的另類經(jīng)濟(jì)讀物《細(xì)節(jié)時(shí)代》出版。

張大旗強(qiáng)調(diào)“品牌戰(zhàn)略的核心是品牌定位，策劃要解決的問(wèn)題主要是定位問(wèn)題”，主張“廣告不在乎人人看到，但力求人人知道，高明的廣告就在于它能帶來(lái)理想的口傳效應(yīng)”，鼓吹“創(chuàng)意不等于表現(xiàn)，表現(xiàn)是跟策劃和創(chuàng)意處于相同層面的另一個(gè)東西，一個(gè)出色的策劃和創(chuàng)意不應(yīng)該被一個(gè)平庸的、笨拙的或隨意的表現(xiàn)給糟蹋了”。他的以制造轟動(dòng)的社會(huì)新聞為特征的“盛事行銷策劃”和對(duì)創(chuàng)意的獨(dú)到表現(xiàn)，一直為國(guó)內(nèi)圈中人所稱道。

吳小丁簡(jiǎn)介

博士研究生，專業(yè)：經(jīng)濟(jì)管理，教授、博導(dǎo)

主要策劃案例：參與管理咨詢的企業(yè)

吉林方圓有限公司、

長(zhǎng)春歐文斯科寧管道有限公司

北京方大科技發(fā)展集團(tuán)

長(zhǎng)春期貨交易廳有限責(zé)任公司

長(zhǎng)春市政府（會(huì)展廳）

海城晴綸紡織廠2001-12

海城市寶利塑料公司2001-12

大連昊翰企管顧問(wèn)股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略2001-12

吉林市華邦事業(yè)發(fā)展有限公司（森鼎家居購(gòu)物廣場(chǎng)）2002-12

長(zhǎng)春百屹會(huì)館開(kāi)業(yè)2003-11

長(zhǎng)春萬(wàn)通花園購(gòu)物中心策劃論證2004-3

推薦人或推薦單位意見(jiàn)：吳小丁教授為廣州大學(xué)策劃研究所高級(jí)研究員，同意作為中國(guó)策劃研究院發(fā)起人。

大林簡(jiǎn)介

廣州大學(xué)策劃研究所研究員，從事國(guó)家級(jí)項(xiàng)目策劃、組織、指導(dǎo)多年，他善于運(yùn)用電影導(dǎo)演的專業(yè)手法把一項(xiàng)項(xiàng)活動(dòng)組織得生動(dòng)活潑，頗有影響。在社會(huì)活動(dòng)商業(yè)化的同時(shí)，也將商業(yè)活動(dòng)社會(huì)化，兩者交融，相得益彰。大林以“決不模仿別人，也不重復(fù)自己”的信條積累有大型社會(huì)活動(dòng)成功案例數(shù)十個(gè)，“淺入深出”可作藍(lán)本。

1998年，大林被評(píng)為"中國(guó)十大策劃家"之項(xiàng)目策劃家。

代表作：

[中華世紀(jì)壇]

世紀(jì)交匯，萬(wàn)眾景仰。1999年，北京決定擇址建壇，共襄盛舉。本所研究員大林先生以首席策劃的身份進(jìn)入中華世紀(jì)壇籌建委員會(huì)，參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、主導(dǎo)大型活動(dòng)，與專家組的成員們共同完成了世紀(jì)壇從籌建、籌款到落成典禮的策劃全過(guò)程。

舉世矚目的世界千年慶典24小時(shí)不中斷播出活動(dòng)中，中華世紀(jì)壇被作為中華民族慶典場(chǎng)面的經(jīng)典鏡頭收入其中。隨后，中國(guó)人民又在中華世紀(jì)壇慶祝中國(guó)加入世貿(mào)，申辦奧運(yùn)成功，從此，中華世紀(jì)壇成為盛典之壇。

陳放簡(jiǎn)介

陳放先生是浙江紹興人、軍人出身，中國(guó)策劃學(xué)創(chuàng)始人、首屆中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物、世界頂尖創(chuàng)意技法發(fā)明人、資深考古專家、文化學(xué)者。曾被美日等策劃專家稱為“創(chuàng)意九段”?，F(xiàn)任北京創(chuàng)意村營(yíng)銷策劃公司董事長(zhǎng)，國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（IBS）中國(guó)區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)營(yíng)銷策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、聯(lián)合國(guó)(CCC/UN)特聘策劃專家、聯(lián)合國(guó)（F/UN）特聘策劃專家，并兼任幾十家集團(tuán)公司、院校及各類協(xié)會(huì)總策劃、戰(zhàn)略顧問(wèn)等。

科研成果曾獲中國(guó)軍事科學(xué)院一等獎(jiǎng)（1986），中國(guó)社科院及中共中央黨校一等獎(jiǎng)（1988），軍科院論文一等獎(jiǎng)（1992）。近十項(xiàng)營(yíng)銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄.

