logo的設(shè)計(jì)原則（logo的設(shè)計(jì)原則-）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于logo的設(shè)計(jì)原則的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、設(shè)計(jì)企業(yè)logo要遵循哪些原則?

• 2、Logo設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則?

• 3、logo設(shè)計(jì)都遵循了哪些原則

• 4、logo設(shè)計(jì)的原則

一、設(shè)計(jì)企業(yè)logo要遵循哪些原則?

1、辨別性

承認(rèn)是商標(biāo)最基本的功能。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和功能，決定了商標(biāo)形式的規(guī)則和特殊要求，即具有自己獨(dú)特的個(gè)性。商標(biāo)設(shè)計(jì)必須有一種誘惑力，使人們對(duì)品牌的理解要傳達(dá)到關(guān)閉的方向。明亮生動(dòng)的圖像具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，具有自己的商標(biāo)特色，只有生命力，像旗幟一樣清晰，醒目而有力。

2、交流性

現(xiàn)代商標(biāo)不僅起到商品標(biāo)識(shí)的作用，而且通過商標(biāo)表現(xiàn)出一定的含義和清晰的信息，給公眾留下了良好而獨(dú)特的印象。選擇最能代表企業(yè)或品牌意義的“點(diǎn)”，并用夸張、泛化、隱喻或暗示來創(chuàng)造象征性的藝術(shù)形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費(fèi)者心理需求為前提的。

3、觀賞性

商標(biāo)設(shè)計(jì)由于其藝術(shù)形式和社會(huì)功能的不同，其思維方式、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語言和審美點(diǎn)與一般藝術(shù)創(chuàng)作有所不同。商標(biāo)美學(xué)最重要的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、易讀、易記。因?yàn)槿说囊曈X只有在對(duì)自己感興趣的時(shí)候才接受，因此，人的視覺與物體的接觸只是短暫瞬間的，這就要求圖像具有簡(jiǎn)潔清晰的視覺效果和視覺吸引力。

4、適應(yīng)性

商標(biāo)以最高的頻率廣泛應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。面對(duì)不同材料和技術(shù)的挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式應(yīng)適應(yīng)黑白、色彩、正形性和負(fù)性、放大和縮小、線框空心體等的變化，標(biāo)準(zhǔn)化操作的目的是建立系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的權(quán)威。

5、時(shí)效性

商標(biāo)標(biāo)識(shí)是企業(yè)形象的核心，但時(shí)代、市場(chǎng)一直在變化，商標(biāo)設(shè)計(jì)必須適應(yīng)時(shí)代。當(dāng)商標(biāo)不能滿足當(dāng)前時(shí)代的需要時(shí)，需要對(duì)其進(jìn)行升級(jí)和重新設(shè)計(jì)，使其以全新的形象出現(xiàn)。在原有商標(biāo)的基礎(chǔ)上，隨著時(shí)間的推移，我們可以逐步對(duì)其進(jìn)行改造和完善。

二、Logo設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則?