服務(wù)過(guò)的企業(yè)有：一汽大眾、大寨核桃露、華北制藥、石藥、蒙牛、天獅集團(tuán)、天士力、紅塔集團(tuán)、合生創(chuàng)展、大紅鷹、森達(dá)、創(chuàng)維、TCL、中國(guó)華誠(chéng)、中國(guó)電信、中國(guó)農(nóng)行、中國(guó)郵政、三九、河北雪馳、湖北福娃集團(tuán)……

陳放先生帶領(lǐng)他的創(chuàng)意村團(tuán)隊(duì)在中國(guó)策劃界創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)第一：

第一個(gè)策劃中國(guó)茶道種子播種希臘奧林匹亞山（2008）

第一個(gè)策劃實(shí)施聯(lián)合國(guó)國(guó)際品牌節(jié) （2008）

第一個(gè)向聯(lián)合國(guó)提出設(shè)立“世界和諧日” （2005）

第一個(gè)針對(duì)聯(lián)合國(guó)60周年慶典系列公益活動(dòng)進(jìn)行策劃（2005）

第一個(gè)為美國(guó)航天之旅做策劃（2005）

第一個(gè)策劃地球上活體螞蟻進(jìn)行航天搭載，實(shí)施太空實(shí)驗(yàn)（2004）

第一個(gè)策劃實(shí)施中國(guó)品牌亮相莫斯科紅場(chǎng) （2001）

第一個(gè)策劃世界體育史上行程4萬(wàn)公里申奧大行動(dòng)（2001）

第一個(gè)策劃實(shí)施中國(guó)千年慶典活動(dòng)（全球138個(gè)國(guó)家參與，1000家電視臺(tái)直播）（1999）

第一個(gè)對(duì)美國(guó)總統(tǒng)克林頓訪華做系列市場(chǎng)策劃（1996）

第一個(gè)攥寫(xiě)《中國(guó)策劃學(xué)》系列叢書(shū) （1995—2002）

第一個(gè)創(chuàng)意在珠峰頂上作廣告（1995）

第一個(gè)策劃在蘇美宇宙飛船上打廣告（1994）

第一個(gè)提出記者節(jié)、電腦節(jié)、營(yíng)銷節(jié)、品牌節(jié)、創(chuàng)意節(jié)、健康節(jié)等系列創(chuàng)意并實(shí)施（1994）

第一個(gè)提出“一元兩體”跨海大橋等方案（1993）

第一個(gè)向中央軍委提出“一策兩制”戰(zhàn)略（1987）

……

鄭建平簡(jiǎn)介

中國(guó)策劃研究院副院長(zhǎng)、研究員、陜西省發(fā)展委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、陜西省政治經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)員、西安交大客座教授。創(chuàng)辦了在業(yè)界極富盛名的《新周刊》和《投資導(dǎo)報(bào)》。深圳聯(lián)合空間展示藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)。

畢業(yè)于西安交通大學(xué)，1989年來(lái)深圳，先后參與創(chuàng)辦《新周刊》和《投資導(dǎo)報(bào)》，投身于中國(guó)展示業(yè)，其創(chuàng)意傷口如深圳博物館門前的不銹鋼巨人雕象等已成為城市標(biāo)志經(jīng)典作品，近年在策劃與創(chuàng)辦主題突顯他獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格。他創(chuàng)辦的深圳聯(lián)合空間藝術(shù)有限公司承接了國(guó)內(nèi)多處大型主題公園承建項(xiàng)目，被譽(yù)為"設(shè)計(jì)界的張藝謀"，被評(píng)為中國(guó)旅游展示業(yè)杰出策劃人。

●1994年，鄭建平被點(diǎn)名為“中國(guó)社會(huì)成就展覽廣東館”總策劃總設(shè)計(jì)師。該館榮獲最佳組織獎(jiǎng)和最佳裝修設(shè)計(jì)獎(jiǎng)第一名；

●1995年，由鄭建平總策劃的“深圳特區(qū)建立15周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就展覽會(huì)” 引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，這是中國(guó)展覽史上最具現(xiàn)代化的大規(guī)模展覽之一，深圳市博物館也由此榮獲“全國(guó)十大展示精品”稱號(hào)。

●1997年全國(guó)規(guī)?？涨暗摹?4大以來(lái)文明成就展”拉開(kāi)帷幕。由鄭建平任總策劃、總設(shè)計(jì)師的廣東館獲得最佳設(shè)計(jì)裝修獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng)第一名，鄭建平也因此獲得了“中國(guó)展示第一人”的美譽(yù)。

●1998年，江蘇常州市旅游精品“中華恐龍園”總策劃師。

●2001年，深圳“海上田園”生態(tài)文明館總設(shè)計(jì)師。

譚新政簡(jiǎn)介

從1989年開(kāi)始，重點(diǎn)從事食品工業(yè)宣傳和研究，1994年創(chuàng)立四川五州廣告有限公司，先后成功把握住全國(guó)糖酒商品交易會(huì)這個(gè)“天下第一大會(huì)”陣地，認(rèn)真地為山西汾酒廠、百事可樂(lè)公司、內(nèi)蒙寧城老窖股份公司等一大批名牌企業(yè)作過(guò)策劃；成功地為安徽金種子集團(tuán)、湖北枝江酒業(yè)股份公司、廣東寶中寶集團(tuán)、河南商糧集團(tuán)、澳的利集團(tuán)公司、山東十里泉酒業(yè)集團(tuán)作第一次大型策劃及廣告實(shí)施，收到顯著效果。被報(bào)刊雜志譽(yù)為“食品企業(yè)的包裝策劃大師”。

華紅兵簡(jiǎn)介

榮譽(yù)、理論、實(shí)踐、評(píng)論

榮譽(yù)：

1、策劃金鑰匙。

西方有麥奎爾的金手指，指向哪里哪里就會(huì)成功。中國(guó)有華紅兵的金鑰匙。華紅兵是由CCTV、人民日?qǐng)?bào)海外版、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合評(píng)選出的全國(guó)十大策劃專家，并被譽(yù)為“新一代策劃界的掌門人”，是目前中國(guó)唯一持有公認(rèn)的策劃金鑰匙的國(guó)家級(jí)專家。

2、營(yíng)銷金鼎獎(jiǎng)

華紅兵先生是第三屆中國(guó)營(yíng)銷人金鼎獎(jiǎng)——最佳杰出營(yíng)銷總經(jīng)理獎(jiǎng)的獲得者，這一獎(jiǎng)項(xiàng)是由營(yíng)銷界影響力最大的權(quán)威媒體《銷售與市場(chǎng)》雜志聯(lián)合CCTV等一百多家財(cái)經(jīng)類專業(yè)媒體共同評(píng)選的，被譽(yù)為中國(guó)營(yíng)銷界的“諾貝爾獎(jiǎng)”。

3、華紅兵先生還是首屆國(guó)際營(yíng)銷節(jié)“中國(guó)十大杰出營(yíng)銷經(jīng)理人”、中國(guó)首屆培訓(xùn)師大會(huì)評(píng)選出的“中國(guó)十大培訓(xùn)師”、“中國(guó)酒業(yè)風(fēng)云人物”、“中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷第一人”等，行業(yè)贊譽(yù)紛至沓來(lái)。

現(xiàn)任北京華紅兵營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)

理論

華紅兵是業(yè)界普遍認(rèn)同的“中國(guó)第一理論倉(cāng)庫(kù)”。

1、精信營(yíng)銷理論的奠基人

所謂精信營(yíng)銷是指精確策劃、精細(xì)營(yíng)銷與誠(chéng)信操作。該理論被天津天士力集團(tuán)總裁閻希軍、蒙牛乳業(yè)總裁牛根生、聯(lián)想集團(tuán)總裁柳傳志等一百多家成功企業(yè)家普遍認(rèn)同。

2、實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷54把金鑰匙理論的創(chuàng)始人

集十五年理論創(chuàng)新成果與300家中國(guó)企業(yè)成功營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，終成一套完整的理論體系。從此中國(guó)營(yíng)銷界結(jié)束了照搬西方理論的歷史。