準(zhǔn)則 1雖然我們?cè)谝罄镎f到了積極、活潑、醒目的要求，但是還是有不合這種要求的作品寄來，比如下面這一個(gè)： 這個(gè)例子說明了一個(gè)最基本也是經(jīng)常容易被忽略的準(zhǔn)則：要符合設(shè)計(jì)的基本要求。準(zhǔn)則 2在最早寄來的作品中有一看起來很有潛力： 我們都喜歡這個(gè)吸引人的圖案，簡(jiǎn)潔而富有鼓動(dòng)性，圖標(biāo)化的設(shè)計(jì)，很酷的顏色，不過這個(gè)手掌的圖案有點(diǎn)象野獸的爪印或是巖畫。所以我們希望設(shè)計(jì)者改進(jìn)他的設(shè)計(jì)：“我們都很喜歡你的概念，不過對(duì)那個(gè)手印的形狀有些意見，它容易被錯(cuò)認(rèn)成熊掌或是巖畫，你能不能修改一下，讓它更像人的手掌，同時(shí)保持原來漂亮的渲染風(fēng)格，同時(shí)能不能嘗試一下其他的顏色代替古銅色，我們擔(dān)心在不同的媒介上可能會(huì)造成顏色的不統(tǒng)一。這樣我們得到了下面的作品： 我們覺得圖案中的掌紋并沒有增強(qiáng)手的形象，而且也顯得并不象當(dāng)初的那么獨(dú)特了，不過這個(gè)設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)還算是最好的。下面我們?cè)倏戳硪粋€(gè)設(shè)計(jì)： 我們給設(shè)計(jì)者的回復(fù)是：“這個(gè)設(shè)計(jì)不錯(cuò)，很有標(biāo)志感，不過下面的 V 是有透視效果的，上邊的字母沒有，能不能兩個(gè)都處理成透視效果”。幾個(gè)小時(shí)后，我們得到了下面的作品： 不過這兩個(gè)作品都沒有在第二版的作品中對(duì)第一版作根本性改善，這就是準(zhǔn)則二：每一次的新版作品都要作真正改進(jìn)。準(zhǔn)則三后來這個(gè)作品出現(xiàn)了： 我們的青少年朋友“評(píng)審團(tuán)”都很喜歡這個(gè)標(biāo)志，對(duì)于“你們喜不喜歡把它印在 T 恤上？”的問題，我們第一次得到了一致的肯定回答。不過我們還是覺得標(biāo)志不是太獨(dú)特，識(shí)別性不高，希望設(shè)計(jì)者可以改進(jìn)一下，下面是改進(jìn)版： 我們的年輕人“陪審團(tuán)”都很喜歡這一版，不過我們還是有些擔(dān)心，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)志很象元素周期表里面的一個(gè)元素，我們不想讓 Five Alive 看起來象一個(gè)科研項(xiàng)目，所以我們又提了一條建議：能不能讓標(biāo)志更有活力一點(diǎn)？幾個(gè)小時(shí)之后我們得到了這個(gè)： 這一版做了很好的改進(jìn)，不過還不是太完美。于是設(shè)計(jì)者做了些比較特別的事情。他做了一些標(biāo)志應(yīng)用的例子，比如 T 恤上，旗幟上等等，這樣我們就可以看到標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用的時(shí)候是什么樣子了。 最后他發(fā)過來了這個(gè)： 標(biāo)志不是在真空里的，它要應(yīng)用在不同的媒介上，作為一個(gè)佛羅里達(dá)州立大學(xué)的大一新生，設(shè)計(jì)者 Darrell 知道這一點(diǎn)并且將這個(gè)理念應(yīng)用在他的設(shè)計(jì)過程之中，同時(shí)他預(yù)計(jì)到我們標(biāo)志應(yīng)用的最后目的，并且清晰的呈現(xiàn)了如果應(yīng)用了他的設(shè)計(jì)會(huì)得到什么樣的效果，他現(xiàn)在是個(gè)咨詢師，而不只是個(gè)設(shè)計(jì)師，這就帶出了我們的第三條準(zhǔn)則：擴(kuò)展你的設(shè)計(jì)讓客戶知道怎么將設(shè)計(jì)用起來。

三、logo設(shè)計(jì)都遵循了哪些原則

營(yíng)銷咨詢公司是很多企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)比較好的對(duì)象，因?yàn)樗麄冇懈訉I(yè)的團(tuán)隊(duì)和更加深厚的經(jīng)驗(yàn)，這樣可以為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)提供更多的幫助。設(shè)計(jì)標(biāo)示時(shí)也有很多原則需要了解，這樣可以避免標(biāo)志的重復(fù)，雖然可以借鑒，但是沒有特色和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是很難被消費(fèi)者接受的，所以在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)這些原則徹底把握，才能突破障礙，推陳出新。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大原則