54把金鑰匙是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)第一套完整的營(yíng)銷理論體系，該理論體系沒(méi)有從4P、4C、或6P角度，而是從顧客、產(chǎn)品、渠道、競(jìng)爭(zhēng)、溝通和戰(zhàn)略等六大核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度，全新演繹了中國(guó)版的“菲利浦.科特勒”。該理論指導(dǎo)了當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)最紅火的百年品牌“王老吉藥業(yè)”、中國(guó)果汁大王“匯源果汁”等150多家中外成功品牌。

3、著作《全天候營(yíng)銷》、《反向營(yíng)銷》、《強(qiáng)勢(shì)品牌與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷》等10多部理論專著，強(qiáng)烈的震撼了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論界。

2004年年初，北京大學(xué)、上海復(fù)旦大學(xué)、廣州大學(xué)等知名高等學(xué)府組建了“華紅兵營(yíng)銷理論科研小組”，開(kāi)始了對(duì)這一套全新而又實(shí)用的理論的學(xué)術(shù)研究。

實(shí)踐

理論根植于實(shí)實(shí)在在的每一次市場(chǎng)實(shí)踐。華紅兵曾任匯源果汁總裁特別助理、企劃總監(jiān)、摩托羅拉北方區(qū)廣告總策劃，廣東王老吉藥業(yè)策劃總顧問(wèn)、天津天士力集團(tuán)企劃總監(jiān)、貴州赤水河酒業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理、貴州金士力酒業(yè)策劃總監(jiān)、山西中遠(yuǎn)威藥業(yè)總策劃、通絡(luò)藥業(yè)銷售總經(jīng)理等三十多家中外知名企業(yè)的實(shí)職，從1994年至今每年市場(chǎng)上最紅火的一批品牌幾乎都與他有關(guān)。

當(dāng)華紅兵策劃操作任何一個(gè)品牌時(shí)，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者都不敢松懈，急于研究華紅兵的營(yíng)銷策略。難怪2003年華紅兵被國(guó)內(nèi)外一百多家專業(yè)媒體譽(yù)為“中國(guó)當(dāng)紅策劃人”。

策劃匯源果汁成為中國(guó)第一。在匯源果汁的創(chuàng)業(yè)階段，華紅兵與匯源果汁總裁朱新禮一起演繹了一個(gè)現(xiàn)代神話，使匯源果汁從一個(gè)北京地區(qū)的品牌用一年時(shí)間爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)銷量第一。

策劃天士力集團(tuán)現(xiàn)代白酒。在上市公司天士力集團(tuán)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，華紅兵與天士力集團(tuán)總裁閻希軍共同策劃了用現(xiàn)代中藥技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的現(xiàn)代白酒金士力酒，成為2003年中國(guó)酒業(yè)最亮的新星。

策劃廣東王老吉藥業(yè)。2004年產(chǎn)品知名度飆升最快的要算百年老字號(hào)王老吉藥業(yè)。一句“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)響徹大江南北。

2004年又擔(dān)任茅宴紅酒業(yè)總策劃。華紅兵再一次發(fā)動(dòng)中國(guó)酒水第三次革命浪潮

林力源簡(jiǎn)介

中國(guó)策劃研究院院長(zhǎng)，中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)，廣州大學(xué)管理系教授。長(zhǎng)期從事人才素質(zhì)教學(xué)和研究。著有"管理人才素質(zhì)修養(yǎng)"、"現(xiàn)代中國(guó)人才拓展訓(xùn)練叢書(shū)（八本）"等專著計(jì)500萬(wàn)字。受到在校大學(xué)生和社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

林力源先生是廣州市人大代表，廣州大學(xué)市場(chǎng)系營(yíng)銷主任，廣東世界語(yǔ)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，廣州安德信素質(zhì)教育培訓(xùn)學(xué)校常第四副校長(zhǎng)等。傾心育人，服務(wù)社會(huì)，是他的立業(yè)之本，也是他最終歸宿。

北冰簡(jiǎn)介

工商管理博士，中國(guó)十大卓越策劃專家，中國(guó)十大旅游策劃專家，中國(guó)改革開(kāi)放三十年策劃標(biāo)志人物，IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟中國(guó)專家委員會(huì)委員，中國(guó)策劃專家委員會(huì)委員，中國(guó)旅游文化專家委員會(huì)委員，湖南省旅游規(guī)劃評(píng)審專家，湖南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，湖南省湖湘文化研究會(huì)常務(wù)理事，湖南遠(yuǎn)景管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)，湖南遠(yuǎn)景旅游規(guī)劃中心董事長(zhǎng)，湖南遠(yuǎn)景企業(yè)文化研究院院長(zhǎng)，湖南大學(xué)設(shè)計(jì)研究院旅游規(guī)劃中心主任。

學(xué)術(shù)研究方向：企業(yè)戰(zhàn)略管理、企業(yè)文化管理、區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)與旅游策劃。

二、初級(jí)品牌策劃師專業(yè)能力證書(shū)在那嗎領(lǐng)

初級(jí)品牌策劃師專業(yè)能力證書(shū)是由中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)品牌策劃專業(yè)委員會(huì)組織發(fā)放的，是一種職業(yè)能力證書(shū)，旨在為品牌策劃行業(yè)的從業(yè)者提供一個(gè)客觀、可信的職業(yè)資格認(rèn)證，以提升從業(yè)者的職業(yè)能力和社會(huì)影響力。

獲得初級(jí)品牌策劃師專業(yè)能力證書(shū)的方式主要有以下幾種：

一是參加中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)舉辦的初級(jí)品牌策劃師專業(yè)能力證書(shū)考試，考試合格者可獲得證書(shū)。

二是通過(guò)完成相關(guān)培訓(xùn)課程，參加培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)組織的考試，考試合格者可獲得證書(shū)。

三是通過(guò)參加中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)舉辦的品牌策劃師專業(yè)技能大賽，獲得一等獎(jiǎng)?wù)呖色@得證書(shū)。

四是通過(guò)參加中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)舉辦的初級(jí)品牌策劃師專業(yè)能力證書(shū)考核，考核合格者可獲得證書(shū)。

以上是獲得初級(jí)品牌策劃師專業(yè)能力證書(shū)的四種方式，希望能幫助大家。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師需要具備哪些技能？

有過(guò)獨(dú)立操盤項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)戰(zhàn)化的操盤經(jīng)驗(yàn)可以使得我們能夠快速理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，把控網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的每一個(gè)步驟。這對(duì)我們今后從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師來(lái)說(shuō)意義非常之大。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)以及所涉及的技術(shù)要了解和掌握，比如：搜索引擎營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等！以及營(yíng)銷型網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站程序開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等！這些都是需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師一一去實(shí)踐的和掌握的。這些知識(shí)的掌握將有利于為今后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案通過(guò)后，在落地執(zhí)行階段遇到問(wèn)題我們能夠自己解決。否則遇到問(wèn)題我們沒(méi)辦法解決，那么無(wú)疑網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案是失敗的。

具備專業(yè)實(shí)踐和理論的營(yíng)銷知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷說(shuō)到底還是一種營(yíng)銷方式的變革，要想成為一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師，就必須要懂營(yíng)銷，會(huì)營(yíng)銷。站長(zhǎng)營(yíng)銷的角度去思考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、去策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，這才是真正的核心要點(diǎn)。

懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案如何撰寫(xiě)，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案真實(shí)的表達(dá)出來(lái)，不亞于寫(xiě)一篇短篇小說(shuō)，所以策劃師需要具備將腦袋中的想法用文字的形式表現(xiàn)出來(lái)的能力，并保證執(zhí)行人員能夠看得懂。

以上是要成為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師所必須具備的能力，我們一定要明白，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師不是短時(shí)間內(nèi)就可以練就的能力，是需要我們花費(fèi)時(shí)間去經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣我們才能夠成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師，而不是整天就會(huì)忽悠的策劃師。當(dāng)然企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師的時(shí)候也一定要注意以上要求，這樣我們才能夠辨別出對(duì)方是否是真才實(shí)干的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師。下面屬于網(wǎng)站營(yíng)銷，和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師分不開(kāi)的，只有了解了自己網(wǎng)站用戶群體，才能夠更好的去其他平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，了解其他平臺(tái)用戶的心里，這才是作為營(yíng)銷策劃師的重要逐層部分。

一、市場(chǎng)學(xué)的知識(shí)

1)、網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定。

制定網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是需要考察項(xiàng)目可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的的時(shí)間，預(yù)期收益，切入的角度，成本，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，及和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪市場(chǎng) 的策略，政策和社會(huì)環(huán)境，自己內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，邁克爾?波特的三種基本戰(zhàn)略、五力分析模型、價(jià)值鏈等知識(shí)，是必須掌握的。