1、信息承載和文化認(rèn)同。在一件標(biāo)志的設(shè)計(jì)中我們都知道應(yīng)該是文化信息的概括和提煉。一個(gè)圈我們說天圓，一個(gè)框我們說地方，一道弧我們說努力進(jìn)取積極向上，不小心掉了個(gè)墨點(diǎn)點(diǎn)我們說不據(jù)一格勇于突破。暖色我們說熱情奔放，冷色的我們說理智嚴(yán)謹(jǐn)，灰色的我們說沉穩(wěn)老練。怎么說我們都有理由，你不服我都不行啊。呵呵，開個(gè)玩笑，但在設(shè)計(jì)中我們確實(shí)要盡量準(zhǔn)確地閱讀客戶需求并且將某些更主要的信息通過視覺元素體現(xiàn)出來。這種傳達(dá)我認(rèn)為越直接越有效。

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而文化認(rèn)同便是指在設(shè)計(jì)中所使用的元素是否可以引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴，不同的目標(biāo)群對(duì)不同元素的接受程度顯然也是不一樣的，你說如果目標(biāo)群是些白發(fā)蒼蒼的老同志而你卻把個(gè)東西做得花里呼哨嘻哈得很那讓人家當(dāng)場(chǎng)打出來是必然的。所以，目標(biāo)受眾群體的分析也是非常重要的，這直接決定了你作品的設(shè)計(jì)方向。

2、差異化表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中的差異化表現(xiàn)是決定一件作品是否有可能在眾多同類設(shè)計(jì)作品中脫穎而出的重要因素。

為什么我們往往覺得什么什么作品好像似曾相識(shí)，我們也經(jīng)常為一件作品到底是抄襲的還是借鑒啥的相互口水噴個(gè)不停，主要原因就是設(shè)計(jì)師本身也往往很難突破這個(gè)所謂的差異化表現(xiàn)的瓶頸。我們都說自己的工作是個(gè)創(chuàng)意的工作，是個(gè)創(chuàng)新的過程，那么首先所謂的創(chuàng)新便是先汲取前人的經(jīng)驗(yàn)，自己做標(biāo)志那首先先看個(gè)百八十萬個(gè)標(biāo)志作品。但要明確一點(diǎn)的是，如果一個(gè)概念大多數(shù)人用了圓的那么作為一個(gè)設(shè)計(jì)來說就要考慮是不是不要再使用圓了。如果必須用圓我們也要考慮是不是在圓里面在加個(gè)漸變啥的，因?yàn)橹挥羞@樣才有可能使我們的設(shè)計(jì)有突破前人的可能性，把那些該拍在沙灘上的人拍在沙灘上。

3、構(gòu)成的美學(xué)高度。這個(gè)很容易理解，就是你能不能把一個(gè)東西做漂亮，漂亮其實(shí)就是元素均衡嘛，該凸的地方凸，該翹的地方翹，我們把這個(gè)叫做盤靚條順，激情誘惑(……不好意思啊，慣性思維)，這個(gè)也可以看著設(shè)計(jì)中的執(zhí)行力。這個(gè)沒太多好解釋的，三大構(gòu)成大家都學(xué)過嘛。

設(shè)計(jì)出有特色和新意的標(biāo)志是很多企業(yè)都想要的，因此在與策劃公司溝通的時(shí)候，一定不要局限于現(xiàn)有的資料，雖然可以借鑒其他企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，但是不能抄襲，否則的話會(huì)對(duì)企業(yè)帶來負(fù)面影響，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展也是非常不利的。而有特色和創(chuàng)意的標(biāo)志更能吸引消費(fèi)者的注意，企業(yè)要打破常規(guī)，設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的標(biāo)識(shí)，這樣會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來意想不到的效果哦！

四、logo設(shè)計(jì)的原則

我們上知營(yíng)銷策劃(soundsplan)的設(shè)計(jì)師一般在針對(duì)logo設(shè)計(jì)作品時(shí)，都遵循這6大原則：

1.簡(jiǎn)潔

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

3.在小尺寸下能良好顯示

4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.作為公司的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖

以上就是小編對(duì)于logo的設(shè)計(jì)原則問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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