2)、定位和市場(chǎng)細(xì)分

網(wǎng)站需要給誰(shuí)看，圍繞這些群體業(yè)務(wù)該怎么開(kāi)展，頁(yè)面該怎么去策劃，他們關(guān)心什么東西，他們是怎么想的。以前喜歡把群體分為：富翁階層、中產(chǎn)階級(jí)、小資、初級(jí)、學(xué)生，然后針對(duì)不同的定位去圍繞目標(biāo)群體做策劃。市場(chǎng)的細(xì)分是千變?nèi)f化的，別人成功的經(jīng)驗(yàn)可以拿過(guò)來(lái)，加上自己的思考的結(jié)果，就有不同的出路。思路決定出路。

3)、市場(chǎng)銷售

網(wǎng)站的目標(biāo)是要盈利，這個(gè)利可以是社會(huì)的利益，可以是經(jīng)濟(jì)上的利益，也可以是品牌上的利益等等。針對(duì)網(wǎng)站的不同的模式，網(wǎng)頁(yè)的框架的設(shè)計(jì)，內(nèi)容和欄目的安排必須圍繞著網(wǎng)站的目標(biāo)來(lái)做。比如B2B的目標(biāo)在于會(huì)員的入網(wǎng)，就要把能打動(dòng)入網(wǎng)的東西放在最重要的地方。比如網(wǎng)上商城，要把最吸引消費(fèi)者購(gòu)買的東西(包括促銷信息)沖擊給瀏覽者。怎么樣拓展新的業(yè)務(wù)方案發(fā)展新的客戶。

4)、品牌、渠道、直銷等網(wǎng)站業(yè)務(wù)開(kāi)展需要思考的商業(yè)的知識(shí)。

5)、商業(yè)的意識(shí)，一定要灌輸?shù)骄W(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面，每一個(gè)圖標(biāo)，每一個(gè)人。

二、傳播學(xué)及網(wǎng)絡(luò)推廣的知識(shí)

網(wǎng)站，作為一個(gè)縮小的媒體，當(dāng)其連通到互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)候，就已經(jīng)構(gòu)筑起傳播的渠道。傳統(tǒng)的傳播，可以借助發(fā)行來(lái)構(gòu)筑，而網(wǎng)絡(luò)上的傳播，即有主動(dòng)傳播的要素，也可以借助搜索引擎實(shí)現(xiàn)傳播。象交換鏈接，和那些網(wǎng)站交換(如PR、內(nèi)容)，象電子郵件營(yíng)銷，搜索競(jìng)價(jià)，SEO的關(guān)鍵字的選擇依據(jù)，如何組織事件營(yíng)銷等，是需要掌握互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播原理，用最少的錢做最有效的事情。

三、心理學(xué)的知識(shí)

網(wǎng)站的產(chǎn)品價(jià)格定位，網(wǎng)站的銷售過(guò)程，頁(yè)面的框架的是設(shè)計(jì)，頁(yè)面的UI和UE，網(wǎng)站的流程，網(wǎng)站的后臺(tái)，社區(qū)，IM工具的使用，很多是和用戶的使用習(xí)慣相關(guān)的。改變用戶的使用習(xí)慣，是一個(gè)吃力不討好的事情，策劃的時(shí)候，多進(jìn)行換位思考，從客戶的角度想下，從網(wǎng)站的瀏覽者的角度想下，從老板的角度想下，從日常操作的編輯的角度去想下?？赡苣愕囊粋€(gè)簡(jiǎn)單的策劃，降低很多人的工作量?，F(xiàn)在很多人在鼓吹UI和UE，仿佛沒(méi)有了UI和UE，網(wǎng)站就是破網(wǎng)一個(gè)。要根據(jù) 瀏覽者的使用習(xí)慣去調(diào)整頁(yè)面的功能和引導(dǎo)，為了收集更多的資料，強(qiáng)行引導(dǎo)用戶，收集到的信息未必是準(zhǔn)確的，四川陶諾網(wǎng)絡(luò)科技認(rèn)為強(qiáng)談UE是沒(méi)有意義的，多點(diǎn)模仿不同的瀏覽者來(lái) 進(jìn)行個(gè)案剖析，抓住人性的弱點(diǎn)才能把頁(yè)面調(diào)整好。

四、網(wǎng)站技術(shù)的知識(shí)

1)、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，象SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期的，最基本的任務(wù)。很多人反駁說(shuō)，網(wǎng)站主要是靠理念，也就是靠?jī)?nèi)容。在撰寫(xiě)文章的時(shí)候或者收集文章的時(shí)候，就把SEO的因素考慮進(jìn)去。當(dāng)一篇文章即有思想性，標(biāo)題有吸引力，又適合搜索引擎的傳播，這樣的效果我想沒(méi)有人愿意去反對(duì)，為什么不能做到這樣，因?yàn)楹芏?人把SEO等同于作弊，沒(méi)有把SEO里面好的東西吸收進(jìn)來(lái)用到日常的工作之中。SEO是和最開(kāi)始的頁(yè)面的策劃、流程策劃、頁(yè)面的結(jié)構(gòu)策劃，程序員的編寫(xiě)程序(如瀏覽器的標(biāo)題加上文章的標(biāo)題，META可以隨意更換，頁(yè)面訪問(wèn)深度的降低)，編輯對(duì)文章的編寫(xiě)，專題的策劃和收集密切相關(guān)，SEO不是某個(gè)人的工作，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作。

2)、互聯(lián)網(wǎng)的一些最基本的知識(shí)，比如域名、IP、支付、插件、ALEXA

象很多網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容是靠從其他網(wǎng)站收集下來(lái)的，使用一些軟件，就很快把其他網(wǎng)站的資料拉回來(lái)，整理分類后放到自己的網(wǎng)站中去，這些全是對(duì)依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)熟悉去做的。各下載的網(wǎng)站上有你想得到的東西，更有你想不到的東西下載。

五、社會(huì)學(xué)知識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)是雙向的，大家在網(wǎng)上是可交流和可溝通的。像SNS，網(wǎng)絡(luò)游戲，社區(qū)，IM交流工具等，功能實(shí)現(xiàn)技術(shù)上不再是短板，發(fā)展依賴更多地是在策劃上，這些策劃，很多是具有社會(huì)學(xué)的要素和因素在里面。

六、行業(yè)知識(shí)

不論做哪個(gè)行業(yè)，那種模式，盡快掌握相關(guān)的行業(yè)知識(shí)，才能去和網(wǎng)站的瀏覽者進(jìn)行溝通。

盡信書(shū)不如無(wú)書(shū)，多聽(tīng)多搜索，多思考，很多東西就在日常中獲得的。

一年以上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)經(jīng)歷，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師肯定是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間鍛煉出來(lái)的，而不是短時(shí)間內(nèi)訓(xùn)練出來(lái)的，經(jīng)過(guò)鍛煉出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師所做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案才具備實(shí)戰(zhàn)的意義，否則就是紙上談兵，浪費(fèi)大家時(shí)間。所以要想成為優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師就必須耐得住寂寞，一步一個(gè)腳印的去學(xué)習(xí)、去經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

四、全國(guó)CIOD注冊(cè)策劃師資質(zhì)認(rèn)證含金量多少？

您可報(bào)考本協(xié)會(huì)的相關(guān)認(rèn)證，可入國(guó)家人事部專業(yè)人才庫(kù)。

1、教育與經(jīng)驗(yàn)要求（具備以下條件之一者，可申報(bào)相應(yīng)等級(jí)資質(zhì)）：

（1）初級(jí)資質(zhì)——

①不具有大專以上學(xué)歷，但具有3年以上策劃或相關(guān)專業(yè)管理工作經(jīng)驗(yàn)；

②具有大?；蛲葘W(xué)歷，同時(shí)初步具備策劃或相關(guān)專業(yè)管理的基礎(chǔ)原理、技術(shù)和方法，可以將其應(yīng)用于企業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域，并有1年以上經(jīng)驗(yàn)。

（2）中級(jí)資質(zhì)——

①不具有大專學(xué)歷，但具有5年以上策劃或經(jīng)營(yíng)管理工作經(jīng)驗(yàn)；

②具有大專學(xué)歷，同時(shí)具備3年以上策劃或經(jīng)營(yíng)管理工作經(jīng)驗(yàn)；

③具有學(xué)士學(xué)位或大學(xué)本科學(xué)歷，同時(shí)具有1年以上策劃或經(jīng)營(yíng)管理工作經(jīng)驗(yàn)。

（3）高級(jí)資質(zhì)——

①具有大?；蛲葘W(xué)歷，同時(shí)具有8年以上的策劃或經(jīng)營(yíng)管理工作經(jīng)驗(yàn)；